SEO

SEO怎麼做?概念、實作、工具,新手必知的6大重點!

SEO是什麼?跟搜尋引擎有關嗎?瞭解SEO怎麼做之前,如何掌握SEO關鍵與所需時間,這一篇幫助想成為SEO武林高手的您快速打通任督二脈!

SEO 是什麼?

SEO 的全名是 Search Engine Optimization,意思是「搜尋引擎優化」,基於 Google 搜尋引擎的自然排名演算法,對網站的內容與外部連結進行調整優化。其項目包括:關鍵字研究網站健檢內容行銷外部連結實驗與優化

  • Wiki百科上解析SEO是什麼?
    搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。搜尋引擎最佳化就是通過搜尋引擎的規則進行最佳化,為用戶打造更好的用戶體驗,最終的目的就是做好用戶體驗。

  • 國外SEO專業人士解析SEO是什麼?
    訪談超過1500位SEO專家與業內專業人士,看似複雜的SEO,影響排名關鍵的前三名是什麼?
  1. 搜尋進入的內容行銷頁面與搜尋關鍵字相關性
  2. 高品質的外部連結
  3. 是否使用與搜尋關鍵字相關的字詞

    在我們實務的經驗中,的確關鍵字與外部連結的權重,逐漸在下降。當搜尋東京旅遊,來自公司的官網只有不到4家,其他全都是東京旅遊相關的體驗內容。

為什麼要開始 SEO?解析6大SEO網路行銷優勢!

  1. SEO優勢— 長期的流量成長

    SEO排名上升需要時間,同樣的,排名下降也需要時間,SEO累積的流量能夠長期持續成長,如上圖這是佈局SEO與其他流量管道的最大差別。

  2. SEO優勢— 高品質流量,高轉換率

    SEO透過分析「顧客搜尋意圖」找出目標客群的搜尋關鍵字,設定精準的內容行銷文章來增進網頁流量的轉換率。

  3.  SEO優勢— 品牌形象建立

    建立鮮明的品牌形象,透過優質內容解答消費者問題,容易增加品牌知名度、品牌意識(Brand Awareness)與可信度(Trustness)。

  4. SEO優勢— 節省網路行銷成本

    透過SEO能夠提升「自然排名」,降低花在PPC(Pay Per Click)網路廣告的資金,節省網路行銷成本。

  5. SEO優勢— 適合小資金的公司

    SEO只需透過進行網站內容、關鍵字、排版等優化來增進搜尋引擎對網站的辨識度,除了使用部分SEO輔助工具需要花錢外,不需額外花費便能達到成效,適合缺乏行銷/ 廣告預算的小公司。

  6. SEO優勢— 產品及內容更有效的被搜尋到

    SEO的內容文章皆依照「搜尋意圖」來設計內容架構,使瀏覽方搜尋時能以「需求關鍵字」即時找到需要的內容或產品,增進CTR(Click Through Rate, 點擊率)。

如何開始你的網站SEO工作?

官方版的搜尋引擎最佳化初學者指南,告訴了我們Google SEO工作具體可以如何操作,包含:改善網址架構、最佳化內容、與檢索器互動、行動網站的SEO最佳化、宣傳與分析,但並未考量實際的競爭狀況,也就是大家常問的SEO已經有這麼多人做,現在投入真的適合嗎?我們又該從何開始呢?

SEO優化四步驟:

  1. 關鍵字研究— 找到符合「搜尋意圖」的關鍵字,讓TA更快找到你 
  2. On-Page SEO— 網頁優化6大要素,快速上手SEO
  3. Off-Page SEO— 建立反向連結,增進網頁權威性
  4. 技術SEO— 讓爬蟲讀懂你的網站

在具有一個通過SEO審核的網站之後,我們可以著手進行以下的工作:

SEO步驟

1.關鍵字研究— 找到符合「搜尋意圖」的關鍵字,讓TA更快找到你

所謂的 SEO 關鍵字優化,就是研究目標群眾「搜尋意圖」,找出搜尋時使用的主要關鍵字/ 延伸關鍵字/ 相關關鍵字,幫助得到更好的 SEO 評分並提升關鍵字排名。

 2.On Page SEO(頁面優化)—網頁優化4大要素,快速上手SEO

「內部網頁優化」意旨針對「網頁內部」進行的優化動作,On-Page SEO優化項目包含網址、關鍵字、圖片、內外部連結、標題的優化等等,On-Page SEO主要包括以下4項優化要素:

