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準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎?你一定要知道的5大SEO實驗!(第一集)

為什麼要執行SEO實驗?

Google的搜尋引擎排名的方式一直都是相當神秘的,甚至成為許多SEO專家長期研究的議題。目前雖然SEO專家們彙整了200+ 網頁排名成功因子當作SEO優化的元素,但你沒有沒有想過,這些因子確實都能用嗎?我們將分享seosherpa精彩的SEO實驗來揭開SEO優化元素的神秘面紗,讓你更有信心執行SEO優化策略!

SEO優化實驗知識地圖

為了讓大家快速上手SEO優化面向的要點,我們大致將SEO優化實驗分成5個大面向,分別為點擊率(Click-Through-Rate)、鏈結(Links)、網頁架構錨點文字(Anchor Text)其他小知識。本文將針對SEO網頁排名分數的核心-點擊率(Click-Through-Rate)與鏈結(Links),從有趣的實驗證明,告訴各位如何去優化你的網站!

SEO優化實驗重點一:點擊率(Click-Through-Rate)影響自然排名

想必專注於SEO優化領域的大家,都已了解『網頁點擊率對於SEO會有顯著的影響』,但請記得,所謂的『影響』是指『關聯性』(Correlation)而不是因果影響(Causation)。

怎麼實驗呢?

  1. 找一組人在Google搜尋引擎搜尋特定的關鍵字
  2. 讓這組人對於搜尋引擎回傳的網頁列表中,共同點擊同一個網頁
  3. 紀錄與觀察眾人於短時間內的點擊行為讓網頁排名是否改變

如何引導更多的點擊數?-透過社交媒體平台發布連結,引導粉絲點擊網頁

Ranky在他的tweeter發了一則訊息給他的264K的追隨者(followers):

很明顯的,網頁在短時間內從原本的第七名爬到第一名的位置,證明點擊率對於網頁排名確實是有影響的。但這勢必只是短時間內的影響,我們需要有長期的維護點擊率的策略才行。

從這個實驗,我們可能有什麼啟發?

  1. 當然要優化你的網站的點擊率!

為了達到這個目標,你必須為你的網頁構思吸引人的標題與描述,才能吸引更多人點擊你的網頁。

  1. 建立你的品牌

建立一個容易讓人識別且富有信任感的品牌,這才能使客戶回流你的網站,維持基本的點擊率。

  1. 不僅只是點擊,而是要延長使用者『觀看』的時間

Google的演算法會去計算使用者的『瀏覽時間長度』,這才能確保你所發布的內容是真的有引起使用者興趣的。

  1. 使用聰明的『點擊率提升戰略』

點擊率的實驗可能只能持續短時間,僅能達到短時間的效益。因此你需要能有穩定的發文量,並規劃對的時間來執行策略,才能確保網站的流量穩定。

SEO優化實驗重點二:鏈結(Links)對SEO優化有顯著的影響

1. 即使反向連結被移除了,影響依然存在?!

『反向連結』(Backlinks)的意思是,當外部網站有附上你的網站連結,這個連結就稱作『反向連結』。這是一個很有趣的實驗,我們有網站A與網站B,這兩個網站都可以從同一個關鍵字搜尋而來。

實驗前

初始排名:

  • 網站A的排名為:第31名
  • 網站B的排名為:第11名

接著,我們將網站A與網站B的連結,均被加入到相同的22個網頁中。

反向連結加入的影響結果

  • 網站A的排名為:第1名
  • 網站B的排名為:第5名

實驗方式

將這22個網站連向A、B網站的的連結(Backlinks)刪除

實驗結果

  • 網站A的排名為:第1名
  • 網站B的排名為:第6名

而有趣的是,這樣的結果幾乎持續了4.5個月,我們可以發現『曾經是反向連結』的影響確實影響很深,且也有許多其他的例證。

 從這個實驗,我們可能有什麼啟發?

