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內容行銷案例完整解析 :「毛」經濟正夯代表 – 毛起來Maoup

毛起來Maoup

毛孩商機起飛!想走精緻化,先靠「內容行銷」!

隨著生活型態的改變,不少人開始享受起不婚不生、獨立自主的單身生活,但在工作之餘卻又渴望陪伴,於是選擇飼養寵物,讓毛小孩豐富自己的生活,可愛的模樣也可以療癒心靈。

寵物經濟在近幾年瞬間爆發,以超乎想像的速度持續增長,寵物用品也走向精緻化,原先的寵物用品大賣場逐漸減少,取而代之的是小型精緻寵物用品專賣店以及新興網路商店。然而網路商店這麼多,實體店面也會做網路行銷,該怎麼讓自己的品牌脫穎而出呢?答案就是靠內容行銷

內容行銷使品牌可以為消費者提供高品質且有用的資訊,使消費者求知的需求被滿足,達成訊息傳遞的行銷目的,不但可以使產品成功與消費者互動,也可以建立優良的品牌形象。就讓我們一起來看看毛起來洗MaoUP,如何運用內容行銷打造自己在飼主心目中的心佔率!

(若想先了解一下內容行銷,你可以先看行銷人必看的策略操作,讓SEO與品牌建構都得心應手)

寵物經濟內容行銷案例:毛起來MaoUP

毛起來

毛起來MaoUp簡介

毛起來MaoUP以社群平台起家,從人氣網路寵物社群,擴展到台灣寵物肌膚養護品牌「毛起來洗」,將對毛孩的寵愛,轉化為開發「好產品」的動力。當毛起來開始在網上販售自有品牌的產品時,毛爸毛媽們對於商品的疑問也開始增加,為了做好熟客經營,毛起來也做了寵物資訊整合平台,提供最新奇、最實用的寵物資訊,將複雜的資訊變成清晰易懂的圖像,不但解答各種對寵物的滿腹疑問,更蒐羅國內外寵物趣聞,療癒毛爸毛媽們疲憊的心靈。

 

內容行銷作法

毛起來MaoUP從2015開始經營「毛起來MaoUP – 寵物資訊整合平台」,除了品牌自身相關資訊之外,也提供許多毛孩皮膚養護、食物安全、疾病保健的知識,讓消費者可以感受到毛起來是個不但提供最天然、安全的產品,也是個體貼消費者、真心愛護毛小孩的品牌。

 

我們可以透過行銷漏斗來分析毛起來MaoUP的內容行銷:

行銷策略案例-內容行銷漏斗

  1. 察覺階段:讓消費者意識到有你這個品牌,主要是將品牌植入消費者心中。像推出「幫狗狗剪指甲沒那麼恐怖!3步驟完成好easy」這種類型的文章,就是先以用新手飼主最可能遇到的難題,在搜尋時可以增加網站與文章的曝光度,讓消費者先認識此品牌。
  2. 認知階段:讓消費者對此品牌產生特定印象,是品牌形象營造的階段。像是「洗衣袋妙用多~地震不再擔心貓咪逃竄!」的文章,就是讓品牌不只是撰寫自己商品推廣的文章,而是有更多具高知識性、可解決問題的內容,以創造更專業、領導品牌的形象。
  3. 研究階段:讓消費者開始對此品牌的產品產生興趣,可以清楚分辨與其他產品的差異。在「主子舔毛舔過頭,送你3個預防毛球症大法寶!」一文中,可以看見有產品置入的痕跡,這些「法寶」的特色也剛好與產品特點相符,清楚可以看出此品牌的商品與其他家產品的差異。

  4. 購買階段:讓消費者願意採取行動購買產品。在「狗狗皮膚保養4大重點~教你戰勝換季敏感肌!」一文中,提到了許多換季時可以幫狗狗用的保養小妙招,搭配自家的產品宣傳成為導購的橋樑,讓消費者更容易採取行動購買產品。

內容行銷成效

在網站的設計、美感、內容豐富程度上,毛起來MaoUP都做得很好,也吸引相當多粉絲聚集瀏覽。但在網站的體驗上,若想要搜尋文章,其實使用上會有點不直覺,建議可以針對這一塊做修正,也可以為文章達到最有效的分享率。而在搜尋引擎上,筆者親自做關鍵字的台列組合搜尋,基本上針對寵物照護相關的問題,毛起來MaoUP都有包含,所以很輕鬆就可以搜尋到,這也是他內容行銷的成功之處。

 

看完之後上述文章之後,您也想為您的品牌打造優質內容了嗎?若您還有其他疑問,或想更了解其他內容行銷案例,您可以立即向顧問諮詢,以了解更多資訊。

 

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