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Google SEO教學: 網站健檢的10個步驟 – Part 2

網站優化-健檢

延續上一篇”Google SEO優化: 網站健檢的10個步驟 – Part 1“,說明實用的網站優化建議。

6. 網址優化: 檢查你的URL結構

你知道網址的結構會影響排名嗎?這是因為Google喜歡易於抓取和理解的短網址。

事實上,Google平均排名第一的網頁平均網址只有17個字符[原文]。 第二位急增到26個字符,並隨著排名跟著增加:

此現象的解釋很簡單:你的網址越短(也越容易理解),在搜尋引擎中對該網頁進行高度排名的可能性就越大。

如何找出錯誤的URL結構並優化它們

瀏覽你的網站地圖,找出任何看起來有點亂的網址。你也可以檢查你的反向連結,看是否有任何外部網站反向連結到你網站上過長的網址。

凌亂或沒整理的網址可能看起來像:WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html。

這看起來不是最理想的,對吧?我會將該網址簡化,如:WEBSITE.com/hotel。

以下是優化網址的其他建議:

  • 保持簡短
  • 盡可能避免使用數字
  • 使用焦點關鍵字

每當你更改網址時,記住一件事:始終將舊網址重定向到新網址。如果沒有,你會得到失效的內部連結(如上敘步驟中所提),並失去網站優化的淺力。

7. 檢查關鍵字優化策略

我敢打賭,當你閱讀這個標題時,你的第一個想法是,“我已經完成了關鍵字研究。 為什麼還要再做一次?“

關鍵字研究不是一次性的工作。自你最初一批的研究以來,可能已經流行新的關鍵字了 – 您不想嚴重錯過其他高轉換率的搜尋。

這是否回答你的問題?在你的網站上,你應該定位兩種類型的關鍵字:短詞和長尾詞

如此圖所示,長尾關鍵字佔所有搜索的70%[原文] – 包含中長關鍵字,它們具有更高的商業意圖:

如何檢查你的關鍵字是否正常

所以,你已準備好再跑一次關鍵字研究的流程。幸運的是,你不必從頭開始(如果你已經做過的話)。

你只需將現有關鍵字輸入到Google趨勢中。 此工具可做為SEO優化工具,顯示短語是否有變得越來越流行:

如果你的關鍵字越來越流行,請繼續鎖定它們。 你比其他許多競爭對手還早,得到好排名的機會也應該是好的。

如果你的關鍵字越來越不流行,請替換至新的關鍵字。

8. 檢查你的機器人文件是否可讀取

不,機器人文件不是一組在PC內開派對的迷你機器人。

robots.txt文件有一個更無聊的目的:它告訴Google蜘蛛如何抓取你的網站。

但你為什麼需要檢查這個文件是否可讀取?答案非常明顯:如果阻止蜘蛛讀取,他們必須更努力地為你的網站編制索引。由於你的網站不易讀取,後過就是排名降低、評價受損。

我知道你在想什麼:“Google不是應該夠聰明,無論如何都找的到這個robots.txt文件?” 不見得。你可能意外地禁止蜘蛛進入重要的URL。

如何確保Google可以讀取你的Robots.txt文件

要檢查搜索引擎是否可讀取你的robots.txt文件,請登錄你的Google Search Console帳戶。在左側,你應該看到一個名為“Crawl”的選項卡。單擊此選項,然後在下拉列表中選擇“robots.txt Tester”。

正如您在下面的截圖中看到的,任何錯誤或警告都將顯示在測試螢幕的底部:

如果你有收到任何錯誤或警告,最好請你的網站開發人員修復。

9. 檢查結構化數據標記

如果你在Google上搜索時看到個有內容的框框出現,請舉手。看起來像這樣:

它們不是一般的搜索結果。這些迷你片段(mini-snippets)是從結構化數據(structured data, 或schema)標記創的。

無論你是在搜尋電影的詳細資訊,查看航班時間還是尋找操作說明,這些框框都是由網站管理員優化他們網站的結構化數據標記時創的 – 這是一種告訴搜索引擎要獲取哪些信息(和排名)的工具。

Google提供各類型的架構標記,具體取決於頁面的性質。其中包括:

  • 活動
  • 地方
  • 組織
  • 製品
  • 食譜

當你在SERP中看到這些信息片段時,你是否注意到它們有多顯目?這也必然會提高你的有機點擊率(organic CTR)和整體排名。

此外,由於每個網站不會自動的都對架構標記進行優化,因此你可以通過這樣做來拚過競爭對手(和輕鬆提高排名!)。

如何添加結構化標記數據

要讓你的內容排名有所驕傲,你需要使用Google的結構化資料標記協助工具

只需選擇最能說明你網址性質的類別,然後點擊“Start Tagging:”

在下一個螢幕上,Google會給你一段代碼。 只需在你的網站上嵌入此代碼,並確保你的網址已優化。

你需要對頁面進行的唯一更改是添加其他元素,例如評論、評分和事件。 根據你要優化的結構化數據標記的類型,Google可能需要此數據顯示在SERP中 – 如上例中的5星評價。

(提示:你可以通過瀏覽Google指南[原文]查看需要添加哪些元素。)

10.檢查(和刷新)舊內容

你最後一次檢查舊網站內容是什麼時候?如果答案是“從不”或“很久以前”,那麼你的SEO檢查步驟中這一步極為重要。

那是因為Google喜歡新鮮的內容。搜索引擎總是希望為用戶的搜索查詢顯示最相關的頁面 – 2018年的文章比2006年以來保持不變的文章更有可能相關。

當這個算法在2011年更新時,Google搜索質量主管Amit Singhal提到新的變化如何影響SERP中35%的結果

如何梳理舊內容

通常,舊內容是指部落格的文章。因此,請回顧你部落格,並找出過去一年內未有任何更新的文章。(你也可以看Google Analytics的數據。只需找出流量下降的網址,並優先更新這些網址。)

一旦你找到了你的舊內容,你要如何“梳理它”?有很多方法,包括:

  • 添加新數據
  • 重寫(或重新排序)不同的段落
  • 擴展你評論過的特定點
  • 更改標題標籤
  • 優化整個貼文,使用更新,越來越受歡迎的關鍵字
  • 插入新圖像或圖表
  • 添加內部連結到較新,最近發布的內容

我應該多久進行一次SEO檢查?

所以,你已經完成了這個清單,你的SEO策略是乾淨利落的。

你的工作完成了,對嗎?不見得。

SEO檢查不是一次性的任務。由於演算法不斷變化、連結不斷的定期增加、網站也持續的開發,你需要每六個月將此任務添加到你的待辦事項列表中。

但是,如果你是一個擁有穩固網站的大品牌,那麼SEO檢查應該更頻繁地列入你的待辦事項清單。那是因為你的SEO活動會更大,而且隨著時間的增加,你自然會建立更多的權威。

想要一些好消息?如果你時時刻刻都有注意以上說的,你可以節省SEO檢查的時間。

不要一次處裡所有要做的檢查。密切注意每個環節,照上面的步驟處理任何可優化的細節。

剩下要做的就是繼續你的白帽SEO戰略不斷建立連結創建精彩內容優化網站你很快就會在第一頁找到令人垂涎的位置!

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此文章翻譯並改編至原文 (The Ultimate SEO Check: 10 Steps for a Healthy Website)

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