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SEO實驗—如何利用反向連結提升排名- 利用連結締造連結,讓你成為Google搜尋排名的贏家

經常有人問做SEO最重要的元素是什麼?我會說最重要的是內容。但是好內容需要花時間,而Google除了看內容外,同樣注重使用者體驗和Backlink (反向連結)。

我們都知道連結有助於搜尋排名的提升,但建立的連結越多,你的排名真的會跟著提升嗎?這篇文章以反向連結的角度和你分享SEO排名的試金石。

什麼是反向連結?反向連結就是從其他網站中,連到自己網站的連結。

反向連結的建立方式百百種,那什麼樣的反向連結才能真正有效的提升搜尋排名呢?讓neilpatel的實驗來告訴你。

實驗中以200個網站作為研究母體,以下為實驗對象的篩選條件:

<註>網域的介紹、想要知道自己網站的網域分數請點擊文字。

實驗流程

Neil Patel要求符合資格的200個網站撰寫一篇網路文章(約1800-2000字)。30天後,再用Ubersuggest觀察利用不同關鍵字搜索後,該篇文章可以排在搜索條目的前100名、前50名,或前10名的次數,並以此當作優化前的參考值。

之後研究團隊利用3個月的時間建立各種反向連結,並觀察2個月後的排名變化。

<註>Ubersuggest是Neil Patel的團隊所開發的SEO工具,只要輸入網頁的網址,就會出現搜尋相關的數據跟報表。

實驗組別

  • 錨點文字與內文連結:測試連結是否包含錨點文字、網頁相關性對排名的影響。
  • 頁腳與側邊欄連結:一般認為這兩種連結屬於垃圾連結而對排名沒有幫助,這組就是為了測試這兩種連結對排名的影響。
  • 多重連結與單一連結:建立連結時,多即是多嗎?這組實驗重複性和相關性對於搜尋排名的影響。

<註>錨點與超連結的差別:參考1參考2

實驗結果

  • 控制組從圖中可看出,一個文章在網路上放的越久,排名也會跟著提升。對照組顯示經過6個月後,進到排名區間內的關鍵字數量大概成長了5倍。這也告訴我們SEO是長期戰,尤其當你不知道要怎麼建立連結時,這條路會更為漫長。
  • 錨點文字即使反向連結的網站和文章內容相關性不大,從圖中可看出錨點文字對排名仍有顯著的影響。這個結果告訴我們排名是有偷吃步的。不過若建立太多無關的錨點文字,反而會使排名下降。因此更好的方法是爭取建立相關性的錨點連結,如此才能保證你排名的提升。另一個較簡單的方法是透過反向連結分析工具,察看有哪些網站連結到你的網頁後,請他們把非錨點文字的連結改成錨點連結,或者把錨點文字從公司名稱換成關鍵字,都是有效提升排名的方法。
  • 內文連結
    這組顯示相關性對排名的確有影響,但是不如預期。和上一組比較,可以發現不相關錨點連結反而比高相關的非錨點連結更有效。這告訴我們在建立連結時,最符合效益的方法是:先爭取相關性的錨點連結,再去追求高相關性的網站連結。
  • 頁腳(footer)連結
    這組結果和預期的差不多,顯示頁腳連結對排名的幫助真的不大,尤其當你想要衝搜尋結果第一頁的時候。
  • 側邊欄(sidebar)連結
    結果顯示側邊欄連結竟然對排名有顯著的影響。和上一組相比,這組的實驗是不公平的,畢竟上一組只有建立1個頁腳連結。但是,6個月後,這組排名上升的幅度卻遠超乎預料。這個結果告訴我們側邊欄連結是一個值得投資的市場,再現性則有待未來更多實驗來證明。
  • 建立多重連結
    在同一個網站建立多個反向連結,真的有助於排名提升嗎?答案是肯定的,但是,從結果可以看出成長幅度並不是非常顯著。
  • 建一個高相關性連結
    仔細分析後,你會發現:人海戰術是有效率的 ; 而精兵政策是有效果的。在一個相關網站建立多個連結是相對輕鬆而易達成的,如此連結的建立過程會更有效率,而整體的排名也因此提升。相對的,找到高相關性的網站,在逐一建立連結的過程中,單一連結的建立對於排名的提升是更有效果的。不過,把這組、上一組,和第三組(反向連結)一起比較後,我們可以說:以投資報酬率來說,在一個相關性網站建立多個連結,會比在多個高相關性網站分別建立連結來得經濟。因此,在相關網站內建立多個反向連結,並積極尋找其他相關網站以建立更多連結,就是排名成長的王道
  • Nofollow連結Nofollow的屬性就是在告訴搜尋引擎蜘蛛「不要前往此連結」,也就是說搜尋引擎不會對該連結進行爬取。可想而知,它對於排名是不會分配權重的。但是,從這組結果可以看到一個有趣的現象:6個月後,這組的關鍵字數量成長率比控制組還低。但這並不代表Nofollow連結會使排名下降,而是說這種連結對於排名完全沒有幫助
  • 權威性網站連結
    這張圖告訴我們權威性網站對排名佔有最高的權重
  • 建立連結後再移除
    這個結果令人震驚。對於網域分數較低的網站,如果你獲得連結之後,很快就失去了它們,那你的排名很可能會比什麼都不做還要來的低。這組告訴我們的是建立連結時,應該要以守為攻。也許Google的演算法中認為若某網站很快就失去了一大部分連結,它就代表著使用者在該站中找不到價值,或是那個網站之前的連結都是買來的,並在某一時間點結束交易。
    總之,我們可以做的是定期追蹤失去的連結個數,並確保每個月的淨連結數有在成長。

總結

雖然這個實驗的樣本稍嫌不足(200個網站),但結果呈現的趨勢仍具有重大的參考價值。綜合所有的組別,可看出在權威性網站建立連結是最有效的。此外,可以在相關網站中置入多個關鍵字錨點或反向連結、建立側邊欄連結,並透過更多的相關網站獲得越來越多的連結。以連結締造連結,從零到一,開啟品牌流量的指數成長!

希望本次的實驗結果能夠解答行銷人在做連結優化時的疑惑。優化是一個漫長的過程,相信讀者們也透過不斷的嘗試來累積經驗。如果,在漫漫長路上覺得累了,你要知道,你不再是一個人。零一行銷團隊深耕SEO領域,已成功攻上SEO及內容行銷等熱門關鍵字,Google搜索的1、2頁。現在,我們樂於把這套行銷方法介紹給台灣的各行各業,點選上方諮詢按鈕,讓實戰團隊帶你超越對手一起攻頂!

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