看了這麼多品牌、行銷、內容的「 概念 」，你需要實際的「 品牌內容行銷 」案例！
你需要實際的「 品牌內容行銷 」案例！內容行銷盛行的時代，想要塑造一個品牌越來越不容易，但如果你有好的品牌內容策略、好的說故事本領，內容行銷不僅給消費者更深刻的印象，還能帶動更多互動與購買。接下來，讓我們用以下架構分析 2 個品牌內容行銷策略！
- 解釋品牌行銷和內容行銷關係
- 實際案例 ( DOVE、Hubspot )
內容目錄
內容行銷對品牌來說很重要？
通常強大的品牌都是有意識地去經營，因此獲取遠比其他品牌更多的利潤。而透過行銷達到強大品牌的方法，就是品牌行銷 ( Brand Marketing ) 了！其中包含被歸類在較傳統的報章雜誌廣告刊登、收音機電視台廣告、電視廣告，以及較新穎的 SEO、內容行銷、社群行銷等。
品牌內容行銷，最值得投資的行銷方式
最近被廣泛討論的內容行銷，是一種透過傳遞有價值的內容，以吸引潛在顧客並與其互動，最後驅使顧客採取行動的行銷方式。
什麼是內容行銷？
更精確一點來說，內容行銷並沒有強迫潛在顧客看廣告或是做任何事情，而是透過有價值的內容讓潛在顧客產生共鳴。進一步改變顧客對於企業或產品的認知，讓產品變得更好賣，獲得較多且長期的利潤空間。聰明的你發現了，當你做好內容行銷，就是做好品牌的時候！
在廣告費用俱增的今天，品牌內容行銷是最值得投資的行銷方式之一
相對傳統行銷需要投資大筆金額，內容行銷是打從心底和顧客對話並產生共鳴，所以行銷費用並不是最關鍵的重點，重點在於：你瞭不瞭解你的顧客？你的顧客為什麼需要你？聽見他的內心的聲音嗎？歡迎你點擊詢問品牌顧問，幫你找出真正的問題點。
延伸閱讀：什麼是內容行銷? 內容行銷的定義、策略規劃、案例，看這一篇就能學會!
DOVE、Hubspot 如何做到品牌內容行銷 ？
內容行銷盛行的時代，從 DOVE、Hubspot 兩大品牌學習：如何以內容策略做到品牌行銷？如果你有好的內容行銷策略、好的說故事本領，內容行銷不僅給消費者更深刻的印象，還能帶動更多互動與購買。
DOVE：女人要有自信，因為妳比想像中的更美麗
不知道你有沒有用過 DOVE ( 多芬 ) 的產品呢？或許你對他的印象停留在產品層次，比方說潤滑皮膚等等。然而 DOVE 更進一步想要傳達的是「自信美」，女人要有自信，因為妳比想像中的更美麗，甚至還成立了自信基金會 ( Dove Self Esteem Fund )。
在討論 DOVE 的內容行銷策略之前，請先點擊以下的影片，並靜靜地用心體會他帶給你的感受。
根據調查，只有 4% 女生認為自己足夠美麗，大部份是不夠有自信的。影片中的人像素描家，透過你對「自己的描述」畫出一幅畫像，再找一位畫家畫出「別人眼中」的你。結果，你看到了「妳和別人眼中的自己」的差異：大部份的人在別人眼中，都比自己描述的更美、更開朗、更有自信。
在整段影片當中，完全沒有提到 DOVE 的品牌或是產品效果，但你在看完影片之後，卻無意間對於 DOVE 有所好感。因為 DOVE 切中你對自信美的需求並產生共鳴，你會因為使用 DOVE 的產品而感到自信，也會因為想要有自信而使用 DOVE 的產品。
做內容並不是敘述產品規格或使用手冊，能否透過能引起共鳴的內容，深化顧客對於品牌的印象，在不強迫推銷的情況下，選擇購買你的產品服務。
Hubspot：重新定義集客式行銷，最懂數位行銷的專家
在數位行銷領域中，幾乎沒有人不知道 Hubspot 。除了這是一家市值 25 億美元、年收入超 2 億美元、年增長 60% 的公司之外，更不斷打破傳統的行銷瓶頸，重新定義創新型的行銷方式，顯然是最懂數位行銷的專家。那麼 Hubspot 如何採行內容策略呢？
和 DOVE 不同的是，Hubspot 的產品服務是要賣給企業，內容的意義就是希望提供有價值的資訊，才能與顧客建立信任關係，以便將免費試用顧客轉化成付費顧客。
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Hubspot 清楚知道顧客要的不是淺層的資訊，而是行業內的專業知識，因此 Hubspot 提供的資訊包含完整白皮書、完全指南手冊，甚至邀請知名企業家作為專欄作家。通過以上的內容策略，Hubspot 不僅解決了顧客對於數位行銷知識的渴望，更把品牌打造成行業專家。
內容的價值取決於顧客需要，比方說以企業做為主要顧客的服務，能否提供行業內的專業知識便是關鍵。想要打造成行業內的專家，還必須先提供自己的專業價值才行。
2 大品牌的內容行銷，我們學到什麼？
在廣告行銷費用與日俱增的今天，想要塑造一個品牌越來越不容易，想要取代金額高的廣告費用，內容行銷是讓潛在顧客自動找上門，透過有價值的內容轉成付費顧客的行銷方式。
包含 DOVE、Hubspot ，許多成功的內容行銷案例，企業都是提供顧客真正需要的豐富內容資訊 ( 引發共鳴的影片、專業知識的文章 )，強化品牌在消費者心中的信任度 ( 使用 DOVE 變得有自信、Hubspot 最懂數位行銷 )。
