「關鍵字搜尋」8步驟！學會關鍵字工具前，SEO 新手必先了解的技巧

不知道如何下 SEO關鍵字？

不知道如何透過關鍵字成功列入網站排名？

不知道該如何正確使用關鍵字搜尋軟體？

不知道關鍵字研究工具、關鍵字規劃工具是做什麼用的？

那就繼續看下去，讓我們一次解答您的所有困惑。

圖片來源：https://www.wavegen.co.uk/how-keywords-help-you-grow-your-website/

一、什麼是關鍵字

關鍵詞定義網站內容的思想和主題。

對 SEO 而言，它們是用戶查詢需求所使用的語句，也被稱為“查詢詞”。

想要提高網站流量，就要讓網站上的關鍵字與用戶正在查詢的內容相關，讓她們有更高的機會在搜尋結果中找到您的網站。

 

二、什麼是關鍵字搜尋

關鍵字搜尋的定義是尋找和分析有價值的關鍵字的過程。

關鍵字(查詢詞)，經常成為網站內容和營銷策略方向的指南。

 

三、關鍵字搜尋之於 SEO 的重要性

關鍵字搜尋的意義在於更加了解品牌的目標市場，以及客群如何搜詢相關的內容、服務或產品。

關鍵字是用戶搜詢的內容和您的網站內容之間的橋梁。提升網站排名 ( SEO 的目的) 是為了讓搜尋結果頁面為您的網站帶來自然流量，您所選擇的關鍵詞將決定你獲得什麼樣的流量。

例如：當您搜尋 [ 行銷公司 ]，不會出現與 [ 夜市美食 ] 相關的內容

只是找到大量的關鍵字是不夠的，必須確保在網站內容中使用的關鍵字與您的品牌、產品或服務及客戶查詢的關鍵字相匹配。

這也就是關鍵字搜尋為什麼對於 SEO 如此重要。

 

圖片來源：https://www.clickworker.com/2016/12/16/keyword-search/

 

 

四、如何做關鍵字搜尋

關鍵字搜尋有許多方法，可以透過手動或使用關鍵字研究工具、關鍵字規劃工具。但是無論你選擇何種方式，都需要先經過一些重要步驟。

 

[ 第一步 ]：研究品牌或商品的特色市場

先深入瞭解品牌主題或特色，它可以幫助您發掘不同以往行銷和SEO策略。

這裡提供三點關於如何研究特色市場的方法：

1. 與您現有的客戶交流，了解品牌的重點客群。找出他們在描述您的品牌、公司、產品或服務時使用的語句。
2. 試著從您的潛在客戶的角度考慮問題。如果您要和朋友分享這個品牌的產品，您會怎麼說？
3. 查詢論壇和社群媒體的分享，找出關於品牌重點特色的評論。

 

[ 第二步 ]：使品牌目標明確

一項計劃從訂定最終目標開始。

但在那之前，應該反思一些重要的問題，例如:

– 您的品牌是個什麼樣的品牌？

– 您的品牌有什麼特別之處？

– 品牌的目標客群與實際客群相同嗎？若是不相同該如何取捨或調整方針？

– 您的網站是什麼樣的網站？

– 您在您的網站上對顧客做了哪些承諾?

若您能清楚回答這些問題，代表您清楚您的品牌定位。

接下來是您的品牌目標，例如：

– 您想要增加訂閱用戶的數量嗎?

– 或者你有一個特定日期的銷售目標?

定義你的目標很重要，因為它將為您的 SEO 策略和計劃提供方向。

 

[ 第三步 ]：列出相關主題

根據品牌的主要類別和品牌目標，將它分成更小的類別群。

列出你想要在 Google 上排名的所有與你的品牌相關的話題。

例如：

如果你是一個專門經營男性居家護理產品的品牌，那麼與你的品牌相關的話題可以是

• 男性的臉部清潔
• 止汗劑除臭
• 男性禿發

這些類別必須是和品牌產品及客群相關的主題。

想想你的目標客群會在 Google 上搜尋什麼類型的主題？

這些主題稍後可以分解為與這些主題相關的關鍵字。

 

[ 第四步 ]：建立焦點關鍵字列表

現在你已經將主要類別分解為不同的類別群，我們可以開始建立焦點關鍵字列表，這些關鍵字必須與品牌的各種主題相關。

焦點關鍵字的重要性：

1. 很可能是品牌目標客群正在 Google 上搜索的語句。
2. 他們將成為關鍵字研究的基礎，定義品牌的利基市場。
3. 識別品牌的競爭對手。

Q：如何找到品牌或產品的焦點關鍵字？

A：盡可能簡單地描述你的產品，看看其他人如何在 Google 上搜尋它。

 

