SEO網頁優化怎麼做？概念、實作、工具，新手必知的6大重點！

SEO是什麼？跟搜尋引擎有關嗎？在操作之前，事先進行SEO規劃，掌握其使用要訣及妥善運用時間，透過系統性的SEO規劃，讓想成為SEO武林高手的您快速上手！

內容目錄

SEO 是什麼？

SEO 的全名是 Search Engine Optimization，意思是「搜尋引擎優化」，基於 Google 搜尋引擎的自然排名演算法，對網站的內容與外部連結進行調整優化。其項目包括：關鍵字研究、網站健檢、內容行銷、外部連結、實驗與優化。

國外SEO專業人士所認定網站seo排名要素有哪些？

根據訪談超過1,500位的SEO專家與專業人士的結果，我們發現影響網站SEO排名關鍵的前三名為以下：

搜尋進入的內容行銷頁面與搜尋關鍵字相關性。

引用維基百科對SEO的描述：通過搜尋引擎得規則進行最佳化，最終的目的就是做好用戶體驗。所以關鍵字與文章的內容皆是以顧客的角度作為出發，當內容越接近讀者所想時，所導入的流量才會越高。

2. 高品質的外部連結。

當加入權重較大的網站時，你的網站是將能夠被Google所信任的，也因此排名會上升。

3. 是否使用與搜尋關鍵字相關的字詞。

當你搜尋「SEO」時，有沒有注意Google下方也會出現相關搜尋的資訊呢？這些都是讀者進行過的相關搜尋，像是SEO操作、網站SEO行銷等。當你的內容，不只包括主要關鍵字，也包括其他問題（如下圖）時，表示文章越能滿足顧客的需求，進一步來獲取排名。

為什麼要開始 SEO？解析6大SEO網路行銷優勢！
SEO優勢— 長期的流量成長

SEO排名上升需要時間，也如上圖所表示流量是需要經過一段時間才會成長。

SEO優勢— 高品質流量，高轉換率

SEO透過分析「顧客搜尋意圖」找出目標客群的搜尋關鍵字，設定精準的內容行銷文章來增進網頁流量的轉換率。

SEO優勢— 品牌形象建立

建立鮮明的品牌形象，透過優質內容解答消費者問題，容易增加品牌知名度、品牌意識(Brand Awareness)與可信度(Trustness)。

SEO優勢— 節省網路行銷成本

透過SEO能夠提升「自然排名」，降低花在PPC(Pay Per Click，點擊付費廣告)網路廣告的資金，節省網路行銷成本。

SEO優勢— 適合小資金的公司

除了部分使用SEO輔助工具需要花錢外，像是網站內容、排版、關鍵字等是不需要額外花費，就能優化引擎對網站的辨識度。SEO適合給缺乏行銷/廣告預算的小公司。

SEO優勢— 產品及內容更有效的被搜尋到

SEO的內容文章皆依照「搜尋意圖」來設計內容架構，使瀏覽方搜尋時能以「需求關鍵字」即時找到需要的內容或產品，增進CTR(Click Through Rate, 點擊率)。

如何開始你的網站SEO工作？

官方版的搜尋引擎最佳化初學者指南，告訴了我們Google SEO工作具體可以如何操作，包含：改善網址架構、最佳化內容、與檢索器互動、行動網站的網站SEO最佳化、宣傳與分析，但並未考量實際的競爭狀況，也就是大家常問的SEO已經有這麼多人做，現在投入真的適合嗎？我們又該從何開始呢？

網站SEO優化四步驟：

關鍵字研究— 找到符合「搜尋意圖」的關鍵字，讓TA更快找到你
On-Page SEO— 網頁優化4大要素，快速上手SEO
Off-Page SEO— 建立反向連結，增進網頁權威性
技術SEO— 讓爬蟲讀懂你的網站

在具有一個通過SEO審核的網站之後，我們可以著手進行以下的工作：

1.關鍵字研究— 找到符合「搜尋意圖」的關鍵字，讓TA更快找到你

所謂的 SEO 關鍵字優化，就是研究目標群眾「搜尋意圖」，找出搜尋時使用的主要關鍵字/ 延伸關鍵字/ 相關關鍵字，幫助得到更好的 SEO 評分並提升關鍵字排名。

2.On Page SEO（頁面優化）—網頁優化4大要素，快速上手SEO

「內部網頁優化」意旨針對「網頁內部」進行的優化動作，On-Page SEO優化項目包含網址、關鍵字、圖片、內外部連結、標題的優化等等，On-Page SEO主要包括以下4項優化要素：

