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SEO優化-提升官網排名!中小企業老闆必須收藏 11個SEO優化清單

SEO優化中小企業封面

SEO優化工具對任何中小企業來說都不是容易執行,影響Google SEO優化的因素多達200個更是複雜,如何有限的時間、預算抓住SEO優化關鍵,對於中小企業老闆的關鍵思考是「今天我們要優先做什麼才能幫助我們的網站排名提升?」

良好的自然搜尋排名不會一夕之間發生,我們整理出以下11個SEO優化項目清單,幫助中小企業,每一個SEO優化項目包含以下四個要素,讓你輕鬆分出SEO優化的優先順序!

  • 要解決的問題
  • 為什麼這個問題很重要
  • 使用工具
  • 參與時間順序

從顧客面:為你的顧客解決問題

在深入SEO搜尋引擎優化之前,首先你必須讓你的顧客了解你提供什麼服務,根據 Chris Luttjohann  在Digital Current (數位行銷代理商)的舉例:

  • 顧客上門的情境:顧客是如何、何時、又是在哪裡來決定他們需要你的產品或服務?
  • 顧客使用的裝置:在家中以外的空間使用手機找到你?還是在家中是使用桌機或是平板呢
  • 顧客的動機:顧客是被個人慾望驅動,像是吃美味的食物或是花時間去很棒的地方?
  • 顧客的困擾:或者顧客是受到一些事件干擾,如家庭問題或是個人問題產生而驅動

上述這些問題來劃分的你的顧客會是使用什麼樣的語言來找到你的公司,這些資訊也會促進你的關鍵字研究以及內容創作。

  • 使用工具:白板
  • 參與時間順序:中等

 

從網站面:修正你的官網 SEO 技術問題

 

你們的公司網站也許看起來很漂亮很突出,有漂亮的圖片、鮮明的配色以及清楚的字體,但有些搜尋引擎下的技術問題將會影響你的網站排名跟流量變化。 在著手執行內容或是內外部連結的活動之前,建議你需要花一些時間處理基本的技術問題。你需要有穩固的網站架構才能讓搜尋引擎能夠把你的網頁內容建立索引,5個常見的技術seo問題:

  • 網站速度。
  • 內容重複。
  • 失效連結。
  • 規範連結元素的使用不當。
  • 未優化的頁面。

如果想要瞭解更多,請參考國外網站的整理的終極SEO 清單

  • 使用工具:SEMRush, Google Search Console, GT Metrix, Siteliner and Screaming Frog
  • 參與時間順序:高等

頁面優化

頁面優化不僅僅是在頁面上篩入關鍵字,你必須優質的內容指的是在正確的結構 下放入符合語意的指定關鍵字。在你的網站上適當加入指定關鍵字,使用語意是否通順,而不是垃圾email 的內容。否則,你將會缺乏重要的排名信號。換句話說,你必須優化網站頁面的三個要素:

Kevin Chow 任職於Digital Current (數位媒體代理商),將頁面優化再多想一步,他表示當你要優化或是打造網站內容時,你必須要思考到這些文字或是受眾所在地區是對你的受眾說話。舉例來說, 描述台灣的北部直轄市,你會直接使用雙北,而不是新北市+台北市。如果要瞭解更多頁面優化,可以閱讀「為什麼關鍵字對SEO如此重要

  • 使用工具:SEMRush, SpyFu, Google Search Console, Keywords Everywhere
  • 參與時間順序:高等

優化 Google 我的商家

如果你是有實體地址的中小企業,優化步驟第一步是到Google 我的商家驗證。透過Google 地圖和Google 搜尋,提高你的商家在當地社群中的知名度。

請務必填寫盡可能多的介紹,並加入照片或影音強化你的店家信息。你的類別選擇非常重要,請務必為你的企業選擇正確的類別。如果你想通過Google我的商家獲得更高級的服務,請花時間建立問題和答案。也就是說,在Google Map搜尋結果中,現在有一個部分,人們可以提問並獲得答案。身為一家小型企業,你必須要掌握這些問題,並提供答案。以下是這些問題在當地結果中的顯示方式:
SEO優化-標題4
Mike Blumenthal 寫了一篇關於這些問答的精彩指南,可參閱 The Big Guide to Google Questions And Answers (Q & A)

  • 使用工具:Google 我的商家
  • 參與時間順序:低等

找出你的競爭對手在做什麼,並做得比他還好!

網路上的競爭對手可能與你在實體商家的競爭對手不同。

根據SEO的核心目的,我們要關注的是那些在你的指定關鍵字的Google搜尋結果,前5到10個的網站排名位置,進一步成為你想要分析的競爭對手名單。

在進行競爭分析時,使用工具找出關於競品的:

  • 這些競品網站的排名。
  • 他們被建立了多少頁。
  • 他們的網站結構。
  • 他們的反向連結的品質內容。

此外,網頁速度是Google排名算法的一個關鍵因素,因此通過頁面速度工具檢測其在首頁排名的到達頁面,尋找弱點。如此一來你要問的是,他們的網站運行速度緩慢嗎?他們錯過哪些指定的關鍵字嗎?

