SEO 內容行銷

內容行銷團隊必知-5招打造具有信賴感的標題

內容行銷成為了現在行銷的趨勢,你是不是每天都接收到很多的文章、網站等等的文字資訊呢?在有限的時間裡,你要怎樣決定要讀什麼內容呢?相信大家一定都是先看標題,再決定要不要開啟連結或是繼續閱讀。沒錯,在內容行銷中最重要的就是標題吸引不吸引人,只有吸引人的標題才能引起讀者的注意,接著才有機會透過讀者的分享,提高點擊率,這時候,辛苦寫的內容才能真正協助到讀者。你也希望辛苦寫出來的文章被更多人看見嗎?讓文章的觸及率提升,內容行銷才算做到位啊!

我們為大家準備的整理了 5 種標題的寫作方式,幫助大家快速掌握吸睛標題的寫作方式,緊緊抓住聽者的目光。

把90%的寫作時間花在標題上     Joanna Wiebe

首先,跟大家分享有SEO的網路行銷平台Conductor 針對讀者們對標題的篇好程度做了一項分析,今天我們將會針對其中的標題做出更多解說。

內容行銷標題

圖片出處:Conductor

  1.   條列式標題:使用明確的數字下標

條列式標題是讀者在搜尋、瀏覽文章內容時,最喜歡的呈現方式,因為能直接提供讀者多種解答。很有趣的一點,人們常常在心中有了預設的答案,搜尋有時是為了尋求認同,如果這些解答中剛好有讀者一開始預期答案,能夠讓讀者產生共鳴,就提升了文章分享的機會。

這邊特別跟大家分享,在下標時的數字盡量使用奇數,根據研究,使用奇數的標題,比使用偶數的標題,整整提高了20%的點擊率!此外,使用阿拉伯數字會讓標題看起來更顯眼。『吸睛下標五大撇步』跟『吸睛下標5大撇步』是不是使用阿拉伯數字的標題更讓吸引你呢?特別是在搜索結果滿滿一頁時,格外讓人注意到。此外,如果你文章的主要讀者是女性,條列式標題比起男性更對女更具引響力歐~

特別補充: 國外網站做了測試,在註冊網頁中使用數字的標題則比沒有使用的擁有30%轉換率歐

  1. 承諾式標題:看了這篇文章有哪些好處

讀了一篇文章能帶給我什麼好處?這個內容能夠解決我的痛點嗎?

承諾式的下標方式明確地告知讀者讀完內容後的好處、提供解決方式。如果想要做出這樣的標題,在寫文章時就必須搜集好資料,充分了解讀者類型,預測讀者可能碰到的問題、或是最近的趨勢等,自然吸引到有需求的讀者來點擊。

  1. 如何式標題:How to 針對性回答的問題

『如何做』是大家常常用到的標題,能夠勾起讀者的『好奇心』。不過,不知道大家會不會常遇到看完一篇內容,還是不知道How to? 在這裡建議大家在寫How To的文章時,要明確的指出『在什麼情況/情境下要怎麼做』。針對特定的時間、地點、情況、產業做出how to。這樣的文章會比較能明確的傳達訊息。

像是『如何寫出好標題』這樣的標題實在太虛無、平淡,如果換成『如何寫出逼客戶買到剁手指的標題』目標明確、詳細的標題,讓讀者能立即進入想像情境,好奇『如何做到?』『我是否也能做到?』也許目標讀者變精準或是縮小,不過有品質的文章能在目標讀者中得到高關注跟分享數,也是具引響力的。

  1. 問句式:問什麼很重要,好的問題給你多流量

人天生就有好奇心,特別是越耐人尋味的的問題,越能吸引讀者的目光、引起共鳴,問句式標題就是要問對問題,提高好奇心,引導讀者閱讀。在這邊跟大家分享一下,一般大家的認知是標題越正面才好,對吧?其實,負面反而更具有吸引力啊!知名廣告平台Outbrian研究出,負面的標題比正面的標題多了30%的點擊率。

正面:最棒、最好、王道

負面:最糟、永遠不要這樣做

因此,我建議大家在使用問句型標題時,可以試試使用『提問反相法』,這裡給大家舉個例子:

怎樣寫出最棒的標題?

怎樣才不會寫出最差勁的標題?

請問看到這兩著標題,你會想要點擊哪個?應該是第二個吧~正面與負面標題讀者愛好度                                                                                                                                              圖片出處:Outbrian

  1. 清楚明晰的標題

雖然有很多專家建議在下標題時製造一些神秘感,讓讀者產生好奇心,不過模糊不清的標題還是無法吸引到你想要的真正讀者,避免在標題使用不具體的形容詞,最好使用主動性、生動的詞彙,並且字數在20字內。

同時,如果你希望你的文章能在搜尋頁面中多一些點擊率,試著減少使用太過於有時效性的流行用詞,不然大家可能從標題就一眼看出這是一篇5年前產出的文章,當然也要確保標題能包含關鍵字,在做SEO優化成效才能更凸出。

        總結

今天跟大家分享了內容行銷最重要的下標題技巧,請記住,在寫標題時,一定要先想過什麼樣的標題會吸引自己點選閱讀?而標題中應該隱含哪些資訊,才會讓你自己想一探究竟。一定要記住,成功的標題要在3秒鐘就抓住讀者的視線。記住:

  • 標題要跟內容相符,千萬不要因為想要製作出吸睛的標題而突略內文跟標題的相關性。
  • 花時間寫內容更要花時間下標題,準備數個標題,測試哪一個能夠產生目標客群的共鳴度,畢竟不同的發布平台有不同的調性。利用承諾式標題、問句式或是如何式標題來營造讀者連結。
  • 多用點時間參考既有的相關標題,做出有差異性的標題。

看完之後上述文章之後,您也想為您的品牌打造優質內容了嗎?若您還有其他疑問,或想更了解其他內容行銷案例,您可以立即向顧問諮詢,以了解更多資訊。

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