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引言
身為一個數位行銷新手，你是不是在學習搜尋引擎優化Search Engine Optimization (SEO)的過程中常常會碰到無法破解的關卡呢?或是一段時間過去後仍然在搜尋結果頁面上找不到自己的文章，害怕自己因為沒有注意到SEO的最新發展與趨勢而大踩到雷點呢?
對於SEO抱有疑惑的新手們，希望本篇文章的上下篇能透過下列SEO操作上的七大環節:
- 內容(Content) V.S. SEO技巧
- 關鍵字(Keyword)
- 對外連結(outbound link)
- 反向連結(Backlink)
- Meta tags / Meta keywords
- 網站地圖(XML sitemap)
- 社群媒體
讓你對SEO有更具體的認識，遠離SEO操作技巧上的七大迷思陷阱!
什麼是SEO?
SEO到底是什麼?大家都知道SEO的全名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)，但究竟為什麼數位行銷人人都在討論SEO呢? 請現在在使用電腦或手機的你，打開Google，搜尋「SEO什麼?」你一定可以發現我們大多會從最前面的頁面開始瀏覽，而第一頁從上到下又會給你一種似乎是「名次」的感覺，如下圖:
這就是為什麼現在不管電商、各大企業、甚至是個人部落格都在追求SEO，好的SEO可以吸引更多讀者，提升網站流量、優化UX或是網站體質、更甚者可以建立品牌權威，因此各各行銷人趨之若鶩，也開始了網路眾多有關於SEO的迷思謠言滿天飛。
延伸閱讀:
什麼是搜尋引擎優化？帶你快速了解SEO 獲取自然流量的三大關鍵因素
為什麼會有SEO迷思?
隨著行銷工具的變多，搜尋引擎優化Search Engine Optimization (SEO)在數位行銷浪潮中無非是不可或缺的工具，在這樣強力的浪潮下，對SEO有概念的你一定知道Google對於優化其演算法可說是不遺餘力，也因此SEO的趨勢以及發展一直是數位行銷人持續研究的一大神祕領域。尤其在2018年8月，Google的官方Twitter公佈了「broad core algorithm update（核心演算法更新）」的消息，使得上至SEO代理公司，下至個體行銷戶都重新審視並調整自己的優化技巧，避免重創自己網頁的排名。
(圖片來源: https://www.seoseo.com.tw/article_detail_632.html)
而這樣時常變動的排名計算方式，經常會讓大家對SEO常常抱有疑惑而去聽信網路文章上的迷思，要注意，一旦相信了沒被驗證的謠言，有可能會讓你發現花了數十萬、數個月的功勞功虧一簣! 因此，以下整理了七個現在行銷人一定要知道的SEO迷思與操作技巧上改善的重點，相信在一一破解之後，你可以在實際操作SEO之前，可以建立完善正確的概念，以免落入網路上眾說紛紜的陷阱之中。
迷思一、搜尋引擎在乎的唯一關鍵是網站的內容?
並不盡然。搜尋引擎會用自己的演算法去挑選”最有價值的文章”去做排名，而演算法就是推算使用者搜尋意圖的一套計算機制。 也許有的人會想:如果我有很高品質的網頁內容，難道還需要SEO的規範性技術嗎?答案是需要! 因為有結構性及計畫性的SEO文章能夠準確的瞄準使用者的搜尋意圖，同時幫助使用者經由搜尋引擎找到最高品質的文章，因此豐富的文章內容為基底，再配合完整的SEO技巧，才能成功拉近與使用者的距離，並提高自己的網站排名。
迷思二、越多的關鍵字越能得到較高網站排名?
許多SEO入門者在優化網頁的過程中，認為只要塞入大量無關聯的關鍵字就可以讓網站提升排名，然而這個想法完完全全是錯的!為什麼呢?Google在2013年八月發佈的Hummingbird蜂鳥演算法，這個演算法改掉了關鍵字的演算機制，讓關鍵字比率不會影響排名，而更專注在使用者搜尋意圖的偵測上。而真正的關鍵字優化，是在文章的需要的系統及結構填入適當並有價值的關鍵字，使關鍵字融入文章內容還有保持的高度相關性，有效的優化使用者體驗，才是能抓住使用者的關鍵。
(圖片來源:ready-market)
迷思三、Outbound link 會流失掉觀看者?
對外連結(outbound link)指在文章中，可以連到其他指定頁面的關鍵字超連結，換句話說就是在閱讀文章的過程中，常常發現可以點擊並連結到權威或相關網站的關鍵字。以常理來說，這樣不是讓我的網站原本的觀看者輕易的轉移到其他頁面了嗎?那我辛辛苦苦建立的網頁就會流失掉本來的觀看者?
答案是NO!適當的outbound link可以不需要把要解釋的內容再講一次，且可以給讀者更多的參考資料，提高讀者的可使性(usability)，且可以與連出的網站成為內容相關。 這裡幫你整理了五點什麼是適當的outbound link:
- 連結到具有高內容品質的網頁
- 只在真正有需要連結時才使用
- 使用相關網站的名稱或URL為你的錨點文字(anchor text)
- 連結到跟內容非常相關的網頁頁面
- 盡量標註連結網站的博主或作者
好的outbound link只要具備上述條件，搜尋引擎就會去擷取你使用的連結，並且判定連往頁面本身的品質，再與讀者的行為而產生所謂的Outbound Link Effect(對外連結效應)!
結語
我們都覺得自己了解SEO，甚至對操作環節、執行效果都有一定的概念，更甚者已經有操作過SEO的實務經驗，然而魔鬼藏在細節裡，卻沒有發現平常某些錯誤認知已經潛移默化在腦中的資料庫裡，時不時跑出來影響自己在執行優化時的思考，請不用慌張，想認清更多SEO優化環節中的迷思，請轉移至下篇:
行銷人必須要破除的七大SEO迷思，從優化技巧帶你重整錯誤觀念(下)
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