SEO

自學SEO該如何開始?新手掌握SEO的3大關鍵!

SEO是什麼?跟搜尋引擎有關嗎?瞭解SEO怎麼做之前,如何掌握SEO關鍵與所需時間,這一篇幫助想成為SEO武林高手的您快速打通任督二脈!

SEO 是什麼,又有哪些關鍵會影響排名

SEO 的全名是 Search Engine Optimization,意思是「搜尋引擎優化」,基於 Google 搜尋引擎的自然排名演算法,對網站的內容與外部連結進行調整優化。其項目包括:關鍵字研究網站健檢內容行銷外部連結實驗與優化

2019年9月,國外SEO重要意見領袖Rand Fishkin發佈了一篇訪談超過1500位SEO專家與業內專業人士,看似複雜的SEO,影響排名關鍵的前三名是什麼?

  1. 搜尋進入的內容行銷頁面與搜尋關鍵字相關性
  2. 高品質的外部連結
  3. 是否使用與搜尋關鍵字相關的字詞
    Google Ranking Factors Opinions from 1,584 SEO Survey Participants, August 2019

在我們實務的經驗中,的確關鍵字與外部連結的權重,逐漸在下降。當搜尋東京旅遊,來自公司的官網只有不到4家,其他全都是東京旅遊相關的體驗內容。

3大理由,為什麼要開始 SEO呢?

1. 流量能夠持續成長,如上圖這是佈局SEO與其他流量管道的最大差別。
2. 取得的流量更容易轉換,透過內容及時接觸潛在顧客,轉換率會相較高。
3. 建立鮮明的品牌形象,透過優質內容解答消費稕提容易增加品牌信任與好感。

SEO可以自學嗎?分成哪些階段?

SEO能不能自學?雖然google排名關鍵要素有200多項,但並不是遙不可及,接下來將帶您一揭神秘的面紗。根據國外專業SEO權威機構Moz指出SEO基礎學習可分成:

超過近500篇原文文章,雖然專業但如果真的讀完排名應該也被對手超越了,接下來零一將分享最適合初學者學習的4大SEO優化關鍵步驟、SEO工具應用及進階實作。在開始之前先閱讀:新手必需繞過的7大迷思,讓你在學習路上破除有毒心態也更能事半功倍。

如何開始你的網站SEO工作?

官方版的搜尋引擎最佳化初學者指南,告訴了我們SEO工作具體可以如何啟動,
但並未考量實際的競爭狀況,也就是大家常問的SEO已經有這麼多人做,現在投入真的適合嗎?我們又該從何開始呢?
實際操作SEO分成4個步驟:1.關鍵字研究 2.優質文章撰寫 3.閱讀體驗 4.內外部連結建立
在具有一個通過SEO審核的網站之後,我們可以著手進行以下的工作:

SEO步驟

1.關鍵字研究
所謂的 SEO 關鍵字優化,就是找出對的關鍵字,幫助得到更好的 SEO 評分。
在此之前必須先進行關鍵字研究。關鍵字的挑選與研究可以分成以下三個步驟:
(1) 3階段佈局關鍵字
關鍵字這麼複雜?如何要佈局關鍵字可以怎麼做呢,才不會迷失在關鍵字的大海裡呢?

Google給我們一個很好的三階段架構,分別是See,Think do

關鍵字策略
關鍵字策略架構

目標受眾可以關鍵字分為三類(STD):
See:尚未產生購買意願。
Think:已產生初步的購買意願。
Do:已有明確的購買意願。
舉例來說:
See :  新手爸媽
Think : 安撫奶嘴
Do : 安撫奶嘴推薦

 (2)關鍵字研究:找出讀者想看的關鍵字
 利用上一步驟得到關鍵字漏斗的概念,便可以透過關鍵字研究工具找出適合的關鍵字。常用的免費工具可以參考:keywordtool.io
更多關鍵字優化的方法可參考:第一次做關鍵字優化?3分鐘帶你看懂觀念+迷思破解

(3)LSI
找到目標關鍵字之後,還需要看相關關鍵字。LSI,如搜尋SEO後,搜尋頁(SERP)下方就會產生相關關鍵字,如下圖的SEO相關搜尋:SEO怎麼做、SEO意思等等。加入LSI,能幫助目標關鍵字在相關搜尋中的能見度。

搜尋SEO的LSI
搜尋SEO的LSI

 2.On Page SEO(頁面優化)

當關鍵字經由以上步驟篩選好後,接著便要實際將關鍵字分配的網頁上了,此為讓Google 知道使用者搜尋該關鍵字的時候,該推薦他看哪個頁面。撰寫文章時,可再回來看這篇圖解Onpage SEO。

(1)設定標題:
SEO第二步就是標題;不只要加入目標關鍵字,還要應當加入解決問題的效益。    
就卸妝油來說,很多品牌會主打卸妝力或者不刺激。但真實的使用者往往是怕麻煩,
在顧客使用旅程裡,能幫顧客節省麻煩就是一大好處。
卸妝從此不用瓶瓶罐罐,下班後只用一瓶就能搞定!

