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毛孩商機起飛！想走精緻化，先靠「內容行銷」！
隨著生活型態的改變，不少人開始享受起不婚不生、獨立自主的單身生活，但在工作之餘卻又渴望陪伴，於是選擇飼養寵物，讓毛小孩豐富自己的生活，可愛的模樣也可以療癒心靈。
寵物經濟在近幾年瞬間爆發，以超乎想像的速度持續增長，寵物用品也走向精緻化，原先的寵物用品大賣場逐漸減少，取而代之的是小型精緻寵物用品專賣店以及新興網路商店。然而網路商店這麼多，實體店面也會做網路行銷，該怎麼讓自己的品牌脫穎而出呢？答案就是靠內容行銷！
內容行銷使品牌可以為消費者提供高品質且有用的資訊，使消費者求知的需求被滿足，達成訊息傳遞的行銷目的，不但可以使產品成功與消費者互動，也可以建立優良的品牌形象。就讓我們一起來看看毛起來洗MaoUP，如何運用內容行銷打造自己在飼主心目中的心佔率！
(若想先了解一下內容行銷，你可以先看行銷人必看的策略操作，讓SEO與品牌建構都得心應手)
寵物經濟內容行銷案例：毛起來MaoUP
毛起來MaoUp簡介
毛起來MaoUP以社群平台起家，從人氣網路寵物社群，擴展到台灣寵物肌膚養護品牌「毛起來洗」，將對毛孩的寵愛，轉化為開發「好產品」的動力。當毛起來開始在網上販售自有品牌的產品時，毛爸毛媽們對於商品的疑問也開始增加，為了做好熟客經營，毛起來也做了寵物資訊整合平台，提供最新奇、最實用的寵物資訊，將複雜的資訊變成清晰易懂的圖像，不但解答各種對寵物的滿腹疑問，更蒐羅國內外寵物趣聞，療癒毛爸毛媽們疲憊的心靈。
內容行銷作法
毛起來MaoUP從2015開始經營「毛起來MaoUP – 寵物資訊整合平台」，除了品牌自身相關資訊之外，也提供許多毛孩皮膚養護、食物安全、疾病保健的知識，讓消費者可以感受到毛起來是個不但提供最天然、安全的產品，也是個體貼消費者、真心愛護毛小孩的品牌。
我們可以透過行銷漏斗來分析毛起來MaoUP的內容行銷：
- 察覺階段：讓消費者意識到有你這個品牌，主要是將品牌植入消費者心中。像推出「幫狗狗剪指甲沒那麼恐怖！3步驟完成好easy」這種類型的文章，就是先以用新手飼主最可能遇到的難題，在搜尋時可以增加網站與文章的曝光度，讓消費者先認識此品牌。
- 認知階段：讓消費者對此品牌產生特定印象，是品牌形象營造的階段。像是「洗衣袋妙用多～地震不再擔心貓咪逃竄！」的文章，就是讓品牌不只是撰寫自己商品推廣的文章，而是有更多具高知識性、可解決問題的內容，以創造更專業、領導品牌的形象。
- 研究階段：讓消費者開始對此品牌的產品產生興趣，可以清楚分辨與其他產品的差異。在「主子舔毛舔過頭，送你３個預防毛球症大法寶！」一文中，可以看見有產品置入的痕跡，這些「法寶」的特色也剛好與產品特點相符，清楚可以看出此品牌的商品與其他家產品的差異。
- 購買階段：讓消費者願意採取行動購買產品。在「狗狗皮膚保養4大重點～教你戰勝換季敏感肌！」一文中，提到了許多換季時可以幫狗狗用的保養小妙招，搭配自家的產品宣傳成為導購的橋樑，讓消費者更容易採取行動購買產品。
內容行銷成效
在網站的設計、美感、內容豐富程度上，毛起來MaoUP都做得很好，也吸引相當多粉絲聚集瀏覽。但在網站的體驗上，若想要搜尋文章，其實使用上會有點不直覺，建議可以針對這一塊做修正，也可以為文章達到最有效的分享率。而在搜尋引擎上，筆者親自做關鍵字的台列組合搜尋，基本上針對寵物照護相關的問題，毛起來MaoUP都有包含，所以很輕鬆就可以搜尋到，這也是他內容行銷的成功之處。
看完之後上述文章之後，您也想為您的品牌打造優質內容了嗎？若您還有其他疑問，或想更了解其他內容行銷案例，您可以立即向顧問諮詢，以了解更多資訊。
