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行動優先索引:行動網頁優化應避免的9個常見錯誤

任何一個從事SEO的行銷工作者,都不希望自己辛苦做的網站難以被看見。但面對2020九月的Google行動優先索引全面化,如果你還沒有行動版網站,或者你的行動版網站不夠行動友善,就有可能導致在搜尋結果頁面上排名下降、流量減少。

也許你並不清楚什麼是行動優先索引,或者不知道該如何應對,現在就讓我們從行動優先索引的概念開始了解,再到優化行動版網站時要避免的常見錯誤

不論你是已經有了行動版網站,還是正準備建立,都可以透過本文了解行動網頁的常見錯誤與問題,來檢視自己的網站,從而修正或避免這些錯誤,免於日後在行動優先索引的SEO表現不佳、排名下降或失去流量。並在行動優先索引的趨勢下,進一步提升行動版網站的優化,在SEO、排名上更上一層樓。

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一、什麼是行動優先索引?

行動優先索引,也就是Mobile-first indexing,意即Google會用行動版網站作為其中一項標準,來判定在搜尋結果頁面的排名。而「行動優先」也就是說並非只有行動版網站才會列入索引,而是說比起只有電腦版的網站,有行動版的網站在搜尋結果頁面上會更前面,也會更容易被使用者看到,甚至就連在桌上型電腦也是。

二、行動優先索引有什麼重要性?

根據台灣網路資訊中心2019年的調查,在台灣有高達97.9%的民眾使用手機,也就是行動載具進行上網。然而相對的使用桌上型電腦及筆記型電腦上網的比例僅有59.6%及51.5%,遠低於使用手機上網的比例。

如果網站對於行動載具,包含手機、平板的使用體驗不友善,例如:網站畫面超過螢幕、資訊過多、字體過小,往往要依靠縮放才能閱讀全部內容,對使用者來說非常不便利,就有可能造成使用者放棄瀏覽網站

相對而言,若是對行動載具友善的網頁,就能更流暢閱讀,也能吸引用多使用者。行動載具在世界各地,包括台灣已經是最普及的上網裝置,而如今智慧型手機的數量已經超過個人電腦,因此打造適合行動載具的網站是不可或缺的一環。即使網站有良好的內容,卻可能因為缺乏行動版網站而遭受淘汰。

因此面對即將到來的行動優先索引,建立適合行動裝置的網站已經成為不可避免的趨勢,而整個網路環境也會對行動載具更加友善,並增進手機使用者的使用體驗。如果你還沒有行動版網站,或者你的行動版網站不夠行動友善,就有可能導致在搜尋結果頁面上排名下降、流量減少

三、2020/9行動優先索引全面化

Google表示:「簡單來說,從2020年9月開始,我們將會把所有的網站轉為使用行動優先索引。」也就是說,在不久後的2020的9月,所有的網站都會使用行動優先索引來判斷在搜尋結果頁面上的排名。

其實Google自2016年就開始行動優先索引的發展,將近四年裡Google一直在逐步努力,對於大多數人來說已經有足夠的時間應對,因此行動優先索引全面化也並不是什麼意料之外的事。目前在搜尋結果頁面上的網站大多數都已經準備好了,也已經建立了行動版網站。而其實已經有70%的搜尋結果是採用行動優先索引,所以你的網站也有可能已經採用行動優先索引了。

如果在2020年9月全面化時,你還沒有準備好應對的話,就有可能造成嚴重的後果。也就是說屆時如果Google無法爬蟲到你的行動版網站,你的網站可能會在搜尋結果頁面上排名下降。若還沒有一個行動載具友善的網站,最好立即採取行動。

 

四、行動網頁要避免的9個常見錯誤

如果你已經有了一個行動版網站,或正準備建立一個行動版網站,可以閱讀以下行動版網站的常見錯誤,來檢視自己的網站或避免這些錯誤,免於日後在行動優先索引的SEO表現不佳、排名下降或失去流量。也可以透過Google提供的行動裝置相容性測試,確認你的行動網頁是否易於在行動裝置上使用。