(1)設定標題:
SEO優化第一步就是設定標題;包含網頁大標題Meta Description(內文摘要)的建立,在合理的長度內增加定量的相關關鍵字,除了讓搜尋引擎辨識語意,也使讀者透過標題快速抓到文章重點。
(2)H1/H2 tag 設定文章大/ 小標題標籤:

H1和H2是什麼?簡單來說就是文章的標題層級,H1為文章大標題(第一層級),H2則為小標題(第二層級),其後依序還有H3、H4、H5、H6。做SEO時,每篇文章都應當設定好H1/H2 Tag來讓Google辨識文章架構。

(3)內/外部連結

文章內文置入與文章相關的內外部連結link,並以Anchor Text(錨點文字)引導讀者至網頁連結指定位置,提升網頁的連結權重

(4)Image SEO 圖片優化
搜尋引擎無法爬取圖片內容,只能辨識圖片的檔案名alt tag圖片描述,這三個項目都是Image SEO中能夠置入關鍵字的機會,避免精心製作的圖片失去SEO價值。

3. Off-Page SEO (網頁外部優化)—建立反向連結,增進網頁權威性
「反向連結(Backlinks)」意旨為外部網頁中連至本網頁的連結,代表說自己的網頁內容受到其他網頁的認可,對於提升SEO排名有一定的幫助。若置入連結的網頁為高權威網站,則更有助於自家網站權重的提升。

4.技術SEO— 讓爬蟲讀懂你的網站

技術SEO(Technical SEO)為透過網站結構的優化來增進爬蟲對網站的辨識度,其操作包刮Sitemap優化、UX優化、URL結構優化等等。

SEO Quick Wins快速找到優化項目

「SEO可以從哪些優化項目下手呢?」
若是第一次做SEO,可以參考以下的SEO Quick Wins來快速檢測SEO需要優化的專案項目,分為網站層級優化(Site Level Optimization)網頁層級優化(Page Level  Optimization)

  • 網站層級優化(Site Level Optimization)
    1. 重複性內容
    2. 網域重定向轉址(302/ 301 Redirect)
    3. 調整Robot.txt
    4. 使用Canonical標記
    5. 檢索錯誤(Crawl Error)或網頁錯誤(Error Pages)
    6. Link Building網站連結優化(合夥網站、機構)
  • 網頁層級優化(Page Level  Optimization)
    1. 高曝光,低點擊關鍵字網頁
    2. 搜尋結果(SERP)第二頁網頁
    3. 高離開率(Exit Rate)與高跳出率(Bounce Rate)網頁

還有哪些其他SEO自學資源?

SEO能不能自學?雖然google排名關鍵要素有200多項,但並不是遙不可及,接下來將帶您一揭神秘的面紗。根據國外專業SEO權威機構Moz指出SEO基礎學習可分成:

超過近500篇原文文章,雖然專業但如果真的讀完排名應該也被對手超越了,接下來零一將分享最適合初學者學習的4大SEO優化關鍵步驟、SEO工具應用及進階實作。在開始之前先閱讀:新手必需繞過的7大迷思,讓你在學習路上破除有毒心態也更能事半功倍。

 

SEO 優化工具

SEO 優化工具到底要怎麼做、還有哪些可以運用的 SEO 優化工具,這邊通通整理出來,幫助你在進行 SEO 優化時事半功倍!

1. 關鍵字搜尋:查詢自己設定的關鍵字是否和讀者的理解相同。
2. 內容趨勢預測:幫你找出時下流行的關鍵字,避免選到偏冷僻的關鍵字。
3. 網站 UX 分析:融入內容行銷文案及閱讀體驗設計再觀察使用者行為相關數據,優化都有助 SEO 的排名。
4. 排名追蹤:可設定時段和關鍵字,查看你的網站在指定時間和關鍵字下的 SEO 表現。

還有更多的 SEO 優化工具通通給你!
請見 
SEO 優化做不贏對手? 快善用 12 大免費 SEO 優化工具

SEO 涵蓋的範圍較廣,關鍵字分析、內容行銷、內外部連結、網站架構等等,且能使用的工具太多,對於初次嘗試的SEO新手來說容易迷失方向,以上的流程能夠幫助新手在初期建立基礎SEO技能。

若對SEO的執行仍有疑慮,想要加速SEO的學習,不仿找個合適的SEO公司來協助— 選擇適合的SEO公司,台灣4大主流服務模式解析!

