SEO是什麼?跟搜尋引擎有關嗎?在操作之前,事先進行SEO規劃,掌握其使用要訣及妥善運用時間,透過系統性的SEO規劃,讓想成為SEO武林高手的您快速上手!
SEO 是什麼?
SEO 的全名是 Search Engine Optimization,意思是「搜尋引擎優化」,基於 Google 搜尋引擎的自然排名演算法,對網站的內容與外部連結進行調整優化。其項目包括:關鍵字研究、網站健檢、內容行銷、外部連結、實驗與優化。
國外SEO專業人士所認定網站seo排名要素有哪些?
根據訪談超過1,500位的SEO專家與專業人士的結果,我們發現影響網站SEO排名關鍵的前三名為以下:
- 搜尋進入的內容行銷頁面與搜尋關鍵字相關性。
引用維基百科對SEO的描述:通過搜尋引擎得規則進行最佳化,最終的目的就是做好用戶體驗。所以關鍵字與文章的內容皆是以顧客的角度作為出發,當內容越接近讀者所想時,所導入的流量才會越高。
2. 高品質的外部連結。
當加入權重較大的網站時,你的網站是將能夠被Google所信任的,也因此排名會上升。
3. 是否使用與搜尋關鍵字相關的字詞。
當你搜尋「SEO」時,有沒有注意Google下方也會出現相關搜尋的資訊呢?這些都是讀者進行過的相關搜尋,像是SEO操作、網站SEO行銷等。當你的內容,不只包括主要關鍵字,也包括其他問題(如下圖)時,表示文章越能滿足顧客的需求,進一步來獲取排名。
為什麼要開始 SEO?解析6大SEO網路行銷優勢!
SEO優勢— 長期的流量成長
SEO排名上升需要時間,也如上圖所表示流量是需要經過一段時間才會成長。
SEO優勢— 高品質流量,高轉換率
SEO透過分析「顧客搜尋意圖」找出目標客群的搜尋關鍵字,設定精準的內容行銷文章來增進網頁流量的轉換率。
SEO優勢— 品牌形象建立
建立鮮明的品牌形象,透過優質內容解答消費者問題,容易增加品牌知名度、品牌意識(Brand Awareness)與可信度(Trustness)。
SEO優勢— 節省網路行銷成本
透過SEO能夠提升「自然排名」,降低花在PPC(Pay Per Click,點擊付費廣告)網路廣告的資金,節省網路行銷成本。
SEO優勢— 適合小資金的公司
除了部分使用SEO輔助工具需要花錢外,像是網站內容、排版、關鍵字等是不需要額外花費,就能優化引擎對網站的辨識度。SEO適合給缺乏行銷/廣告預算的小公司。
SEO優勢— 產品及內容更有效的被搜尋到
SEO的內容文章皆依照「搜尋意圖」來設計內容架構,使瀏覽方搜尋時能以「需求關鍵字」即時找到需要的內容或產品,增進CTR(Click Through Rate, 點擊率)。
如何開始你的網站SEO工作?
官方版的搜尋引擎最佳化初學者指南,告訴了我們Google SEO工作具體可以如何操作,包含:改善網址架構、最佳化內容、與檢索器互動、行動網站的網站SEO最佳化、宣傳與分析,但並未考量實際的競爭狀況,也就是大家常問的SEO已經有這麼多人做,現在投入真的適合嗎?我們又該從何開始呢?
