SEO是什麼？跟搜尋引擎有關嗎？在操作之前，事先進行SEO規劃，掌握其使用要訣及妥善運用時間，透過系統性的SEO規劃，讓想成為SEO武林高手的您快速上手！
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SEO怎麼做？規劃、操作及優化 3 大階段告訴你！
官方版的搜尋引擎最佳化初學者指南，告訴了我們Google SEO 具體可以如何操作，然而裡面的 SEO 項目細分可將近百項之多，究竟哪些是 SEO 重點？又該從何處下手呢？別擔心，其實只要依循以下SEO怎麼做的三大階段，就可以有效提升關鍵字排名喔！
SEO 怎麼做階段一：SEO 規劃
- 決定進攻關鍵字類群：選擇最適合產業面向及帶來高轉換的關鍵字類群。
- 找尋適合關鍵字：依據關鍵字類群使用 Ubersuggest, Semrush 等關鍵字工具搜尋合適的關鍵字。
- 擬定關鍵字策略：將合適的關鍵字依語意進行分組 (Grouping)，並且配置每個網頁的關鍵字。
SEO 怎麼做階段二：SEO 操作
- On-page SEO：針對「網頁內部」所進行的優化動作，包含：網址優化、關鍵字置入、圖片 Alt Tag 優化、內外部連結串連等。
- Off-page SEO：針對「網頁外部」所進行的優化動作，常見的方式為反向連結以增加網站權重與可信度。
- Indexing SEO：針對「Google 索引」所進行的優化動作，包含：建立並提交 Sitemap、使用 Google Indexing API 等。
- 資料結構優化：針對「網站結構化標示」所進行的優化動作，可用於產品頁、常見問題頁 (FAQ) 等頁面優化，標記網頁的結構使 Google 能以「複合式搜尋結果」呈現該網頁的搜尋結果，提高點擊率！
SEO 怎麼做階段三：SEO 優化
- 搜尋意圖優化：調整文章或網頁使其內容符合關鍵字使用者的搜尋意圖。
- 標題語意優化：調整文章或網頁標題以提高網頁曝光與流量。
- H2 & H3 優化：調整文章或網頁段落標題 (H2) 與段落小標 (H3) 以優化重整體架構。
了解 SEO 怎麼做的簡易流程概念以後，接著要跟大家分享各個 SEO 階段的詳細執行方法、盲點與錯誤，甚至是專業挑戰，一起看下去吧！
Stage 1. SEO 規劃：關鍵字策略的盲點
關鍵字策略可說是執行 SEO 至關重要的一步，你辛苦經營的網站若想要被看見，就需要具有良好的關鍵字規劃，才容易被 Google 索引並給予高排名！以下就來提點幾個許多人在進行 SEO 規劃，常犯下關鍵字策略的錯誤：
SEO 規劃盲點一：同時進攻多種類型的關鍵字
許多網站經營者擁有很大的野心，想要同時進攻不同類型的關鍵字（ex: 保健食品、薰香芳療產品），然而對於一個新網站這可能會分散掉你的關鍵字火力！由於 Google 會依據不同類群的關鍵字給予網站權重：一個網站若能提供越多同類型高品質的內容，網站權重會越高，該類群的關鍵字排名自然隨之提升！因此一個專攻相同類型主題的網站（ex: 京都高級旅行、京都小資旅行），會比廣泛進攻多個類型主題的網站（ex: 日本旅遊、英國美食）更容易獲得相對應的網站權重！
SEO 規劃盲點二：只挑搜尋量大的關鍵字
在 SEO 規劃，許多人會有的另一個迷思便是只挑搜尋量大的關鍵字，結果一段時間後卻發現網站的流量少的可憐！一般來說搜尋量越大的關鍵字為網站帶來的潛在流量越大，但同時卻也有越多競爭者與你競爭相同關鍵字，若非 SEO 經驗豐富的操作者或擁有高權重的網站，其實很難攻下這些關鍵字的排名！因此搜尋量不是唯一一個關鍵字選擇指標，選擇與你網站越有關聯的關鍵字、或是你認為文章撰寫好發揮的關鍵字反而更為重要！
SEO 規劃盲點三：寫完文章才置入關鍵字
許多網站經營者在撰寫文章時，是以「主題式導向」的方向來決定文章架構，再來搜尋分析可以置入的關鍵字。然而 SEO 從來就不是關鍵字填充大賽！SEO 規劃最好的作法是先找好進攻的關鍵字類群，再依據該關鍵字「使用者期待看到的內容」為憑來產出符合的文章架構。依據零一在 SEO 業界多年的經驗，看過許多優秀的網頁未置入過多的關鍵字，卻因符合良好的「搜尋意圖」——也就是使用者搜尋該關鍵字後希望看到的內容，因此獲得相當不錯的排名與流量！
Stage 2. SEO 操作：On-page、Off-page 及技術型 SEO 技巧
當你擁有良好的關鍵字規劃後，下一步便進到 SEO 操作階段，以下將介紹 3 大類 SEO 優化網的實用技巧，使你的網頁更快速被 Google 索引，縮短關鍵字進入搜尋結果第一頁的時間！
SEO 操作技巧一：On-page SEO（頁面優化）
「內部網頁優化 (On-page SEO)」意旨針對「網頁內部」所進行的優化動作，包含：網址優化、關鍵字置入、圖片 Alt Tag 優化、內外部連結串連等，On-Page SEO主要包括以下4項優化要素：
- 設定 Title（標題）：設定你想要出現在 Google 搜尋結果的網頁標題，若使用 WordPress 編輯直接填寫「網頁標題」那行即會預設 Title，若為其他後台則需注意標題是否有設定 H1 Tag。
2. 設定 Meta Description（內容摘要）：設定你想要出現在 Google 搜尋結果的內容摘要（但 Google 不一定會照你的預期呈現），長度 100~150 字為佳，呈現文章重點或吸引人的段落，讓使用者認為這是有價值的網頁進而點進來。
3. 設定 H Tag 層級：設定文章的段落標題 (H2) 與段落小標 (H3)，使 Google 能快速理解文章架構，建議使用 Word 或 Google Document 先設定好「標題二 (H2)」或「標題三 (H3)」，複製貼上網頁後 WordPress 即會直接啟動預設！
4. 置入內／外部連結：在適當段落加入內部或外部的超連結，內部連結（網內連結）置入主要是為了使 Google 能一併索引爬取你的網站其他相關文章，而外部連結置入則是加入具有權重的他人網站連結，使 Google 更快理解你的網頁所想要呈現的主題。
SEO 操作技巧二：Off-page SEO（外部優化）
「網頁外部優化 (Off-page SEO)」其中一個最常見的 SEO 操作技巧為反向連結 (Backlinks)，意旨在請他人網站置入自己的網站連結，來告訴 Google 自己的網頁內容受到其他網頁的認可，對於提升SEO排名有一定的幫助。若置入連結的網頁為高權威網站，則更有助於自家網站權重的提升。但需注意的是，若在太多垃圾網站置入自己網站的連結，反而會被 Google 演算法認定為惡意操作，進而降低網站排名喔！
SEO 操作技巧三：提交 Sitemap & Google Indexing API
除了網站內部與外部 SEO 操作優化，Googe 是否有真正有索引到你的網站也是一大重點！「Google 索引」指的是搜尋引擎爬蟲是否已來訪並收錄你的網頁，若 Google 尚未索引到你的網頁，代表該頁不會出現在搜尋結果上，也就是說你的網頁連被排名的資格都沒有！若想知道自己的網頁是否有被收錄索引，可至 Google Search Console 查詢各個網頁連結是否已被索引，若未索引的話可提交網站地圖 (Sitemap) 加速 Google 爬蟲來訪速度，並使 Googe 快速理解你的網站結構！
而 Google Indexing API 則是更進階的 SEO 索引技巧，由本機端直接要求 Google 索引、更新或移除特定網頁，通常 1~2 天內即會完成索引更新（非常快！），然而需懂網頁程式概念才會較容易操作，可請工程師或專業 SEO 公司代為處理！
Stage 3. SEO 優化怎麼做：內容優化實驗
當網頁技術性 SEO 操作皆佈局完成，接下來進到 SEO 的重頭戲，也就是內容優化實驗設計！當一篇文章或網頁已公開並被 Google 索引，Google 便會針對內容品質、使用者體驗、網頁互動、網站權重等多重因素給予網頁排名，然而絕大部分的網站無法在一開始即拿到很好的排名，需要藉由不斷優化網頁內容來提升搜尋結果排名！
而 SEO 優化可說是最具挑戰性與技術性的階段，需藉由關鍵字數據分析與追蹤、文章搜尋意圖優化等方式以提升排名，以下提點幾個業界 SEO 優化技巧：
- 搜尋意圖優化：藉由判定特定關鍵字（主體）使者者期待搜尋到什麼樣的內容，以優化調整網頁結構、段落語意及關鍵字配置等。
- 標題語意優化：標題的好壞可說是大幅度影響 SEO 的成效，下標的時候要盡可能置入主關鍵字、並且呈現文章原創點（與其他同性質網頁的不同之處），讓人眼睛為之一亮的標題尤佳，可多方嘗試更換標題觀察哪種類型成效最好！
- H2 & H3 優化：段落標題 (H2) 與段落小標 (H3) 是文章架構的骨幹，也是 Google 爬蟲會優先理解文章的方式，因此需檢視是否 H2 & H3 皆有置入關鍵字、架構層級是否過於凌亂等。
以下整理「SEO 服務」這個優化案例給大家參考，關鍵字排名從第 10 名以外提升第 2 名：
- 關鍵字優化：選定與「SEO 服務」最相關的段落，盡可能於 H2、H3 與內容置入「SEO 服務」這個關鍵字。
- 語意聚焦優化：段落敘述上，調整以「SEO 服務」為敘述主體做說明。
「SEO 服務」優化段落（紅字為調整部分）
以上為 SEO 優化的一些基礎技巧，然而其實 SEO 優化需根據主題、演算法以及競爭對手等因素客製化設計優化方案才能達到最大效益，你可以找專業 SEO 公司的優化成功率會更高，如零一行銷即以強大的內容實驗設計能力著稱，替不同領域的品牌將多組高轉換關鍵字優化至 Google 第一頁，並為使用 AI 模式進行 SEO 優化的先驅！
新一代SEO公司：零一的關鍵優勢
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