企業每天都會有成千上萬的機會在搜尋引擎上被找到，而SEO的好處就是讓你好好的把握那些機會，那行銷人該如何因應時代的改變做調整，把SEO技巧帶入自家公司呢?本文章將帶領行銷人理解設定SEO目標的方向，分別從自身品牌網頁內和外兩個角度切入並結合案例分享，最後提及SEO對企業為何重要？可以帶來什麼價值，文章分為兩大部分逐一說明。
內容目錄
SEO從何開始？怎麼設定目標？用企業真實案例告訴你！
對SEO有初步了解後，接下來我們要來談SEO該從何開始？事實上，企業是可以自己操作SEO的，人人都可以在網路上自由發表文章，但如何提升品牌流量卻是需要花時間去灌溉的，所以在開始前，應該要先設定你的SEO目標。接下來讓我們來看看保健食品公司Vitabox如何在網路市場上脫穎而出！而本段將透過品牌網站外及網站內兩部分說明品牌如何達成SEO目標：
-
網站外
優化品牌不同的SEO頁面
擁有越多能被google搜尋引擎索引的站上頁面，你就擁有更多潛力帶進合格流量。先簡單分別登陸頁面及部落格文章，前者是提供特定資訊給使用者或使用引導的方式導向網頁的訂閱，後者則是透過生活或特定議題，將關鍵字引導進文章帶給有興趣的讀者，設定此SEO目標最好是到達頁面及部落格文章的組合，在不同文章中帶入關鍵字或網站連結，可以為你的網頁帶入更多合格流量。
而Vitabox看準保健食品在網路行銷上的困難點，選擇利用SEO豐富的知識內容，拉近與消費者之間的距離，透過生活、常識等類型的文章成功吸引不同年齡層的客群。以下透過Ubersuggest分析，顯示Vitabox最多瀏覽次數的網頁大多屬於知識型文章。
提升反向連結品質
獲取高品質的反向連結到你的網站會幫助增強你的網域權威與你的整體排名潛力。當你設定這項 SEO目標，要思考的不只是要獲取的連結數量，也要想從哪個網站獲取連結。關聯性越大的網頁連結不只能夠減少被視為『黑帽SEO』的機率，還能增強你的網域權威。剛剛看完以下圖中利用Ubersuggest搜尋顯示Vitabox在2020年11月已經有高達1492個網頁可以連結至它的官網:
在網路上搜尋保健食品，出現和Vitabox相關的幾乎都是知識型、生活常識型文章，利用外部網站製造的反向連結成功導入商機，也藉由內容來提高其信任度。
以下提供幾個與媒體和雜誌社合作的案例：
延伸閱讀：如何免費獲得反向連結？提升搜尋排名可以這樣做！，黑帽、白帽SEO傻傻分不清？看這篇快速理解！
-
網站內
網頁速度最大化
進入網頁的第一個直覺感受就是速度。當你增加網頁速度，它會產生連鎖效應反應在你的排名潛力與你的整體網站體驗。
這邊提供一個實用的小工具，是由Google發佈的 PageSpeed 洞察工具。這個網站可以檢測你的網站速度並提供最佳化建議，而建議的範圍可能包含整體網頁架構，所以以網速為出發點設定SEO目標，能更全面性的檢視網頁同時去做調整。
這裡以Vitabox官網作為範例，只要貼上目標網站的網址，就能快速監測網頁速度，並提供相關技術指標，包含FCP、FID等，幫助企業了解網頁速度不佳的來源在哪，並在下方提供可行的建議。
增加網頁停留時間
先了解檢索網頁的讀者不是只有一般使用者，還包含了檢索器，就是所謂的爬蟲，要讓你的文章能更輕易地閱讀、解析，必須要有越好的資訊組織，創造更好更全面的內容，能夠提升頁面停留時間。這也是為什麼優化部落格、到達頁面與主要頁面內容的頁面元素應該是SEO目標的一個部分。
而Vitabox在自身網頁也是下了不少工夫，打造以消費者角度出發的完整視覺體驗，透過設定以下兩點目標，確認使用者在瀏覽網頁時，是否感到舒適?問題是否被解決？
- 內容品質:重點在於網站的「目的性」，描述品牌跟他牌的獨特差異並提出顧客”為何”選擇自家產品，盡可能簡要地傳遞”重點資訊”給讀者。
- 瀏覽流暢度:重點在於網站的「方便性」，從頁面清晰程度、顏色、字體，到加入會員、購物車的按鈕是否簡單明瞭都需要經過包裝與設計，好的使用體驗也是提升網頁停留時間不可或缺的元素。
SEO可以帶來什麼效益?對企業的價值?