(1)設定標題：

網站SEO優化第一步就是設定標題；包含網頁大標題、Meta Description(內文摘要)的建立，在合理的長度內增加定量的相關關鍵字，除了讓搜尋引擎辨識語意，也使讀者透過標題快速抓到文章重點。

(2)H1/H2 tag 設定文章大/ 小標題標籤：

H1和H2是什麼？簡單來說就是文章的標題層級，H1為文章大標題(第一層級)，H2則為小標題(第二層級)，其後依序還有H3、H4、H5、H6。做SEO時，每篇文章都應當設定好H1/H2 Tag來讓Google辨識文章架構。

(3)內/外部連結

文章內文置入與文章相關的內外部連結link，並以Anchor Text(錨點文字)引導讀者至網頁連結指定位置，提升網頁的連結權重。

(4)Image SEO 圖片優化
搜尋引擎無法爬取圖片內容，只能辨識圖片的檔案名、alt tag和圖片描述，這三個項目都是Image SEO中能夠置入關鍵字的機會，避免精心製作的圖片失去SEO價值。

3. Off-Page SEO (網頁外部優化)—建立反向連結，增進網頁權威性
「反向連結(Backlinks)」意旨為外部網頁中連至本網頁的連結，代表說自己的網頁內容受到其他網頁的認可，對於提升SEO排名有一定的幫助。若置入連結的網頁為高權威網站，則更有助於自家網站權重的提升。

4.技術SEO— 讓爬蟲讀懂你的網站

技術SEO(Technical SEO)為透過網站結構的優化來增進爬蟲對網站的辨識度，其操作包刮Sitemap優化、UX優化、URL結構優化等等。

SEO Quick Wins快速找到優化項目

「網站SEO可以從哪些優化項目下手呢？」
若是第一次做網站SEO，可以參考以下的SEO Quick Wins來快速檢測SEO需要優化的專案項目，分為網站層級優化(Site Level Optimization)及網頁層級優化(Page Level Optimization)

網站層級優化(Site Level Optimization)
1. 重複性內容
2. 網域重定向轉址(302/ 301 Redirect)
3. 調整Robot.txt
4. 使用Canonical標記
5. 檢索錯誤(Crawl Error)或網頁錯誤(Error Pages)
6. Link Building網站連結優化(合夥網站、機構)

網頁層級優化(Page Level Optimization)
1. 高曝光，低點擊關鍵字網頁
2. 搜尋結果(SERP)第二頁網頁
3. 高離開率(Exit Rate)與高跳出率(Bounce Rate)網頁

網站SEO優化工具

SEO優化工具到底要怎麼做、還有哪些可以運用的SEO優化工具，這邊通通整理出來，幫助你在進行網站SEO 優化時事半功倍！

1. 關鍵字搜尋：查詢自己設定的關鍵字是否和讀者的理解相同。
2. 內容趨勢預測：幫你找出時下流行的關鍵字，避免選到偏冷僻的關鍵字。
3. 網站 UX 分析：融入內容行銷文案及閱讀體驗設計再觀察使用者行為相關數據，優化都有助 SEO 的排名。
4. 排名追蹤：可設定時段和關鍵字，查看你的網站在指定時間和關鍵字下的 SEO 表現。

還有更多的網站 SEO 優化工具通通給你！
請見 SEO 優化做不贏對手? 快善用 12 大免費 SEO 優化工具

SEO 涵蓋的範圍較廣，關鍵字分析、內容行銷、內外部連結、網站架構等等，且能使用的工具太多，對於初次嘗試的SEO新手來說容易迷失方向，以上的流程能夠幫助新手在初期建立基礎SEO技能。

若對網站SEO的執行仍有疑慮，想要加速SEO的學習，不仿找個合適的SEO公司來協助— 選擇適合的SEO公司，台灣4大主流服務模式解析！

還有哪些其他SEO自學資源？

網站SEO能不能自學？雖然google排名關鍵要素有200多項，但並不是遙不可及，接下來將帶您一揭神秘的面紗。根據國外專業SEO權威機構Moz指出網站SEO基礎學習可分成：

超過近500篇原文文章，想必對SEO新手來說是一大負擔吧！所以我們提供此篇文章：新手必需繞過的7大大迷思，讓你在學習路上事半功倍。

SEO進階學習與案例分享

看到這裡，你還想學更多嗎？SEO的技術是很漫長的，這一路上你需要有一位老師不斷的激勵你前進，站在巨人的肩膀上看得也走得更遠，而台灣有哪些位居SEO與內容行銷的龍頭呢？

