如何用Entity優化Featured Snippets?讓你的文章上Google精選的關鍵

很多人至今仍不全然了解網路的世界；在語意網中，如何以機器能理解的方式賦予文句意義？
開發Entity SEO是為了使具獨特性的詞句更加擁有戰略性，但又如何使搜尋引擎讓我們的網站能出現在第一頁的搜尋結果頁（SERP）呢？甚至是精選摘要（Featured snippets）？因此接下來的說明，對於增加SEO成功的可能性來說，一樣都不可少！！

什麼是「個體(Entity)」?認識SEO的重要元素

在語意網絡中， 每一個 Entity 都會幫助電腦理解、回答問題

什麼是Entity和Semantic SEO？

現代資訊科技的快速成長，在網路上能尋找到的資訊越來越多，作為全球最大的搜尋引擎龍頭 Google ，也在搜尋演算法上越趨複雜、貼近使用者的搜尋意圖，也隨著 SEO技術的發展，從傳統 SEO 的方法，可以看到內容、關鍵字優化，是如何增加網站關鍵字的強度；但到了今日，搜尋引擎會嘗試從使用者的搜尋邏輯來分析、理解您的搜尋意圖，提供最符合您的使用需求結果。

人工智慧( AI )和自然語言處理( NLP )為演算法帶來了演變，Google開始使用個體( Entity )和概念學習( Concept Learning )，而不只是使用關鍵字理解搜尋意圖和網頁；所以我們需要學習新的觀念，接下來我們將介紹到本文的重點基礎概念，什麼是Entity和Semantic SEO？

A.Entity

Entity中文翻譯為「個體」，在Google 中的定義為：

• 獨一的
• 獨立的
• 確實的
• 可被區分的概念或事物圖1-“One and Three Chairs”, 1965, by Joseph Kosuth. Gautier Poupeau, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

圖１是很好解釋Entity的一個範例，在這裡有：椅子的照片、椅子實物以及椅子的文字定義；但這三個都指一個Entity：椅子。

在語意網的世界中，我們需要以機器理解的方式賦予文句意義，而Entity在其中扮演了重要角色，它不一定是個物理對象，也可以是顏色、日期、想法等等，但重要的是一個Entity就只能代表一個特定意思。

看完以上若對Entity 有興趣的話，趕緊來繼續閱讀搜尋排名總是卡關嗎？Entity就是你掌握SEO的關鍵！ 會有更深入了解喔！！

B.Semantic SEO

Semantic SEO 是在網頁內容中擁有充足的詮釋資料( metadata )，包括和網站主旨高度相關的語意語句、資料、資訊等；在資訊爆炸的現代，使用者掌握資料的難度大幅提升，詮釋資料可協助搜尋、取得、讀取、分析該項資料，讓使用者更明白資料本身的內涵，而搜尋引擎也同理，透過此能更了解網站並明確回應特定的搜尋意圖，如此一來，可以提高網站的流量及排名。

為何 Entities比起傳統關鍵字更有效呢？

有以下幾個原因：　

• 每一個 Entity 都會連結到另一個 Entity（各自獨立）

• 每一個 Entity只能有一個意思（獨特性）

• 能夠依照文句的意義判斷內容

Entity可以將世界上的所有資訊串連在一起，透過 Entity，你可以產生搜尋引擎可以閱讀、理解及演繹的內容，使搜尋效果更好!! 這是關鍵字做不到的事情，因為一個關鍵字可能有多種含意，但Entity只能有一種意思。

例如：

• 關鍵字：總統、台灣、女性等等

• Entity：中華民國第15任總統（如下圖舉例），單一指向＂蔡英文女士＂

從上面例子可知，Entity為使用者提供更明確的搜尋結果，由此可知，為什麼Google演算法會逐漸傾向使用Entity搜尋（Entity Search）了，想知道更多關於關鍵字和Entity的比較嗎？請繼續閱讀Entity為什麼漸漸取代關鍵字？

想知道更多Entity優化方式嗎？如何優化Entity?三大要點輕鬆掌握！

什麼是「精選摘要(Featured snippets)」?

還在排隊搶第一位嗎？都有人要卡第0位了，還不跟上！

精選摘要（Featured  snippets）介紹

在現代，當獲取資訊的速度越來越快時，過往搜尋行為產生的搜尋結果，已經無法滿足使用者的需求速度，為了能更快的尋求、給予答案，Google提供使用者更豐富、多元的搜尋結果頁（SERP）體驗、即刻性的解答，出現了精選摘要（Featured snippets），會在搜尋結果的最上方展示，它們會在所有其他自然搜尋結果之上提供您頁面中的大量內容，如：網頁連結、標題及其URL 的節錄摘要，常被稱為「第0位」。

圖3-紅框內為精選摘要（Featured snippets）

這些精選摘要獲得大量點擊率的原因顯而易見：他們位在前面、中心的位置；他們提供即時的內容、真正的幫助，來解答使用者的需求，而且精選摘要（Featured snippets） 為現代大量的行動裝置使用者，提供簡潔的版面設計、直接了然的答案，都非常親近於行動裝置的利用。

Featured snippets的類型

精選摘要（Featured snippets）在Google的搜尋結果頁面（SERP）中，會針對不同類型的搜尋意圖，給予出最合適的顯示方式。

snippets可以是：

• 文本（段落文字的節錄）
• 列表（有排序或無排序）
• 圖片
• 圖表
• 表格
• 知識圖譜

例如：

• 條列式

• 文字式

• 圖表式

• 知識圖譜

以上僅列幾個常見的例子，讓大家認識精選摘要（Featured snippets）在Google搜尋結果頁面中出現的樣貌，Google希望能大幅減少使用者搜尋資料所花費的時間，因此到了如今，能顯示出更豐富、立即性的搜尋結果，但到目前為此，還沒有很多網站針對精選摘要（Featured snippets）做優化網站內容。

那麼下面我們將繼續介紹如何應用在SEO上，想了解更多關於精選摘要（Featured snippets）的相關內容，可以看看精選摘要是什麼？看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」

如何應用在SEO？

在實作前，將幫助您了解 Google 把什麼解釋為理想的搜尋結果？為您提供更多分析資訊外，也帶您認識領先者的成果，在第一頁出現與其他項目的差異?

