SEO

什麼是SEO?SEO方法、技巧、學習資源全收錄懶人包!

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您或許看過各式各樣的 SEO 教學文章,但仍滿腹疑惑?您或許自認對 SEO 還不夠瞭解,不知從何下手?這次的「SEO 學習地圖吃到飽」,我們將用最清楚、最可行的整理,帶您破解 SEO 看似複雜的全局,並告訴您實際的 SEO 該怎麼做!

在做 SEO 前,您必須先知道…

什麼是 SEO?

SEOSearch Engine Optimization)即「搜尋引擎優化」。維基百科的解釋是:透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。更淺顯的說明,即是說服 Google 將您的網站放到使用者搜尋結果頁面的更前面。透過 SEO,可以看見您的網站排名逐漸提升,最後擁有持續成長的穩定流量。現已有許多成功案例的 SEO 個案

SEO 學習地圖

看起來很棒,但該怎麼規劃 SEO 的學習內容呢?這張圖是所有 SEO 可以學習的子類別,看起來可以學上一輩子呢!

看起來項目非常多,就讓我們從最主流的三大項: 關鍵字研究 (Keyword Research)站內優化 (Content + Website Optimization)站外優化 (Links Building + Social Network) 這三個大類別開始吧!

1. 關鍵字研究

關鍵字好比與客群連結的線,對 SEO 影響顯著。客群如何找到您,端看有沒有符合他所想的關鍵字,所以在進行 SEO 選擇關鍵字時,必須多加考量。

舉例來說,如果想接觸到籃球愛好者,大多數研究者會想選擇「籃球」或「籃球迷」的關鍵字,但身為一個籃球迷,他會想要抱著這兩個關鍵字去查資料嗎?完全不可能。

所以必須藉由「niche topic」,部分籃球迷所感興趣的事物去觸及他們,像是「三分球技巧」,這些都可以用 Google Adwords 的關鍵字管理員、keywordtool.io、各式 Forum 關鍵字研究工具搜尋。

  • Google Ads-關鍵字規劃工具

  • keywordtool.io

另外,關鍵字根據「功能性」可以分成以下四種:

購買型關鍵字

  • 顧客已經準備好要購買商品
  • 轉換率高、流量低
  • 例如:牛仔褲折扣、網購球鞋
產品型關鍵字

  • 搜尋特定商品種類、品牌名稱或服務
  • 轉換率中、流量中
  • 例如:牛仔褲推薦、Nike
知識型關鍵字

  • 為了解決疑惑、得到知識
  • 轉換率低、流量大
  • 例如:如何挑牛仔褲、球鞋怎麼保養
Tire Kicker 關鍵字

  • 搜尋一項免費服務
  • 轉換率極低、流量大
  • 例如:免費在線觀看辛普森家庭

此外,關鍵字的長短亦有巨大的影響,短的強調普及,長的強調更高的轉換率,這也是在訂定關鍵字中不可忽略的一點。

2. 站內優化

這邊列出三項:

  • Title tag

toitle (H1) 直接放入關鍵字

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  • URL

URL 即為指向自身網頁的地址,Google 搜尋引擎偏好擁有敘述性、永久性的網址。

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另外,就語言而言,目前的演算法並不會因為語言選擇不同而有所影響,然而若地區不同,則仍有所影響,例如:美國當地查資料,含有中文的URL,可能因編碼問題而造成排名下降。

  • 頁面內容

內容更不用說了,好的內容可以滿足需求,並且吸引大量的流量。除了標題 (H1) 外,內容架構包含了段落標題 (H2),整體內容須包含 5 到 12 個指定關鍵字,這些關鍵字可以從 Google 底下的 LSI 找到,如圖:

另外,前 100 字的敘述最好能涵蓋越多的指定關鍵字。

3. 站外優化

這部分即是該網站與外部的連結,分為以下三種:

1. 自然連結任何自己無法編輯與刪除的網頁活動。例如一個美食部落客在討論串撰寫一篇文章,並且添加一個連結,指向他們最喜歡的農場,這就是一個自然的連結。

2. 手動建置連結是通過有意識的活動來建立連結,這包括讓客戶連結到您的網站或要求有影響力的人分享您的網頁內容。

3. 自創的連結是通過線上工商型錄,論壇,部落格評論簽名檔或帶有優化文字的新聞中增加反向連結等自己創建的,一些自創的連結策略傾向於黑帽 SEO,並會被搜索引擎所詬病,所以在這個部分要小心處理。

以下兩個重點,是 Google 搜尋引擎演算法,用來判斷文章是否能真正解決問題的重要因素

SEO 優化觀念—內容

SEO 有三個重點:關鍵字、可看度、易讀性。

在標題(H1)、段落標題(H2)、以及引言(meta discription)中,需注意 SEO 關鍵字的使用量。另外,為防止 SEO 關鍵字的濫用和搪塞,Google 會使用蜂鳥(Google Hummingbird)來檢查各個 SEO 關鍵字的語意價值。

在 Google 演算法中,排名高的文章幾乎都會超過 2000 字。另外,為了確認該文章確實能滿足查詢者的需求,Google 會參考所有使用者的網頁停留率和跳出率,停留時間短的文章,會被認定為沒有用的文章,導致排名下降。

現在一部分的 SEO 優化關鍵其實與內容行銷相近,我們也推薦你多累積對內容行銷和 SEO 之間的關聯的敏感度:

避免內容行銷迷思,企業在開始前必須思考的5件事!

