SEO UX 內容行銷

誰是SEO界的陳時中?2020 別忽視這波行銷核心趨勢!

我該怎麼把關?好端端的為何我的點閱率降低、轉換率低、流量低?即便投了廣告,但流量成效有限?問題不全出在你,而是在於你小覷了這次的核心趨勢!

今日的數位浪潮下,消費者有超過7成以上都使用Google搜尋引擎,但更要注意的是有25%的讀者在閱讀途中,可能就「跳離你的網頁」!更別遑論增加公司品牌曝光、流量甚至是知名度!因此,有了優質內容及SEO趨勢外,還要必須將本文SEO的趨勢「Feartured Snippets」納入你個人的行銷知識庫中,更加精準地抓到消費者的眼光!

本文大綱

  1. 2020 SEO 的核心問題
  2. Featured Snippets 影響你的KPI及工作流程
    1. 第一:會造成許多網站「流量變動」
    2. 第二:SERP(搜尋引擎結果頁面)的版面有大幅改變!更影響CTR!
  3. 如何因應及解決?
    1. 事前分析
    2. 事中分析
    3. 事後分析
  4. 什麼?你還有其他問題?那就看過來吧!
    1. 怎麼沒有提到預算?
    2. 有專業處理這方面SEO的團隊嗎?

 

2020 SEO 的核心問題

*Google BERT問世!造成網站流量大翻盤!

先前有提及過的消息2020五月份釋出了一件大事!為了要提升用戶的搜尋精準度,Google推出最新的搜尋演算法 BERT 模型,目的是讓用戶可以得到更棒的搜尋體驗!目前為止Google每天有數十億的搜尋量,依舊會出現15%的新問題!為了更加滿足使用者因此以這項技術問世BERT。除了更精準抓住用戶關鍵字之外,還特別重視「Zero Click Search」!

 

Featured Snippets 影響你的KPI及工作流程

*了解Google 搜尋演算法的變更後的兩件事!

第一:會造成許多網站「流量變動」

 

在這數位行銷中除了重視流量外,更將此成為一項重要評估指標!再Google於5月份變更演算法之後,LinkedIn.com 於更新後第二天流量損失100%,但也有少數幾家網站如Parents.com的流量相比更新前,獲得翻倍的增量!(詳見此文:這就是你應該要注意的SEO行銷痛點啊!)

 

第二:SERP(搜尋引擎結果頁面)的版面有大幅改變!更影響CTR!

 

此部分就是我們所介紹Featured Snippets的序幕!要維持長期SEO優勢前,先讓你摸清楚這搜尋引擎的龍頭廠Google的思維及其相對應的手法!Featured Snippets出現的比重逐漸提升,目的就是讓搜尋使用者可以獲得立即答案(instant answer)!這Snippets除了將剝奪大量SERP的板面外,還會影響到網站流量,至少減少5~10%之多!

 

如下1圖Aherfs網站分析可知,有34.4%桌機使用者皆會有這樣No Click (Zero Click的另稱)的情況發生,相對的,手機用戶卻是高達62.5%不會點擊連結進而得到搜尋答案。

▲圖1

在這2016到2018三年內,從行動網路用戶端與桌機用戶端的數據中,No-Click(Zero Click)的搜尋結果逐年增加,研究顯示(如下2圖)1400萬筆關鍵字的搜尋結果都是Featured Snippets佔總尋量(1億1200萬筆)的12.3%看似佔比不大,但這已經是個現行趨勢!原因在於這Featured Snippets的出現會吃到你近8%的點擊率(如下3圖)!此外研究數據(每10萬筆搜尋資料中)有出現Featured Snippets時,使用者對於該SERP的點擊率從74.2%降低到70.2%,可見這對用戶使用習慣是有影響的!

▲圖2

▲圖3

 

*Featured Snippets的類型有哪些?

