作為一個行銷人，你是不是常常好不容易辛苦了一整年維護自家官網，努力上網查資訊，隨時盯緊Google Analytics後台分析資料，想抓緊消費者目光，卻沒想到一覺醒來網站突然在Google第一頁SERP (搜尋結果頁)中消失無蹤?
在行銷人的世界中，SEO(搜尋結果優化)的操作和Google的演算法一直不斷的在演變，該如何抓住重點，讓品牌在搜尋結果頁的排名露出地位持續保持領先? 2020年Google在SEO上五個最新趨勢我們幫你先抓準了，往下認真讀完，就能讓你的品牌在SEO操作及網站排名向前進攻過程持續推進:
2020年Google SEO主要有五大重點:
- Google精選摘要
- 避免零點擊搜尋
- 語音搜尋優化
- 影音重要性提升
- 行動裝置體驗優先
內容目錄
1.Google精選摘要(Featured Snippet)
精選摘要對Google來說是2020年最大最重要的SEO趨勢之一，但精選摘要是甚麼呢? 他通常會出現在ㄧ般的自然搜尋結果最上方，通常又被稱之為Position Zero（第零位），是整個搜尋結果頁除了付費廣告(SEM)之外排名最高的位置，只要網站內容能出現在精選摘要上，幾乎都能為網站帶來大量的流量。目前來說，精選摘要大約佔搜尋結果第一頁總點擊次數的8.6％，對於品牌要優化排名及網站權威建立以及更加深品牌印象有非常大的幫助。
究竟又是甚麼原因促使Google重視精選摘要?
最主要的原因其實是來自於人們對於行動裝置搜尋的比例日漸增長，目前，所有Google搜尋中超過半數的搜尋都是來自於行動裝置，對於Google來說~找到一個讓使用者在搜尋時能更快更輕鬆找到解答的方法非常重要，而最直接的方法當然就是在搜尋結果最上方直接提供人們想要尋找的答案。
再來，另一個促使Google重視精選摘要的第二個原因就是語音助理如: Google Assistant，Amazon Alexa，Apple Siri和Microsoft Cortana的興起了。
那我們該如何針對精選摘要進行優化?
- 利用以問句作為主體的關鍵字詞組做為文章的標題。
- 明確說明您即將針對問題給出一個解答（例如，“所以這裡是…的定義”，“想知道xyz的意義是什麼？”）
- 專注於長尾關鍵詞，盡量不要使用斷斷續續的單詞組合，如“食譜 義大利麵 鮪魚”，而要使用較為口語化的一串句子，例如“最棒的鮪魚義大利麵食譜推薦” 。
- 在寫作中使用對話式語言。
2.避免零點擊搜尋(Zero-click search)
根據數據指出，2019一整年所有的Google搜尋中有50.93%為零點擊搜尋，這很可能對於從事數位行銷、廣告投放、搜尋引擎優化等產業的人及部落客等來說都是需要特別留心的事情。
但什麼是零點擊搜尋？零點擊搜尋指的是當搜尋者輸入關鍵字時，搜尋引擎結果頁面(SERP)會直接告訴你你搜尋問題的答案，而不直接指向一個或數個特定網站。以下是一個例子：
零點擊搜尋會很迅速地列出使用者所想要知道的問題解答，讓使用者一打完關鍵字就馬上可以找到想要的答案而不需要像過去一樣一個一個的進去底下列出的網站中慢慢尋找，而這樣的情況同時也讓Google能把使用者留在自家搜尋平台上更久的時間，獲得更多的流量，但相反的對於在下方排在自然搜尋結果第一名位置的網站來說可不是一件好事。
你有沒有發現一件事? 上方的電影票房排名搜尋結果，其實就是我們剛剛在第一點中說過的Google精選摘要，根據目前 Ahrefs 的調查結果發現，未來大約有 12% 的Google搜尋內容和結果會以精選摘要呈現。
這時你會說，等等你搞得我好亂啊!! 剛剛說要爭取於精選摘要曝光的機會，現在又說要避免零點擊搜索的出現? 先別急，我們來看看:
零點擊搜尋最常見的類型包括：
- 數據資料查詢（例如誰贏得了2015年澳網公開賽？）
- 定義或含義查詢
- 地圖方向
也就是說，通常在搜尋使用者搜尋以上的方向的資訊時，使用者比較會受到精選摘要的影響，看完想要的資訊就離開而不會進一步點擊任何的網站。
但並非所有內容都容易因零點擊搜尋的趨勢增長而受影響，如果你的網站向使用者提供了詳細的操作方法等步驟說明，則這個網站將不太容易受到零點擊搜尋的影響。例如如何繁殖鯉魚的文章，因為它不可能簡單的就用50個字就像使用者解釋完畢該好好的養好一群魚，而像是關於如何設置email的文章也不會受到影響，因為任何想學習該方法的人都需要好好的閱讀完完整的文章。
那該如何保護你的網站免遭零點擊搜尋影響?
1. 請避免撰寫以簡單關鍵字詞組為主要目標的內容
2. 攥寫詳盡而深入的長篇文章主題
3. 語音搜尋優化(Voice search)
語音搜尋正夯!! 根據研究，2019年所有Google搜尋中的20％為語音搜尋，雖然遠低於ComScore在2017年所預測的50％。但是請不要懷疑-語音搜尋的比例正在迅速增長當中。
人們目前大多數使用語音搜尋的事情如下:
- 找尋方向（40％）
- 直接文字（39％）
- 打給某人（31％）
- 確認時間（11％）
- 播放音樂（11％）
- 電影時間（9％）
雖然從這些統計數據看來語音搜索的應用仍然十分有限，看起來都不是在搜尋很詳細的訊息，但同時我們也須同等重視的是: 人們在開車時進行語音搜索的比例高達52.8％呢!
