黑帽SEO？白帽SEO？灰帽SEO？聽過卻似懂非懂？沒關係！今天就帶大家解密：如何才能避免被Google視為是惡質的網路內容經營者？在「內容為王」的時代裡，如何透過數據找到屬於你的最強內容？

話不多說，就用10分鐘，一起來更認識SEO吧！

→ 我還不知道什麼是SEO？別擔心先這邊請，我們稍後見！
新手友善的SEO教學指南！開始學習SEO前你需要知道這五件事

新手概念庫　SEO的種類有哪些？

在介紹SEO種類之前，我們必須要先認識SEO的三大類型，也就是黑帽SEO（Black hat SEO）、白帽SEO（White hat SEO）和灰帽SEO（Gray hat SEO），分別代表的意義：

通過透過違反搜尋引擎服務條款，來增加SEO排名的方式，並無法對使用者體驗產生正面效益。一旦被搜尋引擎發現，甚至可能被消失在搜尋結果頁面中！

使用符合搜尋引擎規則的方式來優化網站，是服務商眼中的好學生！能滿足搜尋引擎要替使用者帶來優質體驗的目標。

在是否有違反搜尋引擎規範上，處於「有和沒有之間」。常見於對搜尋引擎規則熟悉，具有一定網站技術背景的人身上，機靈地在犯規邊緣灰色地帶遊走。

SEO該怎麼做？常見SEO策略　分享給新手村的你

認識了SEO的三大種類，現在就讓我們一步步地熟悉，各種類中常見的SEO策略吧！

▩ 常見的黑帽SEO策略：

1. 關鍵字填充（Keyword Stuffing）

包含使用不自然的關鍵字反覆提及，提升SEO排名；或是利用網站結構的設定，造成對使用者來說是「隱藏」，但是搜尋引擎後台卻能「看見」的一種欺騙手段，例如：更改文字或連結顏色、使用極小的文字，或將其內容放置於使用者不容易發現的位置。

2. 花錢買連結（Purchasing Back Links）

購買別的網站，讓他們引用、推薦、內嵌自身網站的超連結，以提高SEO排名。

3. 引誘的連結做再次導向

簡單來說就是披著羊皮賣狗肉的「偽裝術」，把使用者引導至一個與原始預期不符合的網站。

4. 大量操作無關網站連結

透過旗下自己管理的所有網站，做相互的推播互聯，但卻都是在不相關的主題之上，甚至是到各大論壇去留言，文不對題地瘋狂複製貼上自己的網址。

⇒  關於黑帽SEO，你還可以看看：
黑帽SEO是什麼，中小企業付費外包SEO須避免的風險！

為什麼我不能該用黑帽SEO？

黑帽SEO一旦被搜尋引擎抓到，除了排名會急速下降外，甚至可能被萬全刪除，但很多操作黑帽SEO的網站管理者會宣稱，只要黑帽SEO用得好，既可以快速提升排名，也不用怕被懲罰，但事實是：「Google演算法越變越聰明，不要輕易挑戰它！」若你的網站或公司想要永續經營、持續成長，那麼絕對要快點和黑帽SEO說Bye Bye！

▩ 常見的白帽SEO策略：

1. 頁面SEO

以優化在網頁上的內容，來提升自己得SEO排名。

• 使用較短的URL連結
• 在標題中、永久連結裡使用關鍵字
• 最好在文章的第一段或前100字出現關鍵字

2. 頁面外或站點SEO（Off-site SEO）

相對於頁面SEO，頁面外SEO主要是去評估，你的網站是不是能吸引真正的需求者，使他們來到你的網頁後願意停留，並有效解決他們的資訊需求。主要會考量以下幾項指標：

• 用戶體驗，訪客在你的頁面會停留多久？會不會產生互動？
• 你的網站內容主題、資訊涵蓋的面向充不充足？內容有沒有經過良好的組織？
• 外部網站對自身網站內容的評價是好還不好？若外部網站認為你的內容有用、值得信賴（當然少部分可能是要拿來批評），自然有人會主動提及，你能擁有更多返回連結。