 

1.行動網頁載入速度過慢

根據Google Analytics數據顯示,網頁平均要花10秒鐘以上才能在行動裝置顯示,然而使用者通常等待一秒鐘後就會感到不耐煩而跳出網頁,因此最好將載入速度降到一秒以下,或者至少顯示行動網頁最上方的內容。

•檢測行動網頁載入狀況

最佳的優化作法是透過Google PageSpeed Insights來檢測網站,它可以針對行動網站分析載入速度及狀況,並提出整體分數與分析報告。若你的網站拿到90分以上,就代表可以飛快載入;50到90分表現中等,尚有改善空間;而低於50分就太過緩慢,需要立即改善。

如下圖是用某個網站檢測的結果,行動網頁僅有27分,代表效能不佳。

Google PageSpeed Insights還會對行動網頁提出診斷以及最佳化的建議,找出拖累網站的部分並修正,就可以使網站的的表現提升。如下圖所示:

 

2.不要封鎖CSS、JavaScript或者圖片

在早期的行動網站設計中,會封鎖CSS、JavaScript或者圖片來避免拖累網站。但現在大多數的智慧型手機都擁有良好的性能,可以處理大部分放到網站上的元件,並不需要封鎖它們。而無法顯示圖片時,就會顯示下圖的圖示:

而現在Google使用者代理程式也就是GoogleBot,用於檢索網頁並添加到 Google 索引中。為了讓你的行動網頁順利編入索引中,要讓Googlebot能夠像一般使用者一樣看到相同的網站內容。

如果你的行動網頁封鎖了CSS、JavaScript或者圖片,就會對Google演算法造成影響,而無法有效地將其編入索引,進而造成SEO的表現不佳、排名下降等。因此確保你沒有封鎖CSS、JavaScript或者圖片,顯示與電腦版網頁相同的內容。

3. 無法顯示的Flash動畫或內容

有些網頁會嵌入要用Flash或不支援行動裝置的播放器才能顯示的內容,就會造成使用者沒辦法透過行動裝置觀看完整網頁,行動網頁上無法顯示的內容會帶來負面的使用體驗。無法顯示的Flash動畫會顯示類似下圖的畫面:

作為替代,HTML5是更好的選擇。HTML5支援所有的瀏覽器,用HTML5來為行動網頁添加動畫或影片,就能在行動裝置上顯示正確、完整的內容。另外,可以選擇透過Google Web Designer建立HTML5的動畫。

 

4.移除插頁式廣告

現在許多行動網頁都會採用如下方圖片的插頁式廣告,又稱蓋版廣告,雖然可以顯示大面積的廣告,卻會遮擋住網頁內容。因為行動裝置螢幕尺寸有限,插頁式廣告一定會妨礙使用者瀏覽行動網頁,有時甚至會難以關閉,而造成負面的使用者體驗。因此最好從行動網頁移除插頁式廣告,防止使用者受影響離開。

如果你的行動網頁充滿過多影響使用體驗廣告,最終會造成越來越高的跳出網站比例,進而降低在搜尋結果頁面上的排名。所以除了插頁式廣告外,也應該避免使用以下圖片中幾種影響使用體驗的廣告。

建議改用如下圖的橫幅廣告,並嵌入在網頁中,既可以達到廣告效果,也不會影響瀏覽網頁及使用者體驗。

5.難以觸控操作

如果行動網頁中要觸控來操作的欄位、按鈕太過接近或過小,就會使行動裝置的使用者容易誤觸。為了易於操作,建議將各個連結、欄位、按鈕等物件留出適當間隙,並調整為易於觸控操作的大小。誤按造成的點擊對使用者來說非常影響體驗,所以務必確保使用者能輕易用手指滾動、點擊網頁。

 

