SEO UX 行銷經理人

網站轉移六階段解析,新手必看的改版攻略!

當我們想要進行網站改版,不外乎是想要透過增加網頁安全性,或提升使用者體驗來達到最終目標,也就是增加網頁收益。然而,我們卻常常聽到投入大量成本,結果卻失去大量的流量,搜尋引擎排名也下降的案例。

網站轉移失敗的真實案例有多可怕,不妨看這篇 : <擔心網站轉移後流量暴跌?網站轉移 SEO教你避開失敗案例>。

害怕步上流量暴跌的失敗道路嗎?別擔心,接下來我們要告訴你網站轉移的六個階段,以及每個階段的必勝手段!

階段一:清楚界定網站轉移計劃的規模

想要擬定成功的網站轉移計劃,你必須在開頭就確立目標。

依照目標選定轉移方法,才能投入合理的預算。舉例來說,如果想要維持舊有流量,那只要把網域從HTTP轉移到HTTPS,提高網頁安全性就好;但想要增加網站的流量,可能就必須進行網站結構的大改造了。

在計畫階段裡,務必讓團隊裡的各個職位(SEO顧問,使用者體驗顧問,網站建構者等)熟悉彼此負責的工作之間的連動關係,以避免過早測試。

擬定新網站上線日期時,要注意避開業務高峰期。想想看零售業若是在聖誕節前進行轉移,一不小心會失去多少利潤!

階段二:上線前的準備,做好轉移網站的SEO

擬定好計劃以後,網站上線前的準備工作就如火如荼的開始了。

這個階段你能做的準備有:

  • 仔細研究新網站的原形(prototypes) 與線框稿( wireframes),從使用者體驗與SEO的角度檢視網站模板。
  • 擬定技術性SEO的計劃書,讓網站建構者知道網站前端與後端的所有細節,如此一來他們更容易把你的要求付諸實踐。
  • 把資源投注在為舊網站帶來最多流量與轉換率的頁面。要找到這些優先頁面,你會需要:

1.使用網站檢索工具,徹底檢索(Crawl )舊網站。

2.檢視能夠被Google建立索引的頁面。

3.用轉換率、點擊率以及自然搜尋下的點擊率等指標,找出表現最好的索引頁面。

階段三:上線前的測試,讓使用者體驗更臻完美

隨著新網站正式上線的日期一天天的逼近,網站架構大致完成後,你可以做的有這些:

1.首先確認搜尋引擎不會收錄測試版網站,否則會正式網站的內容會與測試網站重覆。

2.對以下因素進行檢查,才能早點發現網站轉移的問題:

  • 使用者體驗(由於A/B testing在階段不可行,所以多採用受試者形式)
  • 網站結構
  • 行動裝置版網站的SEO,在此列出其中兩個值得注意的地方:

                    1.確定你的 robots.txt 檔案沒有屏蔽網站的圖片、JavaScript或CSS等資源。

                    2.用行動裝置相容性測試檢查行動版網站,是否有符合Google行動版網站的優化指南。除了提高手機板網站的用戶體驗。同時要記得不要違背Google 的行動裝置優先索引

 

階段四:正式上線當天,盡可能縮短停機時間

終於到了網站正式上線的大日子。想要成功的轉移網站,這天也絕不能鬆懈!

這時的首要目標,就是縮短上線時的停機時間,並且在停機時間回傳503伺服器回應,這樣搜尋引擎才知道你的網站只是因為維修中而停止服務。此外,你也需要顯示頁面,告知訪客網頁正在維護中。沒有做到以上兩者,對自然搜尋會造成短時間難以恢復的負面影響。

這時可以做以下幾個技術點的檢查:

  • 首頁(Top pages)的網域轉移、Canonical tags,與伺服器回應是否成功?
  • 是否無意間留下的Noindex或nofollow指令,而導致網頁爬蟲無法建立索引。

最後你也可以試著用Fetch as Google的功能,確保Googlebot能夠讀取你的各種頁面(首頁、子類別頁或是產品頁面都能檢查)。你的行動裝置版網頁如果並非響應式,那也推薦你使用Fetch and Render選項,提升桌上型與手機網頁的使用者體驗。

階段五:網站轉移完成後,善用數據做出改善

再來我們把網頁轉移上線後的表現,分成短期與長期來觀察。

短期之內,有了新網站的數據資料,你能運用的工具也因此更多元。我們建議你用這些數據重複進行階段三所述的檢查。

  • 使用BotifyOn Crawl 與Google Search Console等工具,研究網站爬蟲的數據以及伺服器紀錄,最好每天都排除抓取錯誤。

 

你也可以讓Google Analytics幫你找出最常出現404錯誤(找不到該網頁)的頁面!

  • 測量網站載入速度

Lighthouse :針對行動版網站,提供首次有效繪製可交互時間速度指標等數據。此外,如果想和業界頂尖的網站比較,或測量過長的載入時間產生的負面影響也有方法。

 

Pagespeed Insights Tool  :行動版與電腦版網頁都適用,根據Chorme瀏覽器的使用者數據顯示網頁載入速度,給你的新網站一個優化分數。

 

階段六:網站轉移穩定後,持續評估績效

到了最後階段,你會看到長期之下新網站的表現不再起伏不定。一般來說,規模不大的網站4-6周能夠判斷轉移過程是否成功;大型的網站則建議等到2-3個月後再進行評估。如果新舊網站之間差異很大,會需要更長久的觀察。

提醒你千萬不要只關注網站流量跟賺了多少利潤,我們列出其中幾個重要的指標,而括號內是你可以運用的分析工具:

完整考慮到所有指標,才能真正斷言你的網站是不是成功搬家了!

結語

失敗的網站移轉將會嚴重傷害網站流量,通常也很難在短時間內回到往日水準。不過,看完這麼多能讓你的網站轉移如順水推舟的撇步,是不是讓你更有信心了呢?還有疑問的話也不用擔心,你還可以透過顧問諮詢,讓專業團隊為你的數位行銷策略健檢!

想深入了解SEO網站優化技巧,推薦你往下看:

1.想要排名超前對手?就靠這12個免費好上手的SEO優化工具

2.學會SEO是什麼及怎麼做,新手快速上手的學習指南!

3.外部連結、反向連結,如何創造高流量?拆解SEO優化背後必知的連結建立心法

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *