SEO有時總是讓人困惑。想要看清全局，還是需要注重細節。想要做到成功的SEO，你需要在正確的時間使用正確的策略。當然，在行銷界中有許多SEO的策略。建立連結、關鍵字研究、內容行銷都只是冰山一角。還有第二層連結、精選摘要 (featured snippets)、和語義研究等等，以及更多其他影響SEO的因素。
然而，其中一個你必須要知道的事，是 Google 如何用 RankBrain 來降低或提升你在搜尋結果頁中的排名。當你了解 RankBrain 如何運作後，你的排名就可以準備往前邁進了。基於以上的原因，我要在這邊向你介紹：RankBrain 究竟是什麼？如何運作？而你又要如何善用它來幫助自己？下文為國外專欄作家Neil Patel的觀點，我們來看他怎麼說。
內容目錄
什麼是RankBrain?
你可能有聽過 RankBrain 這個術語。或是你聽過別人稱它為 Google 的 RankBrain。此時你通常沒有完全了解什麼是 RankBrain，或是 RankBrain 在做什麼。以下是你必須要知道的事情：
在多數基本的級別中，RankBrain 是 Google 決定哪些頁面列入或不列入排名的方法之一。事實上，許多線上資源將 RankBrain 列為 Google 排名中最重要的因素之一。在 RankBrain 之前，Google 僅會用一種演算法來決定哪些頁面排名前面、哪些頁面排名後面。不過現在， RankBrain 使此過程變得更加精密。以下就是 RankBrain 運作的過程：
當有人在 Google 中搜尋特別的事情時，演算法依賴 RankBrain 來推測人們的意圖。Google 演算法通常可以幫助尋常的搜尋決定適合的結果，但通常不適用於罕見的搜尋。因此，不再單打獨鬥，Google 演算法向人工智慧和 RankBrain 詢問搜尋者的目的。RankBrain 根據先例、搜尋者的地點、甚至搜尋者的習慣去作判斷，準確率很高。然後，Google 便可以產出結果給搜尋者。
然而，Google 並不會總是使用 RankBrain 。只有當需要一點額外的幫助來判斷搜尋者最有可能的意圖時，才會用到 RankBrain。我們都有過這樣的經驗：在 Google 上打字去搜尋某些事物時，卻收到毫不相關的結果。這就是 RankBrain 失敗的時候，驗證了系統的不完美。但是儘管有缺點，還是勝過那些用 Google 基本演算法的日子。這是往搜尋優化的正確一步。下方為一張圖表，是有人為了解釋這個過程所繪製的：
然而，為什麼 RankBrain 對你的排名很重要呢?
因為 Google 常常用它來判斷搜尋者的意圖。如果你知道 RankBrain 如何在不同的網站上排名，那麼你有很大的機會進入前段排名。
以下為六種方法，可以幫助你在 RankBrain 的判斷下，優化你的網站和網頁。
創造真正有幫助的內容
最重要的是，建立能讓感到人驚艷的內容。
你創作並出版數量驚人但都不是非常好的文章。或許這些內容會佔一些排名，但是每個月你收到的跳出率越多，代表人們告訴 Google 他們較不欣賞你的內容，進而導致你的排名越差。如果你不創造出好的內容，那麼你永遠不會有機會進入排名。Google 想要讓人們知道這些內容是真的有助益的，而非只是為了排名所創造的內容。
來看看這篇來自於 Marketing Land 的文章品質。
或是這篇來自於 Smart Blogger 的文章。
我是在 Google 搜尋到的。這些文章值得這些排名，因為這些作者考量完整並且做出彙整。他們被列在排名上，是因為他們提供價值。對Google來說 ，沒有什麼是比創作出真正有幫助的內容更重要的事。
總之，RankBrain 最關注的還是：哪些文章片段是人們欣賞或認同的？並且這個內容可以跟有相同興趣的人分享。如果你的文章內容能幫助人們，排名就會越來越好。就這麼簡單。
花一些時間研究 Google 上列入排名的文章，並在自己的網站上創造出相似有幫助的內容。如此一來，便可保證你能創作出高品質的作品來吸引群眾，進而進入排名。