最後我們來談談SEO可以為企業帶來什麼價值！今天假設要成功經營一個企業，拓展品牌會是多數主管的首要目標，也是最頭疼的部分吧！在有限預算的情況下，SEO絕對是最好的選項之一，為什麼呢？讓我來具體說明SEO可以帶給公司什麼：
- 為網頁長期帶來流量，源源不絕的潛在客戶
對企業來說，行銷的最重要的目的不外乎就是提升網站自然流量！大家可以一天不出門購物，但很少人可以一天不花時間上網吧？透過網路帶來的效益，也為企業帶來源源不絕的顧客。
以下附上Vitabox的關鍵字搜尋結果，從position(排名)欄位可以看出Vitabox在益生菌、維他命等搜尋排行榜的地位都排在前五名，曝光度高。
資料來源：Ubersuggest
- 增加企業曝光度，傳遞品牌價值
想像網路世界是一個無形的市場，那每天該有多少人從你的商店門口經過呢？相信大家是有目共睹的。更何況是一個吸引人的招牌？一個很有共鳴的文章標題？透過讀者體驗將回饋不斷延續，不斷地將品牌的理念傳遞給身邊的親朋好友，擴大品牌價值。
- 低成本高報酬，用網路引領人潮
製作一段30秒的廣告需要多少成本？一份廣告傳單要多少時間才能發出一份？如果說利用數位行銷的方式，我們引導使用者進入到我們網站，並且帶給使用者一個完整的品牌體驗，既降低了傳統廣告耗費的高成本，又可以利用網路將更完整的資訊傳遞給使用者。
- 內容行銷提升品牌信任度
建立好的文章內容會提升讀者對品牌的信任度。而透過不斷進行SEO優化，隨著時間有了更新穎的內容，讓讀者擁有陪伴品牌成長的既視感，不僅提升品牌信任度，也鞏固了在老客戶心中的地位。
結論
行銷的方式有百百種，但使用者的喜好卻是成千上萬種，該如何在企業與消費者間提供最好的行銷策略將是行銷人最大的課題，SEO只是一個工具，他代表的不是成功，而是給你在成功的路上可以披荊斬棘的武器，如果你願意，任何時候都可以開始你的SEO，也可以給我們一個機會，現在就進行網站健檢諮詢，開始2021流量成長的第一步！立即預約顧問諮詢！
關於零一
| 內容行銷、品牌行銷、行銷公司、SEO服務、FB廣告等等關鍵字皆攻上Google台灣區搜尋結果第一頁Top 3，另亦在保健食品、傳統產業、內衣品牌、電商品牌有攻佔第一二頁的成績，若對產業案例有興趣，歡迎聯繫我們。 |
| 零一行銷創辦人—Dustin的話 在創立「零一行銷」之後，我看到很多客戶和品牌主以為數位行銷就是要拼命投廣告。有的客戶投了 60 萬的廣告，但業績也沒顯著的成長，加上廣告費越來越貴，錢只能越投越多。 而我創立「零一行銷」的理念是：相較於炒短線，我要幫助品牌經營「長遠的競爭力」。 因此，我們幫助品牌撰寫品牌內容 （例如部落格文章），目標是讓這些內容能進入搜尋引擎排名第一頁，有效接觸潛在顧客。若您有興趣，歡迎來找我詢問行銷健檢。 |
