SEO

想做跨境電商,首先要先了解什麼是跨境seo,教你如何架設多語系seo網站!

疫情期間帶動了全球消費者的購買熱潮,許多以外銷為主的企業因無法至國外進行銷售,紛紛開始數位轉型成為跨境電商,架設多語系seo網站將產品服務推廣至國外,而如何有效執行跨境SEO就成為了致勝關鍵。本篇文章將教你如何執行跨境SEO,讓來自不同國家的消費者能輕易搜尋到你的網頁,幫助你更快的開拓國際市場!          

我該如何進入正確的目標國際市場?

在建立跨境seo網站之前,你需要先慎選想進入的目標市場,我們針對兩種不同情境分別提供了建議。

如果你還沒有確定目標國際市場,可以先進行市場確立;但如果你已經確定,可以先了解哪些市場是對你的企業來說是具有潛力的,以免錯過具有大量搜尋需求或搜尋競爭性較低的市場。

我還沒確定目標市場

假設你在台灣銷售大衣的生意很成功,但不確定它們在日本是否會受歡迎,因為日本的冬天更冷,或是你想知道在日本會有多少大衣的需求。你可以使用 Ahrefs Keywords Explorer將有可能的關鍵字輸入,再選擇 目標國家和地區,則可以看見當地搜尋量 。

我已經確定目標市場,但想了解其他有潛力市場

使用Ahrefs’ Site Explorer此工具功能為查看你的競爭對手在搜尋排名的關鍵字以及每個關鍵字為他們跨境seo網站所帶來的流量。使用步驟為在 Site Explorer 中輸入競爭對手的網站並瀏覽報告的自然搜尋部分

確立適當的目標市場是架設跨境seo網頁的重要前置步驟,一旦選擇對了,能幫助你提升最後獲得成效!接下來一起來看看該怎麼架設跨境seo網站架構吧!

我該如何建立適合跨境 seo 的網頁結構?

為了要有效地瞄準多個國際市場,且避免跨境seo網站因被搜尋爬蟲誤判內容重複而導致被懲罰,Google建議使用含有語言指示符的「專用URL」來建立適合跨境seo的網頁結構,再透過hreflang標籤來輔助辨識語言,讓使用者以及搜尋引擎可以直接從網址的文字,看出該網頁的使用語言,同時讓搜尋引擎能夠將網頁提供給使用對應語言搜尋的用戶

在決定URL結構時,你可以依以下前三項的優劣勢比較,去選擇適合你的跨境seo網頁結構

1.國家頂級域名(ccTLD)

由各個國家的域名管理機構進行管理,地區性的訊號強,因此搜尋引擎會自動判斷該跨境seo網站的國家與地區。

跨境seo網址結構 www.example.fr 代表法國、www.example.tw 代表台灣
優點 1.當地使用者較容易認同品牌。

2.能使用本地化管理來縮短頁面加載時間。

缺點 1.成本高,因為需要額外購買網域。

2.需針對不同多語言網站分開操作跨境seo。

2.子網域

適合想架設功能與定位不同的多語系seo網站的多個子品牌企業,因子網域與主網域為不同的網站,兩者各自獨立經營但仍保有連結,因此透過使用子網域,能使企業在不同語系網站中提供不同的服務和功能,與主網頁進行區隔。

跨境seo網址結構 fr.www.example.com 代表法國、tw.www.example.com 代表台灣
優點 1.不需額外購買網域,在成本和維護費用上較低。

2.可自行命名,如在名稱中放入關鍵字讓不同國家使用者能快速聯想你的品牌產品和服務。

缺點 1.每一個子網域都需要操作獨立的跨境seo。

2.使用者較不熟悉子網域結購。

3.子目錄

為目前較多企業使用的跨境seo網址結構,子目錄隸屬於主網站,它不像是新增一個網頁,而是像新增一項功能,且不同語系網站的功能差異很小。網址呈現方式較多種如使用國家、語系、國家-語系等形式。

跨境seo網址結構 www.example.com/fr 代表法國、www.example.com/zh-tw 代表台灣
優點 1.在同一個網域中,成本較低且設置簡易。

