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搜尋排名總是卡關嗎?Entity就是你掌握SEO的關鍵!

Entity-h2

什麼?!你還是認為只要掌握關鍵字,就能長久在搜尋引擎上保持高排名嗎?  那你千萬不能錯過這篇文章,Entity才是掌握SEO成效的關鍵!

你想要建立更具競爭力的SEO策略嗎?

理解Google演算法的運行機制絕對是SEO相當重要的一環,了解他們的排名原理,你才有可能找出最有效的SEO策略,這時你可能會想:我知道!所以我有研究 SEO 關鍵字啊!

沒錯,根據你的產業與市場進行關鍵字研究的確是很重要的一點,SEO在過去是由網站內容中的關鍵字數量給予排名,也因此出現了黑帽SEO,關於黑帽SEO的知識可參考:黑帽SEO是什麼?小心讓網站失去排名!

Google一直以來都重視提供搜尋者最相關、有效的搜尋結果,因此不斷為自己的演算法進行改良,如今的SEO不再只依靠關鍵字,演算法開始優先考慮網頁上的段落和Entity

蝦米?為什麼Entity可以提升SEO

此篇文章將引導你進入Entity的世界,了解Entity與關鍵字的差異,以及與SEO的緊密關係。
廢話不多說,快來了解Entity到底是什麼神奇的東西吧!


ㄧ、What?什麼是entity?

先來看看Google對Entity的官方定義:

“An entity is a thing or concept that is singular, unique, well-defined and distinguishable.”

從定義中我們列出Entity的三大要素:

  • 獨一無二
  • 定義明確的
  • 可區分的

Entity是一個事物、一種概念或是實體元素,例如:人、地點、顏色等,也可以是抽象的概念,例如:想法、形容詞等。簡單來說,Entity是任何在語意網中可以被『唯一』定義的東西

Entity幫助電腦理解關於一個東西的所有詳細資訊,例如:某人的出生日期、居住地點等,每一個 Entity 都會連結到另一個 Entity,形成一個大型的關係網絡。以Google的角度來看,世界是由一連串的Entity所组成的,Entity可以將世界上的所有資訊串連在一起。

講到這裡你大概還是一頭霧水吧,不緊張!我們馬上來舉個例子,
想想看,『蔡英文是臺灣總統』,這句話裡有哪些是Entity呢?

公佈答案:蔡英文臺灣都是Entity

因為它們指的都是獨一無二、特定的事物。

我們來看看在搜尋引擎中搜尋『蔡英文』『臺灣』是否都會顯示正確的搜尋結果:Entity_蔡英文

Entity_台灣

沒錯!的確是我們想搜尋的資料。

那麼,為什麼『總統』不是Entity
因為總統可以用來表示世界上許多不同的總統。

這時你可能會想,那我知道了,『臺灣總統』就是Entity吧?
你的確把範圍縮小到只剩下臺灣的總統,但臺灣的總統不是只有蔡英文總統一位,你是在指哪一位呢?所以『臺灣總統』並不是Entity喔。

由以上的例子可得知,Entity能為用戶提供更正確的搜尋結果這樣你可以了解為什麼Google現在傾向Entity Search了嗎?

想知道更多Entity的知識嗎?來看看Entity SEO 大補帖

二、Entity關鍵字,傻傻分不清楚

Entity關鍵字,他們到底有什麼差異?

什麼是關鍵字

SEO 中,關鍵字是由搜尋者在搜尋引擎中使用的一個或多個字詞所組成,可以是單詞、問題或是句子,也就是『人類』使用的術語。而一個關鍵字可能會代表不同的含義。例如,關鍵字“Apple”可以代表一個水果但也可以代表一個品牌。

延續上一章的例子,如果你現在想要搜尋現任台灣總統是誰,常用的關鍵字可能就會是:”台灣總統“,也可能會是“現在的台灣總統是誰?”

關鍵字的概念的確建立了SEO策略的基底,它們將您的內容與搜尋聯繫起來,到現在仍然是很重要的一環,你依然能透過關鍵字提升在搜尋引擎上的排名,為您的網站帶來自然流量。但相對起來,關鍵字加入了人類『自身』的詮釋,定義可能較不清楚、主觀。搜索者使用搜尋引擎時是為了尋找答案,而不是沒有提供真正解答的關鍵字內容。因此,Entity改善了整體用戶體驗

什麼是Entity

在上一章節有提到,Entity是可以被『唯一』定義的東西

一樣用台灣總統蔡英文來舉例,實體可以提供許多關於蔡英文的事實以及特徵,例如:現任民進黨主席、現任總統,也會提供蔡英文的身高及出生日等詳細資訊。

一個Entity只有一個意思,它講述的是一個事實,定義清楚、客觀,且沒有歧義,相較於關鍵字Entity搜尋結果會更為精細且更為相關

關鍵字Entity大比拼!

我們來總結一下關鍵字Entity的差異吧!

Entity-與關鍵字比較

 

三、Why?為什麼Entity可以提升SEO

你是否已經費心經營SEO,但排名卻一直卡關,遲遲無法上升?想尋找其他方法進行優化,卻不知該如何下手,那麼你就該了解,Entity將會是你獲勝的關鍵!

