什麼？！你還是認為只要掌握關鍵字，就能長久在搜尋引擎上保持高排名嗎？ 那你千萬不能錯過這篇文章，Entity才是掌握SEO成效的關鍵！
你想要建立更具競爭力的SEO策略嗎？
理解Google演算法的運行機制絕對是SEO相當重要的一環，了解他們的排名原理，你才有可能找出最有效的SEO策略，這時你可能會想：我知道！所以我有研究 SEO 關鍵字啊！
沒錯，根據你的產業與市場進行關鍵字研究的確是很重要的一點，SEO在過去是由網站內容中的關鍵字數量給予排名，也因此出現了黑帽SEO，關於黑帽SEO的知識可參考：黑帽SEO是什麼？小心讓網站失去排名！
Google一直以來都重視提供搜尋者最相關、有效的搜尋結果，因此不斷為自己的演算法進行改良，如今的SEO不再只依靠關鍵字，演算法開始優先考慮網頁上的段落和Entity。
蝦米？為什麼Entity可以提升SEO？
此篇文章將引導你進入Entity的世界，了解Entity與關鍵字的差異，以及與SEO的緊密關係。
廢話不多說，快來了解Entity到底是什麼神奇的東西吧！
內容目錄
ㄧ、What？什麼是entity?
先來看看Google對Entity的官方定義：
“An entity is a thing or concept that is singular, unique, well-defined and distinguishable.”
從定義中我們列出Entity的三大要素：
- 獨一無二
- 定義明確的
- 可區分的
Entity是一個事物、一種概念或是實體元素，例如：人、地點、顏色等，也可以是抽象的概念，例如：想法、形容詞等。簡單來說，Entity是任何在語意網中可以被『唯一』定義的東西。
Entity幫助電腦理解關於一個東西的所有詳細資訊，例如：某人的出生日期、居住地點等，每一個 Entity 都會連結到另一個 Entity，形成一個大型的關係網絡。以Google的角度來看，世界是由一連串的Entity所组成的，Entity可以將世界上的所有資訊串連在一起。
講到這裡你大概還是一頭霧水吧，不緊張！我們馬上來舉個例子，
想想看，『蔡英文是臺灣總統』，這句話裡有哪些是Entity呢？
公佈答案：『蔡英文』和『臺灣』都是Entity。
因為它們指的都是獨一無二、特定的事物。
我們來看看在搜尋引擎中搜尋『蔡英文』和『臺灣』是否都會顯示正確的搜尋結果：
沒錯！的確是我們想搜尋的資料。
那麼，為什麼『總統』不是Entity？
因為總統可以用來表示世界上許多不同的總統。
這時你可能會想，那我知道了，『臺灣總統』就是Entity吧？
你的確把範圍縮小到只剩下臺灣的總統，但臺灣的總統不是只有蔡英文總統一位，你是在指哪一位呢？所以『臺灣總統』並不是Entity喔。
由以上的例子可得知，Entity能為用戶提供更正確的搜尋結果，這樣你可以了解為什麼Google現在傾向Entity Search了嗎？
想知道更多Entity的知識嗎？來看看Entity SEO 大補帖
二、Entity、關鍵字，傻傻分不清楚
Entity ≠ 關鍵字，他們到底有什麼差異？
什麼是關鍵字？
在 SEO 中，關鍵字是由搜尋者在搜尋引擎中使用的一個或多個字詞所組成，可以是單詞、問題或是句子，也就是『人類』使用的術語。而一個關鍵字可能會代表不同的含義。例如，關鍵字“Apple”可以代表一個水果但也可以代表一個品牌。
延續上一章的例子，如果你現在想要搜尋現任台灣總統是誰，常用的關鍵字可能就會是：”台灣總統“，也可能會是“現在的台灣總統是誰？”
關鍵字的概念的確建立了SEO策略的基底，它們將您的內容與搜尋聯繫起來，到現在仍然是很重要的一環，你依然能透過關鍵字提升在搜尋引擎上的排名，為您的網站帶來自然流量。但相對起來，關鍵字加入了人類『自身』的詮釋，定義可能較不清楚、主觀。搜索者使用搜尋引擎時是為了尋找答案，而不是沒有提供真正解答的關鍵字內容。因此，Entity改善了整體用戶體驗。
什麼是Entity？
在上一章節有提到，Entity是可以被『唯一』定義的東西。
一樣用台灣總統蔡英文來舉例，實體可以提供許多關於蔡英文的事實以及特徵，例如：現任民進黨主席、現任總統，也會提供蔡英文的身高及出生日等詳細資訊。
一個Entity只有一個意思，它講述的是一個事實，定義清楚、客觀，且沒有歧義，相較於關鍵字，Entity的搜尋結果會更為精細且更為相關。
關鍵字、Entity大比拼！
我們來總結一下關鍵字和Entity的差異吧！
三、Why？為什麼Entity可以提升SEO？
你是否已經費心經營SEO，但排名卻一直卡關，遲遲無法上升？想尋找其他方法進行優化，卻不知該如何下手，那麼你就該了解，Entity將會是你獲勝的關鍵！
(圖片來源：freepik)
想要有好的SEO策略，你理當需要理解Google演算法的工作型態，我們都知道，Google一直以來都最重視『使用者體驗』，他們致力於提供搜尋者最相關、有效且實用的搜尋結果，因此需要徹底了解人類進行搜尋的目的。
