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為何我的SEO看不見成效?優化初期最常見的疑慮

SEO成效 優化初期最常見的疑慮

SEO成效要花多久時間才能看見? 」

「 如何評估SEO的執行成效? 」

「 為什麼SEO沒有讓我的瀏覽器排名提升? 」

         大部分行銷策畫在SEO優化方面,通常是一邊學習、一邊導入,在對SEO概念及怎麼做還不熟悉,又背負業績壓力的情況下,成效的不顯著總是讓行銷陷入兩難,不知該繼續等待SEO的成效,還是該放棄,回歸既有的廣告及社群平台經營。

         這些其實是在SEO優化初期時常有的疑慮,現今網路廣告費用越來越高、競爭越來越激烈,眾多行銷策略無不想尋找突破點,透過跟隨SEO的趨勢,能夠提高搜尋引擎排行,帶入高流量並搶奪市占率。然而SEO並不像廣告一樣,花下去的錢能立即反映在流量、排行上。

SEO一年內得不到排名是很正常的!

         依據歷史,Google排行上只有5.7%的新建立網頁能在一年內成功擠進Top 10頁面,許多行銷公司初期投入資源進行SEO優化,卻在一年內因看不見顯著的成效而放棄SEO,陷入可怕的「一年魔咒」,這對於行銷預算不寬裕的公司來說是一大痛點。

延伸閱讀:想讓網站有好的排名嗎?從7種SEO實驗了解SEO優化策略!

所以沒有錢就不適合操作SEO嗎?

         絕對不是,事實上,SEO正適合小資金的公司,若做得好的話,其成效絕對比花大錢打廣告成效好,這也是SEO的魅力所在,因其能透過低成本,達到長期、穩定且高品質的流量。

為幫助大家突破對SEO成效的疑慮,這裡將比較SEO和傳統網路廣告的差異,並解釋如何檢測SEO成效。

Google辨識網站的質量是藉由辨認網站的關鍵字數量以及外部連結的主題關聯性,如果你是個剛起步的網頁經營者,網頁內容資訊、知識性文章及外部連結仍不足,那SEO的成效將難以在一年內看見成效;然而若你擁有的是經營許久的網站,產品資訊及文章內容已有豐富的基礎,只差在「優化」網站內容,那成效將能更快顯現,平均在六個月左右可在流量上得到不錯的回饋(實際仍須看個別網站狀況)。

至於SEO是如何幫助網站提升瀏覽器排名,以及SEO為何比PPC廣告更有效益,以下讓我們幫助你了解SEO的原理及運行方式。

了解優化關鍵,看這裡↓

大數據解密SEO優化3大核心,讀完此篇SEO從此不再複雜!

  • 先搞清楚SEO和PPC的差別

PPC— 靠補習來提升排名

PPC(Pay Per Click,關鍵字廣告)是透過購買特定關鍵字,當使用者在搜尋該字詞時「直接出現」該廣告內容,其關鍵字熱度越高,成本也越高,其效用隨著投入資金的耗盡即結束。

如同考試補習一樣,花錢提升短期排名,但其學習成效並未受到保證。

SEO— 憑實力應試

SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)為透過優化網站內容(關鍵字、使用者介面、外部連結)等等方式來讓Google辨識出並「自然排序」你的網頁在搜尋排行榜上,內容越符合「消費者意圖」,排名越前面。

如同考試靠自己的學生一樣,初期花了較多時間理解基礎內容,於排名上的成效不顯著,但其學習的成效是穩固且長久的,長期下來,這位學生的學習效率會高過於單靠補習的學生。

小重點:PPC可於投入大筆資本後立即見效,SEO則需要長期建立及優化網站內容,但最後得到的是更長久、穩定的效益。

  • 短時間內提升排名的可能性

SEO成效 — Google排行前十名的平均頁面年齡

依據ahrefs的研究顯示,Google搜尋結果中佔據大部份排名的網站幾乎都是歷史悠久的網站,這些網站早已長期建立了大量且高質量的網站內容 若他們再投入的PPC廣告,除非你擁有足夠的資本和他們打持久戰,否則小蝦米終究難對抗大鯨魚。

然而,這代表我們要放棄SEO了嗎?

