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別讓文章石沉大海,5步驟靈感發想出「10倍」原創內容!

作為一個行銷人一定知道,好的內容行銷是 SEO 過程中不可或缺的一環,擁有高品質的內容,除了能以較低的成本吸引更多的潛在顧客、節省廣告費用外,還能帶來更多的轉換率與業績!但您知道怎麼發想出好的文章嗎?

好的內容和低質量的文章,往往只有一線之差,您的文章是被內容守門員(Google Panda)一腳剔除的低質量,還是顧客看了就停不下來的「10倍內容」文章呢?想要知道怎麼檢視您的文章品質嗎?點我看「高品質」內容行銷的三大關鍵

「我已經達到『高品質』的文章標準,還有什麼方法能更加吸引顧客的眼球呢?」
如果您也有這個疑問,「10倍內容」的強化思維正是您的解法!

「10倍內容」究竟是什麼?是能讓觀看者多出10倍?還是轉換率多出10倍?
以下將為您一步步分析,「10倍」定義及如何創造10倍內容價值的原創性文章。

什麼是原創性「10倍內容」?

一個好的「10倍內容」應該有下列幾項要素:

  1. 它在任何介面上皆有好的使用者設計,例如:UX、UI。
  2. 文章內容富含質量與可參考價值,並且有趣且充滿記憶點。
  3. 與其它同性質的文章相比,十倍內容的文章有更多元的探討層次,以及在細節描述上做與眾不同的處理。
  4. 它要能使讀者覺得驚喜、興奮,甚至對文章內容感到敬佩,並期待閱讀更多。
  5. 它必須以出人意料之外的方式呈現,或以獨特的方法、媒介傳遞其內容。

這邊附上119個「10倍內容」的經典案例,相信透過案例展示,可以更具體的感受「10倍」的影響力!

為什麼我需要原創性內容?

「為什麼明明產出了一些好的內容,但仍然在搜尋排名上表現不理想呢?」

不知道您是否也有一樣的心聲,納悶搜尋排名怎麼沒有跟著內容量一起成長呢?

事實上,內容、文章篇數的多寡,並不是搜尋引擎優化進入門檻。Rand Fishkin 在「為何所謂好的、特殊的文章需要消失」中提到,我們可以大略的將可搜尋到的文章,大略的分為四種:被內容守門員(Google Panda)剔除的文章、讓80%顧客按下「返回上一頁」的內容、與搜尋結果頁(SERP)中大部分的文章同水準,以及最高品質的「10倍內容」文章。

內容發想_文章質量與花費精力

大部分的文章,在編寫者的努力下,一般都能夠達到「與搜尋結果頁(SERP)中大部分的文章同水準」的品質,然而這樣的文章,仍舊不足以應付近年蓬勃成長的內容行銷市場。在這百家爭鳴的、客戶體驗的至上的時代,顧客想要更快速、更有效地得到答案,並期待發現意想不到的觀點,這時「10倍原創性內容」就是您最強大的優勢!

「但原創性的10倍內容到底要怎麼產出啊!如果我沒有任何靈感時該怎麼辦?」
別擔心,接著我們將用清楚的五個步驟,手把手帶領您創造專屬的「10倍內容」!

要怎麼發想你的原創靈感?

在了解「10倍內容」的重要性後,接下來我們將正式開始打造10倍原創性的內容,用方法源源不絕的產出靈感,創造出抓住顧客眼球的高品質文章!

步驟1:深入挖掘你的觀點

在開始撰寫文章前,您要先設定一個需要解決的問題,這問題可能來自您擅長或曾進行深入研究的領域,並且針對這項問題,深入地挖掘任何顧客想了解的觀點。

原創性內容_發想

讓我們以保養產品舉例,設定出問題:「我想要了解最高評價的保養品在哪裡可以找到?」,而這問題背後,顧客想要知道的其實是:「快幫我決定!我如何挑選適合我使用的保養品?」,而在這需求之下可能牽涉到很多方向,可能是保養品的推薦、肌膚的屬性介紹、保養品成分分析、保養品使用步驟、無負擔的保養品等等。

步驟2:創造獨特的切入點

當然,我們知道創造獨特、與眾不同的內容靈感是提高文章品質的關鍵,因此在挖掘出觀點後,我們腦力激盪去發現核心問題的不同面向。

接續保養品的舉例,我們希望為消費者解決選擇保養產品的問題,而保養品推薦是個可能發展的切入點,然而已經有許多網站再進行相關的整理(如urcosme等保養品使用經驗分享網),他們早已集結來自許多消費者的試用心得與相關推薦整理,包含新產品介紹、年度最佳產品推薦等,因此這並不是個「獨特的」切入點,挑選保養品的方法呢?在許多美妝落格或皮膚科網站也有許多介紹與分析,看來這也不是個「獨一無二」的切入點。

「想要保養品對身體無負擔,同時有可能更友善環境呢?」

這切入點似乎目前還不存在!於是我們找到了一個獨特的觀點:除了自己的肌膚保樣需求,更重要的是如何選擇相信的保養品公司呢?誰的產品是值得信賴的?如何在消費選擇上展現自己的價值觀呢?

現在我們有了核心、獨特的洞察點可以進行切入,下一步是深入挖掘,產出充滿說服力的解決辦法!

步驟3:挖掘出強而有力的解決方案

在這個階段中,我們需要把握發現的獨特切入點,給出一個高質量且難以被複製的解答,以回答最初挖掘出的顧客問題。

延續保養品的舉例,如果消費者是屬於傾向選擇友善環境且更健康的產品,他可能希望有挑選環保永續保養品的方法,如何分辨添加物、有無香料等,或是對包裝的要求。

在我們蒐集完相關的資料後,做到這些分析,除了文章介紹外,接下來要怎麼讓這絕無僅有內容展現在部落格呢?

點我看更多:你分得出純淨、有機、天然的差異嗎?一次看懂永續保養不同內涵

步驟4:使用一個獨特、別出心裁的呈現方式

事實上在zerozero中就有個這樣的報導。

在這裡他評比了人們一天身上所使用的清潔保養品們,並指出相對應可以選擇的環保品牌,另外如果利用圖表、動畫或其他別出心裁的方式來回答問題,除了加速觀眾對資訊的吸收外,更可以為您的「10倍內容」大大加分!

步驟5:不斷的練習直到打出成功的一擊

最後,也是最重要的,便是不斷的練習!

在內容經營並非一蹴即就,只有透過不斷的實驗及實踐,累積一次次的發想經驗,從中培養關於發現議題獨特性的第六感,如何以特殊的方式呈現它,以及怎麼樣使它在網頁上大放異彩。

堅持不懈的練習,直到揮出成功的一擊!

閱讀更多:比創造「10倍」更重要,行銷人必須打破的七大seo迷思

總結:文章靈感的發想竅門

想要產出高品質的內文靈感,甚至要求「10倍內容」價值的文章,除了不斷練習是不二法們外,掌握關鍵洞察元素,可以幫助您更快抓到「10倍內容」產出的訣竅!

重要的是:找出關鍵問題,並深入分析與尋找獨一無二的切入點,以令人印象深刻的方式呈現,這樣便能有效地抓住 TA 的眼球,有效提高內容行銷的效益!

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