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如何利用BERT提升你的網站排名?帶你一探究竟SEO行銷人密技

BERT現在可以根據文章的上下文選擇較優質的文章優先提供給使用者,但BERT到底是如何選擇哪些為”優質”的文章?優質文章的必備要件是什麼?此外有哪些針對BERT的應對策略?若之後演算法又更新,而那時我又該如何因應呢?

 若你有以上這些疑問,相信這篇文章能幫助現在一籌莫展的你對BERT有一定的認識,希望在之後也能成功地「駕馭」它,讓它為你開創一片新天地!!

那我們話不多說 現在就開始!!

BERT是什麼?如何影響我的網站?

BERT演算法

BERT是英文(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)的簡稱,是Google在2018年即推出並開發的一項自然語言處理(Natural Language Processing,縮寫NLP)的雙向理解技術,而其「雙向」的含意,意謂BERT在理解文章時會從單字的上下文,雙向理解整段文章、判斷文章脈絡和語意,藉此更了解使用者的搜尋動機,並快速提供使用者更符合其需求的搜尋結果。

如何影響我的網站

Google針對BERT更新分別運用在以下的兩個地方:

1.搜尋結果

以下為Google提供的範例:

當使用者搜尋「do estheticians stand a lot at work.」(中譯:美學者經常站著工作),以往專注於關鍵字的演算法,會將句中的”stand”理解為”獨立”的意思,分別取各單字的意思,直接接合成一個完整的句子,但透過BERT此次的更新,它將試著綜觀單字的上下文了解使用者背後的搜尋意圖,因此在更新後,”stand”將成功的被理解成”站立”的意思。

圖(一).BERT更新前後搜尋結果對比

2.精選摘要(Featured Snippets)

Google可以透過你的搜尋字詞從整篇文章內容判斷你需要的資料。

即使在你文章中的標題或是網頁大綱中沒有提及某個主題,但在內容中有提到,則搜尋引擎透過自身判斷可能就會將你的文章顯示給其他人,也就是標題關鍵字不再是唯一的審核標準!

圖(二).BERT更新前後精選摘要對比

此次更新也暗示文字工作者,若能在文章中出現較具原創性或是貼近口語化的字詞,則能被搜尋引擎快速地找到,而這樣你的網站也多了更多的曝光機會。

BERT如何優化?可以優化嗎?

BERT只是搜尋引擎努力想瞭解人們真正想要搜尋什麼,所跨出的第一步。

Google透露未來演算法將以能完全理解人類語言為目標做更新,也就是說我們不必針對關鍵字過度優化而是找出使用者真正想知道的問題並淺顯易懂的撰文!!

如何優化你的文章?SEO行銷人告訴你撇步!

Google強調BERT並沒有改變Google對內容進行排名的基本原理,也就是更好的文章自然優先會被BERT搜尋放在網站第一頁,只要網站經營者運用人類自然的語言撰寫文章並持續提供獨特、豐富的網站內容,自然會提升網站流量,而文章的優化可以從下兩點目標做優化標竿:

1.讓搜尋引擎「容易」了解你的網頁在說什麼

在Google爬文時,若能讓他爬的越輕鬆、越容易理解你的網站,就有機會提升搜尋的排序,讓更多人選擇你的網站,而我們可以透過以下方式提升Google爬文的流暢度:

  1. 標題標籤最好不超過60個字符
  2. 描述標籤(meta標籤)應少於160個字符,並應有號召性用語
  3. H1和H2標籤應具有描述性,並應包含目標關鍵字
  4. URL結構應該使用非常規關鍵字來定制(例如:https://recipewebsite.com/vegan-salsa-recipe https://recipewebsite.com/?p=123 )

圖(三).標題標籤與描述標籤示意圖

延伸閱讀:HTML 標題語法 H1 至 H6 的使用原則和 SEO 的影響因素

2.了解使用者需求,提供對他有幫助的網站

編寫相關內容的關鍵前必須先了解對方的需求,企業可以透過線上分析工具去定位服務的核心客群或潛在客群,在之後透過社交媒體、在線論壇等資訊管道收集顧客的想法與需求,都能幫助作者在網站內容的優化上針對他們的痛點做改善。

案例分享:8more如何透過BERT開拓新市場

從以上對BERT了解中,我們體認到好的文章或是好的內容行銷手法能幫助企業在訊息的傳遞或是品牌的宣傳上增加網頁的可讀性、提升網站排名,發揮其巨大的影響力,而有著台灣第一家白木耳之稱的零售公司8more,是如何利用BERT優化網站內容呢?

以下為8more針對BERT更新後的改善面向:

操作Google Search Console 找出更多長尾關鍵字

由零一行銷顧問透過Google Search Console 分析使用者輸入的字詞,得出BERT在更新後能更容易找到使用者所輸入的長尾關鍵字。前後比較8more的關鍵字,發現整體提升了百分之三,而像是針對「孕」這個特定關鍵字作分析,則將近有四分之一的成長,其中成長率最高的屬字數為十的長尾關鍵字(句)(ex:孕婦吃膠原蛋白的好處),成長率提升為原來的兩倍!! 

企業可以透過以上方法,得知更多隱藏的長尾關鍵字並將他們寫在文章裡,近而向讀者提供更適切的內容!!

重新定位客群開拓新市場

8more白木耳飲品原本鎖定重視體態及吃素的客群,然而在行銷人員的縝密分析後,發現願意為了健康而提高預算的孕婦族群成為核心購買客群的機率更高,隨後針對孕婦族群的飲食需求推出一系列產品規劃,最後成功開發健康食品零售業市場!

撰寫文章深化品牌價值

8more在官網索引欄中設立部落格專區,透過顧問公司協助其內容的優化,巧妙地讓潛在孕婦客群在文章中了解產品特色和背後的營養價值,而品牌故事中關於8more生產健康且無添加的的經營理念,也有效地增加顧客對企業的好感度與信任感。

圖(四).8more官網部落格專區示意圖

圖(五).8more索引欄示意圖

在網站首頁加入相關關鍵字—精選摘要

網頁摘要的文字來源主要為網站的文字內容,Google會提取與查詢字詞相關的網頁內容組成摘要。8more在官網中特別為其核心消費族群(孕婦)建立產品專區,並在網站首頁介紹文中多次加入潛在客戶常檢索的關鍵字(ex:孕婦懷孕、懷孕、白木耳),藉此吸引BERT優先選擇他們家的網站文章作為精選摘要的版面。

圖(六).Google精選摘要(搜尋:孕婦 白木耳)

在meta標籤加入 簡潔、吸引使用者的引文

撰寫meta description的原則其實與title相近,若是提供越精簡扼要且與內文相關的標籤內容,BERT就越喜歡你的文章。

雖然meta標籤裡的內容不是影響排名的因素之一,但是擁有獨特且易讀性高的文字則越可以增加網站的點擊率,如8more在它的meta description內提及白木耳飲特殊的營養價值:低纖維、富含膠質;從使用者希望的效益面來說,也有提及產品可以幫助消費者保持美麗、維持健康,是媽媽們的首選,而以上等等關鍵字樣也能讓BERT相信此篇文章也是所謂使用者的首選!!

圖(七).孕婦專區網站的html

文章連結:三年營業額提昇20倍,營運顧問公開七大心法

結語

BERT演算法更新帶出了「原創性內容」的重要性,也反應出對使用者搜尋體驗的重視,相信把握以上重要觀念能幫助優化您的網站,而網站的自然排序必然能升到前面的名次!!

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