Entity-h2(圖片來源:freepik)

想要有好的SEO策略,你理當需要理解Google演算法的工作型態,我們都知道,Google一直以來都最重視『使用者體驗』,他們致力於提供搜尋者最相關、有效且實用搜尋結果,因此需要徹底了解人類進行搜尋的目的。

為了達到這點,Google持續地對自身的演算法進行改良,從前的Google注重在理解字詞含義且單憑網站的關鍵字判斷內容,現在它已經聚焦在研究文章上下文的關係,以便解讀整篇內容的脈絡,進而提供最優質的搜尋結果,由此可知,上下文和整體文章相關性在搜尋引擎中變得越來越重要。

 

為什麼Google演算法要使用Entity這個機制?

Entity-h3(圖片來源:linkedin

簡而來說,Entity能提供更優質的搜尋結果

Entity可以將世界上的所有信息連接在一起,且不分國家、不分語言,每一個 Entity 都會連結到另一個 Entity,形成一個大型的關係網絡,也能連結兩個使用不同語言談論同件事的觀點,這些都讓Google能輕鬆地判斷整個網路的相互關係。

Entity幫助Google認識世界,理解關於一個東西的所有詳細資訊,以Google的角度來看,現在的世界是由一連串的Entity所组成的。更多相關文章可以參考:Google如何應用Entity

Ok….Entity的確聽起來很厲害,但還是有點不懂

為什麼關鍵字將會被Entity取代?

在上一章節已經提及兩者的比較,在這邊再次提出四點Entity勝過關鍵字的主要原因:

  • 只有一個特定的意思 (關鍵字同時可能有多個意思)
  • 能透過不同的語境來判斷內容含義
  • 各個Entity間的關聯性強
  • 不易被濫用,較難出現黑帽SEO的狀況

由上述原因可知,Entity可以比關鍵字進行更詳細、準確的描述,透過Entity搜尋效果將大大提升

這時你可能暸解Entity的優勢了,那麼你還記得在文章的第一章曾提到,Google現在傾向Entity Search嗎?那麼Entity Search又是什麼呢?

Entity Search又是什麼呢?

簡單來說就是希望搜尋者將搜索字詞由關鍵詞轉化為Entity,Entity搜尋者提供更相關度、快速的搜尋結果,也能透過Entity分析搜尋者的數位足跡,提供搜尋者更為個性化的搜尋結果

以下提供一個例子:

Entity-Entity Search

搜尋了『2021台灣總統』,以Entity進行搜索,紅色的部分明確的告訴我,2021台灣總統是蔡英文。Entity Search 將明確答案顯示至搜尋結果的首位,為搜尋者提供簡單明瞭的答案。

好的,現在你已經知道了Entity與SEO息息相關,那麼當然也該了解Entity的評分指標到底有哪些!

Entity的評分指標到底有哪些?

你已經理解Entity會影響整體搜尋結果的排名了,那麼接下來你就該了解影響SEOEntity指標到底有哪些呢?

在Google的專利中指出,總共有四個關鍵因素,分別為:

  • 相關性Relatedness
  • 知名度 Notability
  • 貢獻Contribution
  • 獎品Prize

接下來,我們來談談這四個關鍵因素,

  • 相關性Relatedness:

    代表如果2個Entity經常被一起使用,Google 便可以建立它們之間的關係。
    Entity-Relatedness

    (圖片來源:freepik

  • 知名度Notability:

    是指在特定Entity類型中的“知名”程度。若是在競爭力越低的分類中,他的知名度相對會越高。
    Entity-Notability

(圖片來源:freepik

  • 貢獻Contribution:

    貢獻是由外部因素評斷,例如:外部連結和評論等,若你得到一位知名評論家的評論,由於他在該領域的Entity貢獻較高,這將會有效增加你的貢獻指標。Entity-Contribution

(圖片來源:freepik

  • 獎品Prize:

    藉由衡量Entity獲得的成就以及其相關獎項來評斷,例如:諾貝爾獎、奧斯卡獎等。獎項的類型同時也決定了它的權重,若此獎項越重大,Entity的價值將會越高。Entity-Prize

    (圖片來源:flaticon

     

    了解以上四點Entity評分指標後,還想了解Entity的優化方式嗎?如何優化Entity?三大要點輕鬆掌握

四、總結

總結上述重點,最後來幫大家做個簡單的結論,Entity的三大優勢為:

  • 更準確地滿足搜尋者的搜尋意圖
  • 根據不同的語氣進行理解的能力
  • 提供使用者更相關、有效的搜尋結果

到這邊,你已經了解Entity的重要性了嗎?

Entity相較於其他影響SEO的元素,的確較少人討論,優化的方法也不如關鍵字的多,現在我並不是在說服你應該要直接放棄關鍵字優化,且完全轉向研究Entity,再次聲明,關鍵字依舊是SEO的一個重要元素,你依然需要對關鍵字進行優化,但隨著Google的演變,你應該意識到Entity將會變得比關鍵字更為重要

在這邊你需要思考一下,是不是該為你的網站重新配置SEO策略呢?你已經發現了即將會有這樣的趨勢發生,那麼必定要為自己的網站做足準備,才能在搜尋排名上長久地佔有一席之地!

以上是關於Entity的介紹,提升SEO成效須顧及的範圍很廣,關鍵字、內容行銷、網站架構等,現在又出現了Entity,你是否已經被這些知識搞得暈頭轉向,不知道該從何下手呢?

要不要試著尋找專業的SEO公司來幫助你呢?先來了解尋找SEO公司該注意什麼?教你如何選擇適合的SEO顧問!

你的搜尋排名是不是常常卡關?是否總是沒辦法穩定上升,且無法突破競爭對手?

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