驅動語音搜索的因素有哪些?
以下三個因素正在推動語音搜索的快速增長：
1. 手機–對於使用智慧手機的人來說，用手機講話比打字輸入問題還要容易和快捷。
2. 蜂鳥演算法–這個Google自2013年開始執行的演算法使Google能夠理解自然語音查詢中包含的細微含義。
3. 虛擬語音助理-Google Now，Apple Siri，Microsoft Cortana和Amazon Alexa都為語音搜索的增長做出了貢獻。
TIPS: 蜂鳥演算法為Google四大演算法之一，想知道Google有哪四大演算法? 原來搜尋引擎這樣排名你的文章!
如何優化語音搜尋?
以下是優化語音搜尋的三種方法：
1. 使用結構化數據–結構化數據標記或架構，使Google可以更輕鬆地了解您的內容。
2. 定位長尾關鍵詞–語音搜尋的文字本來就比文字搜尋來得更長，語音搜尋的平均查詢長度為2個單詞，而文字搜尋的平均查詢長度為3.2個單詞。
3. 問句作為主要的關鍵字開頭–目前幾乎有10％的語音搜索查詢以“誰，什麼，何時，何地，為什麼，如何”開始-而以文字查詢來說此類字詞僅佔7％。
4. 影音重要性提升
根據Forrester Research研究，影音型的搜尋結果在Google上排名最高可能是文案型的50倍，而且此趨勢只會增加不會減少。網絡巨頭思科更是預測，到2021年，所有消費者網路搜尋流量中將有82％圍繞影音進行，在2020年所有Google SEO趨勢中，這可能是會產生最大影響的一條。
那又該如何優化影片呢？
1. 將你的文章文字轉換為影片: 恩沒錯就是這麼的簡單! 就算你無法將文字轉為影片，你也需要盡可能的簡化你的文章，因為不論是簡短的文字或是影片都能吸引更多人的觀看和參與。
2. 將你的影片加入清楚的分段標記: 將你的影片劃分清楚的分段，這將有助於Google從影片中擷取與搜尋者搜尋的特定文字相關的內容。
3. 為你的影片做SEO的優化: 首先，請確保你已使用YouTube影片元字段（標題，說明，標籤等）。由於YouTube SEO的功能遠不止這些，有關YT影片優化的更多方式也請參照: YouTube SEO：如何為2019年的YouTube搜索優化視頻
5. 行動裝置體驗將影響您的排名
以行動裝置為主的SEO趨勢已經持續了好幾年。早在2018年3月，Google就已公開了行動裝置優先索引概念。在“行動裝置優先索引”下，網站的手機版本（而非桌機版本）為Google自然搜尋頁中的default值，意味著手機版本網站將成為SEO優化的主要基準。簡而言之，提供更好的行動裝置用戶體驗（Mobile UX）的網站將在搜索結果中排名更高。
為什麼Google偏愛行動裝置優化好的內容
因為越來越多的Google搜尋來自行動裝置。2015年10月，Google的阿米特·辛格哈爾（Amit Singhal）表示，其每月1000億次搜尋的一半以上是來自於行動裝置搜尋上。而2019年Google在美國的自然搜索流量中有63％來自行動裝置。由此看來行動裝置優先的趨勢很明顯。如果Google搜尋想保持其在搜索引擎中的第一位的領先地位，就必須確保是否為行動裝置用戶提供了最佳的使用體驗。
如何針對行動裝置用戶體驗進行優化
為了更加掌握這個趨勢，您應該要如何優化網站以獲得行動裝置用戶最佳體驗？
1.速度
Google 2018年7月的“速度更新”政策明確指出Google希望網站加載速度更快，希望網站可以在不到3秒的時間內加載完畢。
2. AMP（加速型行動裝置頁面）
加速型行動裝置網頁或AMP是Google贊助的格式，它是普通桌機網頁的精簡版本，可快速加載並在移動設備上良好地顯示。許多網站在2018/2019年開始採用AMP，尤其是媒體網站。
3.使用回應式WordPress主題
手機板回應式主題的能力意味著網站的內容可以針對不同用戶所使用的不同設備做改變。它可能是桌機，筆記本電腦，電話，平板電腦或其他設備。
自2020年開始如果你想檢查自己的網站是否適合行動裝置設備使用，可以使用以下Google提供的工具：https://search.google.com/test/mobile-friendly
總結: 內容布局、影音及使用者體驗凌駕一切
綜合以上的整理下來，您可能已經注意到也不難發現2020年這些Google SEO趨勢彼此和彼此之間的關係緊密連結，也應該不難發現未來的 SEO 趨勢，將是更以使用者的需求為本，無論是內容更優質的文章，或是更能引起使用者興趣的內容如:影音或是好用的行動優先頁面。
再次統整2020年Google SEO趨勢：
2020年Google SEO主要有五大重點:
- Google精選摘要
- 避免零點擊搜尋
- 語音搜尋優化
- 影音重要性提升
- 行動裝置體驗優先
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朝這方向發展，深度探索使用者每個搜尋背後的動機、隱藏痛點，好好整理你的網站，將有機會為你的網站排名更往上拉。若你對於提升網站排名有更多的問題或興趣，零一行銷團隊豐富的SEO經驗也能帶給您更多更深入的解決方案。
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