你知道嗎？網站可爬性（Crawlability）、內容優化（Content Optimization）、品牌參與（Brand Engagement）和建立知識內容（Knowledge-Content Creation）都是建立更具競爭力的關鍵SEO策略。
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在一個競爭激烈且越多品牌啟動線上服務的環境中，SEO比以往任何時候都更重要！
你可能沒注意到這件事：
2018年 ，三分之一的美國消費者開始使用Google或其他搜尋工具進行線上購物 ，不可思議的是，消費者的搜尋次數甚至是在零售商網站或apps上搜尋的三倍以上，且僅次於在 Amazon 上的搜尋次數。
由此可見，擬定SEO策略刻不容緩。首先，你需要做好自然搜尋結果（Organic Search，「Google 搜尋」中的免費搜尋結果），這建立於品牌堅實的SEO策略，在你將SEO提升到全新的水平之前，你需要知道你現在的位置及下一步該做什麼。
接著，讓我們看看可以為你的B2C或B2B品牌創造更具競爭力的SEO策略的四大關鍵。
網站可爬性
奠定你的SEO基礎
你的網站必須被搜尋引擎找到，才能出現在搜尋結果中。這代表如果你正從頭開始或從未投入在SEO，你的首要任務就是要讓你的網站易於被網路搜尋引擎爬蟲（Search Engine Crawlers）看見。
通常在這裡會有個常見但也容易解決的問題：網站的robots.txt文件。
零售商和品牌商經常忽略這個小文件，但加入這個說明，可以告訴那些網路爬蟲（Crawler）你希望哪些頁面可以被索引，哪些不用。此外，你也需要向那些網路爬蟲（Crawler）顯示你的網站架構，以便更好建立索引。為此，你需要更新和擴大你的網站地圖（Sitemap）。
那，我該找誰幫忙？
理想上， 因應SEO網站可爬性而設計的網站地圖（Sitemap）包含你所有網站的類別、子類別和產品頁面。如果你想知道製作或更新你網站上數千個產品頁面要花多久時間，像Screaming Frog這間公司就有提供服務，他們可以為你生成一個連結到你的robots.txt文件的網站地圖（Sitemap），當你更新完 robots.txt, ，提交給 Google和其他搜尋引擎後，他們就可以盡快重新爬取你的網站。
舊版外掛程式的處理方法
如果你的網站使用較舊的外掛程式（如Flash或Silverlight）來顯示內容，則會面臨一些挑戰。網路搜尋引擎爬蟲（Search Engine Crawlers）是看不到 Flash 和 Silverlight 的內容的，因此他們無法在搜尋結果中顯示出來。
要讓內容可見，你需要將其轉換成可以編入索引的格式，像是 HTML5 或 JavaScript。這轉換過程可能需要好幾個月，而且你可能需要新的軟體和編碼人才來做到這點。不過，轉換完成後，你就可以製作內容，更新你的 robots.txt 文件，然後將其提交給Google。
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內容優化
利用你現有資產
當你的robots.txt、網站地圖（Sitemap）和網站可爬性的問題得到解決後，下一步要建立的SEO要件就是內容優化。這需要用更好地運用你當前的資產來提高特定關鍵字的排名。
根據流量和ROI（投資回報率），你可以使用Google Keyword Planner來制定目標關鍵字列表。接著使用列表來增強你的描述標籤（Meta Tags）和內容，從你的頂層頁面開始，然後逐步查看你的類別、子類別，最後以產品頁面結尾。
處理整個網站的另一種方法是專注在優化一些選擇頁面。舉例來說，如果產品類別的“頁面A”相當不錯，則可以使用Google Search Console來評估其表現。這個頁面是否跟特定關鍵字一致？如果是，你可以優化這些關鍵字的類別頁面來提升其表現。
站外連結
建立連結和品牌參與
建立你的SEO的下一階段是站外連結的策略，如建立連結和與社群意見領袖建立關係等。你不需要等到所有的現有內容都經過優化才開始「尋找站外連結」這項工作，當然，內容優化的程序越完善，你就可以從建立連結和社群意見領袖的努力中看到更多SEO的好處。
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建立連結需要研究
在開始之前，看看這篇Google建立連結的道德和最佳實踐是個好主意。找到可行連結的最有效方法像是使用SEMrush這樣的工具。
SEMrush可以向你顯示你的競爭對手的反向連結源自何處，這工具會顯示可通過連結請求的一系列潛在網站列表，縮小該列表至具有良好流量和強大社交媒體特性的高質量網站。此外，也不要太期待擴大服務範圍就能得到大量回應 ，能得到10%到15%的回應率就有利於建立站外連結的推動。
延伸閱讀——你不可不知的外部連結、反向連結
建立合適的社群意見領袖也需要研究
你需要了解你的產品和受眾，同時你也需要透過發布跟你產業相關或合適定位的訊息來識別那些社群媒體用戶，然後了解他們是誰。同樣重要的是，要了解在你的利基定位裡那些無法為你帶來最佳投資回報率的知名社群意見領袖。
你可以花大錢跟高知名度的社群意見領袖合作，又或者選擇跟小型社群意見領袖合作。這些人可能只有成千上萬的粉絲，但他們在該群體中獲得高度信任和權威。根據你的利基定位與目標，小型的社群意見領袖可能是更具成本效益的選擇。
建立內容
擴展到知識性主題
如果你的公司在SEO計畫上已經成熟，你可以專注於建立一個全新內容。
在這階段，你的內容應該擴展到不只是描述你的產品和服務，以便回答跟你銷售產品有關的消費者問題。例如，不要再描述跟你賣的鞋子有關的內容，而是建立關於如何在不同場合選擇鞋子、如何保養皮鞋等內容。
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決定關注在哪些主題需要關鍵字和競爭者的研究
你可以使用如SEMrush等工具，再根據你的產品、定位、市場和相關搜尋詞組進行Content Gap Analysis。例如，手錶零售商的關鍵詞包括“男士手錶”和“女士手錶”等基礎知識，但也有其他流行搜尋詞彙可以發揮影響力，像是“手錶維修”和“手錶 類型”。
透過這類分析，你通常可以生成750~6,000個關鍵字，你可以使用這些關鍵字建立非促銷內容。然而，你不會使用到所有的關鍵字。
下一步是區隔新的關鍵字列表，並分析你與競爭者對於這些詞組的比對效果。
這種篩選比對可能需要幾天到一個月的時間。不過，你花在這上面的時間是投資，可以為你的SEO計畫創造出一個內容路線圖。
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舉例來說，你可以確定具有競爭機會的關鍵字的優先順序，並使其成為未來一年內容建立計劃的重點。
結論
- 網站可爬性為你提供優化現有內容的基礎
- 內容優化使建立連結和社群意見領袖行銷更為有效
- 建立知識內容是前面步驟都完成後的最終點
- 兜在一起，共同為你提供持久的SEO策略，幫助你贏得自然搜尋流量
SEO 涵蓋的範圍較廣，關鍵字分析、內容行銷、內外部連結、網站架構等等，對於初次嘗試的SEO新手來說容易迷失方向，若對SEO的執行仍有疑慮，想要加速SEO的學習，不仿找個合適的SEO公司來協助— 選擇適合的SEO公司，台灣4大主流服務模式解析！
看完上述文章，如果需要有更專業的SEO優化團隊為您網站打造專屬策略，或有任何其他疑問，歡迎預約顧問諮詢。
原文參考：〈https://marketingland.com/4-building-blocks-to-help-your-brands-seo-strategy-succeed-255526〉
