隨著數位行銷的興起，SEO也逐漸被大家重視，但在同業一窩蜂進行SEO的同時，您真的理解SEO價值嗎？，對於SEO外包公司定期的進度回報，您知道該如何評估績效嗎？又有哪些指標非了解不可？今天，我們不只要帶您了解SEO的核心價值，還會傳授價值評估的操作方法，讓SEO成為您的績效利器！
內容目錄
SEO究竟是什麼意思呢？
在認識SEO評估指標前，我們必須先對SEO有基本的認識。
SEO又稱為搜尋引擎優化，英文全名為Search Engine Optimization，
而SEO權威網站moz對SEO的基本定義是：透過搜尋結果頁，為自身的網站增加更多、品質更好的流量。也可以理解為：將網頁調整得更符合演算法對於高排名網頁的期待。
SEO主要可分為兩大方向，分別是on-page, off-page，而就字面上的意思，on-page為網頁內部的SEO，off-page為網頁外部的SEO。
| SEO分類 | 項目 |
| On-Page SEO (網站內部SEO) | 1.內容
2.品質 3.關鍵字搜尋 4.關鍵字使用 5.內容新鮮度 6.為問題解答程度 7.關鍵字挑選 |
| Off-Page SEO (網站外部SEO) | 1.信任
2.權限 3.跳出率 4.權限年數 5.連結品質、數量 6.錨點文字 7.地理、個人因素 8.社群媒體聲量 9.分享品質、數量 |
知識來源：A Step-by-Step Guide for 2020
SEO的核心價值
從上述的評估指標，我們可以歸納出以下四個SEO的核心價值
多點佈局
以往的內容行銷常專注在單一字詞，但這樣往往讓品牌的能見度越趨狹隘，現在若是藉由SEO的優化，除了能讓您的產品不再侷限於單一的關鍵字，甚至在其他相關的關鍵字搜尋結果頁也能名列前茅，幫助您成功找出潛在消費者。
以惠氏為例：
數據顯示使用者進入惠氏網站的關鍵字多為懷孕症狀相關的詞彙，表示雖然惠氏在「媽媽教室」、「懷孕營養」等關鍵字中排名不佳，但著重在特定關鍵字的策略仍幫惠氏獲得不少流量。
鞏固品牌佔有率
隨著SEO優化促使網站排名的提升，品牌在民眾心中的佔有率也會逐漸升高，若是能成為每個人心中的top-of-mind recall，並加上SEO多點佈局的特性，便能讓您的品牌從廝殺的紅海中脫穎而出。
長期性獲利
對比廣告投放效果的驟升驟降，SEO的效果穩定也較長期，且收看廣告時並非總是有需求時，但搜尋關鍵字時卻是，故藉由在目標對象有急迫需求時，給予可靠又優質的資訊來源，將能大幅提升目標對象採取行動的機率。
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多方面提升
SEO以網站為單位進行優化，而不似廣告針對特定產品或活動進行宣傳，所以當優化成效出色時，對網站內所有項目都會有正面效果的，包含各品牌、產品、活動，使整體營運成指數型成長。
如何衡量SEO的價值？
了解完SEO的核心價值有哪些，您可能會開始疑惑「那該怎麼衡量SEO價值呢？」針對此問題，我們提出四個關鍵指標來說明哪些重點可以用來衡量SEO的價值。
1.點擊率
點擊率就似顧客進入店家的比率，進入店家的顧客越多，在顧客沒有快速跳出情況下，可以判定此店家的招牌(標題)、店內環境(網站版面)一定有相當程度的水準，這也意味著網站的優化得到使用者的認可，這些便是SEO價值得到體現的證明。
2.反向連結
在其他具權威性的網站中，若設有您網站的連結，將有較高的機率促使搜尋引擎將您的網站判定為具可信度的標的，並提升排名。
範例：雀巢媽媽教室
擁有許多反向連結的雀巢網站，明顯在網站評分上得到較高的評價，且因網站的評分和SEO價值呈正相關，反向連結便成為衡量SEO價值的重要依據。
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3.聲量
聲量能幫助使用者理解自己的品牌相較於其他競爭者，是否受到歡迎，也經證實，聲量和市場佔有率、營收是有關聯性的，此外，監測聲量也有助於釐清品牌的市場定位，協助日後策略的訂定。
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4.關鍵字排名
品牌的名稱只有一個，但搜尋者查詢的意圖卻並非如此，這時上述提過的多點佈局就是決勝關鍵了。
下方為雀巢媽媽教室與他牌的比較：
我們可以發現，圖中雖然他牌在媽媽教室的搜尋頁排上第二名，但在其他關鍵字的佈局上，皆遠不及雀巢，顯示雀巢有針對其專精的領域進行SEO優化，才能使網站在不同的關鍵字搜尋結果中勝出。
問題討論
1.知名品牌也需要做SEO嗎？
知名品牌，更需要長期的經營線上的網頁品質，惠氏、聯合利華等快速消費品公司也積極在網路上進行SEO策略，無非是看準其長期性的投資效益及提升品牌形象的能力。
惠氏案例
許多公司都執著於特定熱門關鍵字的排名，但這些關鍵字往往非常競爭，成效也不如預期，從以下圖片中，我們可以發現惠氏在像是「懷孕」、「脹氣」的關鍵字排名並不出色，皆未進入搜尋結果首頁。
但反觀較為具體的關鍵字，也就近似於所謂的長尾關鍵字，排名皆爬升至搜尋結果首頁，進入網站的流量也相對提高，這樣的操作就是SEO的關鍵字佈局，能夠以策略性的關鍵字選擇，將流量透過不同的關鍵字導入網頁中，成功提升網站排名。
關鍵字競爭激烈的狀況，不論各種公司規模都可能遇到，所以在SEO的操作上，並沒有是否需要SEO的問題，若真有分別，也只是不同規模的公司在規劃SEO策略上的差異。
2.怎麼挑選適合的SEO外包公司？
- 專精項目：每個SEO外包公司常有各自專精的服務類型，針對自身的需求進行挑選。
- 過去的表現：研究外包公司過去的績效，看看是否能滿足自己期望。
- 進度回報：定期的回報進度是非常重要的，這不只讓您能更了解情況，也可以更即時地調整目標，確保達成預期的績效。
- 性價比：預算終究是最現實的考量，這時您就需要在價格和成效間取得平衡。
結論
透過上述的指標，能夠讓您更清楚SEO外包公司的績效表現，也明白挑選外包公司的中心原則，但回歸到網頁優化的本質，符合演算法縱然可以讓排名上升，但使用者良好的用戶體驗更應該是首要考量，而一直以來，絕佳的使用體驗都是我們零一行銷所追求的，不管是內容行銷、品牌行銷還是SEO服務等等關鍵字，我們皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3，另外亦在競爭激烈的保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌都有攻佔第一二頁的成績，若您對於該如何評估外包公司的績效仍感到疑惑，或是對產業案例有興趣，歡迎聯繫我們。
零一行銷創辦人—Dustin的話
在創立「零一行銷」之後，我看到很多客戶和品牌主以為數位行銷就是要拼命投廣告。有的客戶投了 60 萬的廣告，但業績也沒顯著的成長，加上廣告費越來越貴，錢只能越投越多。 而我創立「零一行銷」的理念是：相較於炒短線，我要幫助品牌經營「長遠的競爭力」。 因此，我們幫助品牌撰寫品牌內容 （例如部落格文章），目標是讓這些內容能進入搜尋引擎排名第一頁，有效接觸潛在顧客。若您有興趣，歡迎來找我詢問行銷健檢。