從下圖4及圖5中點單舉例:Paragraph、Numbered list、Bullet list、Table、Instant Answers、Knowledge panel、Calculators、Definitions、Maps、Video、shopping等等,上述簡單舉出若干形式。依據研究顯示最常出現前五名的關鍵詞是recipe\best\vs\make\definition。

▲圖4

▲圖5

如何因應及解決

*先看一下目前網頁會以 Featured Snippets 出現的比例

 

目前大約1億1200萬次的搜尋有1400萬次是含有Featured Snippets在這樣的趨勢下,我們能不能提升自己的官方網頁到Featured Snippets呢?其實是有可能的,只要排名前十名內都有機會,但是由下圖6為Ahrefs研究顯示,可以知道前五名是最有可能進入到Position 0這個Featured Snippets的位置。

▲圖6

這告訴我們一件事!唯有已經在前十名的網站,才會能高達99.58%的可能性得到這featured snippets。你會想那剩下的0.42%呢?其實這些剩下的比例是會顯示在其他SERP當中。

 

*給予因應策略

前言:「目前沒辦保證一定直接變成Featured Snippets的方法」!

定義接下來的「事件」是指藉由Featured Snippets為自己提升網站流量及品牌曝光!

如果想知道更多2020如何投資行銷及廣告策略,請點擊此連結

 

事前分析

  1. 查詢自己目前所擁有Featured Snippets的網頁,這裡提供一項工具Aherfs’ Site Explorer
  2. 現存機會分析:將目前前十名可能成為Featured的網頁記錄下來,並找尋其關鍵字
  3. 確保你的文章使可以潛在觸發Featured Snippets的能力:此部分就用到上述的工具,假如你樣撰寫Food Blog你就必須先知道這道菜餚的關鍵字並同時搜尋包含Featured Snippets的關鍵字,此時會有數千個關鍵字但大多是不需要的(圖7),因次藉由工具內部的Filter功能來過濾(圖8),最後得出最容易觸發Featured Snippest的子主題。

▲圖7

▲圖8

 

事中分析

  1. 把關並撰寫深讀內容:要能夠觸發Featured Snippets,有兩件必要條件,一、長尾關鍵字;二、搜尋內容可以包涵基礎的問題(圖9),此處的基礎問題是指「What is marketing?」、「如何製作巧克力蛋糕」、「什麼是水果」等等關鍵語句,根據數據顯示,這般問題有高達74%的點擊率(圖10)!

▲圖9

▲圖10

 

其目的就是希望這些內容是可以直接解決搜尋者問題的優質內容,因此可以讓Google將你的文章拉到Featured Snippets

 

  1. 確保你維持在前十名的SERP,且以Featured Snippets為核心思想不斷優化文章
  2. 具備部分顯易懂且直觀的內容:比如開店與關門時間、匯率變動、簡單的產品價格比較等等,會容易讓你的文章變成Featured Snippets。

 

事後分析

  1. 追蹤關鍵字排名:要觸發Featured Snippets一事等同於結鈾關鍵字來達到SERP排名第一。此部分也是藉由上述的工具中,Rank Tracker來達成。
  2. 反向連結Backlink:根據Google Ranking 的因素眾多,但不外乎就是文章品質,是否滿足搜尋者需求,因此基礎SEO的反向連結,會是一項提升文章品質的重要指標!

什麼?你還有其他問題?那就看過來吧!

怎麼沒有提到預算?

在思考預算時,這裡必須要建議,先審思自己所處在哪些產業及其產品本身特性,消費者他們所觸及的目標市場和我們的產品之間有哪裡不一樣。至於預算高低與編列前,要先評估目前自己目標值,也就是關鍵指標(KPI)是要達成多少比率,如點擊率及流量等等(想知道更多SEO績效評估就看這裡),再依據這些比率去思考最終目的能不能有相對較高的品牌知名度,以達成長期的目標。故,這方面的行銷預算會再以另一篇文章說明!

目前工作業務繁忙,有專業處理這方面SEO的團隊嗎?

當然有!倘若目前自身企業內無相關資歷的人員時,建議可以向外尋求SEO顧問來進行合作。

 

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