[ 第五步 ]：使用關鍵詞研究工具

多數人可能會想，“關鍵詞研究不應該從使用關鍵詞工具開始嗎？”

這個問題沒有對錯之分，但若是從品牌或產品角度研究關鍵詞是具有優勢的，它可以

1. 避免你陷入過多的關鍵字
2. 幫助品牌內容和 SEO 策略獲得更廣闊的視角

在確定了品牌目標、主題和焦點關鍵字的列表之後，我們使用關鍵字研究工具來進一步完善品牌的搜尋詞了。

• 使用關鍵字工具

1. 幫助你縮小品牌搜尋詞的正確方向
2. 為相關的關鍵字提供額外的想法。

更細部的教學請點入：「關鍵字規劃工具」推薦與教學 

 

[ 第六步 ]：研究搜尋意圖

過去能容易透過插入高查詢頻率的關鍵字來提升頁面排名，但這樣的方法不再管用，現在Google的搜尋系統透過演算法比較搜尋條件和用戶查詢，了解搜尋意圖。

搜尋意圖被定義為人們搜尋特定語句背後的意圖或原因。

人們的搜尋習慣背後有很多動機因素，比如：

• 他們為什麼搜尋?
• 他們搜尋是因為他們有問題想獲得解答嗎?
• 他們在搜尋某個特定的網站嗎?
• 他們搜尋是因為想買東西嗎?

試著設身處地為目標客群著想。

• 他們為什麼要搜尋你的主題?
• 他們想買什麼東西嗎?
• 還是他們正在尋找一種服務來解決特定的問題?

一旦你對潛在讀者或客戶的搜尋意圖有一定的概念，就可以用它來調整品牌的關鍵字研究，找到與目標客群的搜尋意圖直接匹配的關鍵字。

 

[ 第七步 ]：識別長尾關鍵字

長尾關鍵詞更具描述性，通常與品牌的次要主題相關。

焦點關鍵字通常是更短的搜尋詞，與品牌的主要主題或類別密切相關。

與焦點關鍵字相比，長尾關鍵字與目標客群的搜尋意圖更容易匹配。

例如：

你的網站發布了關於高爾夫設備的評論，

使用長尾關鍵字：“全台灣最好的九個高爾夫俱樂部”，

會比焦點關鍵字：“高爾夫俱樂部” 吸引更多相關的觀眾。

長尾關鍵字的點擊率通常較低，但由於它們專注於特定的主題或產品，它們的網站轉換率通常較高。

延伸閱讀：為何我的SEO看不見成效？優化初期最常見的疑慮

 

[ 第八步 ]：了解品牌的競爭對手

除了在 Google上做關於品牌的關鍵字研究，你還需要知道你的競爭對手在做什麼。越了解你所在行業的內容，你的 SEO就會越好。

了解不同關鍵字的競爭力可以幫助你識別可能很難進行排名的搜尋詞。最重要的是，你能夠找到關鍵字機會差距，當你找到與品牌或行業相關的中低競爭水平的關鍵字時，這些機會就出現了。

Q：如何找到這些關鍵字機會？

A：您可以對競爭對手執行關鍵字搜索，有的關鍵字工具有競爭對手的分析功能。

進一步的內容可以閱讀：「關鍵字規劃工具」推薦與教學 

 

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圖片來源：http://newslifetime.com/keyword-tool-is-the-best-alternative-to-google-keyword-planner/

 

五、關鍵字是一次性的作業？需要固定更新？

關鍵詞研究是需要固定更新的。

網站的基礎建立於關鍵字之上，由於搜索語言不斷變化、新的關鍵詞不斷形成、品牌目標客群的需求不斷發展和增長，你的網站內容需要不斷轉變以滿足目標客群的需要。

通過定期評估人們搜尋的方式，不僅了解最新的搜尋方式，還能確定人們在網路中搜尋內容的語句是否有所轉變。

 

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無論你是經營一個以內容為中心的部落客、一個新創企業，或是一個品牌營銷，您都將需要透過關鍵字研究來啟動您的內容和營銷活動。

做關鍵字研究可能是一項冗長且耗時的作業，然而就長遠來看，其將能夠為您的網站及品牌帶來豐厚的回報。

 

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