有關在進行競爭分析時要查找的內容的,請閱讀:3種方法可以快速將你的網站與競爭對手進行比較。  包含網站架構、網頁內容優化、網站速度、內外部連結等。

  • 使用工具: SEMrush、SpyFu、Majestic
  • 參與時間順序:中等

管理在地商家列表和引文

除了做好自己的「Google我的商家」,你還需要掌握在地商家資料的準確性,要有一致性是很重要的,在台灣有兩個地方,完整填答你的商家資訊,一是Google我的商家,二是ipeen愛評網(餐廳必備)。

確保你公司的名稱、地址和電話號碼一致且準確。當地商戶列表和引文(即網路上提及的商家)可以幫助你提高在地的影響力。在地目錄和引用的最佳方法是透過線上服務註冊你的商家業務訊息。備註:適用於歐美地區。

  • 使用工具: Yext,BrightLocal,WhiteSpark
  • 參與時間順序:低度

建立網站的反向連結

大多數中小企業主在自製內容時,從不考慮外部連結,但是你如果得到外部的連結導引到你的網站有助於提高你的網站排名。(連結 Iren Week1文章)更代表著能產生更多的銷售機會和更多的潛在顧客。想要成為有吸引力的外部連結,要思考的是

我們可以做些什麼來宣傳我們的業務、教導他人並且參與自媒體?

有關如何得到在地的外部連結的想法,請查看文章,什麼是本地反向連結以及如何查找它們

  • 使用工具: Majestic,Ahrefs,SpyFu
  • 參與時間:高等

 

加入Schema結構化資料標記

 

Schema結構化資料標記向搜索引擎發送有關網頁的信號,這可能會豐富搜尋結果排名中的網頁摘要。例如:

  • 公司名稱。
  • 地址。
  • 電話號碼。
  • 營業時間。

JSON-LD結構化資料標記是SEO的首選。你可以在下面的SERP中看到豐富的代碼片段。
SEO優化標題8
查看當地商家的架構:https://schema.org/LocalBusiness

  • 使用工具: Google結構化資料測試工具
  • 參與時間順序:中等

累積使用者評價

大部分的消費者購買商品前一步行為是看看其他使用者的評價。 根據Local SEO Guide,使用者評價是2017年SEO排行的在地搜尋排名因素之一。你可以透過努力增加消費者的評價和回饋來改善你的網站轉換率。像是一些線上平台可以幫助你了解和管理使用者的評論,你可以簡單鼓勵消費者在著名的評論網站上留下評論。備註:美食評論iPeen網或是旅遊評論TripAdvisor

  • 使用工具: GetFiveStars.com、Yext
  • 參與時間順序:高度

透過影音和圖片創作 強化關鍵字的競爭力

你的網站需要豐富的內容,除了透過網站上的文章讓搜尋引擎爬蟲了解文章,還可以嘗試加入圖片和影音。如果在高度競爭的的關鍵字的搜尋結果很難出現你的網站,其實你可以嘗試加入符合SEO優化的影音或圖片,這是Google的Gary Illyes  在以下Twitter中提出的觀點  :
SEO優化 標題10

  • 使用工具: Keywordtool.io、SEMRush、 SpyFu
  • 參與時間順序:高度

 

建議付費搜尋跟SEO優化同時進行

如果你剛開始做SEO,可能需要一段時間才能看到結果。
經營搜尋引擎優化SEO是需要長期抗戰,但有時後你需要馬上得到潛在顧客名單,這時候不仿透過付費搜尋(Google關鍵字廣告)在建立自己的SEO策略時,請預留關鍵字廣告的預算,以觸及潛在顧客。即使你擁有穩定的自然流量到網站,你仍可以考慮關鍵字廣告。

 

  • 使用工具: Google關鍵字規劃工具、Bing Ads關鍵字規劃工具
  • 參與時間順序:高度

結語:上述提到11項SEO優化清單能夠幫助你改善網站排名,即使這個清單看起來不是那麼簡單,但重要的是開始去做,並且設定可以完成的目標,搭配每個項目中的線上工具與資源,也能輕鬆的提升網站排名。

中小企業主何時考慮SEO納入行銷策略?

企業內部的行銷經理或是老闆要煩心的事情太多了,聚焦在企業策略跟行銷策略的佈局,建議企業內部人員能夠對於SEO的概念知道即可(包含消費者的搜尋意圖、關鍵字的佈局、網站速度等),長期的項目優化交給外包的SEO公司協助執行跟回饋成效結果,所以在企業內部負責行銷的非執行者而是專案統籌。以下是中小企業何時要做SEO

  • 如果你當前的SEO公司沒有提供相對應的結果。
  • 如果你正在重建/重新設計你的網站。
  • 如果付費搜尋的關鍵字廣告持續執行時。
  • 如果SEO代表企業的重要資產而你不想錯過時。

詢問SEO顧問SEO客製化策略以及報價,請立即諮詢

如果想要更了解SEO優化操作策略以及服務範疇,想知道如何幫助自家網站的排名提升獲取更多的自然流量,或是了解更多創作內容時要注意的SEO撇步,請立即諮詢SEO顧問。(連結)

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