SEO

自學SEO、找SEO服務該如何開始?新手掌握SEO的3大關鍵!

SEO是什麼?跟搜尋引擎有關嗎?瞭解SEO怎麼做之前,如何掌握SEO關鍵與所需時間,不論找自學(上半部)或者找SEO公司(下半部),這一篇幫助想成為SEO武林高手的您快速打通任督二脈!

SEO 是什麼?

SEO 的全名是 Search Engine Optimization,意思是「搜尋引擎優化」,基於 Google 搜尋引擎的自然排名演算法,對網站的內容與外部連結進行調整優化。其項目包括:關鍵字研究網站健檢內容行銷外部連結實驗與優化

SEO領域很廣,目前影響排名有哪些關鍵呢?

2019年9月,國外SEO重要意見領袖Rand Fishkin發佈了一篇訪談超過1500位SEO專家與業內專業人士,看似複雜的SEO,影響排名關鍵的前三名是什麼?

  1. 搜尋進入的內容行銷頁面與搜尋關鍵字相關性
  2. 高品質的外部連結
  3. 是否使用與搜尋關鍵字相關的字詞
    Google Ranking Factors Opinions from 1,584 SEO Survey Participants, August 2019

在我們實務的經驗中,的確關鍵字與外部連結的權重,逐漸在下降。當搜尋東京旅遊,來自公司的官網只有不到4家,其他全都是東京旅遊相關的體驗內容。

3大理由,為什麼要開始 SEO呢?

1. 流量能夠持續成長,如上圖這是佈局SEO與其他流量管道的最大差別。
2. 取得的流量更容易轉換,透過內容及時接觸潛在顧客,轉換率會相較高。
3. 建立鮮明的品牌形象,透過優質內容解答消費稕提容易增加品牌信任與好感。

 

SEO可以自學嗎?分成哪些階段?

SEO能不能自學?雖然google排名關鍵要素有200多項,但並不是遙不可及,接下來將帶您一揭神秘的面紗。根據國外專業SEO權威機構Moz指出SEO基礎學習可分成:

超過近500篇原文文章,雖然專業但如果真的讀完排名應該也被對手超越了,接下來零一將分享最適合初學者學習的4大SEO優化關鍵步驟、SEO工具應用及進階實作。在開始之前先閱讀:新手必需繞過的7大迷思,讓你在學習路上破除有毒心態也更能事半功倍。

如何開始你的網站SEO工作?

官方版的搜尋引擎最佳化初學者指南,告訴了我們SEO工作具體可以如何啟動,
但並未考量實際的競爭狀況,也就是大家常問的SEO已經有這麼多人做,現在投入真的適合嗎?我們又該從何開始呢?
實際操作SEO分成4個步驟:1.關鍵字研究 2.優質文章撰寫 3.閱讀體驗 4.內外部連結建立
在具有一個通過SEO審核的網站之後,我們可以著手進行以下的工作:

SEO步驟

1.關鍵字研究

     所謂的 SEO 關鍵字優化,就是找出對的關鍵字,幫助得到更好的 SEO 評
分。在此之前必須先進行關鍵字研究。關鍵字的挑選與研究可以分成以下
兩個步驟:

(1) 3階段佈局關鍵字
關鍵字這麼複雜?如何要佈局關鍵字可以怎麼做呢,才不會迷失在關鍵字的大海裡呢?
Google給我們一個很好的三階段架構,分別是See,Think do

關鍵字策略
關鍵字策略架構

目標受眾可以關鍵字分為三類(STD):
See:尚未產生購買意願。
Think:已產生初步的購買意願。
Do:已有明確的購買意願。

舉例來說:
See :  新手爸媽
Think : 安撫奶嘴
Do : 安撫奶嘴推薦

 (2)關鍵字研究:找出讀者想看的關鍵字
 利用上一步驟得到關鍵字漏斗的概念,便可以透過關鍵字研究工具找出適合的關鍵字。常用的免費工具可以參考:keywordtool.io

更多關鍵字優化的方法可參考:第一次做關鍵字優化?3分鐘帶你看懂觀念+迷思破解

2.原創優質文章與頁面優化

挑選了適合的關鍵字,接著就是依據使用者想解決的問題開始進行文章撰寫,
符合好的內容+適度的頁面(關鍵字)優化,離流量成長就又更近了一步。

(1) 優質原創內容

符合優質原創內容的3大原則
Expertise (專業性) / Authoritative (權威性) / Trustworthy (可信度)

把握此三大心態打造內容,是Google搜尋引擎會放入排名演算法考量的重要因素之一。

(2) 能幫使用者解決問題的標題:
      就卸妝油來說,很多品牌會主打卸妝力或者不刺激。但真實的使用者往往是怕麻煩。
在顧客使用旅程裡,能幫顧客節省麻煩就是一大好處。
卸妝從此不用瓶瓶罐罐,下班後只用一瓶就能搞定!