應用目的？

任何戰略都是一樣的，無論是在 SEO、銷售還是其他的領域上，我們必須先理解現況——我們目前擁有什麼、如何為我們提供服務，進而確定策略目標，需在那些方面或不足處加強。

什麼是搜尋結果頁（SERP）？

在使用 SEO 的過程裡，搜尋結果頁（SERP）是不可缺少的一環，所有的 SEO 成效都直接的反映在 SERP 上，藉由SERP分析，可以從中找尋自己需要的 SEO 優化方向，同時也能觀察主要競爭對手的成果，是初學或是需要加強SEO的人會需要的技巧喔！！

至於什麼是搜尋結果頁（SERP）呢？

圖６-紅框內為搜尋結果頁（SERP）中的各個區塊

如何進行SERP分析？

首先觀察 SERP 頁面並確認以下因素：

• 這是什麼類型的摘要（snippets）？

• 在頁面上是否顯示了其他類型的結果？（這可能包括「知識圖譜」或「人們也會問」）

這些問題將幫助您了解 Google 會將什麼提出為理想的搜尋結果，並為使用者們提供更多該頁面的資訊，而不僅僅是精選摘要（Featured snippets）的內容。通過這種方式，您將知道該摘要是一個段落還是更短的一段文句，或者是使用者在搜尋該問句時希望能直接解答的內容。

如何獲得精選摘要(Featured snippets)？

哪些方式能幫助您獲得精選摘要呢(Featured snippets)？

     (1) 寫文本時，善用標記標籤、段落標記，有清楚的文章架構

在文章建立架構時，使用標題標籤為H2、H3 Tags等，並利用Semantic SEO 的使用從主題出發 （不需要集中在關鍵字使用），透過建立清楚的文句邏輯、內容架構及加入主題相關的內容，使搜尋者感覺得到全方位資訊，像是在閱讀百科全書般。

例如：

什麼是Entity？—-標題2 (H2)

Entity的定義：—-標題3 (H3)

獨一的、獨立的、確實的、可被區分的概念或事物—內文(Paragraph)

     (2) 使用 Schema.org 標記提供明確的意義

像每一個單字需要文法才能表達一個意思，這些 Entity 的關係亦需一些像文法般的規則及標準，人類說話也需要一些規則才能清楚表達文句意義，而被搜尋引擎所採納的規則就是 Schema.org，儘管對精選摘要來說不是必需的，但它的存在可以幫助搜索引擎了解您為第 0位結果數據的上下文。

     (3) 讓標題及內容多以「問題」的方式呈現

例如：

什麼是SEO？       什麼是Entity？     如何找零一行銷諮詢？

     (4) 為使用者提供高質量內容

整體圍繞在該主題並提供增強的相關內容，提供正當使用來源、資料和權重等，有助於證明你的統計資料、圖表和問題解讀是具合理性，並使用具權威性外部連結，可以更進一步幫助您網頁的使用者使用您的網頁，同時也向 Google 證明您的網頁就是整個主題最強大的知識來源！！

     (5) 適當長度的回答

Featured Snippets 中最常見的內容長度在 40-50個英文單詞左右，保持內容長度以適合放入精選摘要的框內範圍是很重要的技巧。如果您的內容太長而無法容納，可以使用段落、列表或表格等來分割文本。

如何獲得精選摘要（Featured snippets）？其實沒有一定的策略——更多的是最佳實作範例的蒐集、嘗試應用在自己的網頁上以及大量重複測試。最有效的策略是找到最適合您的方法，學習各種類型的精選摘要將有助構建您的網頁，並使您更容易被 Google 選為精選摘要。並將您認為什麼是精選摘要（Featured snippets）獲勝的關鍵方式？轉化到您的 SEO 工作中，以便精選摘要有計畫的生成而無需重複評估；這些絕對會需要時間、耐​​心和許多的修修補補，但這會是您在未來搶占第 0 位最有效的方法！！

結論

想辦法以自己的方式調整SEO技巧的使用，進入精選摘要（Featured snippets），以吸引欣賞具有您獨特風格的瀏覽者，同時也可以為廣大使用者所用

更多的想法？

語音搜尋：

在不久的未來，語音搜尋將會成為趨勢，在做語音搜尋的動作時，會是直接提出一整個問句，而不再只單單說一個或多個「關鍵字」，因此，Google 不斷使搜尋引擎學習、解讀、理解人類說的話語背後的動機，因而在解讀內容這方面能力不斷再提升，同樣，這就是演算法如何理解文句的原因，克服語言、形式或表示的限制——從而極大地提高了 SERP 結果的準確性。

為您或是您的公司省錢？

出於各種原因，您的網頁可能會在排名中排名靠較前面的位置。在這種情況下，一些商界人士選擇使用點擊付費式廣告PPC（Pay Per Click）來刺激 SERP 以獲得更高的排名——但這些 PPC 需要花錢。位於 SERP 頂部，也就是精選摘要（Featured snippets）是一個非常好的選擇。這個可以為您或是您的公司節省很大一筆開銷，否則將不得不投資於 PPC 的使用。

學習到此，您還想得到更多關於SEO的想法嗎？

或是想實際應用在您的行銷手法中？

只是會了點皮毛，一切將會落於人後！！

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