2.網站權重易傳遞到其他國家的子目錄上。

缺點 1.seo效果比起上述兩種來得低,因子目錄為主網站之下,因此同一個關鍵字只會有一個搜尋排名,無法增加曝光版位。

2.可能會出現使用者難以辨識國家定位的情況。

4. hreflang標籤  

Hreflang是一種標籤屬性,能夠告訴搜尋引擎網站的某些頁面使用的是何種語言,讓搜尋引擎能夠將網頁提供給使用對應語言進行搜索的用戶。此外,還能進行多國多語系宣告,讓搜尋引擎能夠將不同語系但同樣內容的網頁關聯起來,避免讓使用者總是搜尋到錯誤的語系。

舉個小例子,假如你的網站目前提供了三種語言/地區,分別為www.example.com中文/台灣、en.www.example.com英文/美國、jp.www.example.com日文/日本,你可以在三個網址head標籤內分別都加上hreflang標籤,例如:

<link rel =”alternate” href=”http://www.example.com” hreflang =”zh-TW”/>

<link rel =”alternate” href=”http://en.www.example.com” hreflang =”en-US”/>

<link rel =”alternate” href=”http://jp.www.example.com” hreflang =”ja-JP”/>

費了一番功夫,當你成功建立完跨境seo網頁網址後,下一步就是翻譯你的跨境seo網站!但要翻譯網站並不是直接用Google翻譯複製貼上那麼簡單,我們提供你以下一些小方法,讓我們一起看下去吧!

我該如何翻譯與置入本地化的跨境seo關鍵字?

終於來到最重要的部分!在地化的跨境seo關鍵字,是建立多語系seo網站的核心關鍵!跨境seo關鍵字研究,目的在於找出使用者在搜尋引擎中輸入的內容,而在進行此步驟時需要注意的是,跨境seo與非跨境seo最大的差異在於,跨境seo的關鍵字需要因地制宜!如果事前缺乏完整的關鍵字研究,可能會導致跨境seo成效大打折扣。

以下我們提供了能幫助你架設在地化的多語系seo的步驟與分析工具:

搜尋跨境seo關鍵字的步驟

  • 步驟1.在Google搜尋引擎上搜尋英文關鍵字
  • 步驟2.點入頁面第一頁的網站
  • 步驟3.從所有網站中去進行關鍵字比對與搜尋

若公司尚未有能力執行大量的關鍵字比對分析,以下推薦2個實用的多語系seo分析工具:

跨境seo關鍵字分析工具:Google trends 、Ahrefs

這些小工具可以幫助你了解跨境seo關鍵字在當地國家的搜尋量,例如點擊Ahrefs關鍵字資源管理器會提供一系列相關的關鍵詞,可以用它們來擴展你的關鍵字清單。Google trends可以了解特定主題或關鍵字在當地國家的趨勢是上升還是下降。

當你完成關鍵字研究與翻譯時,架設多語系seo網站的作業就大致完成但多語系seo網站想要擁有好的排名,後續的跨境seo優化作業不能少!以下提供幾個重點,幫助你更容易在當地國家擁有排名較高的跨境seo網頁。

我該如何提高跨境seo排名?

除了翻譯符合當地語法的網站,仍然有許多方法值得你去提升跨境seo效能,以下提供一些方法能幫助你優化多語系seo網站:

如何提升和追蹤跨境seo的績效?

可以使用 Google search console去定義屬於你的目標和 KPI,如點擊率、當地評論、當地關鍵詞排名、來自當地子目錄的流量等 ,定期追蹤你的KPI表現並進行修改。

如何提高當地使用者的信任度?

開始架設跨境seo常面臨到難以取得使用者信任問題,擁有本地聯繫人能幫助你理解當地正在發生的事件,能代替你參與當地活動或是擁有在當地商會註冊也能提升當地顧客對你的信任程度。

看完上述說明是不是覺得,原來架設多語系seo網站這麼簡單呢!如果這些仍沒辦法解決你的問題,或是有其他跨境seo優化的問題想詢問,零一也提供了免費的諮詢服務,我們的專業行銷人員能在短時間內用最有效率的方式優化你的跨境seo網站!

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