想做SEO卻還不知道什麼是Meta description嗎？
還是不知道如何下手寫出吸引使用者的Meta description呢？
又或是你也發現了一樣的問題，Google不使用你寫好的Meta description，反而使用網頁中的內容組成讓人難以理解的description，讓人看了難以理解，也不知道你的網頁內容是什麼？
為什麼Google要這樣做呢？是隨機，還是你寫的Meta description不符合Google想要的？
其實優化自己的Meta description沒有你想得這麼困難，今天帶你來看看問題出在哪裡，又該如何改善！
今天我們會說到：
一、什麼是Meta description？
二、哪些原因導致Google 重寫Meta description？
三、3個招數，讓Meta description被採用！
四、這些地雷不要踩，只會降低點擊率！
五、寫出增進轉換率的Meta description需要…
六、Meta description寧缺勿濫！
內容目錄
一、什麼是Meta description？
Meta description(描述標籤)，通常會出現在標題及網址的下方，我們可以用它來進一步描述網頁的內容，讓使用者更加瞭解我們所提供的產品或服務。
而這也是抓住使用者目光的好機會，透過Meta description讓使用者了解你的網頁內容，吸引使用者點擊你的網頁，提升點擊率！
認識Meta description後，讓我們一起從Google 重寫的原因看起，瞭解背後的問題才能寫出能夠增進轉換率的Meta description！
二、哪些原因導致Google 重寫Meta description？
Google不一定會全盤接受你寫的Meta description，有時為了符合搜尋字串，以及消除沒有幫助的Meta description，會導致Google重寫敘述使其更符合訪客想要尋找的問題。
而要解決問題就必須先找到問題本身，導致Google重寫你的description主要有兩個原因。
1. 用關鍵字填滿Meta description
有些人只是將一連串的〝關鍵字〞放進Meta description，以為這就是好方法，能夠吸引到搜尋不同關鍵字的訪客。但其實當Google發現這個description只是一堆關鍵字組合而成，會認為這對訪客沒有幫助，因此改寫你的description。
2. 不符合訪客的搜尋字串
當你的網頁內容本身沒有提供與搜尋字串中某些字相符合的訊息時，就有可能會被改寫。如下圖舉例，當你搜尋〝walmart〞時出現的description，與搜尋〝walmart home page〞的description截然不同。因為這個網頁中沒有提及任何有關Home page的字眼，但為了更符合搜尋字串，description被更改了，卻改得讓人難以理解。
像把內容胡亂組成句子。
三、3 個招數，讓Meta description被採用！
第一招：專注在一個關鍵字
仔細想想適合網頁的目標關鍵字，並確保這個關鍵字出現在相關網頁的Meta description中。
第二招：只使用一個Meta description
雖然使用多個Meta description的情形越來越普遍，卻也可能讓Google不知道要選擇哪個description，造成標題與內容不相干的尷尬局面。
第三招：根據Google改寫的部分找到關鍵字
上一段內容中，提到Google會根據訪客的搜尋字串改寫Meta description。若是前面的方法都嘗試了，Google卻還是持續改寫你的Meta description，不彷從中找出使用者對你的網頁較常使用的關鍵字。
小提醒！這些方法只能讓提升Google使用Meta description的機率，並不能保證〝一定〞會使用。
四、這些地雷不要踩，只會降低點擊率！
地雷1—雙胞胎Meta description
根據Google解釋的Meta description，你應該為每個網頁寫出量身打造的敘述，不要再使用同樣的Meta description打遍你的網頁了。
地雷2—為了字數簡短重要內容
2017年時，字數上限來到320個字，但實際上，Google並沒有限制Meta description的字數。也就是說，被刪減掉的部分是因為訪客所使用的手機、電腦的畫素所影響。理想的長度約在160~320字(920~1,840畫素)。
不過如前面提到的問題，有時Google不會使用你寫出的Meta description，因此也不用糾結句子太長塞不進Meta description裡面。
地雷3—沒有使用到關鍵字
呼應第二段所說，要在Meta description提到你用心找出來的關鍵字！如此一來，Google才會知道這個網頁是什麼內容，是否與訪客在尋找的有關聯。
地雷4—無法讓人印象深刻內容
Meta description除了要能夠讓訪客知道這就是他們在尋找的網頁，也要能夠抓住訪客的眼睛！否則你要如何在這麼多網頁中脫穎而出呢？
五、寫出增進點擊率的Meta description需要…
什麼是點擊率？
點擊率(Click through rate)，是一種衡量網頁熱門程度的指標。這個數字代表看到廣告後決定按下的人數百分比，可以根據點擊率 衡量關鍵字和廣告的成效。計算方式為：點擊次數÷曝光次數。假設你獲得10次點擊以及100次的曝光，點擊率即為10÷100=10%。
第一步：了解訪客在找什麼？
在搜尋結果的第一頁研究你的目標關鍵字，了解訪客對於這個東西想了解的是甚麼？以下圖為例，在Google搜尋「什麼是Meta description」，可以發現出現在第一頁的共同概念都是「如何寫Meta description」，從這裡可以看出大多數的使用者想知道「如何寫Meta description」也可以研究其他人的內容找出需要加強的部分，變成讓你脫穎而出的關鍵。
第二步：以訪客為出發點
站在訪客的角度思考，如果你是訪客，為甚麼看到這個網頁會想要點進為甚麼看到這個網頁會想要點進去？因為它會解答我的問題？還是它有我需要的資訊？
第三步：排除地雷寫內容
排除前段所提到的地雷區，並根據前兩步盡力具體地描述網頁特別之處。也可以多使用數據、符號，或表情符號來提高訪客的興趣。
六、Meta description寧缺勿濫！
當你無法找到適合網頁的關鍵字時，寧可將Meta description空白，交由Google判斷網頁內容，也不要用劣質的文字填滿！
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