SEO

想讓網站有好的排名嗎?從7種SEO實驗了解SEO優化策略!

為什麼要執行SEO實驗?

SEO全名為搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization),指期望透過各種方法取得好的搜尋引擎排名,讓網站處於高流量的狀態。Google目前已有100+的主要影響SEO優化成功的因素,因此我們可以利用這些成功因素,找『對的SEO優化策略』來維護我們的網站。

看到這裡你可能會問,那什麼叫做『對的SEO優化策略』?雖然已經了解影響SEO成功的因子了,但還是稍嫌抽象呀!那是因為,我們必須做屬於自己網站的『SEO實驗』,才能更證明這些因素的有效性、更知道哪些成功因子才是適合我們的。Neil Patel歸納了2018我們需要執行的SEO實驗,筆者將針對幾個重要的SEO優化策略面向,和各位介紹七種SEO實驗對SEO優化的影響,

怎麼執行SEO實驗?

A/B testing 是一種透過分析使用者經驗(UX)來優化介面的方式,而 A/B testing 就是透過分析兩組介面設計來了解使用者體驗的測試方法。以下圖為例,我們會有一組實驗組、一組對照組,兩個介面的差異只有按鈕Learn more的顏色,其他畫面皆完全一致。但很有趣的是,經過測試後,我們發現綠色Learn more按鈕網頁點擊率卻高達72%,明顯高於藍色Learn more按鈕。這就是A/B testing,我們也會用此實驗方式去了解SEO成功因素對我們網站的影響。

SEO實驗一、社群訊號影響SEO排名

我們都很清楚,現在社群媒體的影響力無遠佛界,它可以幫助我們找到更多的觀眾、且對於潛在行銷名單、網站流量,甚至收益會有極大影響。因此我們勢必先行重視社群訊號,來看看可如何實驗。筆者另有於Medium撰寫一篇分析PTT兩性版鄉民討論內容的文章,做了一個社群訊號的小實驗,7/8晚間筆者將此篇文章放至PTT社群平台作分享,這就是實驗組加入的新的影響-『分享至社群平台』,從以下統計儀表板可以發現7/8開始點擊流量明顯增長,甚至達到7/9的高峰,同時也發現搜尋引擎下Google關鍵字也位於第一頁的位置。你也可以參考更多社群媒體對於SEO的影響的實驗

SEO 實驗二、關鍵字意圖影響SEO排名

我們都知道『關鍵字』會影響SEO的排名,但你有試想過,同樣意義的兩組關鍵字,其中一個就是效果會比另一組好嗎?這就是有趣的地方了。如果想了解2018重點關鍵字趨勢,可以閱讀2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷

其實,這就反應了我們平時在搜尋引擎『下關鍵字的意圖』,再往前退一步,其實我們希望的是更多『高價值的觀眾』因為工作或日常的需求而『下這組關鍵字』來蒐集資料。假設對『內容行銷』有需求的人會有兩種情境:第一張圖為行銷的經理人,懂得如何增加網站流量是他們的首要之務,經理人漸漸明白內容行銷可能與增加網站流量有關,希望能查詢到更多的知識。

第二張圖,則是另一種有需求的客群,他們可能是公司中的研究單位或是學校裡的研究生,希望能搜尋到更多與內容行銷有關的學術研究,理解其原理與更多的實驗。

假設我們是一間內容行銷服務公司,目標幫助企業能提升網站的流量。那對我們來說,第一張圖的受眾-『想增加網站流量的行銷經理人』的『搜尋文章意圖』與『下的關鍵字』就是我們需要率先考慮的關鍵字。

SEO 實驗三、吸引人的標題與描述影響SEO排名

我們都了解文章與標題的描述會與流量也帶來很大的關係,試著去思考不同主標題與子標題的搭配運用,會帶來的流量影響。以下圖以內容行銷的角度搜尋的關鍵知識為例,看起來似乎加入『數字』的元素,會讓知識蒐集者更聚焦,更想點擊網頁觀看。

SEO 實驗四、LSI關鍵字影響SEO排名

什麼是LSI關鍵字?Google在搜尋結果的下方都會歸納出大家會常搜尋的相關字眼。

試著去測試將這些LSI關鍵字加入我們的文章後對於排名影響,這會滿有幫助。

SEO 實驗五、網頁載入速度影響SEO排名

Google在2010就已宣稱將網站載入與瀏覽的順暢度視為影響排名的因素之一,研究也顯示,瀏覽順暢的網頁會讓使用者停留時間愈久,且有更好的使用體驗。網頁載入速度愈快,Google的網頁排名就會愈前面。

我們可以使用Google的免費工具來測試網站的載入速度

根據輸入的網址,Google會以各種面向給網站客戶流失率參考數值。

SEO 實驗六、使用Google AMP方案是否影響SEO排名

Google AMP (Accelerated Mobile Pages Project),即為Google一個『加速行動網頁』服務,目的利用「被規範的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「Google高速緩存」讓網頁檔案縮小、縮短傳輸時間、降低頁面載入時間,因此『提升行動裝置的用戶使用體驗』,Google也會將此類的文章放在較高網頁排名,詳細介紹可以參考Google AMP懶人包:行動優先時代,1秒讓讀者愛上你!

THE WALL STREET JOURNAL使用AMP的例子。如果你使用了AMP,文章連結旁邊會顯示AMP圖示符號。因此,你可以實驗與評估看看你的網站是否需要改以AMP的架構,以達到更高的流量。

SEO 實驗七、持續更新舊文內容影響SEO排名

為什麼需要在意持續更新的動作?因為Google很重視這篇文章是不是『最近且最新』的。這個實驗方式非常容易,你只要去你的舊文章新增與修改部分資訊,並觀察更新後的流量變化是否有比更新前還要變化的多。如果可以,加上現在的年份,也會更幫助網頁的排名。理由很簡單,我們通常都喜歡蒐集『最新的重點』,以下圖為例。

試著去翻出過去的文章,並加入新的內容吧,這將有助於幫助你的網站流量!

我們都了解很多SEO的成功關鍵,但這不僅只是放入很多影響的因素,因為每個網站適用的成功因素可能不同。我們需實際去實驗不同因素的影響並觀察結果,才能了解與訂定真正會影響我們網站的SEO策略,讓網站能在Google網頁排名的第一頁。本文為了解SEO實驗的初步介紹,如果你想要開始動手設計你的網站的SEO實驗,不妨進一步參考準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎?你一定要知道的5大SEO實驗!(第一集)。如果想要更了解SEO實驗的細節,非常歡迎諮詢SEO行銷顧問。

 

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