3. 技術SEO（Technical SEO）

簡言之，就是透過優化給「搜尋引擎」看的內容，來提升SEO排名。必須熟悉網站技術，透過與內容行銷的搭配，共創更佳的使用者體驗。例如：

• 使用者載入網站需要等待的時間，會不會太久
• 是否有符合網站技術的相關協定與資訊交換安全性認證
• 網站是否也能在不同尺寸的行動載具、瀏覽器中被使用（易讀性高嗎？是否提供不同版本的網站結構與介面設計？）
• 網站的URL結構，是不是搜尋引擎喜歡的樣子？

4. 圖片SEO（Image SEO）

   讓搜尋引擎的「圖片搜尋」無痛找到你網站上的影像，藉以提升SEO排名。常見的操作策略包含：

• 新增圖片ATL標籤。雖然搜尋引擎的圖片辨識演算法已經越變越聰明，但是還是有些細節，可以由網站技術人員協助，讓自身圖片更容易被搜尋引擎找到。
• 以描述性的圖片名稱，取代「DSI9009」、「IMG5988456」這種自動生產檔名。
• 使用清晰但卻最小巧的圖片尺寸與格式。圖片的大小與格式會影響網頁的載入速度，使用過大的圖片檔案格式，反而可能造成負面的使用者經驗。例如：JPEG格式就優於PNG格式；500 pixels就看得清楚的話，就不必用5000pixels。
  ⇒  關於圖片壓縮工具可以參考： 6個好用的免費線上圖像壓縮和SEO優化工具
• 使用延遲加載圖片功能。有效地分配網站的資源，若是圖片出現在文章中間的位置，可以等使用者閱讀跟上圖片板塊時，再行載入。

5. 內容SEO（Content SEO）

   SEO想要成功，絕對不可能脫離「好內容」。就像是吃牛排，內容就是SEO界裡的牛肉，好的內容是Prime等級，即使沒有複雜的配菜、擺盤，還是能說服顧客上門；但低品質的內容，即使搭配再頂級的配菜，也無法掩蓋自己身為組合肉的事實。而數據驅動的內容SEO（Data-driven Content SEO）是近年的趨勢，除了能做出更精準的內容外，也是讓不是大文豪、創意型寫手的你，得以推出高品質內容的關鍵。

• 「關鍵字」研究：想要深得讀者的心，使用對的關鍵字是第一目標，但往往大家都只停留在這一步，或是把詞彙的被檢索量視為是唯一的評估指標。

忽略了其實「趨勢」也很重要，內容創作者可以通過Google 搜尋趨勢來分析關鍵字是如何隨時間變化，有沒有週期性？可能的原因是什麼？可以如何與我的內容SEO策略做搭配？

同時在發展關鍵字時，也應該關注還有哪些關鍵字會相伴的出現？主要的競爭對手們選用哪些關鍵字？排名的現狀是什麼？企圖預測使用者會用來檢索的詞彙，哪些相關的概念，都可能將使用者導引到你的網站上，也就是SEO人常說的LSI（Latent Semantic Indexing，潛在語義索引）。

⇒  想知道更多的關鍵字規劃工具可參考：【關鍵字規劃工具】行銷人必收藏的關鍵字規劃神器(Keyword Tool)總整理

• 「使用者參與度」研究：不論你的公司提供的是有形產品或是無形服務，總是會希望找到屬於自己獨一無二的「利基」（Niche），針對使用者的痛點，設計出對使用者來說「最有感」的內容SEO。

這時候千萬不能輕忽「使用者參與度」，在各大論壇、社群平台等使用者常見的線上聚集管道，往往能找到這些稀世珍寶，使用者最常問那些問題？最常抱怨什麼？哪些內容行銷的文章、影片、圖片，引起最高的分享數、留言數？

除此之外，常見的指標如點擊率（CTR）、點擊次數（CTA）頁面停留時間、螢幕捲動率、瀏覽量、跳出率、轉換率，透過分析這些數據，就能更了解使用者的偏好，以幫助企業發展更精準的內容SEO。