如果是這樣的話,今天就不會有這篇文章了。

  • 用「長尾」關鍵字,搶奪高品質流量

有聽過「長尾理論(The Long Tail)」嗎?

迴避高競爭的主流市場,進攻多個競爭低的小市場,只要有足夠通路,小市場的「總銷售額」也能和主流市場的產品銷售相抗衡。

SEO的關鍵字策略(Keyword Strategy)也是一樣,蒐集多個非主流、低流量的長尾關鍵字,其累積起來的流量將不遜於主流關鍵字。想要蒐集到高質量的長尾關鍵字,則必須先來瞭解使用者的搜尋方式— 自然語言搜尋

 

  • 自然語言搜尋(Natural Language Search)

隨著語音搜尋的發達,消費者開始逐漸轉換搜尋關鍵字的使用,從精簡的通用字詞—「法律事務所」轉換成更貼近實際需求的「如何透過法律事務所處理我的離婚案件」,這種接近自然語言的關鍵字簡短了消費者旅程,並提升其需求與自身產品的媒合率。

現今的SEO主要由自然語言主導,想要提升在搜尋結果頁的排名,需透過實質的內容提升,讓網站內容更符合「顧客的潛在需求」。 

SEO成效 —關鍵字長尾

圖片來源:The Long Tail And Why Your SEO Keyword Strategy Is Wrong

 

  • 那我該將資金投入SEO還是PPC?

視資金的充裕度決定,對大多數的新創公司來說,很難有足夠的資金長期投入廣告,因此更需要靠SEO來慢慢累積網頁內容,等待資金足夠了再漸漸投入PPC網路廣告,使自己的網頁在目標客群中能夠鶴立雞群。

 

  • 別再走冤枉路!利用顧問諮詢,量身打造「SEO成長計劃」

SEO的導入是場長期的奮戰,其成敗與否是建立在網頁的內容豐富量,也就是知識含量,唯有讓顧客先喜歡、依賴你的網頁,並佐以SEO的各種輔助工具(Persona、內容行銷、數據分析等等)來幫助他們更快找到他們想要的服務及產品,創造的流量才能成功達到高轉換率,進以獲得長期、穩定且高品質的流量。

 

延伸閱讀:只要5步驟打造最完整行銷分析,不再靠著感覺定義市場

 

許多公司擁有好的產品理念、豐富的網頁內容,但卻敗在初期未能成功觸及目標客群,在高競爭的環境中耗盡資源,提早退出市場,而後讓其他後繼者在相似的產品上成功,這其中有許多困難就只差在「臨門一腳」的協助。

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選擇SEO公司前必讀,台灣SEO服務模式及必問問題看這一篇就懂了!

保持恆心,成效自來

事實上,SEO並不是一蹴可幾的行銷方式,Google的搜尋結果中,每天有15%的搜尋字詞是前所未見的,這代表了我們的關鍵字策略是需要因應使用者意圖彈性改變,也代表了隨時都可能有新的潛在顧客等我們去發現,現在我們所能做的,是不斷創造優質的內容,瞭解使用者意圖並不斷修正,提供最友善的瀏覽體驗,付出的越多,效果就越顯著。

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參考文獻:

How long does it take to rank in Google? (A study by Ahrefs)

搜尋引擎優化(SEO)與關鍵字廣告(PPC)有什麼差別?

How Long Does SEO Take To Start Working?

The Long Tail And Why Your SEO Keyword Strategy Is Wrong

Google Analytics is the Only SEO Analytics Tool You Need: Here’s How to Use It (Part 1 of 2)

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