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SEO的核心價值你知道是什麼嗎?以雀巢媽媽教室為例 -SEO價值評估方法大解析

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隨著數位行銷的興起,SEO也逐漸被大家重視,但在同業一窩蜂進行SEO的同時,您真的理解SEO價值嗎?,對於SEO外包公司定期的進度回報,您知道該如何評估績效嗎?又有哪些指標非了解不可?今天,我們不只要帶您了解SEO的核心價值,還會傳授價值評估的操作方法,讓SEO成為您的績效利器!

 

SEO究竟是什麼意思呢?

在認識SEO評估指標前,我們必須先對SEO有基本的認識。

 

SEO又稱為搜尋引擎優化,英文全名為Search Engine Optimization,

而SEO權威網站moz對SEO的基本定義是:透過搜尋結果頁,為自身的網站增加更多、品質更好的流量。也可以理解為:將網頁調整得更符合演算法對於高排名網頁的期待

 

SEO主要可分為兩大方向,分別是on-page, off-page,而就字面上的意思,on-page為網頁內部的SEO,off-page為網頁外部的SEO

 

SEO分類 項目
On-Page SEO (網站內部SEO) 1.內容

2.品質

3.關鍵字搜尋

4.關鍵字使用

5.內容新鮮度

6.為問題解答程度

7.關鍵字挑選

Off-Page SEO (網站外部SEO) 1.信任

2.權限

3.跳出率

4.權限年數

5.連結品質、數量

6.錨點文字

7.地理、個人因素

8.社群媒體聲量

9.分享品質、數量

 

 

知識來源:A Step-by-Step Guide for 2020

 

SEO的核心價值

seo核心價值

從上述的評估指標,我們可以歸納出以下四個SEO的核心價值

 

多點佈局

以往的內容行銷常專注在單一字詞,但這樣往往讓品牌的能見度越趨狹隘,現在若是藉由SEO的優化,除了能讓您的產品不再侷限於單一的關鍵字,甚至在其他相關的關鍵字搜尋結果頁也能名列前茅,幫助您成功找出潛在消費者。

 

惠氏為例:

數據顯示使用者進入惠氏網站的關鍵字多為懷孕症狀相關的詞彙,表示雖然惠氏在「媽媽教室」、「懷孕營養」等關鍵字中排名不佳,但著重在特定關鍵字的策略仍幫惠氏獲得不少流量。

 

鞏固品牌佔有率

隨著SEO優化促使網站排名的提升,品牌在民眾心中的佔有率也會逐漸升高,若是能成為每個人心中的top-of-mind recall,並加上SEO多點佈局的特性,便能讓您的品牌從廝殺的紅海中脫穎而出。

 

長期性獲利

對比廣告投放效果的驟升驟降,SEO的效果穩定也較長期,且收看廣告時並非總是有需求時,但搜尋關鍵字時卻是,故藉由在目標對象有急迫需求時,給予可靠又優質的資訊來源,將能大幅提升目標對象採取行動的機率。

 

延伸閱讀:關鍵字廣告V.S搜尋引擎優化

 

多方面提升

SEO以網站為單位進行優化,而不似廣告針對特定產品或活動進行宣傳,所以當優化成效出色時,對網站內所有項目都會有正面效果的,包含各品牌、產品、活動,使整體營運成指數型成長。

 

如何衡量SEO的價值

了解完SEO的核心價值有哪些,您可能會開始疑惑「那該怎麼衡量SEO價值呢?」針對此問題,我們提出四個關鍵指標來說明哪些重點可以用來衡量SEO的價值

 

1.點擊率

點擊率就似顧客進入店家的比率,進入店家的顧客越多,在顧客沒有快速跳出情況下,可以判定此店家的招牌(標題)、店內環境(網站版面)一定有相當程度的水準,這也意味著網站的優化得到使用者的認可,這些便是SEO價值得到體現的證明。

 

2.反向連結

在其他具權威性的網站中,若設有您網站的連結,將有較高的機率促使搜尋引擎將您的網站判定為具可信度的標的,並提升排名。

 