SEO進階學習與案例分享

看到這裡,你還想學更多嗎?SEO的技術是很漫長的,這一路上你需要有一位老師不斷的激勵你前進,站在巨人的肩膀上看得也走得更遠,而台灣有哪些位居SEO與內容行銷的龍頭呢?

內容行銷案例解析:包含內容行銷漏斗。
1. 保養品:綠藤生機
2. 旅遊行程:KKdayAsiaYoKlook 
3. 傳統產業:鮮乳坊

SEO與內容行銷相關學習
1.如何開始SEO第0步,從健檢網站體質開始!
2.國外提升SEO排名的7大實驗
3.內容行銷與SEO,一起提升排名的好夥伴

入門SEO別急,先制定你的「SEO策略」

許多行銷人在執行SEO時急著「快速完成每一項SEO」,期待能夠快速看見排名提升成效,而忽略了SEO戰略性目標。

事實上,SEO是一種中長期的數位行銷策略,從短期的網頁關鍵字研究、內容行銷,到長期的網站權重優化,業主需要依照個別專案制定階段性目標,逐步提升網站整體SEO品質,才能達到流量的指數型成長。

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攻佔內容行銷及SEO等10組相關關鍵字台灣google搜尋第1頁其中內容行銷品牌行銷數位行銷關鍵字皆攻進台灣區搜尋結果(SERP)前2名

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Dustin
作者為零一行銷創辦人及其成長團隊,擁有關鍵字多次攻上Google第一頁的經驗,希望透過內容行銷帶給使用者在思維、知識、經驗上的洞見!

SEO課程教學推薦

SEO最大的好處在於「不需要花廣告費」就能建立長期的流量,適合初期廣告或行銷預算較低的中小型公司,因SEO需要長期建立網頁內容才會有成效,建議初期就開始從SEO著手
SEO優化,如何提升官網排名?對中小企業不可不知的5大好處

SEO優化對任何中小企業來說都不是容易執行,影響Google SEO優化的因素多達200個,對於中小企業老闆的關鍵思考是「今天我們要優先做什麼才能幫助我們的網站排名提升?」我們整理出以下11個SEO優化項目清單,SEO優化-提升官網排名!中小企業老闆必須收藏 11個SEO優化清單

Google的排名因素高達200個,每年都在變動,其中最知名的排名演算法分為以下四種: 熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)、大腦演算法(RankBrain) ,詳細可看Google四大演算法,原來搜尋引擎是這樣排名你的文章!

Google已經從「關鍵字搜尋」轉變為「語意搜尋」了!現在Google會辨識使用者搜尋見字「背後的動機」並找到最適合的網頁,因次在下關鍵字之前,也要調查目標客群真正想看到的資訊。 2019 Google 演算法再進化!想優化 SEO 排名,先認識語意搜尋

內容行銷是一種透過製造與發佈有價值的內容,以達到吸引潛在用戶,並與其互動,最後驅使淺在用戶採取行動的行銷技巧,簡單來說,內容行銷就是讓潛在用戶對內容產生共鳴的行銷。
初入內容行銷有五大步驟!建立打動人心的內容行銷策略

Google的搜尋引擎排名的方式一直都是相當神秘的,目前雖然SEO專家們彙整了200+ 網頁排名成功因子當作SEO優化的元素,但這些因素的實際成效都需要透過實驗才能知道,準備好徹底改變對SEO優化的想法了嗎?你一定要知道的5大SEO實驗!(第一集)

『SEO實驗』必須要針對自己的網站,才能更證明這些因素的有效性、更知道哪些成功因子才是適合我們的。Neil Patel歸納了2018我們需要執行的SEO實驗,以下和各位介紹七種SEO實驗對SEO優化的影響
想讓網站有好的排名嗎?從7種SEO實驗了解SEO優化策略!

這是常見的SEO迷思,在網頁硬塞關鍵字的作法從2013年開始就失去效用了,新的演算法讓關鍵字比率不會影響排名,反而是專注在使用者搜尋意圖的偵測上。
行銷人必須要破除的七大SEO迷思,從優化技巧帶你重整錯誤觀念(上)

黑帽SEO是一種是違反搜尋引擎服務條款來增加網頁排行的手法,若被Google發現,最嚴重是會讓自己的網頁永遠消失於搜尋引擎中,是種風險非常大的行為。
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