注意語意研究
有了 RankBrain，語意研究日益重要。但是語意研究到底是什麼呢？
他正是 RankBrain 在千萬種可能選擇篩出結果的時候，所試圖考量的事情。
基本上，語意研究就是了解搜尋者的意圖。他考慮到很多面向，包含上下文、修辭技巧、語言風格等。
可以從我們日常對話的去思考。想像一下你正在和你朋友聊天，你的朋友和你說：「你今天看起來真不錯！」同樣的文字在同樣的語序中，可能代表截然不同的意思。例如，你朋友正在揶揄你，這句話就是一句冒犯的言論；如果他們是很認真地說，這便是一句讚美；如果他們語氣冷淡，這可能是一句被動型攻擊。換言之，語氣和前後文決定了一切。同理，搜尋時亦然。Google AI 試圖去理解的搜尋者意圖，就是 RankBrain。舉例來說，當你輸入「數位行銷是什麼？」的時候：
在這個例子中，你可能要尋找的結果會是和輸入「雇用數位行銷人員」的結果完全不同。
很明顯，在決定搜尋者意圖上，語言上的微小細節其實可能有很大的不同。這會出現在實體對話中，在 Google 搜尋條列中也成立。
隨著語音搜尋的興起，語意搜尋日益重要。因為人們漸漸用說話代替打字，他們的用字其實並非刻意。這也就代表了解使用者意圖這件事，會隨著時間變得越來越重要。
鎖定 Google snippets
你有聽過 Google 的「第０名」嗎？如果沒有，現在是你認識他的好時機。他可以讓你在作 SEO 上有很大的差異。google snippets 或者 feature snippets 所在的位置可以稱之為「第０名」。這些是當你問 Google 一個問題的時候，偶爾會看到的一些資訊：
而這些 snippets 獲得大量點擊率的原因顯而易見。他們位在前面、中心的位置；他們提供即時的內容；而且這些內容可以提供真正的幫助。有一些方法可以去了解「第０名」，這邊我會帶你來看最有效的策略。但是首先，你可能會想要知道 snippets 是如何應用在 RankBrain 和其評價。
當你在目標位置中有 featured snippets 的時候，通常代表你的內容在搜尋引擎上是有條理的。你的內容組織得越好，Google 越容易閱讀， RankBrain 也越容易將網站出現在搜尋結果頁。雖然聽起來很有挑戰性，排名在第零名絕對是值得的。如果做成功了，你將可以提高你的點擊率，接著，你在 Google 眼中的權威性便提高了。
所以你已經知道為什麼 featured snippets 對 RankBrain 而言是重要的了。現在我們來談談你要如何成為人們渴望的「第０名」。有兩種簡單的方法：
定義名詞
建立清單
當你在優化文章時，建議在每個列點中使用副標題，這樣可以幫助 Google 更了解你說的話，進而將你的資訊轉換成 featured snippets。而當你這麼做的時候，沒有任何事可以阻止你增加點擊率，甚至是提升你的排名。以下是最好的例子：
你的網站不需要出現在搜尋結果的第一位，就可以得到 featured snippets。
注意長尾關鍵字
什麼是長尾關鍵字？
長尾關鍵字僅是更精確、更具體的 Google 搜尋版本。因此，你可能會搜尋「Nike 紅色男士慢跑鞋」，而不是只有搜尋「鞋子」。
有些人或許會搜尋「數位行銷」：
但是他們也有可能搜尋「在 seattle WA 聘用數位行銷人員」，這樣就是一個長尾關鍵字：
通常來說，長尾關鍵字較不具競爭力。也因此，他們的搜尋量較低。這是一件壞事，不是嗎？
然而，反而是較低的搜尋量「有利於」你做 SEO。
長尾關鍵字絕對值得你花費你的 SEO 預算。
這是因為用長尾關鍵字搜尋的人通常很了解自己想要什麼，而且他們常常會比用概括性關鍵字搜尋的人更為堅定。也就是說，他們的選擇更多、轉換率更高。
此外，因為長尾關鍵字是一種 RankBrain 產生結果的來源，你可以用這些關鍵字來優化你的網站。