範例:雀巢媽媽教室


擁有許多反向連結的雀巢網站,明顯在網站評分上得到較高的評價,且因網站的評分和SEO價值呈正相關,反向連結便成為衡量SEO價值的重要依據。

 

延伸閱讀:外部連結、反向連結,如何創造高流量?拆解SEO優化背後必知的連結建立心法

 

3.聲量

聲量能幫助使用者理解自己的品牌相較於其他競爭者,是否受到歡迎,也經證實,聲量和市場佔有率、營收是有關聯性的,此外,監測聲量也有助於釐清品牌的市場定位,協助日後策略的訂定。

 

延伸閱讀:如何操作媒體監測?善用媒體監測工具,替品牌輿情把關!

 

4.關鍵字排名

品牌的名稱只有一個,但搜尋者查詢的意圖卻並非如此,這時上述提過的多點佈局就是決勝關鍵了。

下方為雀巢媽媽教室與他牌的比較:


我們可以發現,圖中雖然他牌在媽媽教室的搜尋頁排上第二名,但在其他關鍵字的佈局上,皆遠不及雀巢,顯示雀巢有針對其專精的領域進行SEO優化,才能使網站在不同的關鍵字搜尋結果中勝出。

 

問題討論

1.知名品牌也需要做SEO嗎?

 

知名品牌,更需要長期的經營線上的網頁品質,惠氏、聯合利華等快速消費品公司也積極在網路上進行SEO策略,無非是看準其長期性的投資效益及提升品牌形象的能力。

 

惠氏案例

 

許多公司都執著於特定熱門關鍵字的排名,但這些關鍵字往往非常競爭,成效也不如預期,從以下圖片中,我們可以發現惠氏在像是「懷孕」、「脹氣」的關鍵字排名並不出色,皆未進入搜尋結果首頁。

但反觀較為具體的關鍵字,也就近似於所謂的長尾關鍵字,排名皆爬升至搜尋結果首頁,進入網站的流量也相對提高,這樣的操作就是SEO的關鍵字佈局,能夠以策略性的關鍵字選擇,將流量透過不同的關鍵字導入網頁中,成功提升網站排名。

關鍵字競爭激烈的狀況,不論各種公司規模都可能遇到,所以在SEO的操作上,並沒有是否需要SEO的問題,若真有分別,也只是不同規模的公司在規劃SEO策略上的差異。

 

2.怎麼挑選適合的SEO外包公司?

 

  • 專精項目:每個SEO外包公司常有各自專精的服務類型,針對自身的需求進行挑選。
  • 過去的表現:研究外包公司過去的績效,看看是否能滿足自己期望。
  • 進度回報:定期的回報進度是非常重要的,這不只讓您能更了解情況,也可以更即時地調整目標,確保達成預期的績效。
  • 性價比:預算終究是最現實的考量,這時您就需要在價格和成效間取得平衡。

 

結論

 

透過上述的指標,能夠讓您更清楚SEO外包公司的績效表現,也明白挑選外包公司的中心原則,但回歸到網頁優化的本質,符合演算法縱然可以讓排名上升,但使用者良好的用戶體驗更應該是首要考量,而一直以來,絕佳的使用體驗都是我們零一行銷所追求的,不管是內容行銷、品牌行銷還是SEO服務等等關鍵字,我們皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3,另外亦在競爭激烈的保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌都有攻佔第一二頁的成績,若您對於該如何評估外包公司的績效仍感到疑惑,或是對產業案例有興趣,歡迎聯繫我們

 

零一行銷創辦人—Dustin的話

在創立「零一行銷」之後,我看到很多客戶和品牌主以為數位行銷就是要拼命投廣告。有的客戶投了 60 萬的廣告,但業績也沒顯著的成長,加上廣告費越來越貴,錢只能越投越多。 而我創立「零一行銷」的理念是:相較於炒短線,我要幫助品牌經營「長遠的競爭力」。 因此,我們幫助品牌撰寫品牌內容 (例如部落格文章),目標是讓這些內容能進入搜尋引擎排名第一頁,有效接觸潛在顧客。若您有興趣,歡迎來找我詢問行銷健檢

 

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