SEO 行銷初學者

Meta description怎麼寫?用它其實可以提升點擊率!

click rate

 

想做SEO卻還不知道什麼是Meta description嗎?

還是不知道如何下手寫出吸引使用者的Meta description呢?

又或是你也發現了一樣的問題,Google不使用你寫好的Meta description,反而使用網頁中的內容組成讓人難以理解的description,讓人看了難以理解,也不知道你的網頁內容是什麼?
為什麼Google要這樣做呢?是隨機,還是你寫的Meta description不符合Google想要的?

其實優化自己的Meta description沒有你想得這麼困難,今天帶你來看看問題出在哪裡,又該如何改善!

今天我們會說到:

一、什麼是Meta description?

二、哪些原因導致Google 重寫Meta description?

三、3個招數,讓Meta description被採用!

四、這些地雷不要踩,只會降低點擊率!

五、寫出增進轉換率的Meta description需要…

六、Meta description寧缺勿濫!

一、什麼是Meta description?

Meta description(描述標籤),通常會出現在標題及網址的下方,我們可以用它來進一步描述網頁的內容,讓使用者更加瞭解我們所提供的產品或服務。

優化Meta desciption
-描述標籤會顯示於網址及標題下方

而這也是抓住使用者目光的好機會,透過Meta description讓使用者了解你的網頁內容,吸引使用者點擊你的網頁,提升點擊率!

認識Meta description後,讓我們一起從Google 重寫的原因看起,瞭解背後的問題才能寫出能夠增進轉換率的Meta description!

二、哪些原因導致Google 重寫Meta description?

Google不一定會全盤接受你寫的Meta description,有時為了符合搜尋字串,以及消除沒有幫助的Meta description,會導致Google重寫敘述使其更符合訪客想要尋找的問題。

而要解決問題就必須先找到問題本身,導致Google重寫你的description主要有兩個原因。

1. 用關鍵字填滿Meta description

有些人只是將一連串的〝關鍵字〞放進Meta description,以為這就是好方法,能夠吸引到搜尋不同關鍵字的訪客。但其實當Google發現這個description只是一堆關鍵字組合而成,會認為這對訪客沒有幫助,因此改寫你的description。

2. 不符合訪客的搜尋字串

  當你的網頁內容本身沒有提供與搜尋字串中某些字相符合的訊息時,就有可能會被改寫。如下圖舉例,當你搜尋〝walmart〞時出現的description,與搜尋〝walmart home page〞的description截然不同。因為這個網頁中沒有提及任何有關Home page的字眼,但為了更符合搜尋字串,description被更改了,卻改得讓人難以理解。

google write
-比較兩張圖片,加上Home page的搜尋結果description
像把內容胡亂組成句子。

三、3 個招數,讓Meta description被採用!

第一招:專注在一個關鍵字

仔細想想適合網頁的目標關鍵字,並確保這個關鍵字出現在相關網頁的Meta description中。

第二招:只使用一個Meta description

    雖然使用多個Meta description的情形越來越普遍,卻也可能讓Google不知道要選擇哪個description,造成標題與內容不相干的尷尬局面。

第三招:根據Google改寫的部分找到關鍵字

 上一段內容中,提到Google會根據訪客的搜尋字串改寫Meta description。若是前面的方法都嘗試了,Google卻還是持續改寫你的Meta description,不彷從中找出使用者對你的網頁較常使用的關鍵字。

小提醒!這些方法只能讓提升Google使用Meta description的機率,並不能保證〝一定〞會使用。

四、這些地雷不要踩,只會降低點擊率!

地雷1—雙胞胎Meta description

根據Google解釋的Meta description,你應該為每個網頁寫出量身打造的敘述,不要再使用同樣的Meta description打遍你的網頁了。

meta description
-Google說明什麼是Meta description

地雷2—為了字數簡短重要內容

2017年時,字數上限來到320個字,但實際上,Google並沒有限制Meta description的字數。也就是說,被刪減掉的部分是因為訪客所使用的手機、電腦的畫素所影響。理想的長度約在160~320字(920~1,840畫素)。
不過如前面提到的問題,有時Google不會使用你寫出的Meta description,因此也不用糾結句子太長塞不進Meta description裡面。

地雷3—沒有使用到關鍵字

呼應第二段所說,要在Meta description提到你用心找出來的關鍵字!如此一來,Google才會知道這個網頁是什麼內容,是否與訪客在尋找的有關聯。

地雷4—無法讓人印象深刻內容

Meta description除了要能夠讓訪客知道這就是他們在尋找的網頁,也要能夠抓住訪客的眼睛!否則你要如何在這麼多網頁中脫穎而出呢?

五、寫出增進點擊率的Meta description需要…

什麼是點擊率?

點擊率(Click through rate),是一種衡量網頁熱門程度的指標。這個數字代表看到廣告後決定按下的人數百分比,可以根據點擊率 衡量關鍵字和廣告的成效。計算方式為:點擊次數÷曝光次數。假設你獲得10次點擊以及100次的曝光,點擊率即為10÷100=10%。

第一步:了解訪客在找什麼?

在搜尋結果的第一頁研究你的目標關鍵字,了解訪客對於這個東西想了解的是甚麼?以下圖為例,在Google搜尋「什麼是Meta description」,可以發現出現在第一頁的共同概念都是「如何寫Meta description」,從這裡可以看出大多數的使用者想知道「如何寫Meta description」也可以研究其他人的內容找出需要加強的部分,變成讓你脫穎而出的關鍵。

search result
-根據搜尋結果,訪客想了解如何寫Meta description

第二步:以訪客為出發點

站在訪客的角度思考,如果你是訪客,為甚麼看到這個網頁會想要點進為甚麼看到這個網頁會想要點進去?因為它會解答我的問題?還是它有我需要的資訊?

第三步:排除地雷寫內容

排除前段所提到的地雷區,並根據前兩步盡力具體地描述網頁特別之處。也可以多使用數據、符號,或表情符號來提高訪客的興趣。

六、Meta description寧缺勿濫!

當你無法找到適合網頁的關鍵字時,寧可將Meta description空白,交由Google判斷網頁內容,也不要用劣質的文字填滿!

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