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為什麼要執行SEO實驗?
SEO全名為搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)，指期望透過各種方法取得好的搜尋引擎排名，讓網站處於高流量的狀態。Google目前已有100+的主要影響SEO優化成功的因素，因此我們可以利用這些成功因素，找『對的SEO優化策略』來維護我們的網站。
看到這裡你可能會問，那什麼叫做『對的SEO優化策略』？雖然已經了解影響SEO成功的因子了，但還是稍嫌抽象呀！那是因為，我們必須做屬於自己網站的『SEO實驗』，才能更證明這些因素的有效性、更知道哪些成功因子才是適合我們的。Neil Patel歸納了2018我們需要執行的SEO實驗，筆者將針對幾個重要的SEO優化策略面向，和各位介紹七種SEO實驗對SEO優化的影響，
怎麼執行SEO實驗？
A/B testing 是一種透過分析使用者經驗（UX）來優化介面的方式，而 A/B testing 就是透過分析兩組介面設計來了解使用者體驗的測試方法。以下圖為例，我們會有一組實驗組、一組對照組，兩個介面的差異只有按鈕Learn more的顏色，其他畫面皆完全一致。但很有趣的是，經過測試後，我們發現綠色Learn more按鈕網頁點擊率卻高達72%，明顯高於藍色Learn more按鈕。這就是A/B testing，我們也會用此實驗方式去了解SEO成功因素對我們網站的影響。
SEO實驗一、社群訊號影響SEO排名
我們都很清楚，現在社群媒體的影響力無遠佛界，它可以幫助我們找到更多的觀眾、且對於潛在行銷名單、網站流量，甚至收益會有極大影響。因此我們勢必先行重視社群訊號，來看看可如何實驗。筆者另有於Medium撰寫一篇分析PTT兩性版鄉民討論內容的文章，做了一個社群訊號的小實驗，7/8晚間筆者將此篇文章放至PTT社群平台作分享，這就是實驗組加入的新的影響-『分享至社群平台』，從以下統計儀表板可以發現7/8開始點擊流量明顯增長，甚至達到7/9的高峰，同時也發現搜尋引擎下Google關鍵字也位於第一頁的位置。你也可以參考更多社群媒體對於SEO的影響的實驗。
SEO 實驗二、關鍵字意圖影響SEO排名
我們都知道『關鍵字』會影響SEO的排名，但你有試想過，同樣意義的兩組關鍵字，其中一個就是效果會比另一組好嗎？這就是有趣的地方了。如果想了解2018重點關鍵字趨勢，可以閱讀2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷。
其實，這就反應了我們平時在搜尋引擎『下關鍵字的意圖』，再往前退一步，其實我們希望的是更多『高價值的觀眾』因為工作或日常的需求而『下這組關鍵字』來蒐集資料。假設對『內容行銷』有需求的人會有兩種情境：第一張圖為行銷的經理人，懂得如何增加網站流量是他們的首要之務，經理人漸漸明白內容行銷可能與增加網站流量有關，希望能查詢到更多的知識。
第二張圖，則是另一種有需求的客群，他們可能是公司中的研究單位或是學校裡的研究生，希望能搜尋到更多與內容行銷有關的學術研究，理解其原理與更多的實驗。
假設我們是一間內容行銷服務公司，目標幫助企業能提升網站的流量。那對我們來說，第一張圖的受眾-『想增加網站流量的行銷經理人』的『搜尋文章意圖』與『下的關鍵字』就是我們需要率先考慮的關鍵字。
SEO 實驗三、吸引人的標題與描述影響SEO排名
我們都了解文章與標題的描述會與流量也帶來很大的關係，試著去思考不同主標題與子標題的搭配運用，會帶來的流量影響。以下圖以內容行銷的角度搜尋的關鍵知識為例，看起來似乎加入『數字』的元素，會讓知識蒐集者更聚焦，更想點擊網頁觀看。
SEO 實驗四、LSI關鍵字影響SEO排名
什麼是LSI關鍵字？Google在搜尋結果的下方都會歸納出大家會常搜尋的相關字眼。
試著去測試將這些LSI關鍵字加入我們的文章後對於排名影響，這會滿有幫助。
SEO 實驗五、網頁載入速度影響SEO排名
Google在2010就已宣稱將網站載入與瀏覽的順暢度視為影響排名的因素之一，研究也顯示，瀏覽順暢的網頁會讓使用者停留時間愈久，且有更好的使用體驗。網頁載入速度愈快，Google的網頁排名就會愈前面。
我們可以使用Google的免費工具來測試網站的載入速度
根據輸入的網址，Google會以各種面向給網站客戶流失率參考數值。
SEO 實驗六、使用Google AMP方案是否影響SEO排名
Google AMP (Accelerated Mobile Pages Project)，即為Google一個『加速行動網頁』服務，目的利用「被規範的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「Google高速緩存」讓網頁檔案縮小、縮短傳輸時間、降低頁面載入時間，因此『提升行動裝置的用戶使用體驗』，Google也會將此類的文章放在較高網頁排名，詳細介紹可以參考Google AMP懶人包：行動優先時代，1秒讓讀者愛上你！
THE WALL STREET JOURNAL使用AMP的例子。如果你使用了AMP，文章連結旁邊會顯示AMP圖示符號。因此，你可以實驗與評估看看你的網站是否需要改以AMP的架構，以達到更高的流量。
SEO 實驗七、持續更新舊文內容影響SEO排名
為什麼需要在意持續更新的動作？因為Google很重視這篇文章是不是『最近且最新』的。這個實驗方式非常容易，你只要去你的舊文章新增與修改部分資訊，並觀察更新後的流量變化是否有比更新前還要變化的多。如果可以，加上現在的年份，也會更幫助網頁的排名。理由很簡單，我們通常都喜歡蒐集『最新的重點』，以下圖為例。
試著去翻出過去的文章，並加入新的內容吧，這將有助於幫助你的網站流量！
我們都了解很多SEO的成功關鍵，但這不僅只是放入很多影響的因素，因為每個網站適用的成功因素可能不同。我們需實際去實驗不同因素的影響並觀察結果，才能了解與訂定真正會影響我們網站的SEO策略，讓網站能在Google網頁排名的第一頁。本文為了解SEO實驗的初步介紹，如果你想要開始動手設計你的網站的SEO實驗，不妨進一步參考準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎？你一定要知道的5大SEO實驗！(第一集)。如果想要更了解SEO實驗的細節，非常歡迎諮詢SEO行銷顧問。