(2)H1/H2 tag
SEO不只是內容,也有技術型SEO,所以把網頁的資訊整理成Google好爬取的內容是非常重要的。
像標題就應當設為H1(使用Wordpress的話就會自動設定)
H2則是各個小標題。在H1/H2上若也加上關鍵字、LSI都能夠為排名大大加分。

H1/H2示意圖
H1/H2示意圖

(3)內/外部連結
內部連結的優化
網站內的文章,若彼此有關係,可以在網站內建立互相的連結。內部連結也是 SEO 的加分項,二來可以增加讀者在
站停留的時間。除此之外,同一篇文章不同段落、圖片的連結也是屬於內部連結的優化。
外部連結的優化
外部連結至有權威的網站或社群,因為在 SEO 演算法裡這些網站的權重高,策略性的與這些網站進行外部連結也可提升自  身網站的自然排名。
易辨別的 URL
請拋棄多層或是亂碼的URL,建立有邏輯的URL。
如本篇的URL「https://growthmarketing.tw/seo優化教學/#SEO」也可以增加權重。

內外部連結及圖表示意圖
內外部連結及圖表示意圖

 

(4)圖片優化
很多人以為內容的SEO放個圖片就好,但其實Google無法爬取圖片。
所以要加上alt tag和描述,如下圖的程式碼長這樣:
<img src=”traffic.jpg” alt=”流量中男女比及年齡層分布”>
才能讓爬蟲程式爬取到圖片內容,知道圖片跟內容相關。

流量中男女比及年齡層分布
流量中男女比及年齡層分布

(5)社群分享
將文章下方設置分享鍵,如下圖前兩格即是分享鍵。透過分享連結到社群媒體中,分享數量越多,也能帶動網站權重的提升。

社群分享與LSI示意圖
社群分享與LSI示意圖

(6)留言評論
與使用者互動,不僅Google會贊成,同時也會增進作者與使用者之間的信賴感,有問必答的網站也視同經常更新內容的。

3.Off-Page SEO

(1)反向連結
如果有別人的網站連結到你的網站來,這樣就不是你可以隨意控制的。
但這會有個好處:信任度/權威性提升。
自然的反向連結可以帶來排名的提升;可若你購買反向連結,讓一些雜七雜八的網站幫你抬高聲量,這樣是黑帽SEO的行為,是會被Google處罰

5.網站的閱讀體驗

以使用者為本,才是 SEO 優化最根本的演算法則。網頁使用者體驗對 SEO的重要性不言而喻。
這裡探討的使用者體驗優化主要有以下幾點:

(1) 不同裝置的易讀性

因應現在多螢幕的時代,網頁文章的排版絕對需要考量不同裝置的排版。增加對於不同裝置,如電腦、手機等的易讀性也能幫助 SEO 排名的提升。

(2) 文案是否清楚易懂
新手常犯錯誤:運用太多產業術語,造成潛在讀者耗費過多心力。
不同階段的使用者對於文章的理解程度不同,好的文章策略包含了:
1.目標族群設定  2.文章調性  3.前後邏輯

新手常犯錯誤:運用太多產業術語,造成潛在讀者耗費過多心力。
貼心將複雜的資訊,轉譯成大家看得懂的文字就是對每個新手最好的幫助。

(3)放入多媒體/圖片/表格
能將讀者目光吸引住的不單單是網站設計,還有圖片和影片,藉由多媒體來進行SEO,可以將Dwell Time(使用者停留時間)增長,讓Google認為你的文章是有吸引力的。

而表格則是將複雜的概念挑出最精華的部分,讓使用者更快速掌握重點。
同時表格是Google能直接讀取的,會比圖片更好增進排名。

表格及圖片示意圖
表格及圖片示意圖

SEO 優化工具

SEO 優化工具到底要怎麼做、還有哪些可以運用的 SEO 優化工具,這邊通通整理出來,幫助你在進行 SEO 優化時事半功倍!

1. 關鍵字搜尋:查詢自己設定的關鍵字是否和讀者的理解相同。
2. 內容趨勢預測:幫你找出時下流行的關鍵字,避免選到偏冷僻的關鍵字。
3. 網站 UX 分析:融入內容行銷文案及閱讀體驗設計再觀察使用者行為相關數據,優化都有助 SEO 的排名。
4. 排名追蹤:可設定時段和關鍵字,查看你的網站在指定時間和關鍵字下的 SEO 表現。

還有更多的 SEO 優化工具通通給你!
請見 
SEO 優化做不贏對手? 快善用 12 大免費 SEO 優化工具

 

SEO進階學習與案例分享

看到這裡,你還想學更多嗎?SEO的技術是很漫長的,這一路上你需要有一位老師不斷的激勵你前進,站在巨人的肩膀上看得也走得更遠,而台灣有哪些位居SEO與內容行銷的龍頭呢?

內容行銷案例解析:包含內容行銷漏斗。
1. 保養品:綠藤生機
2. 旅遊行程:KKdayAsiaYoKlook 
3. 傳統產業:鮮乳坊

SEO與內容行銷相關學習
1.如何開始SEO第0步,從健檢網站體質開始!
2.國外提升SEO排名的7大實驗
3.內容行銷與SEO,一起提升排名的好夥伴

SEO顧問諮詢服務資源

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Dustin
作者為零一行銷創辦人及其成長團隊,擁有關鍵字多次攻上Google第一頁的經驗,希望透過內容行銷帶給使用者在思維、知識、經驗上的洞見!

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