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在找品牌內容行銷的案例嗎? 秒懂 2 大品牌行銷手法

品牌內容行銷_DOVE_Hubspot
看了這麼多品牌、行銷、內容的「 概念 」,你需要實際的「 品牌內容行銷 」案例!

你需要實際的「 品牌內容行銷 」案例!內容行銷盛行的時代,想要塑造一個品牌越來越不容易,但如果你有好的品牌內容策略、好的說故事本領,內容行銷不僅給消費者更深刻的印象,還能帶動更多互動與購買。接下來,讓我們用以下架構分析 2 個品牌內容行銷策略!

  • 解釋品牌行銷和內容行銷關係
  • 實際案例  ( DOVE、Hubspot )

內容行銷對品牌來說很重要?

通常強大的品牌都是有意識地去經營,因此獲取遠比其他品牌更多的利潤。而透過行銷達到強大品牌的方法,就是品牌行銷 ( Brand Marketing ) 了!其中包含被歸類在較傳統的報章雜誌廣告刊登、收音機電視台廣告、電視廣告,以及較新穎的 SEO、內容行銷、社群行銷等。

品牌內容行銷,最值得投資的行銷方式

最近被廣泛討論的內容行銷,是一種透過傳遞有價值的內容,以吸引潛在顧客並與其互動,最後驅使顧客採取行動的行銷方式。

 

品牌內容行銷
品牌內容行銷,最值得投資的行銷方式

 

什麼是內容行銷?

更精確一點來說,內容行銷並沒有強迫潛在顧客看廣告或是做任何事情,而是透過有價值的內容讓潛在顧客產生共鳴。進一步改變顧客對於企業或產品的認知,讓產品變得更好賣,獲得較多且長期的利潤空間。聰明的你發現了,當你做好內容行銷,就是做好品牌的時候!

在廣告費用俱增的今天,品牌內容行銷是最值得投資的行銷方式之一

相對傳統行銷需要投資大筆金額,內容行銷是打從心底和顧客對話並產生共鳴,所以行銷費用並不是最關鍵的重點,重點在於:你瞭不瞭解你的顧客?你的顧客為什麼需要你?聽見他的內心的聲音嗎?歡迎你點擊詢問品牌顧問,幫你找出真正的問題點。

延伸閱讀:什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、案例,看這一篇就能學會!

DOVE、Hubspot 如何做到品牌內容行銷 ?

內容行銷盛行的時代,從 DOVE、Hubspot 兩大品牌學習:如何以內容策略做到品牌行銷?如果你有好的內容行銷策略、好的說故事本領,內容行銷不僅給消費者更深刻的印象,還能帶動更多互動與購買。

DOVE:女人要有自信,因為妳比想像中的更美麗

不知道你有沒有用過 DOVE ( 多芬 ) 的產品呢?或許你對他的印象停留在產品層次,比方說潤滑皮膚等等。然而 DOVE 更進一步想要傳達的是「自信美」,女人要有自信,因為妳比想像中的更美麗,甚至還成立了自信基金會 ( Dove Self Esteem Fund )。

在討論 DOVE 的內容行銷策略之前,請先點擊以下的影片,並靜靜地用心體會他帶給你的感受。

根據調查,只有 4% 女生認為自己足夠美麗,大部份是不夠有自信的。影片中的人像素描家,透過你對「自己的描述」畫出一幅畫像,再找一位畫家畫出「別人眼中」的你。結果,你看到了「妳和別人眼中的自己」的差異:大部份的人在別人眼中,都比自己描述的更美、更開朗、更有自信。

品牌行銷案例_DOVE_妳和別人眼中的自己
品牌行銷案例中以 DOVE 為例,如何用影片內容創造品牌價值:左邊是你描述的自己,右邊是別人看你的樣子。

在整段影片當中,完全沒有提到 DOVE 的品牌或是產品效果,但你在看完影片之後,卻無意間對於 DOVE 有所好感。因為 DOVE 切中你對自信美的需求並產生共鳴,你會因為使用 DOVE 的產品而感到自信,也會因為想要有自信而使用 DOVE 的產品。

做內容並不是敘述產品規格或使用手冊,能否透過能引起共鳴的內容,深化顧客對於品牌的印象,在不強迫推銷的情況下,選擇購買你的產品服務。

 

Hubspot:重新定義集客式行銷,最懂數位行銷的專家

在數位行銷領域中,幾乎沒有人不知道 Hubspot 。除了這是一家市值 25 億美元、年收入超 2 億美元、年增長 60% 的公司之外,更不斷打破傳統的行銷瓶頸,重新定義創新型的行銷方式,顯然是最懂數位行銷的專家。那麼 Hubspot 如何採行內容策略呢?

和 DOVE 不同的是,Hubspot 的產品服務是要賣給企業,內容的意義就是希望提供有價值的資訊,才能與顧客建立信任關係,以便將免費試用顧客轉化成付費顧客。

想瞭解更多 Hubspot 的增長秘密?前往超詳實際案例:HubSpot的13種高超的營銷增長策略

Hubspot 清楚知道顧客要的不是淺層的資訊,而是行業內的專業知識,因此 Hubspot 提供的資訊包含完整白皮書、完全指南手冊,甚至邀請知名企業家作為專欄作家。通過以上的內容策略,Hubspot 不僅解決了顧客對於數位行銷知識的渴望,更把品牌打造成行業專家。

內容的價值取決於顧客需要,比方說以企業做為主要顧客的服務,能否提供行業內的專業知識便是關鍵。想要打造成行業內的專家,還必須先提供自己的專業價值才行。

 

2 大品牌的內容行銷,我們學到什麼?

在廣告行銷費用與日俱增的今天,想要塑造一個品牌越來越不容易,想要取代金額高的廣告費用,內容行銷是讓潛在顧客自動找上門,透過有價值的內容轉成付費顧客的行銷方式。

包含 DOVE、Hubspot ,許多成功的內容行銷案例,企業都是提供顧客真正需要的豐富內容資訊 ( 引發共鳴的影片、專業知識的文章 ),強化品牌在消費者心中的信任度 ( 使用 DOVE 變得有自信、Hubspot 最懂數位行銷 )。

看完 2 大品牌做法,是否也想開始打造品牌了?

若你還有其他疑問,也可以立即向顧問諮詢,以了解更多資訊。

 

 

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