內容SEO必經3步驟

內容SEO是一門很深的學問，需要很多人一起來集思廣益、貢獻觀點，但如果內容SEO的操作者把以下的三件事想清楚，那麼絕對是百利而無一害！

• 步驟一：確認行銷目標

網站或企業在從事內容SEO時，必須先釐清自己的行銷目標，是希望提升品牌能見度？推動銷售量？想刺激網站流量？還是想建立好的使用者社群討論空間？確認了目標，才有辦法規劃更符合需求的內容。

• 步驟二：了解使用者

了解你的使用者輪廓。除了使用數據分析工具外，也可以試試進行質性的訪談，去接觸至少7-10位你的使用者。例如，同樣都是想要賣沐浴乳，想要賣給學生族和賣給貴婦們所使用的內容語言、圖片風格一定有所差異。

• 步驟三：分析並擬定調整計畫

定期分析企業網站的SEO成效，有助於辨別什麼是有效內容與無效內容。做分析最主要的目的有二：首先，「複製你的成功」，當今天好不容易實驗出成功的內容SEO策略，如果沒有加以分析，那就無法將資源與精力投注在真正能引起使用者共鳴的內容上；第二，「持續更新與改進」，分析是為了能夠不斷的進步，發掘下一個更好的內容。

操作白帽SEO前，我應該有的正確觀念是……

不斷地優化與持續的耐心，是做白帽SEO最重要的心態。只要能做到時刻解讀讀者的心，致力於提供高品質的內容，Google排名絕對不會辜負你的用心。

▩ 常見的灰帽SEO策略：

1. 使用舊網域（Using Old Domains）

2. 花錢買虛假評論（Getting Fake Reviews）

對搜尋引擎來說防不勝防，但是購買虛假評論的風險是，騙到了第一次後，消費者上門發現不是事實不是如此，反而會造成負面效果。

3. 拼裝車

大量使用不同的內容來拼裝，但是換句話說，只要能說得很好，就不容易被搜尋引擎發現。缺點是網站缺乏自己的原生內容，也無法展現作者的思維路徑。

灰帽SEO有風險嗎？

當然！灰帽SEO最大的問題就在於「不確定性」，就好像是：夜路走多了，總會遇到鬼。 由於Google會定期調整搜尋引擎準則與指南，即使今年你使用了超好用的灰帽SEO策略，你也無法保證明年灰帽不會變成黑帽。不過，這個風險值不值得冒？就有賴網站經營者自行評估。

黑帽、白帽、灰帽　你知道該和誰做朋友了嗎？

以上就是黑帽SEO、白帽SEO和灰帽SEO常見的操作策略，最重要的是，不論你是自己操作SEO或是向SEO顧問購買服務，一定要有辨別、正確評估SEO成效的能力！

黑帽SEO是絕對不能碰的大誤區，灰帽SEO雖然快速、又不違反社群規則，但卻可能在一夕之間風雲變色，因為搜尋引擎的規則、政策也會與時俱進。

想當個SEO模範生，白帽SEO絕對是你最忠實、最值得投資的好夥伴，雖然短期間看不出成績，但是看著自己的頁面，一頁一頁的往上爬，最終登上搜尋引擎的搜尋結果第一頁，成就感絕對讓你覺得：「啊～一切都值得了！」

說了這麼多，廠商也不會直接告訴你是否為黑/灰/白帽SEO，想要正確辨認優質SEO公司，不妨先來了解台灣SEO公司4大主流服務模式解析！3大選擇 SEO 廠商的必問問題。

不論你是想了解自身網站SEO的健康程度，或是希望能使用兼具感性與數據驅動的內容SEO，零一行銷擁有豐富的白帽SEO實戰經驗，深入解析關鍵字、持續專注掌握Google演算法變動，提供最專業、最適合您的行銷方案規劃，歡迎預約零一行銷的成長顧問諮詢服務！

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