有些做 SEO 的人拒絕優化長尾關鍵字。因為搜尋量低，他們認為這樣毫無意義。但是你夠聰明，知道其實是很有意義的。總之，因為長尾關鍵字更加具體，也就意味著那些用長尾關鍵字搜尋的人黏著度會更高，也會帶給你較高的轉換率。企業都是想要獲利的，那也是 SEO 的最終目的。長尾關鍵字可以幫助你達到。
優化錨文字
請記得，你的內容越有組織越好。
有了更多有組織的內容，Google 和其助手 RankBrain 因此可以閱讀並遞送你的網頁。如果你不整理你的內容，你也不用期望你的網頁會顯示在 Google 上。當 Google 無法輕易知道你網頁的內容，他不可能將你列入排名。而錨文字是確保讓 Google 知道你內容和網站頁面的最好方法。
錨文字其實很簡單：就是你在網頁中插入超連結的文字。想像一下，假如我提供你反向連結，並插入一個超連結，上面寫著一個字：here，here 就是一個錨文字。然而，用here當作錨文字會不如其他恰當的字更為有效。
如果在這篇文章中放上RankBrain這個錨文字，在指向到另一個介紹Rankbrain的網頁，這樣等同告訴Google： 我，另一位線上文章出版者，可以理解你的網站在做什麼，其他人亦然。換言之，這算是另一種的再次保證，向Google 和 RankBrain 保證你的網頁和他們所猜測的一樣。實際上，這個策略非常強大，以致於在排名第一的搜尋結果中，有 84% 的結果至少有一個錨文字。
你用越多錨文字時，你的總體排名也會越前面。
當 RankBrain 找出內容用來在 SERP 中排名時，他在找他可以理解的內容。如果他知道你的內容是什麼，那你會有比較大的機會進入第一頁的排名；如果他看不懂，那麼你絕對是沒有機會的。
用自然的語言書寫
按理說，這應該是優化 Google Rankbrain 的最佳方法。幸運的是，他非常、非常簡單：只要照你說話的方式去寫就好了。
當你想要賣弄的時候，很容易寫出過於拘謹、吹牛、或是過於花俏的文字。請盡所有可能地避免以上錯誤。因為，很諷刺地，當你的文章寫得越自然，Rankbrain 越能讀懂你的內容。你可能認為自己是寫給搜尋引擎看而不是給人看的，但是 Google 卻不是那麼一回事。下文來自於 Google：
「優化 Rankbrain 其實出奇地簡單，而且是我們說了十五年的事。我們的建議就是－寫自然的文字，盡量寫出像人們平常會說的話。如果你寫得像機器一樣， Rankbrain 只會感到困惑，可能就會把你丟到一旁了。
但是如果你有一個內容網站，嘗試讀出隨便一篇你所寫的文章，問問看別人聽起來是不是自然的。如果聽起來像日常會話，或是聽起來像是我們平常會說的語言，那麼無疑地，你已經優化 Rankbrain 了；否則就是還沒優化。」
這是一項吸引人的資訊：Google 告訴我們優化 Rankbrain 最重要的事，就是寫出自然的文字。
但是什麼叫做自然的文章呢？
就是按照平常說話的方式去寫。
可以看看這篇 Jon Morrow 寫的文章。
我們寫的內容都是像身為一般人會寫的。我們不是為了機器而寫。很明顯地，這樣不僅可以讓讀者更理解你，也能讓 Rankbrain 更懂你。
結論
SEO 有時總讓人困惑。在行銷的世界裡，有各式各樣的策略，所以很難判斷哪些要執行、哪些可以忽略。但是我敢肯定地說，你不會想要忽略 Rankbrain 和其偏好。他是 Google 上第三大的排名因素，也就是說，只要你優化 Rankbrain ，便可以快速提升你的排名。為了優化 Rankbrain ，你需要寫出真正有幫助的內容、注意語義研究、鎖定 featured snippets、專注於長尾關鍵字、優化錨點文字、以及寫出自然的文章。
今天這篇文章帶你認識部分 SEO的策略，但實際上，想要一蹴可幾是不可能的，這篇文章涵蓋的內容指是冰山一角，想要了解公司本身情況或是做進一步優化，都歡迎來零一行銷，我們能提供更完善的顧問諮詢。
翻譯文章來源 : How to Rank Tomorrow By Reading RankBrain’s Mind Today
