SEO 行銷經理人

行銷人必須要破除的七大SEO迷思,從優化技巧帶你重整錯誤觀念(上)

seo迷思

引言

身為一個數位行銷新手,你是不是在學習搜尋引擎優化Search Engine Optimization (SEO)的過程中常常會碰到無法破解的關卡呢?或是一段時間過去後仍然在搜尋結果頁面上找不到自己的文章,害怕自己因為沒有注意到SEO的最新發展與趨勢而大踩到雷點呢?

對於SEO抱有疑惑的新手們,希望本篇文章的上下篇能透過下列SEO操作上的七大環節:

  1. 內容(Content) V.S. SEO技巧
  2. 關鍵字(Keyword)
  3. 對外連結(outbound link)
  4. 反向連結(Backlink)
  5. Meta tags / Meta keywords
  6. 網站地圖(XML sitemap)
  7. 社群媒體

讓你對SEO有更具體的認識,遠離SEO操作技巧上的七大迷思陷阱!

 

什麼是SEO?

SEO到底是什麼?大家都知道SEO的全名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),但究竟為什麼數位行銷人人都在討論SEO呢?  請現在在使用電腦或手機的你,打開Google,搜尋「SEO什麼?」你一定可以發現我們大多會從最前面的頁面開始瀏覽,而第一頁從上到下又會給你一種似乎是「名次」的感覺,如下圖:

這就是為什麼現在不管電商、各大企業、甚至是個人部落格都在追求SEO,好的SEO可以吸引更多讀者,提升網站流量、優化UX或是網站體質、更甚者可以建立品牌權威,因此各各行銷人趨之若鶩,也開始了網路眾多有關於SEO的迷思謠言滿天飛。

延伸閱讀:

什麼是搜尋引擎優化?帶你快速了解SEO 獲取自然流量的三大關鍵因素

為什麼會有SEO迷思?

隨著行銷工具的變多,搜尋引擎優化Search Engine Optimization (SEO)在數位行銷浪潮中無非是不可或缺的工具,在這樣強力的浪潮下,對SEO有概念的你一定知道Google對於優化其演算法可說是不遺餘力,也因此SEO的趨勢以及發展一直是數位行銷人持續研究的一大神祕領域。尤其在2018年8月,Google的官方Twitter公佈了「broad core algorithm update(核心演算法更新)」的消息,使得上至SEO代理公司,下至個體行銷戶都重新審視並調整自己的優化技巧,避免重創自己網頁的排名。

 

(圖片來源: https://www.seoseo.com.tw/article_detail_632.html)

 

而這樣時常變動的排名計算方式,經常會讓大家對SEO常常抱有疑惑而去聽信網路文章上的迷思,要注意,一旦相信了沒被驗證的謠言,有可能會讓你發現花了數十萬、數個月的功勞功虧一簣! 因此,以下整理了七個現在行銷人一定要知道的SEO迷思與操作技巧上改善的重點,相信在一一破解之後,你可以在實際操作SEO之前,可以建立完善正確的概念,以免落入網路上眾說紛紜的陷阱之中。

 

迷思一、搜尋引擎在乎的唯一關鍵是網站的內容?

並不盡然。搜尋引擎會用自己的演算法去挑選”最有價值的文章”去做排名,而演算法就是推算使用者搜尋意圖的一套計算機制。  也許有的人會想:如果我有很高品質的網頁內容,難道還需要SEO的規範性技術嗎?答案是需要! 因為有結構性及計畫性的SEO文章能夠準確的瞄準使用者的搜尋意圖,同時幫助使用者經由搜尋引擎找到最高品質的文章,因此豐富的文章內容為基底,再配合完整的SEO技巧,才能成功拉近與使用者的距離,並提高自己的網站排名。

 

迷思二、越多的關鍵字越能得到較高網站排名?

許多SEO入門者在優化網頁的過程中,認為只要塞入大量無關聯的關鍵字就可以讓網站提升排名,然而這個想法完完全全是錯的!為什麼呢?Google在2013年八月發佈的Hummingbird蜂鳥演算法,這個演算法改掉了關鍵字的演算機制,讓關鍵字比率不會影響排名,而更專注在使用者搜尋意圖的偵測上。而真正的關鍵字優化,是在文章的需要的系統及結構填入適當並有價值的關鍵字,使關鍵字融入文章內容還有保持的高度相關性,有效的優化使用者體驗,才是能抓住使用者的關鍵。

(圖片來源:ready-market)

迷思三、Outbound link 會流失掉觀看者?

對外連結(outbound link)指在文章中,可以連到其他指定頁面的關鍵字超連結,換句話說就是在閱讀文章的過程中,常常發現可以點擊並連結到權威或相關網站的關鍵字。以常理來說,這樣不是讓我的網站原本的觀看者輕易的轉移到其他頁面了嗎?那我辛辛苦苦建立的網頁就會流失掉本來的觀看者?

 

答案是NO!適當的outbound link可以不需要把要解釋的內容再講一次,且可以給讀者更多的參考資料,提高讀者的可使性(usability),且可以與連出的網站成為內容相關。 這裡幫你整理了五點什麼是適當的outbound link:

 

  • 連結到具有高內容品質的網頁
  • 只在真正有需要連結時才使用
  • 使用相關網站的名稱或URL為你的錨點文字(anchor text)
  • 連結到跟內容非常相關的網頁頁面
  • 盡量標註連結網站的博主或作者

好的outbound link只要具備上述條件,搜尋引擎就會去擷取你使用的連結,並且判定連往頁面本身的品質,再與讀者的行為而產生所謂的Outbound Link Effect(對外連結效應)!

 

結語

我們都覺得自己了解SEO,甚至對操作環節、執行效果都有一定的概念,更甚者已經有操作過SEO的實務經驗,然而魔鬼藏在細節裡,卻沒有發現平常某些錯誤認知已經潛移默化在腦中的資料庫裡,時不時跑出來影響自己在執行優化時的思考,請不用慌張,想認清更多SEO優化環節中的迷思,請轉移至下篇:

行銷人必須要破除的七大SEO迷思,從優化技巧帶你重整錯誤觀念(下)

 

看完上述文章,如果需要有更專業的SEO優化團隊為您網站打造專屬策略,或有任何其他疑問,歡迎預約顧問諮詢團隊:零一行銷

 

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