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為什麼要執行SEO實驗?
Google的搜尋引擎排名的方式一直都是相當神秘的，甚至成為許多SEO專家長期研究的議題。目前雖然SEO專家們彙整了200+ 網頁排名成功因子當作SEO優化的元素，但你沒有沒有想過，這些因子確實都能用嗎？我們將分享seosherpa精彩的SEO實驗來揭開SEO優化元素的神秘面紗，讓你更有信心執行SEO優化策略！
SEO優化實驗知識地圖
為了讓大家快速上手SEO優化面向的要點，我們大致將SEO優化實驗分成5個大面向，分別為點擊率(Click-Through-Rate)、鏈結(Links)、網頁架構、錨點文字(Anchor Text)與其他小知識。本文將針對SEO網頁排名分數的核心-點擊率(Click-Through-Rate)與鏈結(Links)，從有趣的實驗證明，告訴各位如何去優化你的網站！
SEO優化實驗重點一：點擊率(Click-Through-Rate)影響自然排名
想必專注於SEO優化領域的大家，都已了解『網頁點擊率對於SEO會有顯著的影響』，但請記得，所謂的『影響』是指『關聯性』(Correlation)而不是因果影響(Causation)。
怎麼實驗呢？
- 找一組人在Google搜尋引擎搜尋特定的關鍵字
- 讓這組人對於搜尋引擎回傳的網頁列表中，共同點擊同一個網頁
- 紀錄與觀察眾人於短時間內的點擊行為讓網頁排名是否改變
如何引導更多的點擊數？-透過社交媒體平台發布連結，引導粉絲點擊網頁
Ranky在他的tweeter發了一則訊息給他的264K的追隨者(followers):
很明顯的，網頁在短時間內從原本的第七名爬到第一名的位置，證明點擊率對於網頁排名確實是有影響的。但這勢必只是短時間內的影響，我們需要有長期的維護點擊率的策略才行。
從這個實驗，我們可能有什麼啟發？
- 當然要優化你的網站的點擊率！
為了達到這個目標，你必須為你的網頁構思吸引人的標題與描述，才能吸引更多人點擊你的網頁。
- 建立你的品牌
建立一個容易讓人識別且富有信任感的品牌，這才能使客戶回流你的網站，維持基本的點擊率。
- 不僅只是點擊，而是要延長使用者『觀看』的時間
Google的演算法會去計算使用者的『瀏覽時間長度』，這才能確保你所發布的內容是真的有引起使用者興趣的。
- 使用聰明的『點擊率提升戰略』
點擊率的實驗可能只能持續短時間，僅能達到短時間的效益。因此你需要能有穩定的發文量，並規劃對的時間來執行策略，才能確保網站的流量穩定。
SEO優化實驗重點二：鏈結(Links)對SEO優化有顯著的影響
1. 即使反向連結被移除了，影響依然存在?!
『反向連結』(Backlinks)的意思是，當外部網站有附上你的網站連結，這個連結就稱作『反向連結』。這是一個很有趣的實驗，我們有網站A與網站B，這兩個網站都可以從同一個關鍵字搜尋而來。
實驗前
初始排名：
- 網站A的排名為：第31名
- 網站B的排名為：第11名
接著，我們將網站A與網站B的連結，均被加入到相同的22個網頁中。
反向連結加入的影響結果
- 網站A的排名為：第1名
- 網站B的排名為：第5名
實驗方式
將這22個網站連向A、B網站的的連結(Backlinks)刪除
實驗結果
- 網站A的排名為：第1名
- 網站B的排名為：第6名
而有趣的是，這樣的結果幾乎持續了4.5個月，我們可以發現『曾經是反向連結』的影響確實影響很深，且也有許多其他的例證。
從這個實驗，我們可能有什麼啟發？
『反向連結』的影響性超乎我們的預期，甚至還有『回音』的效果。還在等什麼呢？我們確實要花一些時間去建構『反向連結』，讓更多網頁鏈結到我們的網頁。
2. 鏈結到別的網站能提升排名
增加網站中的外部鏈結(Outbound Link)會影響你的網站的公信度。Shai實驗了10個相同架構且類型相似的網站，每一個網站大約都有300個字，且利用一個陌生字phylandocic當作主要搜尋關鍵字。
實驗方式
在5-10個網站中，置入了三個具有公信力的學術網站連結：
實驗結果
我們可以很清楚的看到，鏈結到這三個具有公信力的學術網站的網頁，他們的搜尋引擎排名確實高於未鏈結到公信力網站的網頁。
3. 沒有被follow的鏈結也會影響你的網頁排名？
沒有被follow的鏈結，不就代表可能比較沒公信力嗎？如果把他放在網頁中，是不是會降低Google網頁的排名？
實驗方式
IMEC Lab找出了55個不重複的網站，且都是位於16名的位置。他們在網站中都加入了沒有被follow的鏈結。
實驗結果
網頁大概提升一個名次，位於15名的位置。
接著，實驗者被要求把這些nofollow鏈結都從網頁中移除。結果，神奇的事情發生了。
測試結果的某一網站的排名，驟升至第6名的位置。而實驗者仍不斷的去嘗試其他例子，結果也是同樣的狀況。
從第2與第3個的鏈結實驗中，我們學到了什麼：
不管是具有公信力的網頁抑或是沒有被鏈結過(nofollow)的網頁，他們都對你的網頁具有排名加分的作用，所以好好使用這個優勢吧！
為什麼連結對於網頁排名的分數影響這麼大？你不可不知道的關於PR(Pagerank)分數的小知識
網頁中是否擁有足夠數量且有品質的連結(Quality & Quantity of Links)，勢必非常重要。對Google來說，連結數就像投票一樣，當今天我們對更多有權威性的網頁投票，或是很多有權威性的網頁與我們的網站有連結，這都會讓Google了解到，我們的網頁內容會有一定的參考程度。
在過去移動裝置還未如此發達的時候，我們可能只要大致了解Google釋出的搜尋引擎演算法-Pagerank就能解釋『連結性』是相當重要的因素。如果用下圖笑臉的大小來表示網頁的排名前後的順序，笑臉愈大就代表它會有很好的搜尋網頁排名名次，試想兩個問題：
- 黃色笑臉怎麼會最大呢？
- 黃色笑臉右方的紅色笑臉明明只和黃色笑臉一個人有連結，為什麼大小還是頗大的呢？
為什麼黃色笑臉會最大？
因為他有極高的連結性，他與四個笑臉具有直接的連結關係，並且與藍色笑臉的連結對象(六個綠色笑臉)有間接的連接關係，所以他在網頁排名中的重要程度很高，我們可以稱作它是是一個很重要的『關鍵網頁』。
為什麼黃色笑臉右方的紅色笑臉明明只和黃色笑臉一個人有連結，為什麼大小還是頗大的呢？
因為他直接連結一個『最關鍵的網頁』呀！
所以非常有趣，如果今天要讓網頁的排名更趨前面，除了網站中要有許多的『向外連結』(Outbound)與『反向連結』(Backlink)，我們也要確保，我們的『連結對象』也要是『很關鍵的網頁』，這會讓Google在計算網頁重要程度時，將您網站重要分數提高。
看到以上的SEO優化實驗，是否還是意猶未盡？優化SEO首先能做的，就是衝高點擊率以及增加網頁內的鏈結數！除了點擊率與鏈結數的優化之外，SEO優化實驗還有許多面向等著你來了解，不妨繼續閱讀準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎？你一定要知道的5大SEO實驗！(第二集)。想要對你的網站做更多SEO優化策略嗎？非常歡迎諮詢SEO行銷顧問。
