內容行銷 內容行銷案例 品牌

內容行銷案例解析:Mr. Market 市場先生如何在理財領域獲得高穩定流量

Mr. Market 市場先生同時經營著臉書粉專、社團以及部落格,專注於產出投資理財類型的文章。從Ubersuggest得到近一年的流量可以發現其自然流量一直都在25萬上下(在台灣流量排名中為536名),呈現高穩定的狀態,就讓零一帶大家一起了解他們究竟怎麼辦到的吧!

企業簡介

起源

市場先生在大學時就讀土木系,因為一堂管理概論課開始踏上投資理財這條路,也在財務管理課進行的模擬投資時發現自己之前有不少錯誤的投資觀念,讓自己開始想自己寫文章分享一些理財觀念。

成長

市場先生從約2013年開始,用基礎投資理財類型的文章,以邏輯清晰且客觀的方式介紹各種理財觀念,長時間的不斷產出也因此獲得了不少流量、廣告與聯盟收入。目前除了經營部落格外,也有經營擁有160k粉絲的Mr. Market 市場先生臉書粉專與41k成員的Mr.Market投資理財讀書會社團。

挑戰

較難以高深度與專業的文章吸引更多人注意,目前雖然有Mr.Market投資理財讀書會社團發布此類型的文章,但如何讓更多人投入仍是一大挑戰。

 

Mr. Market 市場先生的內容行銷

從了解受眾的進入網站的方式,也就是了解管道來源,可以大略推敲品牌的行銷策略,而從SimilarWeb得到近期來源的管道如下:

從以上結果可以看得出進8成的流量來源為自然搜尋,可以知道Mr. Market 市場先生在內容行銷上下了不少的功夫。因此就讓我們直接進入網站了解其網站的整體運作。

進入首頁,沒有太多絢麗的動畫,只有圖與文字,整體外觀顯得非常乾淨。文章分類一清二楚,在使用體驗上非常直覺而流暢,雖然在設計上沒有特別吸引到眼球的地方,但只要內容有抓到目標客群的目光仍能成功帶來流量。因此接下來就讓零一來深入分析其內容行銷的過人之處!

 

Mr. Market 市場先生行銷漏斗與內容行銷的巧妙結合

首先,我們先藉由Ubersuggest得到的分析結果來了解:在自然流量中,利用哪些關鍵字進入網站的流量最高。

非常驚人的是,有許多關鍵字都有站上排行第1,甚至有與投資理財無關的關鍵字,可見其內容行銷經營的層面非常廣。而以下就用購買投資理財商品的行銷漏斗模型來帶入Mr. Market 市場先生的內容行銷。

察覺

此階段要讓消費者意識到「Mr.Market 市場先生」這個品牌的存在,因此要想辦法利用各種管道觸及大量的消費者。

以一個投資理財新手而言,最先搜尋的關鍵字通常為「理財」或「投資」,而理財入門課 – 超過100篇學投資文章整理分享投資要怎麼開始? 從報酬率最高的投資開始兩篇文章即在搜尋結果的第一名,成功吸引投資新手對品牌的注意。

 

資料來源:https://www.serprobot.com/

認知

此階段是品牌營造的階段,讓消費者對此品牌產生特定印象。

Mr.Market 市場先生並沒有做太多的品牌營造,但從其網站的各類文章內容或搜尋基金、債券時,都在排行的前三名,受眾不斷重複進入網站後,就可以知道是個專注於經營介紹投資與理財概念的網站。

資料來源:https://www.serprobot.com/

研究

經歷過察覺與認知兩個階段,消費者開始對品牌產生興趣,就會搜尋相關評價並與其他品牌加以比較。

由於Mr.Market 市場先生的網站內容性質為客觀性較高的介紹類文章,因此在受眾想了解市面上特定商品時也會有機會以關鍵字sp500、台灣50等關鍵字進入網站。

資料來源:https://www.serprobot.com/

購買

讓消費者願意採取行動購買商品。

Mr.Market 市場先生無其商品,僅有近期於文章最後加入「加入市場先生FB社團」的CTA,吸引投資愛好者加入。

結論

Mr.Market 市場先生的文章可說是包含了所有行銷漏斗模型中所做出的行動,在購買投資理財商品的任何流程中進行搜尋都能出現在排行前幾,讓受眾無論何時都有機會找到他,對這個品牌建立了一定的信任度,也造就了其在SEO上的成功。

 

看完以上解析,您是否也想了解該如何為自己品牌做適合的內容行銷呢?現在就立刻向零一行銷進行諮詢吧!

另外,想看更多案例的話可以參考以下文章:

內容行銷案例完整分析:最具深度的酒類知識平台「一飲樂酒誌」

內容行銷案例完整解析:綠藤生機「非典型倍數成長」4大要訣之實踐

內容行銷案例完整解析:iCHEF

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *