SEO 內容行銷

[ 打造新一代SEO ] SEO、內容行銷,相輔相成的好夥伴

新一代SEO-標題

網路行銷由許多面向組成,其中包含SEO(Search Engine Optimization)以及內容行銷(Content Marketing)。近十年,SEO被極力看重且大量運用,而內容行銷的重要性卻是到近幾年才逐漸被看到。

網站管理員最常犯的錯誤即是將SEO和內容行銷,視為兩個不同領域的個體,而事實上,只要缺少其中一個,另一個也無法完善的運作。

 

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如果把SEO和內容行銷比喻成人,他們不會是兩個人,而會是同一人的兩種個性。SEO面對搜尋引擎,而內容行銷面對消費者。搜尋引擎運用演算法,依據消費者所需的資訊進行排序,而seo與內容行銷要成為搜尋引擎以及消費者之間的橋,搭建成功,自然能引來流量。

內容行銷無法完全取代SEO,也不完全互不相干,利用兩者的力量互補,互相增強力量才能更容易達成目標。

 

SEO與內容行銷

如果你今天有個線上行銷的專案要完成,你一定要清楚SEO與內容行銷的異同之處。兩者最重要的分別:

  • SEO包含更多技術性、細微的技巧

  • 內容行銷提供更廣泛、全面的手法

當他們合作時:

  • SEO可以引導內容梳理的技巧運用,擴大SEO的效果。

  • 內容行銷能夠透過運用SEO技巧改善曝光度。

換句話說,SEO的訴求及目標需要內容行銷來完成。以下舉他們互相合作的例子:

 

1.SEO需要的內容,由內容行銷來打造

內容為SEO的運用奠定基礎。從關鍵字、標題到描述標籤的優化(meta description optimization),SEO的技巧被運用在內容中,但缺乏高質量的內容,一切都是徒勞無功。因此,內容行銷提供有價值的內容,提供SEO發揮技巧的平台,兩者相輔相成,互相受惠。

 

2.SEO定義的關鍵字,由內容行銷來使用

SEO在關鍵字與內容在相關性低的情況無法發揮效果。內容不能只有塞滿關鍵字就能討好搜尋引擎,演算法不斷優化,關鍵字需要放置在有價值以及高相關的內容中,如果想要在關鍵字的領域大舉成功,使用內容行銷來推動排名吧!

 

3.SEO想要的連結,由內容行銷來創造

網站連結優化(Link Building)是SEO的基礎,這不只單純與連結相關,你需要吸引相關的權威網站製造高流量的連結,為了得到難能可貴的連結機會,你需要擁有高質量並且值得分享的內容,這就連結到了內容行銷:在網站、部落格發布一流的內容,並且在其他網站被連結,如此,坐等反向連結(backlink)將流量流回你的網站,任務就達成了!

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最常見的內容行銷方式,便是另外開設部落格頁面,加強文字的力量並連結內容,擁有更多的可曝光頁面、更多的可競爭流量,也不會被產品數限制了搜尋結果網頁數,創造1+1>2的效果。

 

以語文學習平台Amazingtalker為例,他們的官網簡化了「尋找老師」的步驟,需求者透過選擇語言或官網推薦媒合。

新一代SEO-範例1

(圖片來源:AmazingTalker官網首頁

 

此外,他們也設立了部落格,由平台上的老師擔任作者,整理老師資訊、學習資源、文化故事、語言學習等主題,產出內容多樣豐富,部落格文章經常在搜索前列,像是搜尋熱門語言,如:英文、日文、韓文,在搜索結果第一頁都能夠找到Amazingtalker部落格的蹤影。

新一代SEO-範例2

Google搜尋「韓文」的搜尋結果頁

以圖片中搜尋「韓文」得到的第一篇文章來結合上述提到SEO與內容行銷的關聯性。

 

1.SEO需要的內容,由內容行銷來打造

本篇文章標題提到「自學」、「初學者」、「韓文」等對學習語言者關注度高的關鍵字,而文章內容也囊括了韓文的起源,韓文拼音符號的介紹,對初學者來說的確是相當有用的資源,也舉了周子瑜韓文姓名如何發音為例,十分能夠貼近觀者,是對於韓文學習者價值相當高的內容。

 

2.SEO定義的關鍵字,由內容行銷來使用

本篇文章的關鍵字無疑以「韓文」為主軸,透過搜尋結果頁能夠看出,文章在前80字中,就提到5次「韓文」,主要是結合了韓文學習者在學習時多少會碰到的情況作為開頭,且用語相當自然,不會感覺刻意,是一個內容結合關鍵字值得參考的例子。

 

3.SEO想要的連結,由內容行銷來創造

透過第1點的解析,我們了解到文章內容質量高,除了本身seo的優勢,若是有更多連結導流,觀看次數會更可觀,因此,他們結合自家粉專,以及聊天機器人的自動推播功能,將內容相近的文章整理出來,透過「+1」留言發送出去,自然帶來更多的流量。

新一代SEO-範例3

(圖片來源:AmazingTalker臉書貼文

SEO與內容行銷緊緊牽連,需要相互合作才能在網路世界佔有一席之地。更多優質的內容,需要SEO才能被看見。為了避免你提供的內容、服務被埋沒於網路世界的大海裡,善加運用SEO以及內容行銷,在一艘內容豐富的船上,點上一盞SEO明亮的燈,讓岸上的搜尋引擎找到你吧!

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