當我們想要進行網站改版，不外乎是想要透過增加網頁安全性，或提升使用者體驗來達到最終目標，也就是增加網頁收益。然而，我們卻常常聽到投入大量成本，結果卻失去大量的流量，搜尋引擎排名也下降的案例。
網站轉移失敗的真實案例有多可怕，不妨看這篇 : <擔心網站轉移後流量暴跌？網站轉移 SEO教你避開失敗案例>。
害怕步上流量暴跌的失敗道路嗎?別擔心，接下來我們要告訴你網站轉移的六個階段，以及每個階段的必勝手段！
內容目錄
階段一：清楚界定網站轉移計劃的規模
想要擬定成功的網站轉移計劃，你必須在開頭就確立目標。
依照目標選定轉移方法，才能投入合理的預算。舉例來說，如果想要維持舊有流量，那只要把網域從HTTP轉移到HTTPS，提高網頁安全性就好；但想要增加網站的流量，可能就必須進行網站結構的大改造了。
在計畫階段裡，務必讓團隊裡的各個職位(SEO顧問，使用者體驗顧問，網站建構者等)熟悉彼此負責的工作之間的連動關係，以避免過早測試。
擬定新網站上線日期時，要注意避開業務高峰期。想想看零售業若是在聖誕節前進行轉移，一不小心會失去多少利潤！
階段二：上線前的準備，做好轉移網站的SEO
擬定好計劃以後，網站上線前的準備工作就如火如荼的開始了。
這個階段你能做的準備有：
- 仔細研究新網站的原形(prototypes) 與線框稿( wireframes)，從使用者體驗與SEO的角度檢視網站模板。
- 擬定技術性SEO的計劃書，讓網站建構者知道網站前端與後端的所有細節，如此一來他們更容易把你的要求付諸實踐。
- 把資源投注在為舊網站帶來最多流量與轉換率的頁面。要找到這些優先頁面，你會需要：
1.使用網站檢索工具，徹底檢索(Crawl )舊網站。
2.檢視能夠被Google建立索引的頁面。
3.用轉換率、點擊率以及自然搜尋下的點擊率等指標，找出表現最好的索引頁面。
- 用 Google的 PageSpeed Insights 以及Lighthouse比較新舊網站的網站載入速度，找出新網站不足之處。
- 檢查你的網站轉址有沒有疏漏；舊網站的URL不存在之後，如果沒辦法將訪客導向新網站，網站排名就會受到傷害。重新導向的細節可以參考<SEO 301、302轉址Redirect，canonical tag重複內容處理>
階段三：上線前的測試，讓使用者體驗更臻完美
隨著新網站正式上線的日期一天天的逼近，網站架構大致完成後，你可以做的有這些：
1.首先確認搜尋引擎不會收錄測試版網站，否則會正式網站的內容會與測試網站重覆。
2.對以下因素進行檢查，才能早點發現網站轉移的問題：
- 使用者體驗(由於A/B testing在階段不可行，所以多採用受試者形式)
- 網站結構
- 行動裝置版網站的SEO，在此列出其中兩個值得注意的地方：
1.確定你的 robots.txt 檔案沒有屏蔽網站的圖片、JavaScript或CSS等資源。
2.用行動裝置相容性測試檢查行動版網站，是否有符合Google行動版網站的優化指南。除了提高手機板網站的用戶體驗。同時要記得不要違背Google 的行動裝置優先索引。
階段四：正式上線當天，盡可能縮短停機時間
終於到了網站正式上線的大日子。想要成功的轉移網站，這天也絕不能鬆懈！
這時的首要目標，就是縮短上線時的停機時間，並且在停機時間回傳503伺服器回應，這樣搜尋引擎才知道你的網站只是因為維修中而停止服務。此外，你也需要顯示頁面，告知訪客網頁正在維護中。沒有做到以上兩者，對自然搜尋會造成短時間難以恢復的負面影響。
這時可以做以下幾個技術點的檢查：
- 首頁(Top pages)的網域轉移、Canonical tags，與伺服器回應是否成功?
- 是否無意間留下的Noindex或nofollow指令，而導致網頁爬蟲無法建立索引。
最後你也可以試著用Fetch as Google的功能，確保Googlebot能夠讀取你的各種頁面(首頁、子類別頁或是產品頁面都能檢查)。你的行動裝置版網頁如果並非響應式，那也推薦你使用Fetch and Render選項，提升桌上型與手機網頁的使用者體驗。
階段五：網站轉移完成後，善用數據做出改善
再來我們把網頁轉移上線後的表現，分成短期與長期來觀察。
短期之內，有了新網站的數據資料，你能運用的工具也因此更多元。我們建議你用這些數據重複進行階段三所述的檢查。
你也可以讓Google Analytics幫你找出最常出現404錯誤(找不到該網頁)的頁面！
- 測量網站載入速度
፠ Lighthouse ：針對行動版網站，提供首次有效繪製、可交互時間與速度指標等數據。此外，如果想和業界頂尖的網站比較，或測量過長的載入時間產生的負面影響也有方法。
፠ Pagespeed Insights Tool ：行動版與電腦版網頁都適用，根據Chorme瀏覽器的使用者數據顯示網頁載入速度，給你的新網站一個優化分數。
階段六：網站轉移穩定後，持續評估績效
到了最後階段，你會看到長期之下新網站的表現不再起伏不定。一般來說，規模不大的網站4-6周能夠判斷轉移過程是否成功；大型的網站則建議等到2-3個月後再進行評估。如果新舊網站之間差異很大，會需要更長久的觀察。
提醒你千萬不要只關注網站流量跟賺了多少利潤，我們列出其中幾個重要的指標，而括號內是你可以運用的分析工具：
- 已建立索引的數量 (Search Console)
- XML網站地圖中已送出與已建立索引頁面的數量 (Search Console)
- 網頁載入速度 (PageSpeed Insights, Lighthouse, Google Analytics)
完整考慮到所有指標，才能真正斷言你的網站是不是成功搬家了！
結語
失敗的網站移轉將會嚴重傷害網站流量，通常也很難在短時間內回到往日水準。不過，看完這麼多能讓你的網站轉移如順水推舟的撇步，是不是讓你更有信心了呢?還有疑問的話也不用擔心，你還可以透過顧問諮詢，讓專業團隊為你的數位行銷策略健檢！
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