(3) On Page SEO(頁面優化):
當關鍵字經由以上步驟篩選好後,接著便要實際將關鍵字分配的網頁上了,此為讓Google 知道使用者搜尋該關鍵字的時候,該推薦他看哪個頁面。撰寫文章時,可再回來看這篇圖解Onpage SEO。

3.網站的閱讀體驗

 以使用者為本,才是 SEO 優化最根本的演算法則。網頁使用者體驗對 SEO的重要性不言而喻。這裡探討的使用者體驗優化主要有以下幾點:

     (1) 不同裝置的易讀性

    因應現在多螢幕的時代,網頁文章的排版絕對需要考量不同裝置的排版。增加對於不同裝置,如電腦、手機等的易讀性也能幫助 SEO 排名的提升。

   (2) 文案是否清楚易懂
不同階段的使用者對於文章的理解程度不同,好的文章策略包含了:
1.目標族群設定  2.文章調性  3.前後邏輯
貼心將複雜的資訊,轉譯成大家看得懂的文字就是對每個新手最好的幫助。

新手常犯錯誤:運用太多產業術語,造成潛在讀者耗費過多心力。

   (3) 多元素材的運用
在閱讀的過程中,讓使用者能有興趣繼續往下閱讀,新手常犯的錯誤就是只
有文字而缺少了圖片跟影片,做適度輔助,一篇長文該如何做閱讀體驗呢?
請看這篇內容行銷

4.建立內外部超連結

(1) 內部連結的優化
        網站內的文章,若彼此有關係,可以在網站內建立互相的連結。內部連結
也是 SEO 的加分項,二來可以增加讀者在網站停留的時間。除此之外,同一篇文章不同段落、圖片的連結也是屬於內部連結的優化。

(2) 外部連結的優化
外部連結至有權威的網站或社群,因為在 SEO 演算法裡這些網站的權重高,策略性的與這些網站進行外部連結也可提升自  身網站的自然排名。

(3) 易辨別的 URL
請拋棄多層或是亂碼的URL,有邏輯的URL如本篇也可以增加權重。

在學會這四大操作步驟之後,接著本篇將獨家放送其他教學文章沒有的免費SEO優化工具!


SEO 優化工具

SEO 優化工具到底要怎麼做、還有哪些可以運用的 SEO 優化工具,這邊通通整理出來,幫助你在進行 SEO 優化時事半功倍!

1. 關鍵字搜尋:查詢自己設定的關鍵字是否和讀者的理解相同。
2. 內容趨勢預測:幫你找出時下流行的關鍵字,避免選到偏冷僻的關鍵字。
3. 網站 UX 分析:融入內容行銷文案及閱讀體驗設計再觀察使用者行為相關數據,優化都有助 SEO 的排名。
4. 排名追蹤:可設定時段和關鍵字,查看你的網站在指定時間和關鍵字下的 SEO 表現。

還有更多的 SEO 優化工具通通給你!
請見 
SEO 優化做不贏對手? 快善用 12 大免費 SEO 優化工具

如何評估是否外包SEO公司?

許多公司在考慮自學SEO與專業公司合作,常會掙扎許久。可以先閱讀:主管的心聲:評估是否進行SEO,在合作之前,您可以思考以下問題:

1.關鍵字競爭強度

2.達成效益及所需時間

如果在您的目標關鍵字已經有許多優質內容佔據第一頁或者你想加速攻佔第一頁的速度代表你需要專業服務來達成目標,此時您可以考慮與SEO公司合作,至於該如何選擇SEO公司,下方3大常見迷思是你必須避免的。


尋找SEO公司的常見迷思

SEO公司服務完整解析,我們可以看到台灣常見的SEO服務模式:

  • 黑帽SEO:不用3個月保證攻上第一頁,不上不用收費
  • 黑帽SEO:透過大量外部連結,就能增加網站排名
  • 網站技術SEO:認為SEO核心在網站技術,影響排名最重要的內容外包給一般寫手。

一般來說,SEO開始發揮威力的時間需要6個月以上,也並沒有什麼保證能上第一頁的做法。對於google在2019年9月Search Quality Guidelines更新來說,他有超過1/3在講述品質高中低的網站頁面差異在哪,並提供了範例供大家參考。從他的更新可以看到:

Google搜尋引擎未來會越喜歡提供優質內容的網站,並在美國已經有具體作法。

 

單透過黑帽手法或者技術優化的比重會重新調整,應該尋找真正了解內容行銷與SEO的廠商如:零一行銷,國內少數結透過內容行銷來達到真正SEO流量驅動,並從潛在顧客、有效訪客、轉換率、會員成長四大方面,協助您打造「流量長期成長」的網站流量池。

SEO進階學習與案例分享

看到這裡,你還想學更多嗎?SEO的技術是很漫長的,這一路上你需要有一位老師不斷的激勵你前進,站在巨人的肩膀上看得也走得更遠,而台灣有哪些位居SEO與內容行銷的龍頭呢?

內容行銷案例解析:包含內容行銷漏斗。
1. 保養品:綠藤生機
2. 旅遊行程:KKdayAsiaYoKlook 
3. 傳統產業:鮮乳坊

SEO與內容行銷相關學習
1.如何開始SEO第0步,從健檢網站體質開始!
2.國外提升SEO排名的7大實驗
3.內容行銷與SEO,一起提升排名的好夥伴

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