網站SEO優化四步驟:
- 關鍵字研究— 找到符合「搜尋意圖」的關鍵字,讓TA更快找到你
- On-Page SEO— 網頁優化4大要素,快速上手SEO
- Off-Page SEO— 建立反向連結,增進網頁權威性
- 技術SEO— 讓爬蟲讀懂你的網站
在具有一個通過SEO審核的網站之後,我們可以著手進行以下的工作:
1.關鍵字研究— 找到符合「搜尋意圖」的關鍵字,讓TA更快找到你
所謂的 SEO 關鍵字優化,就是研究目標群眾「搜尋意圖」,找出搜尋時使用的主要關鍵字/ 延伸關鍵字/ 相關關鍵字,幫助得到更好的 SEO 評分並提升關鍵字排名。
2.On Page SEO(頁面優化)—網頁優化4大要素,快速上手SEO
「內部網頁優化」意旨針對「網頁內部」進行的優化動作,On-Page SEO優化項目包含網址、關鍵字、圖片、內外部連結、標題的優化等等,On-Page SEO主要包括以下4項優化要素:
(1)設定標題:
網站SEO優化第一步就是設定標題;包含網頁大標題、Meta Description(內文摘要)的建立,在合理的長度內增加定量的相關關鍵字,除了讓搜尋引擎辨識語意,也使讀者透過標題快速抓到文章重點。
(2)H1/H2 tag 設定文章大/ 小標題標籤:
H1和H2是什麼?簡單來說就是文章的標題層級,H1為文章大標題(第一層級),H2則為小標題(第二層級),其後依序還有H3、H4、H5、H6。做SEO時,每篇文章都應當設定好H1/H2 Tag來讓Google辨識文章架構。
(3)內/外部連結
文章內文置入與文章相關的內外部連結link,並以Anchor Text(錨點文字)引導讀者至網頁連結指定位置,提升網頁的連結權重。
(4)Image SEO 圖片優化
搜尋引擎無法爬取圖片內容,只能辨識圖片的檔案名、alt tag和圖片描述,這三個項目都是Image SEO中能夠置入關鍵字的機會,避免精心製作的圖片失去SEO價值。
3. Off-Page SEO (網頁外部優化)—建立反向連結,增進網頁權威性
「反向連結(Backlinks)」意旨為外部網頁中連至本網頁的連結,代表說自己的網頁內容受到其他網頁的認可,對於提升SEO排名有一定的幫助。若置入連結的網頁為高權威網站,則更有助於自家網站權重的提升。
4.技術SEO— 讓爬蟲讀懂你的網站
技術SEO(Technical SEO)為透過網站結構的優化來增進爬蟲對網站的辨識度,其操作包刮Sitemap優化、UX優化、URL結構優化等等。
SEO Quick Wins快速找到優化項目
「網站SEO可以從哪些優化項目下手呢?」
若是第一次做網站SEO,可以參考以下的SEO Quick Wins來快速檢測SEO需要優化的專案項目,分為網站層級優化(Site Level Optimization)及網頁層級優化(Page Level Optimization)
- 網站層級優化(Site Level Optimization)
- 重複性內容
- 網域重定向轉址(302/ 301 Redirect)
- 調整Robot.txt
- 使用Canonical標記
- 檢索錯誤(Crawl Error)或網頁錯誤(Error Pages)
- Link Building網站連結優化(合夥網站、機構)
- 網頁層級優化(Page Level Optimization)
- 高曝光,低點擊關鍵字網頁
- 搜尋結果(SERP)第二頁網頁
- 高離開率(Exit Rate)與高跳出率(Bounce Rate)網頁
網站SEO優化工具
SEO優化工具到底要怎麼做、還有哪些可以運用的SEO優化工具,這邊通通整理出來,幫助你在進行 網站SEO 優化時事半功倍!
1. 關鍵字搜尋:查詢自己設定的關鍵字是否和讀者的理解相同。
2. 內容趨勢預測:幫你找出時下流行的關鍵字,避免選到偏冷僻的關鍵字。
3. 網站 UX 分析:融入內容行銷文案及閱讀體驗設計再觀察使用者行為相關數據,優化都有助 SEO 的排名。
4. 排名追蹤:可設定時段和關鍵字,查看你的網站在指定時間和關鍵字下的 SEO 表現。
還有更多的網站 SEO 優化工具通通給你!
請見 SEO 優化做不贏對手? 快善用 12 大免費 SEO 優化工具
SEO 涵蓋的範圍較廣,關鍵字分析、內容行銷、內外部連結、網站架構等等,且能使用的工具太多,對於初次嘗試的SEO新手來說容易迷失方向,以上的流程能夠幫助新手在初期建立基礎SEO技能。
若對網站SEO的執行仍有疑慮,想要加速SEO的學習,不仿找個合適的SEO公司來協助— 選擇適合的SEO公司,台灣4大主流服務模式解析!
還有哪些其他SEO自學資源?
網站SEO能不能自學?雖然google排名關鍵要素有200多項,但並不是遙不可及,接下來將帶您一揭神秘的面紗。根據國外專業SEO權威機構Moz指出網站SEO基礎學習可分成:
超過近500篇原文文章,想必對SEO新手來說是一大負擔吧!所以我們提供此篇文章:新手必需繞過的7大大迷思,讓你在學習路上事半功倍。
SEO進階學習與案例分享
看到這裡,你還想學更多嗎?SEO的技術是很漫長的,這一路上你需要有一位老師不斷的激勵你前進,站在巨人的肩膀上看得也走得更遠,而台灣有哪些位居SEO與內容行銷的龍頭呢?
