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黑帽、白帽SEO傻傻分不清楚 你必須知道的12種SEO策略

你或許聽過SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化),但你知道SEO可以分成3大類嗎?而在每類中又有那些常見的SEO策略呢?

黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?聽過卻似懂非懂?沒關係!今天就帶大家解密:如何才能避免被Google視為是惡質的網路內容經營者?在「內容為王」的時代裡,如何透過數據找到屬於你的最強內容?

話不多說,就用10分鐘,一起來更認識SEO吧!

→ 我還不知道什麼是SEO?別擔心先這邊請,我們稍後見!
新手友善的SEO教學指南!開始學習SEO前你需要知道這五件事

新手概念庫 SEO的種類有哪些?

在介紹SEO種類之前,我們必須要先認識SEO的三大類型,也就是黑帽SEO(Black hat SEO)、白帽SEO(White hat SEO)和灰帽SEO(Gray hat SEO),分別代表的意義:

通過透過違反搜尋引擎服務條款,來增加SEO排名的方式,並無法對使用者體驗產生正面效益。一旦被搜尋引擎發現,甚至可能被消失在搜尋結果頁面中!

 

白帽SEO使用符合搜尋引擎規則的方式來優化網站,是服務商眼中的好學生!能滿足搜尋引擎要替使用者帶來優質體驗的目標。

 

灰帽SEO在是否有違反搜尋引擎規範上,處於「有和沒有之間」。常見於對搜尋引擎規則熟悉,具有一定網站技術背景的人身上,機靈地在犯規邊緣灰色地帶遊走。

SEO該怎麼做?常見SEO策略 分享給新手村的你

認識了SEO的三大種類,現在就讓我們一步步地熟悉,各種類中常見的SEO策略吧!

常見的黑帽SEO策略:

  1. 關鍵字填充(Keyword Stuffing)

包含使用不自然的關鍵字反覆提及,提升SEO排名;或是利用網站結構的設定,造成對使用者來說是「隱藏」,但是搜尋引擎後台卻能「看見」的一種欺騙手段,例如:更改文字或連結顏色、使用極小的文字,或將其內容放置於使用者不容易發現的位置。

  1. 花錢買連結(Purchasing Back Links)

購買別的網站,讓他們引用、推薦、內嵌自身網站的超連結,以提高SEO排名。

  1. 引誘的連結做再次導向

簡單來說就是披著羊皮賣狗肉的「偽裝術」,把使用者引導至一個與原始預期不符合的網站。

  1. 大量操作無關網站連結

透過旗下自己管理的所有網站,做相互的推播互聯,但卻都是在不相關的主題之上,甚至是到各大論壇去留言,文不對題地瘋狂複製貼上自己的網址。

⇒  關於黑帽SEO,你還可以看看:
黑帽SEO是什麼,中小企業付費外包SEO須避免的風險!

為什麼我不能該用黑帽SEO

黑帽SEO一旦被搜尋引擎抓到,除了排名會急速下降外,甚至可能被萬全刪除,但很多操作黑帽SEO的網站管理者會宣稱,只要黑帽SEO用得好,既可以快速提升排名,也不用怕被懲罰,但事實是:「Google演算法越變越聰明,不要輕易挑戰它!」若你的網站或公司想要永續經營、持續成長,那麼絕對要快點和黑帽SEO說Bye Bye!

常見的白帽SEO策略:

  1. 頁面SEO

以優化在網頁上的內容,來提升自己得SEO排名。

  • 使用較短的URL連結
  • 在標題中、永久連結裡使用關鍵字
  • 最好在文章的第一段或前100字出現關鍵字
  1. 頁面外或站點SEO(Off-site SEO)

相對於頁面SEO,頁面外SEO主要是去評估,你的網站是不是能吸引真正的需求者,使他們來到你的網頁後願意停留,並有效解決他們的資訊需求。主要會考量以下幾項指標:

  • 用戶體驗,訪客在你的頁面會停留多久?會不會產生互動?
  • 你的網站內容主題、資訊涵蓋的面向充不充足?內容有沒有經過良好的組織?
  • 外部網站對自身網站內容的評價是好還不好?若外部網站認為你的內容有用、值得信賴(當然少部分可能是要拿來批評),自然有人會主動提及,你能擁有更多返回連結。
3. 技術SEO(Technical SEO)

簡言之,就是透過優化給「搜尋引擎」看的內容,來提升SEO排名。必須熟悉網站技術,透過與內容行銷的搭配,共創更佳的使用者體驗。例如:

  • 使用者載入網站需要等待的時間,會不會太久
  • 是否有符合網站技術的相關協定與資訊交換安全性認證
  • 網站是否也能在不同尺寸的行動載具、瀏覽器中被使用(易讀性高嗎?是否提供不同版本的網站結構與介面設計?)
  • 網站的URL結構,是不是搜尋引擎喜歡的樣子?
  1. 圖片SEO(Image SEO)

    讓搜尋引擎的「圖片搜尋」無痛找到你網站上的影像,藉以提升SEO排名。常見的操作策略包含:

  • 新增圖片ATL標籤。雖然搜尋引擎的圖片辨識演算法已經越變越聰明,但是還是有些細節,可以由網站技術人員協助,讓自身圖片更容易被搜尋引擎找到。
  • 以描述性的圖片名稱,取代「DSI9009」、「IMG5988456」這種自動生產檔名。
  • 使用清晰但卻最小巧的圖片尺寸與格式。圖片的大小與格式會影響網頁的載入速度,使用過大的圖片檔案格式,反而可能造成負面的使用者經驗。例如:JPEG格式就優於PNG格式;500 pixels就看得清楚的話,就不必用5000pixels。
    ⇒  關於圖片壓縮工具可以參考: 6個好用的免費線上圖像壓縮和SEO優化工具
  • 使用延遲加載圖片功能。有效地分配網站的資源,若是圖片出現在文章中間的位置,可以等使用者閱讀跟上圖片板塊時,再行載入。
  1. 內容SEO(Content SEO)

    SEO想要成功,絕對不可能脫離「好內容」。就像是吃牛排,內容就是SEO界裡的牛肉,好的內容是Prime等級,即使沒有複雜的配菜、擺盤,還是能說服顧客上門;但低品質的內容,即使搭配再頂級的配菜,也無法掩蓋自己身為組合肉的事實。而數據驅動的內容SEO(Data-driven Content SEO)是近年的趨勢,除了能做出更精準的內容外,也是讓不是大文豪、創意型寫手的你,得以推出高品質內容的關鍵。

  • 「關鍵字」研究:想要深得讀者的心,使用對的關鍵字是第一目標,但往往大家都只停留在這一步,或是把詞彙的被檢索量視為是唯一的評估指標。

忽略了其實「趨勢」也很重要,內容創作者可以通過Google 搜尋趨勢來分析關鍵字是如何隨時間變化,有沒有週期性?可能的原因是什麼?可以如何與我的內容SEO策略做搭配?

同時在發展關鍵字時,也應該關注還有哪些關鍵字會相伴的出現?主要的競爭對手們選用哪些關鍵字?排名的現狀是什麼?企圖預測使用者會用來檢索的詞彙,哪些相關的概念,都可能將使用者導引到你的網站上,也就是SEO人常說的LSI(Latent Semantic Indexing,潛在語義索引)。

⇒  想知道更多的關鍵字規劃工具可參考:【關鍵字規劃工具】行銷人必收藏的關鍵字規劃神器(Keyword Tool)總整理

  • 「使用者參與度」研究:不論你的公司提供的是有形產品或是無形服務,總是會希望找到屬於自己獨一無二的「利基」(Niche),針對使用者的痛點,設計出對使用者來說「最有感」的內容SEO。

這時候千萬不能輕忽「使用者參與度」,在各大論壇、社群平台等使用者常見的線上聚集管道,往往能找到這些稀世珍寶,使用者最常問那些問題?最常抱怨什麼?哪些內容行銷的文章、影片、圖片,引起最高的分享數、留言數?