為什麼品牌說的你都信?3個經典內容行銷案例大公開!

內容行銷團隊必知 ─ 5 招打造具有信賴感的標題

 

SEO 優化技巧—連結建立

連結分成內部連結與外部連結,此處說明的是站外連結(亦即「反向連結」),反向的意思是網站外部只向本網頁的連結,雖然這在 Google 演算中的重要度降低了,仍是想攻佔首頁不可或缺的要素之一。

另外如果是向外部大量收購網站連結的「黑帽 SEO」,一但被 Google 企鵝演算法抓到,網站很有可能會被直接移除,故站外連結的相關性與權威性也是相當重要的(演算判斷的標準)。

更多 SEO 優化技巧:

SEO教學優化–圖像優化讓您帶來更多流量

行銷人必須要破除的七大SEO迷思,從優化技巧帶你重整錯誤觀念(上)

行銷人必須要破除的七大SEO迷思,從優化技巧帶你重整錯誤觀念(下)

 

SEO 優化工具資源

相信到了這裡,您對 SEO、搜尋引擎的運作,已有基本的了解與操作概念。進入文章的尾聲之前,我們提供以下優化工具資源,讓您上手 SEO 更順利!

【網站排名追蹤】
Google Search Console
實用指數:★★★★

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透過 Google Search Console ,您可以查看是否有可能會傷害 SEO 的錯誤像是內容重複 、替你計算使用索引的網頁數量、安全性等。
也可以看看提升 SEO 自然流量的三大關鍵,搭配 Google Search Console 更容易上手。

 

【網站 SEO 健檢】
Lipperhey
實用指數:★★★

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提供網站當下的 SEO 情況,為站長總結出重要的搜尋引擎優化影響因素。此外,還會從網站的優化情況、受歡迎程度、以及技術等方面給出一個總體評分
推薦你搭配我們網站健檢雙部曲服用:
Google SEO 教學: 網站健檢的 10 個步驟 – Part 1
Google SEO 教學: 網站健檢的 10 個步驟 – Part 2

 

【內容趨勢預測】
Google Trends
實用指數:★★★★★

Google Trends 讓您可以在搜尋字詞和趨勢之間進行比較,進而了解現今最熱門、或以流行好一段時間的搜尋趨勢,藉此為內容優化提供方向。
很推薦搭配內容行銷的規劃策略服用,讓好內容被更多人看見。

 

【焦點關鍵字規劃】
Keyword Planner
實用指數:★★★★★

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Keyword Planner 告訴您別人搜尋您設定的關鍵字可能性有多高
可以查看 “competition” and “top of page bid” 欄。如果 “competition” 和 “estimated bid” 很高,表示您所下的關鍵字運作良好。

 

【網站使用者體驗】
Google Pagespeed Insights
實用指數:★★★★

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用來協助你追蹤網站在不同裝置上的載入時間。輸入 URL,這個工具會測試在桌上型電腦或是手機的加載時間和表現,甚至會替你尋找優化流程的可能性。如果載入時間過長,會影響 Google 的演算,給你的網站帶來負面的影響。

|更多 SEO 工具資源懶人包:想要排名超前對手?就靠這 12 個免費好上手的 SEO 優化工具

 

補充:SEO 優化相較關鍵字廣告的五大好處

搜尋引擎行銷,又稱 SEM,其主要目的是在於透過增加搜尋引擎結果頁能見度的方式,或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站,當然包含了本文介紹的 SEO,以及市面上的關鍵字廣告或者付費收錄廣告。

這兩者有四個重要差別:

1. 成本與轉換率(ROI)

SEO 優化是藉演算法後進行修改,爭取首頁排名,這過程是不需付費的,相較於需付費給搜尋引擎行銷方式(ex「Google Adwords 關鍵字廣告」),省下了許多無效投放的成本。並且,SEO 追求的是轉換率,經過 SEO 優化,文章可以慢慢地藉由 Google 演算法爬升到首頁,讓客群「主動」的找到網頁,這樣的轉換率相較起 SEM 競價方式被動敲擊客群高得多。

2. 指數型成長流量

SEM 達成的流量基本上是有一個範圍,並且每一個觸及都是用成本換來的;然而使用 SEO,會看到在網頁排名提升至首頁或甚至是前三,其流量是呈指數型的無限上升,因而減少每一個點擊的平均成本,效率遠遠大於前者,如上圖。

3. 互動

SEO 建立與客群長期的互動關係,像培養一群熟悉的讀者,待其需要幫助時滿足他的需要,達成轉換。而 SEM 強調的是「完成銷售」,相較而言是為短期的互動關係。

4. 品牌行銷

透過 SEO,不論你是購買傾向的網頁,或者是知識型的網頁,一旦在顧客有需求時出現並滿足,就能在顧客心中留下正面、專業的品牌形象。在接下來的消費歷程中,也能更輕易地贏過對手。

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本篇文章協助你統合 SEO 中的零散知識、建立了完整的  SEO 架構。想開始往更進階的 SEO 世界邁進嗎?我們推薦您再看下列文章:

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SEO 優化:為什麼你需要知道 SEO?幫助企業品牌提高品牌心佔率

想讓網站有好的排名嗎?從 7 種 SEO 實驗瞭解 SEO 優化策略

網站優化與 SEO 優化有何不同?以數據驅動的網站優化教學

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