『反向連結』的影響性超乎我們的預期,甚至還有『回音』的效果。還在等什麼呢?我們確實要花一些時間去建構『反向連結』,讓更多網頁鏈結到我們的網頁。

2. 鏈結到別的網站能提升排名

增加網站中的外部鏈結(Outbound Link)會影響你的網站的公信度。Shai實驗了10個相同架構且類型相似的網站,每一個網站大約都有300個字,且利用一個陌生字phylandocic當作主要搜尋關鍵字。

實驗方式

在5-10個網站中,置入了三個具有公信力的學術網站連結:

實驗結果

我們可以很清楚的看到,鏈結到這三個具有公信力的學術網站的網頁,他們的搜尋引擎排名確實高於未鏈結到公信力網站的網頁。

3. 沒有被follow的鏈結也會影響你的網頁排名?

沒有被follow的鏈結,不就代表可能比較沒公信力嗎?如果把他放在網頁中,是不是會降低Google網頁的排名?

實驗方式

IMEC Lab找出了55個不重複的網站,且都是位於16名的位置。他們在網站中都加入了沒有被follow的鏈結。

實驗結果

網頁大概提升一個名次,位於15名的位置。

接著,實驗者被要求把這些nofollow鏈結都從網頁中移除。結果,神奇的事情發生了。

測試結果的某一網站的排名,驟升至第6名的位置。而實驗者仍不斷的去嘗試其他例子,結果也是同樣的狀況。

從第2與第3個的鏈結實驗中,我們學到了什麼:

不管是具有公信力的網頁抑或是沒有被鏈結過(nofollow)的網頁,他們都對你的網頁具有排名加分的作用,所以好好使用這個優勢吧!

 

為什麼連結對於網頁排名的分數影響這麼大?你不可不知道的關於PR(Pagerank)分數的小知識

網頁中是否擁有足夠數量且有品質的連結(Quality & Quantity of Links),勢必非常重要。對Google來說,連結數就像投票一樣,當今天我們對更多有權威性的網頁投票,或是很多有權威性的網頁與我們的網站有連結,這都會讓Google了解到,我們的網頁內容會有一定的參考程度。

在過去移動裝置還未如此發達的時候,我們可能只要大致了解Google釋出的搜尋引擎演算法-Pagerank就能解釋『連結性』是相當重要的因素。如果用下圖笑臉的大小來表示網頁的排名前後的順序,笑臉愈大就代表它會有很好的搜尋網頁排名名次,試想兩個問題:

  • 黃色笑臉怎麼會最大呢?
  • 黃色笑臉右方的紅色笑臉明明只和黃色笑臉一個人有連結,為什麼大小還是頗大的呢?

Pagerank演算法

為什麼黃色笑臉會最大?

因為他有極高的連結性,他與四個笑臉具有直接的連結關係,並且與藍色笑臉的連結對象(六個綠色笑臉)有間接的連接關係,所以他在網頁排名中的重要程度很高,我們可以稱作它是是一個很重要的『關鍵網頁』。

為什麼黃色笑臉右方的紅色笑臉明明只和黃色笑臉一個人有連結,為什麼大小還是頗大的呢?

因為他直接連結一個『最關鍵的網頁』呀!

所以非常有趣,如果今天要讓網頁的排名更趨前面,除了網站中要有許多的『向外連結』(Outbound)與『反向連結』(Backlink),我們也要確保,我們的『連結對象』也要是『很關鍵的網頁』,這會讓Google在計算網頁重要程度時,將您網站重要分數提高。

 

看到以上的SEO優化實驗,是否還是意猶未盡?優化SEO首先能做的,就是衝高點擊率以及增加網頁內的鏈結數!除了點擊率與鏈結數的優化之外,SEO優化實驗還有許多面向等著你來了解,不妨繼續閱讀準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎?你一定要知道的5大SEO實驗!(第二集)。想要對你的網站做更多SEO優化策略嗎?非常歡迎諮詢SEO行銷顧問。

 

 

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