SEO

如何用Entity優化Featured Snippets?讓你的文章上Google精選的關鍵

很多人至今仍不全然了解網路的世界;在語意網中,如何以機器能理解的方式賦予文句意義?
開發Entity SEO是為了使具獨特性的詞句更加擁有戰略性,但又如何使搜尋引擎讓我們的網站能出現在第一頁的搜尋結果頁(SERP)呢?甚至是精選摘要(Featured snippets)?因此接下來的說明,對於增加SEO成功的可能性來說,一樣都不可少!!

什麼是「個體(Entity)」?認識SEO的重要元素

在語意網絡中, 每一個 Entity 都會幫助電腦理解、回答問題

什麼是Entity和Semantic SEO?

現代資訊科技的快速成長,在網路上能尋找到的資訊越來越多,作為全球最大的搜尋引擎龍頭 Google ,也在搜尋演算法上越趨複雜、貼近使用者的搜尋意圖,也隨著 SEO技術的發展,從傳統 SEO 的方法,可以看到內容、關鍵字優化,是如何增加網站關鍵字的強度;但到了今日,搜尋引擎會嘗試從使用者的搜尋邏輯來分析、理解您的搜尋意圖,提供最符合您的使用需求結果。

人工智慧( AI )和自然語言處理( NLP )為演算法帶來了演變,Google開始使用個體( Entity )和概念學習( Concept Learning ),而不只是使用關鍵字理解搜尋意圖和網頁;所以我們需要學習新的觀念,接下來我們將介紹到本文的重點基礎概念,什麼是Entity和Semantic SEO?

A.Entity

Entity中文翻譯為「個體」,在Google 中的定義為:

  • 獨一的
  • 獨立的
  • 確實的
  • 可被區分的概念或事物圖1-“One and Three Chairs”, 1965, by Joseph Kosuth. Gautier Poupeau, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

圖1是很好解釋Entity的一個範例,在這裡有:椅子的照片、椅子實物以及椅子的文字定義;但這三個都指一個Entity:椅子。

在語意網的世界中,我們需要以機器理解的方式賦予文句意義,而Entity在其中扮演了重要角色,它不一定是個物理對象,也可以是顏色、日期、想法等等,但重要的是一個Entity就只能代表一個特定意思

看完以上若對Entity 有興趣的話,趕緊來繼續閱讀搜尋排名總是卡關嗎?Entity就是你掌握SEO的關鍵! 會有更深入了解喔!!

B.Semantic SEO

Semantic SEO 是在網頁內容中擁有充足的詮釋資料( metadata ),包括和網站主旨高度相關的語意語句、資料、資訊等;在資訊爆炸的現代,使用者掌握資料的難度大幅提升,詮釋資料可協助搜尋取得讀取分析該項資料,讓使用者更明白資料本身的內涵,而搜尋引擎也同理,透過此能更了解網站並明確回應特定的搜尋意圖,如此一來,可以提高網站的流量及排名

為何 Entities比起傳統關鍵字更有效呢?

有以下幾個原因: 

  • 每一個 Entity 都會連結到另一個 Entity各自獨立
  • 每一個 Entity只能有一個意思(獨特性
  • 能夠依照文句的意義判斷內容

Entity可以將世界上的所有資訊串連在一起,透過 Entity,你可以產生搜尋引擎可以閱讀、理解及演繹的內容,使搜尋效果更好!! 這是關鍵字做不到的事情,因為一個關鍵字可能有多種含意,但Entity只能有一種意思

例如:

  • 關鍵字總統、台灣、女性等等
  • Entity中華民國第15任總統(如下圖舉例),單一指向"蔡英文女士

從上面例子可知,Entity為使用者提供更明確的搜尋結果,由此可知,為什麼Google演算法會逐漸傾向使用Entity搜尋(Entity Search)了,想知道更多關於關鍵字和Entity的比較嗎?請繼續閱讀Entity為什麼漸漸取代關鍵字?

想知道更多Entity優化方式嗎?如何優化Entity?三大要點輕鬆掌握

什麼是「精選摘要(Featured snippets)」?

還在排隊搶第一位嗎?都有人要卡0了,還不跟上!

精選摘要(Featured  snippets)介紹

在現代,當獲取資訊的速度越來越快時,過往搜尋行為產生的搜尋結果,已經無法滿足使用者的需求速度,為了能更快的尋求、給予答案,Google提供使用者更豐富、多元的搜尋結果頁SERP體驗、即刻性的解答,出現了精選摘要Featured snippets,會在搜尋結果的最上方展示,它們會在所有其他自然搜尋結果之上提供您頁面中的大量內容,如:網頁連結、標題及其URL 的節錄摘要,常被稱為「第0位」。

圖3-紅框內為精選摘要Featured snippets

這些精選摘要獲得大量點擊率的原因顯而易見:他們位在前面、中心的位置;他們提供即時的內容、真正的幫助,來解答使用者的需求,而且精選摘要Featured snippets 為現代大量的行動裝置使用者,提供簡潔的版面設計、直接了然的答案,都非常親近於行動裝置的利用

Featured snippets的類型

精選摘要(Featured snippets在Google的搜尋結果頁面SERP)中,會針對不同類型的搜尋意圖,給予出最合適的顯示方式。

snippets可以是:

  • 文本(段落文字的節錄)
  • 列表(有排序或無排序)
  • 圖片
  • 圖表
  • 表格
  • 知識圖譜

例如:

  • 條列式

  • 文字式

  • 圖表式

  • 知識圖譜

以上僅列幾個常見的例子,讓大家認識精選摘要(Featured snippets在Google搜尋結果頁面中出現的樣貌,Google希望能大幅減少使用者搜尋資料所花費的時間,因此到了如今,能顯示出更豐富、立即性的搜尋結果,但到目前為此,還沒有很多網站針對精選摘要(Featured snippets)做優化網站內容。

那麼下面我們將繼續介紹如何應用在SEO上,想了解更多關於精選摘要(Featured snippets)的相關內容,可以看看精選摘要是什麼?看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」

如何應用在SEO

在實作前,將幫助您了解 Google 把什麼解釋為理想的搜尋結果?為您提供更多分析資訊外,也帶您認識領先者的成果,在第一頁出現與其他項目的差異?

