內容行銷只是單純的文案或者社群經營嗎？該如何與品牌策略結合？如何合理的預期KPI？
企業又該如何開始內容行銷前，該避免哪些錯誤才能避免投入大量的人力時間卻看不到成效，請看五大迷思。
內容目錄
什麼是內容行銷？
泛指企業從客戶角度出發創造對其價值的內容，長期能建立品牌信任感及降低銷售轉換成本。常見於：粉絲團,部落格（內容自媒體）,簡報,白皮書,影片都可以算是內容行銷的一環。（以下內容行銷泛指但不限於部落格）
這些敘述性（抽象）的定義並不能實際幫您解決問題，在開始內容行銷之前，企業該如何思考及避免迷思呢？
內容行銷迷思1-未與品牌一起考量
品牌就是你的企業給予消費者的整體經驗。時間一久，消費者會忘記你說過的話甚至產品，但是會記住你留下來的感覺。在進行內容行銷之前，大多數的人對其想像只停留在溝通內容，而忘了風格設定與情感面的價值。
試想：試想您開的是一家咖啡店，一家是帶給別人有家的感覺。 一家是精
品咖啡店，兩家在內容傳遞與品牌經驗就完全不同了。先定義好您的品牌個性，融入你的內容策略與撰寫，長期累積才能打造出最能代表您企業最獨特的內容行銷！
內容行銷迷思2-缺乏使用者情境
很多內容經營者對於自己的專業十分瞭解，但是在內容撰寫前或後缺少了與使用者情境的結合，會造成以下兩個狀況：
- 選擇內容題材過於單向：
企業主或行銷經理，而忘了內容行銷或行銷的本質是建構在使用者真實的需求，實際投資在內容經營卻往往無法發酵而成功。建議在召開內容動腦會議時，可以讓客服加入，匯集許多使用者感興趣的議題以及常問的Q&A，透過這樣讓您的內容更加貼近使用者。
2.撰寫內容過於抽象或艱澀：
每一個行業都代表了一個不同的專業，許多企業在從事內容行銷時，往往會想透過內容展現專業，對專業內容有著大量經營，卻忽略了使用者的知識基礎及興趣。在撰寫內容是否使用者容易理解的文字敘述，來傳遞你的品牌內容。
可以用以下三種溝通手法：
1.善用生活化的例子 2.列出執行步驟 3. 透過實際案例說明，將於下篇與大家再仔細介紹。
內容行銷迷思3-未從專案角度思考
內容行銷只是文案撰寫嗎？
內容行銷相較廣告投放，有哪些獨特的價值？
內容行銷該如何設定正確的KPI及評估效益？
該如何把內容行銷抽象的概念帶回企業執行，一直是許多行銷經理或企業主遲遲卻步的原因。而在此同時已有許多企業告別廣告競爭的紅海，悄悄佈局並透過內容創造驚人的自然流量。內容行銷應該用專案角度思考，
從正確的KPI設定，關鍵字策略擬定，創意發想，紀錄及優化。
參考：什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、專案流程，一次就學會！
內容行銷迷思4-缺乏SEO思維
SEO是什麼？在許多人心目中是許多高深的技術名詞，使人卻步。 大多數的人對於內容行銷認知是在社群內容或者粉絲團行銷，缺乏了從SEO角度來看待內容行銷，內容其實能創造流量與效益也能持續累積。
內容行銷迷思5-缺乏設定適當的KPI
內容行銷的KPI如何設定才能支撐商業目標？內容行銷很多企業主可能心裡想的是內容銷售，先瞭解評估自身企業資源與內容行銷發展的階段性，有了正確的KPI才不容易半途而廢，請看此篇。
內容行銷其實是一個生態系，並非只是單純的文案撰寫或者是社群創意，且設定錯誤的目標，很容易導致您的投入半途而廢。需要更詳細內容行銷策略諮詢，請洽專業的顧問群。