除此之外,常見的指標如點擊率(CTR)、點擊次數(CTA)頁面停留時間、螢幕捲動率、瀏覽量、跳出率、轉換率,透過分析這些數據,就能更了解使用者的偏好,以幫助企業發展更精準的內容SEO。

內容SEO必經3步驟

內容SEO是一門很深的學問,需要很多人一起來集思廣益、貢獻觀點,但如果內容SEO的操作者把以下的三件事想清楚,那麼絕對是百利而無一害!

Content SEO step by step

  • 步驟一:確認行銷目標

網站或企業在從事內容SEO時,必須先釐清自己的行銷目標,是希望提升品牌能見度?推動銷售量?想刺激網站流量?還是想建立好的使用者社群討論空間?確認了目標,才有辦法規劃更符合需求的內容。

  • 步驟二:了解使用者

了解你的使用者輪廓。除了使用數據分析工具外,也可以試試進行質性的訪談,去接觸至少7-10位你的使用者。例如,同樣都是想要賣沐浴乳,想要賣給學生族和賣給貴婦們所使用的內容語言、圖片風格一定有所差異。

  • 步驟三:分析並擬定調整計畫

定期分析企業網站的SEO成效,有助於辨別什麼是有效內容與無效內容。做分析最主要的目的有二:首先,「複製你的成功」,當今天好不容易實驗出成功的內容SEO策略,如果沒有加以分析,那就無法將資源與精力投注在真正能引起使用者共鳴的內容上;第二,「持續更新與改進」,分析是為了能夠不斷的進步,發掘下一個更好的內容。

操作白帽SEO前,我應該有的正確觀念是……

不斷地優化與持續的耐心,是做白帽SEO最重要的心態。只要能做到時刻解讀讀者的心,致力於提供高品質的內容,Google排名絕對不會辜負你的用心。

常見的灰帽SEO策略:

  1. 使用舊網域(Using Old Domains)
  2. 花錢買虛假評論(Getting Fake Reviews)

對搜尋引擎來說防不勝防,但是購買虛假評論的風險是,騙到了第一次後,消費者上門發現不是事實不是如此,反而會造成負面效果。

3. 拼裝車

大量使用不同的內容來拼裝,但是換句話說,只要能說得很好,就不容易被搜尋引擎發現。缺點是網站缺乏自己的原生內容,也無法展現作者的思維路徑。

灰帽SEO有風險嗎?

當然!灰帽SEO最大的問題就在於「不確定性」,就好像是:夜路走多了,總會遇到鬼。 由於Google會定期調整搜尋引擎準則與指南,即使今年你使用了超好用的灰帽SEO策略,你也無法保證明年灰帽不會變成黑帽。不過,這個風險值不值得冒?就有賴網站經營者自行評估。

黑帽、白帽、灰帽 你知道該和誰做朋友了嗎?

以上就是黑帽SEO、白帽SEO和灰帽SEO常見的操作策略,最重要的是,不論你是自己操作SEO或是向SEO顧問購買服務,一定要有辨別、正確評估SEO成效的能力!

黑帽SEO是絕對不能碰的大誤區,灰帽SEO雖然快速、又不違反社群規則,但卻可能在一夕之間風雲變色,因為搜尋引擎的規則、政策也會與時俱進。

想當個SEO模範生,白帽SEO絕對是你最忠實、最值得投資的好夥伴,雖然短期間看不出成績,但是看著自己的頁面,一頁一頁的往上爬,最終登上搜尋引擎的搜尋結果第一頁,成就感絕對讓你覺得:「啊~一切都值得了!」

不論你是想了解自身網站SEO的健康程度,或是希望能使用兼具感性與數據驅動的內容SEO,零一行銷擁有豐富的白帽SEO實戰經驗,深入解析關鍵字、持續專注掌握Google演算法變動,提供最專業、最適合您的行銷方案規劃,歡迎預約零一行銷的成長顧問諮詢服務

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