內容行銷案例解析:包含內容行銷漏斗。
1. 保養品:綠藤生機
2. 旅遊行程:KKday、AsiaYo、Klook
3. 傳統產業:鮮乳坊
SEO與內容行銷相關學習
1.如何開始SEO第0步,從健檢網站體質開始!
2.國外提升SEO排名的7大實驗
3.內容行銷與SEO,一起提升排名的好夥伴。
入門SEO別急,先制定你的「SEO策略」
許多行銷人在執行SEO時急著「快速完成每一項SEO」,期待能夠快速看見排名提升成效,而忽略了SEO戰略性目標。
事實上,SEO是一種中長期的數位行銷策略,從短期的網頁關鍵字研究、內容行銷,到長期的網站權重優化,業主需要依照個別專案制定階段性目標,逐步提升網站整體網站SEO品質,才能達到流量的指數型成長。
[關於零一]
攻佔內容行銷及SEO等10組相關關鍵字台灣google搜尋第1頁,其中內容行銷、品牌行銷、數位行銷關鍵字皆攻進台灣區搜尋結果(SERP)前2名。
與零一一起從零到一,開始您的數位品牌/內容行銷/流量成長旅程!
Dustin
作者為零一行銷創辦人及其成長團隊,擁有關鍵字多次攻上Google第一頁的經驗,希望透過內容行銷帶給使用者在思維、知識、經驗上的洞見!
SEO課程教學推薦
1. 中小企業適合進行SEO嗎?何時適合開始將SEO納入行銷策略?
SEO最大的好處在於「不需要花廣告費」就能建立長期的流量,適合初期廣告或行銷預算較低的中小型公司,因SEO需要長期建立網頁內容才會有成效,建議初期就開始從SEO著手
SEO優化,如何提升官網排名?對中小企業不可不知的5大好處
SEO優化對任何中小企業來說都不是容易執行,影響Google SEO優化的因素多達200個,對於中小企業老闆的關鍵思考是「今天我們要優先做什麼才能幫助我們的網站排名提升?」我們整理出以下11個SEO優化項目清單,SEO優化-提升官網排名!中小企業老闆必須收藏 11個SEO優化清單
Google的排名因素高達200個,每年都在變動,其中最知名的排名演算法分為以下四種: 熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)、大腦演算法(RankBrain) ,詳細可看Google四大演算法,原來搜尋引擎是這樣排名你的文章!
Google已經從「關鍵字搜尋」轉變為「語意搜尋」了!現在Google會辨識使用者搜尋見字「背後的動機」並找到最適合的網頁,因次在下關鍵字之前,也要調查目標客群真正想看到的資訊。 2019 Google 演算法再進化!想優化 SEO 排名,先認識語意搜尋
內容行銷是一種透過製造與發佈有價值的內容,以達到吸引潛在用戶,並與其互動,最後驅使淺在用戶採取行動的行銷技巧,簡單來說,內容行銷就是讓潛在用戶對內容產生共鳴的行銷。
初入內容行銷有五大步驟!建立打動人心的內容行銷策略
Google的搜尋引擎排名的方式一直都是相當神秘的,目前雖然SEO專家們彙整了200+ 網頁排名成功因子當作SEO優化的元素,但這些因素的實際成效都需要透過實驗才能知道,準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎?你一定要知道的5大SEO實驗!(第一集)
『SEO實驗』必須要針對自己的網站,才能更證明這些因素的有效性、更知道哪些成功因子才是適合我們的。Neil Patel歸納了2018我們需要執行的SEO實驗,以下和各位介紹七種SEO實驗對SEO優化的影響
想讓網站有好的排名嗎?從7種SEO實驗了解SEO優化策略!
這是常見的SEO迷思,在網頁硬塞關鍵字的作法從2013年開始就失去效用了,新的演算法讓關鍵字比率不會影響排名,反而是專注在使用者搜尋意圖的偵測上。
→ 行銷人必須要破除的七大SEO迷思,從優化技巧帶你重整錯誤觀念(上)
黑帽SEO是一種是違反搜尋引擎服務條款來增加網頁排行的手法,若被Google發現,最嚴重是會讓自己的網頁永遠消失於搜尋引擎中,是種風險非常大的行為。
這些SEO策略已被公認是黑帽行為!中小企業付費外包SEO須避免的風險