應用目的?

任何戰略都是一樣的,無論是在 SEO、銷售還是其他的領域上,我們必須先理解現況——我們目前擁有什麼如何為我們提供服務,進而確定策略目標,需在那些方面或不足處加強。

什麼是搜尋結果頁(SERP)?

在使用 SEO 的過程裡,搜尋結果頁(SERP是不可缺少的一環,所有的 SEO 成效都直接的反映在 SERP 上,藉由SERP分析,可以從中找尋自己需要的 SEO 優化方向,同時也能觀察主要競爭對手的成果,是初學或是需要加強SEO的人會需要的技巧喔!!

至於什麼是搜尋結果頁(SERP)呢?

圖6-紅框內為搜尋結果頁(SERP中的各個區塊

如何進行SERP分析?

首先觀察 SERP 頁面並確認以下因素:

  • 這是什麼類型的摘要(snippets)?
  • 在頁面上是否顯示了其他類型的結果?(這可能包括知識圖譜人們也會問

這些問題將幫助您了解 Google 會將什麼提出為理想的搜尋結果,並為使用者們提供更多該頁面的資訊,而不僅僅是精選摘要(Featured snippets的內容。通過這種方式,您將知道該摘要是一個段落還是更短的一段文句,或者是使用者在搜尋該問句時希望能直接解答的內容。

如何獲得精選摘要(Featured snippets)?

哪些方式能幫助您獲得精選摘要呢(Featured snippets)?

     (1) 寫文本時,善用標記標籤、段落標記,有清楚的文章架構

在文章建立架構時,使用標題標籤為H2H3 Tags等,並利用Semantic SEO 的使用從主題出發 (不需要集中在關鍵字使用),透過建立清楚的文句邏輯、內容架構及加入主題相關的內容,使搜尋者感覺得到全方位資訊,像是在閱讀百科全書般。

例如:

什麼是Entity—-標題2 (H2)

Entity的定義—-標題3 (H3)

獨一的、獨立的、確實的、可被區分的概念或事物內文(Paragraph)

     (2) 使用 Schema.org 標記提供明確的意義

像每一個單字需要文法才能表達一個意思,這些 Entity 的關係亦需一些像文法般的規則及標準,人類說話也需要一些規則才能清楚表達文句意義,而被搜尋引擎所採納的規則就是 Schema.org,儘管對精選摘要來說不是必需的,但它的存在可以幫助搜索引擎了解您為第 0位結果數據的上下文。

     (3) 讓標題及內容多以「問題」的方式呈現

例如:

什麼是SEO?       什麼是Entity?     如何找零一行銷諮詢?

     (4) 為使用者提供高質量內容

整體圍繞在該主題並提供增強的相關內容,提供正當使用來源、資料和權重等,有助於證明你的統計資料、圖表和問題解讀是具合理性,並使用具權威性外部連結,可以更進一步幫助您網頁的使用者使用您的網頁,同時也向 Google 證明您的網頁就是整個主題最強大的知識來源!!

     (5) 適當長度的回答

Featured Snippets最常見的內容長度在 40-50個英文單詞左右,保持內容長度以適合放入精選摘要的框內範圍是很重要的技巧。如果您的內容太長而無法容納,可以使用段落、列表或表格等來分割文本。

 

如何獲得精選摘要(Featured snippets)?其實沒有一定的策略——更多的是最佳實作範例的蒐集、嘗試應用在自己的網頁上以及大量重複測試。最有效的策略是找到最適合您的方法,學習各種類型的精選摘要將有助構建您的網頁,並使您更容易被 Google 選為精選摘要。並將您認為什麼是精選摘要(Featured snippets)獲勝的關鍵方式?轉化到您的 SEO 工作中,以便精選摘要有計畫的生成而無需重複評估;這些絕對會需要時間、耐​​心和許多的修修補補,但這會是您在未來搶占第 0 位最有效的方法!!

結論

想辦法以自己的方式調整SEO技巧的使用,進入精選摘要(Featured snippets),以吸引欣賞具有您獨特風格的瀏覽者,同時也可以為廣大使用者所用

更多的想法?

語音搜尋:

在不久的未來,語音搜尋將會成為趨勢,在做語音搜尋的動作時,會是直接提出一整個問句,而不再只單單說一個或多個「關鍵字」,因此,Google 不斷使搜尋引擎學習、解讀、理解人類說的話語背後的動機,因而在解讀內容這方面能力不斷再提升,同樣,這就是演算法如何理解文句的原因,克服語言、形式或表示的限制——從而極大地提高了 SERP 結果的準確性

為您或是您的公司省錢?

出於各種原因,您的網頁可能會在排名中排名靠較前面的位置。在這種情況下,一些商界人士選擇使用點擊付費式廣告PPC(Pay Per Click)來刺激 SERP 以獲得更高的排名——但這些 PPC 需要花錢。位於 SERP 頂部,也就是精選摘要(Featured snippets是一個非常好的選擇。這個可以為您或是您的公司節省很大一筆開銷,否則將不得不投資於 PPC 的使用。

學習到此,您還想得到更多關於SEO的想法嗎?

或是想實際應用在您的行銷手法中?

只是會了點皮毛,一切將會落於人後!!

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