內容行銷案例解析：包含內容行銷漏斗。
1. 保養品：綠藤生機
2. 旅遊行程：KKday、AsiaYo、Klook
3. 傳統產業：鮮乳坊

入門SEO別急，先制定你的「SEO策略」

許多行銷人在執行SEO時急著「快速完成每一項SEO」，期待能夠快速看見排名提升成效，而忽略了SEO戰略性目標。

事實上，SEO是一種中長期的數位行銷策略，從短期的網頁關鍵字研究、內容行銷，到長期的網站權重優化，業主需要依照個別專案制定階段性目標，逐步提升網站整體網站SEO品質，才能達到流量的指數型成長。

[關於零一]
攻佔內容行銷及SEO等10組相關關鍵字台灣google搜尋第1頁，其中內容行銷、品牌行銷、數位行銷關鍵字皆攻進台灣區搜尋結果(SERP)前2名。

與零一一起從零到一，開始您的數位品牌/內容行銷/流量成長旅程！

Dustin
作者為零一行銷創辦人及其成長團隊，擁有關鍵字多次攻上Google第一頁的經驗，希望透過內容行銷帶給使用者在思維、知識、經驗上的洞見！

SEO課程教學推薦

1. 中小企業適合進行SEO嗎？何時適合開始將SEO納入行銷策略？

SEO最大的好處在於「不需要花廣告費」就能建立長期的流量，適合初期廣告或行銷預算較低的中小型公司，因SEO需要長期建立網頁內容才會有成效，建議初期就開始從SEO著手
SEO優化，如何提升官網排名？對中小企業不可不知的5大好處

2. 初入SEO，該從哪裡開始著手呢？

SEO優化對任何中小企業來說都不是容易執行，影響Google SEO優化的因素多達200個，對於中小企業老闆的關鍵思考是「今天我們要優先做什麼才能幫助我們的網站排名提升？」我們整理出以下11個SEO優化項目清單，SEO優化-提升官網排名！中小企業老闆必須收藏 11個SEO優化清單

3. Google究竟是如何排名文章的呢？

Google的排名因素高達200個，每年都在變動，其中最知名的排名演算法分為以下四種：熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法（Hummingbird）、大腦演算法(RankBrain) ，詳細可看Google四大演算法，原來搜尋引擎是這樣排名你的文章！

4.語意搜尋是什麼？和關鍵字搜尋差在哪？

Google已經從「關鍵字搜尋」轉變為「語意搜尋」了！現在Google會辨識使用者搜尋見字「背後的動機」並找到最適合的網頁，因次在下關鍵字之前，也要調查目標客群真正想看到的資訊。 2019 Google 演算法再進化！想優化 SEO 排名，先認識語意搜尋

5. 到底什麼是內容行銷？內容行銷該怎麼做？

內容行銷是一種透過製造與發佈有價值的內容，以達到吸引潛在用戶，並與其互動，最後驅使淺在用戶採取行動的行銷技巧，簡單來說，內容行銷就是讓潛在用戶對內容產生共鳴的行銷。
初入內容行銷有五大步驟！建立打動人心的內容行銷策略

6. 為什麼SEO要執行實驗？

Google的搜尋引擎排名的方式一直都是相當神秘的，目前雖然SEO專家們彙整了200+ 網頁排名成功因子當作SEO優化的元素，但這些因素的實際成效都需要透過實驗才能知道，準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎？你一定要知道的5大SEO實驗！(第一集)

7. SEO實驗該怎麼做？

『SEO實驗』必須要針對自己的網站，才能更證明這些因素的有效性、更知道哪些成功因子才是適合我們的。Neil Patel歸納了2018我們需要執行的SEO實驗，以下和各位介紹七種SEO實驗對SEO優化的影響
想讓網站有好的排名嗎？從7種SEO實驗了解SEO優化策略!

8. 網頁關鍵字越多，排名就會提升嗎？

這是常見的SEO迷思，在網頁硬塞關鍵字的作法從2013年開始就失去效用了，新的演算法讓關鍵字比率不會影響排名，反而是專注在使用者搜尋意圖的偵測上。
→ 行銷人必須要破除的七大SEO迷思，從優化技巧帶你重整錯誤觀念(上)

9. 什麼是黑帽SEO？對SEO有什麼傷害？

黑帽SEO是一種是違反搜尋引擎服務條款來增加網頁排行的手法，若被Google發現，最嚴重是會讓自己的網頁永遠消失於搜尋引擎中，是種風險非常大的行為。
這些SEO策略已被公認是黑帽行為！中小企業付費外包SEO須避免的風險