為了達到這點，Google持續地對自身的演算法進行改良，從前的Google注重在理解字詞含義且單憑網站的關鍵字判斷內容，現在它已經聚焦在研究文章上下文的關係，以便解讀整篇內容的脈絡，進而提供最優質的搜尋結果，由此可知，上下文和整體文章相關性在搜尋引擎中變得越來越重要。
為什麼Google演算法要使用Entity這個機制？
（圖片來源：linkedin）
簡而來說，Entity能提供更優質的搜尋結果。
Entity可以將世界上的所有信息連接在一起，且不分國家、不分語言，每一個 Entity 都會連結到另一個 Entity，形成一個大型的關係網絡，也能連結兩個使用不同語言談論同件事的觀點，這些都讓Google能輕鬆地判斷整個網路的相互關係。
Entity幫助Google認識世界，理解關於一個東西的所有詳細資訊，以Google的角度來看，現在的世界是由一連串的Entity所组成的。更多相關文章可以參考：Google如何應用Entity？
Ok….Entity的確聽起來很厲害，但還是有點不懂
為什麼關鍵字將會被Entity取代？
在上一章節已經提及兩者的比較，在這邊再次提出四點Entity勝過關鍵字的主要原因：
- 只有一個特定的意思 （關鍵字同時可能有多個意思）
- 能透過不同的語境來判斷內容含義
- 各個Entity間的關聯性強
- 不易被濫用，較難出現黑帽SEO的狀況
由上述原因可知，Entity可以比關鍵字進行更詳細、準確的描述，透過Entity，搜尋效果將大大提升。
這時你可能暸解Entity的優勢了，那麼你還記得在文章的第一章曾提到，Google現在傾向Entity Search嗎？那麼Entity Search又是什麼呢？
Entity Search又是什麼呢？
簡單來說就是希望搜尋者將搜索字詞由關鍵詞轉化為Entity，Entity為搜尋者提供更相關度、快速的搜尋結果，也能透過Entity分析搜尋者的數位足跡，提供搜尋者更為個性化的搜尋結果。
以下提供一個例子：
我搜尋了『2021台灣總統』，以Entity進行搜索，紅色的部分明確的告訴我，2021台灣總統是蔡英文。Entity Search 將明確答案顯示至搜尋結果的首位，為搜尋者提供簡單明瞭的答案。
好的，現在你已經知道了Entity與SEO息息相關，那麼當然也該了解Entity的評分指標到底有哪些！
Entity的評分指標到底有哪些？
你已經理解Entity會影響整體搜尋結果的排名了，那麼接下來你就該了解影響SEO的Entity指標到底有哪些呢？
在Google的專利中指出，總共有四個關鍵因素，分別為：
- 相關性Relatedness
- 知名度 Notability
- 貢獻Contribution
- 獎品Prize
接下來，我們來談談這四個關鍵因素，
- 相關性Relatedness：
代表如果2個Entity經常被一起使用，Google 便可以建立它們之間的關係。
（圖片來源：freepik）
- 知名度Notability：
是指在特定Entity類型中的“知名”程度。若是在競爭力越低的分類中，他的知名度相對會越高。
（圖片來源：freepik）
- 貢獻Contribution：
貢獻是由外部因素評斷，例如：外部連結和評論等，若你得到一位知名評論家的評論，由於他在該領域的Entity貢獻較高，這將會有效增加你的貢獻指標。
（圖片來源：freepik）
- 獎品Prize：
藉由衡量Entity獲得的成就以及其相關獎項來評斷，例如：諾貝爾獎、奧斯卡獎等。獎項的類型同時也決定了它的權重，若此獎項越重大，Entity的價值將會越高。
（圖片來源：flaticon）
了解以上四點Entity評分指標後，還想了解Entity的優化方式嗎？如何優化Entity?三大要點輕鬆掌握！
四、總結
總結上述重點，最後來幫大家做個簡單的結論，Entity的三大優勢為：
- 更準確地滿足搜尋者的搜尋意圖
- 根據不同的語氣進行理解的能力
- 提供使用者更相關、有效的搜尋結果
到這邊，你已經了解Entity的重要性了嗎？
Entity相較於其他影響SEO的元素，的確較少人討論，優化的方法也不如關鍵字的多，現在我並不是在說服你應該要直接放棄關鍵字優化，且完全轉向研究Entity，再次聲明，關鍵字依舊是SEO的一個重要元素，你依然需要對關鍵字進行優化，但隨著Google的演變，你應該意識到Entity將會變得比關鍵字更為重要。
在這邊你需要思考一下，是不是該為你的網站重新配置SEO策略呢？你已經發現了即將會有這樣的趨勢發生，那麼必定要為自己的網站做足準備，才能在搜尋排名上長久地佔有一席之地！
以上是關於Entity的介紹，提升SEO成效須顧及的範圍很廣，關鍵字、內容行銷、網站架構等，現在又出現了Entity，你是否已經被這些知識搞得暈頭轉向，不知道該從何下手呢？
要不要試著尋找專業的SEO公司來幫助你呢？先來了解尋找SEO公司該注意什麼？教你如何選擇適合的SEO顧問！
你的搜尋排名是不是常常卡關？是否總是沒辦法穩定上升，且無法突破競爭對手？
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