6.網頁內容超出可視區域

有時候打開行動網頁時會發現內容超出畫面,要橫屏或者橫向捲動才能觀看,有時甚至就是無法顯示完整內容。這通常是因為可視區域設定錯誤或固定寬度,造成網頁無法根據裝置調整大小。

因為現在上網的裝置越來越多元,螢幕尺寸差異甚大,所以必須使用可視區域中繼標記為網頁指定可視區域。這個標記可以告訴瀏覽器如何調整網頁大小,並且配合裝置縮放網頁到適合尺寸。請務必確認網頁在 CSS 元素上使用相對寬度和位置值,並且還要讓圖片能夠縮放。(進一步了解請看:回應式網頁設計基礎)

 

7.太小的字體

行動網頁上過小的字體會使使用者難以閱讀,要放大畫面才能看清楚內容。在瀏覽字太小的網頁時,往往要重複數次縮放才能完整閱讀內容,要耗費很多時間與力氣。

因此請先參考第6點指定網頁的可視區域,並為可視區域中的內容,設定適當的字體大小。

 

8.重新導向到錯誤網頁

如果你的行動網頁有不同的網址,當使用者在行動裝置瀏覽時,就要從各個電腦版網址重新導向到對應的行動版網址,而不能將所有電腦版網站都導向到首頁,或者導向錯誤的網頁。

建議透過以下幾種方法使重新導向正確:

  • 如果您是Search Console通過驗證的使用者,當 Google 偵測到你的網頁發生重新導向錯誤時,就會發送訊息通知改善。
  • 設定伺服器,將行動裝置使用者重新導向至相對應的行動網頁網址。
  • 如果你沒有相對應的行動網頁,留在原本電腦版網頁就好
  • 採用回應式網頁設計,為電腦和智慧型手機的使用者提供相同內容。

 

9.只有行動裝置顯示 404 錯誤

有些網站在電腦版會顯示正確內容,但用行動裝置卻只會看到404錯誤。為了讓使用者留下,請將網站重新導向到正確網站,也有可能是因為行動裝置上的網頁本就是錯誤網頁。

為了確保行動裝置的良好體驗,你可以採取以下幾種作法:

  • 如果您是Search Console通過驗證的使用者,當 Google 發現你的網站存在此問題時,會發送訊息通知你。
  • 如果行動版和電腦版網址不同,請透過設定伺服器,將行動裝置使用者重新導向至相對應的行動網頁。
  • 如果你的網站採用選擇動態提供內容,請務必正確設定偵測使用者代理程式的方式
  • 如果你沒有相對應的行動網頁,留在原本電腦版網頁就好
  • 採用回應式網頁設計,為電腦和智慧型手機的使用者提供相同內容

 

五、小結

如果你的行動網頁有以上提到的常見錯誤,可以依照建議的方法改善,這能幫助你的行動網頁在行動裝置體驗、SEO優化,甚至是未來的行動優先索引上表現得更好。

Google的行動優先索引還有很長的一段路要走,也有很多新事物要學習,但在當下採取行動,就能幫助你的網站提升在搜尋上的能見度。不要等到最後一刻,現在就是採取行動的最佳時機。

除了自行優化以外,您是否想立即建立良好的行動版網站?是否需要長期的規劃、更好的效益?零一行銷擁有豐富的SEO經驗,擁有最專業的團隊,替您打造最佳的SEO策略,並幫助您在行動優先索引的潮流中搶得先機。

 

資料來源:

https://report.twnic.tw/2019/assets/download/TWNIC_TaiwanInternetReport_2019_CH.pdf

https://developers.google.com/search/mobile-sites

https://moz.com/blog/mobile-first-indexing-seo

https://searchengineland.com/google-to-switch-completely-over-to-mobile-first-indexing-by-september-2020-330174

https://searchengineland.com/5-steps-optimizing-site-googles-mobile-first-index-262716

https://www.wavenet.com.tw/2019/01/%E8%93%8B%E7%89%88%E5%BB%A3%E5%91%8A%E8%B5%B0%E5%90%91%E6%9C%AB%E8%B7%AF/

 

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