經常有人問做SEO最重要的元素是什麼？我會說最重要的是內容。但是好內容需要花時間，而Google除了看內容外，同樣注重使用者體驗和Backlink （反向連結）。
我們都知道連結有助於搜尋排名的提升，但建立的連結越多，你的排名真的會跟著提升嗎？這篇文章以反向連結的角度和你分享SEO排名的試金石。
什麼是反向連結？反向連結就是從其他網站中，連到自己網站的連結。
反向連結的建立方式百百種，那什麼樣的反向連結才能真正有效的提升搜尋排名呢？讓neilpatel的實驗來告訴你。
實驗中以200個網站作為研究母體，以下為實驗對象的篩選條件：
內容目錄
實驗流程
Neil Patel要求符合資格的200個網站撰寫一篇網路文章（約1800-2000字）。30天後，再用Ubersuggest觀察利用不同關鍵字搜索後，該篇文章可以排在搜索條目的前100名、前50名，或前10名的次數，並以此當作優化前的參考值。
之後研究團隊利用3個月的時間建立各種反向連結，並觀察2個月後的排名變化。
<註>Ubersuggest是Neil Patel的團隊所開發的SEO工具，只要輸入網頁的網址，就會出現搜尋相關的數據跟報表。
實驗組別
- 錨點文字與內文連結：測試連結是否包含錨點文字、網頁相關性對排名的影響。
- 頁腳與側邊欄連結：一般認為這兩種連結屬於垃圾連結而對排名沒有幫助，這組就是為了測試這兩種連結對排名的影響。
- 多重連結與單一連結：建立連結時，多即是多嗎？這組實驗重複性和相關性對於搜尋排名的影響。
實驗結果
- 控制組
從圖中可看出，一個文章在網路上放的越久，排名也會跟著提升。對照組顯示經過6個月後，進到排名區間內的關鍵字數量大概成長了5倍。這也告訴我們SEO是長期戰，尤其當你不知道要怎麼建立連結時，這條路會更為漫長。
- 錨點文字
即使反向連結的網站和文章內容相關性不大，從圖中可看出錨點文字對排名仍有顯著的影響。這個結果告訴我們排名是有偷吃步的。不過若建立太多無關的錨點文字，反而會使排名下降。因此更好的方法是爭取建立相關性的錨點連結，如此才能保證你排名的提升。另一個較簡單的方法是透過反向連結分析工具，察看有哪些網站連結到你的網頁後，請他們把非錨點文字的連結改成錨點連結，或者把錨點文字從公司名稱換成關鍵字，都是有效提升排名的方法。
- 內文連結
這組顯示相關性對排名的確有影響，但是不如預期。和上一組比較，可以發現不相關錨點連結反而比高相關的非錨點連結更有效。這告訴我們在建立連結時，最符合效益的方法是：先爭取相關性的錨點連結，再去追求高相關性的網站連結。
- 頁腳（footer）連結
這組結果和預期的差不多，顯示頁腳連結對排名的幫助真的不大，尤其當你想要衝搜尋結果第一頁的時候。
- 側邊欄（sidebar）連結
結果顯示側邊欄連結竟然對排名有顯著的影響。和上一組相比，這組的實驗是不公平的，畢竟上一組只有建立1個頁腳連結。但是，6個月後，這組排名上升的幅度卻遠超乎預料。這個結果告訴我們側邊欄連結是一個值得投資的市場，再現性則有待未來更多實驗來證明。
- 建立多重連結
在同一個網站建立多個反向連結，真的有助於排名提升嗎？答案是肯定的，但是，從結果可以看出成長幅度並不是非常顯著。
- 建一個高相關性連結
仔細分析後，你會發現：人海戰術是有效率的 ; 而精兵政策是有效果的。在一個相關網站建立多個連結是相對輕鬆而易達成的，如此連結的建立過程會更有效率，而整體的排名也因此提升。相對的，找到高相關性的網站，在逐一建立連結的過程中，單一連結的建立對於排名的提升是更有效果的。不過，把這組、上一組，和第三組（反向連結）一起比較後，我們可以說：以投資報酬率來說，在一個相關性網站建立多個連結，會比在多個高相關性網站分別建立連結來得經濟。因此，在相關網站內建立多個反向連結，並積極尋找其他相關網站以建立更多連結，就是排名成長的王道。
- Nofollow連結
Nofollow的屬性就是在告訴搜尋引擎蜘蛛「不要前往此連結」，也就是說搜尋引擎不會對該連結進行爬取。可想而知，它對於排名是不會分配權重的。但是，從這組結果可以看到一個有趣的現象：6個月後，這組的關鍵字數量成長率比控制組還低。但這並不代表Nofollow連結會使排名下降，而是說這種連結對於排名完全沒有幫助。
- 權威性網站連結
這張圖告訴我們權威性網站對排名佔有最高的權重。
- 建立連結後再移除
這個結果令人震驚。對於網域分數較低的網站，如果你獲得連結之後，很快就失去了它們，那你的排名很可能會比什麼都不做還要來的低。這組告訴我們的是建立連結時，應該要以守為攻。也許Google的演算法中認為若某網站很快就失去了一大部分連結，它就代表著使用者在該站中找不到價值，或是那個網站之前的連結都是買來的，並在某一時間點結束交易。
總之，我們可以做的是定期追蹤失去的連結個數，並確保每個月的淨連結數有在成長。
總結
雖然這個實驗的樣本稍嫌不足（200個網站），但結果呈現的趨勢仍具有重大的參考價值。綜合所有的組別，可看出在權威性網站建立連結是最有效的。此外，可以在相關網站中置入多個關鍵字錨點或反向連結、建立側邊欄連結，並透過更多的相關網站獲得越來越多的連結。以連結締造連結，從零到一，開啟品牌流量的指數成長！
希望本次的實驗結果能夠解答行銷人在做連結優化時的疑惑。優化是一個漫長的過程，相信讀者們也透過不斷的嘗試來累積經驗。如果，在漫漫長路上覺得累了，你要知道，你不再是一個人。零一行銷團隊深耕SEO領域，已成功攻上SEO及內容行銷等熱門關鍵字，Google搜索的1、2頁。現在，我們樂於把這套行銷方法介紹給台灣的各行各業，點選上方諮詢按鈕，讓實戰團隊帶你超越對手一起攻頂！
