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掌握這六個方法,輕鬆駕馭RankBrain演算法!

google演算法

SEO有時總是讓人困惑。想要看清全局,還是需要注重細節。想要做到成功的SEO,你需要在正確的時間使用正確的策略。當然,在行銷界中有許多SEO的策略。建立連結、關鍵字研究內容行銷都只是冰山一角。還有第二層連結、精選摘要 (featured snippets)、語義研究等等,以及更多其他影響SEO的因素

然而,其中一個你必須要知道的事,是 Google 如何用 RankBrain 來降低或提升你在搜尋結果頁中的排名。當你了解 RankBrain 如何運作後,你的排名就可以準備往前邁進了。基於以上的原因,我要在這邊向你介紹:RankBrain 究竟是什麼?如何運作?而你又要如何善用它來幫助自己?下文為國外專欄作家Neil Patel的觀點,我們來看他怎麼說。

什麼是RankBrain?

你可能有聽過 RankBrain 這個術語。或是你聽過別人稱它為 Google 的 RankBrain。此時你通常沒有完全了解什麼是 RankBrain,或是 RankBrain 在做什麼。以下是你必須要知道的事情:

在多數基本的級別中,RankBrain 是 Google 決定哪些頁面列入或不列入排名的方法之一。事實上,許多線上資源將 RankBrain 列為 Google 排名中最重要的因素之一。然而,這並不完全代表 RankBrain 就是 Google 演算法的一部分。技術上來說,它並不是。讓我解釋給你聽。在 RankBrain 之前,Google 僅會用一種演算法來決定哪些頁面排名前面、哪些頁面排名後面。不過現在, RankBrain 使此過程變得更加精密。以下就是 RankBrain 運作的過程:

Rankbrain
當有人在 Google 中搜尋特別的事情時,演算法依賴 RankBrain 來推測人們的意圖。Google 演算法通常可以幫助尋常的搜尋決定適合的結果,但通常不適用於罕見的搜尋。因此,不再單打獨鬥,Google 演算法向人工智慧和 RankBrain 詢問搜尋者的目的。RankBrain 根據先例、搜尋者的地點、甚至搜尋者的習慣去作判斷,準確率很高。然後,Google 便可以產出結果給搜尋者。

然而,Google 並不會總是使用 RankBrain 。只有當需要一點額外的幫助來判斷搜尋者最有可能的意圖時,才會用到 RankBrain。我們都有過這樣的經驗:在 Google 上打字去搜尋某些事物時,卻收到毫不相關的結果。這就是 RankBrain 失敗的時候,驗證了系統的不完美。但是儘管有缺點,還是勝過那些用 Google 基本演算法的日子。這是往搜尋優化的正確一步。下方為一張圖表,是有人為了解釋這個過程所繪製的:

process

然而,為什麼 RankBrain 對你的排名很重要呢?

因為 Google 常常用它來判斷搜尋者的意圖。如果你知道 RankBrain 如何在不同的網站上排名,那麼你有很大的機會進入前段排名。

以下為六種方法,可以幫助你在 RankBrain 的判斷下,優化你的網站和網頁。

創造真正有幫助的內容


最重要的是,建立能讓感到人驚艷的內容

你創作並出版數量驚人但都不是非常好的文章。或許這些內容會佔一些排名,但是每個月你收到的跳出率越多,代表人們告訴 Google 他們較不欣賞你的內容,進而導致你的排名越差。如果你不創造出好的內容,那麼你永遠不會有機會進入排名。Google 想要讓人們知道這些內容是真的有助益的,而非只是為了排名所創造的內容。創造非凡的內容並相信這個過程,便是你的職責。

來看看這篇來自於 Marketing Land 的文章品質。

example

或是這篇來自於 Smart Blogger 的文章。

example

 

我是在 Google 搜尋到的。這些文章值得這些排名,因為這些作者考量完整並且做出彙整。他們被列在排名上,是因為他們提供價值。對Google來說 沒有什麼是比創作出真正有幫助的內容更重要的事

總之,RankBrain 最關注的還是:哪些文章片段是人們欣賞或認同的?並且這個內容可以跟有相同興趣的人分享。如果你的文章內容能幫助人們,排名就會越來越好。就這麼簡單。

花一些時間研究 Google 上列入排名的文章,並在自己的網站上創造出相似有幫助的內容。如此一來,便可保證你能創作出高品質的作品來吸引群眾,進而進入排名。

注意語意研究

有了 RankBrain,語意研究日益重要。但是語意研究到底是什麼呢?

他正是 RankBrain 在千萬種可能選擇篩出結果的時候,所試圖考量的事情。

基本上,語意研究就是了解搜尋者的意圖。他考慮到很多面向,包含上下文、修辭技巧、語言風格等。

可以從我們日常對話的去思考。想像一下你正在和你朋友聊天,你的朋友和你說:「你今天看起來真不錯!」同樣的文字在同樣的語序中,可能代表截然不同的意思。例如,你朋友正在揶揄你,這句話就是一句冒犯的言論;如果他們是很認真地說,這便是一句讚美;如果他們語氣冷淡,這可能是一句被動型攻擊。換言之,語氣和前後文決定了一切。同理,搜尋時亦然。Google AI 試圖去理解的搜尋者語意,就是 RankBrain。舉例來說,當你輸入「數位行銷是什麼?」的時候:

digital marketing

 

在這個例子中,你可能要尋找的結果會是和輸入「雇用數位行銷人員」的結果完全不同。

hire

 

很明顯,在決定搜尋者意圖上,語言上的微小細節其實可能有很大的不同。這會出現在實體對話中,在 Google 搜尋條列中也成立。

隨著語音搜尋的興起,語意搜尋日益重要。因為人們漸漸用說話代替打字,他們的用字其實並非刻意。這也就代表了解使用者意圖這件事,會隨著時間變得越來越重要。

鎖定  Google snippets


你有聽過 Google 的「第0位」嗎?如果沒有,現在是你認識他的好時機。他可以讓你在作 SEO 上有很大的差異。google snippets 或者 feature snippets 所在的位置可以稱之為「第0位」。這些是當你問 Google 一個問題的時候,偶爾會看到的一些資訊

example

而這些 snippets 獲得大量點擊率的原因顯而易見。他們位在前面、中心的位置;他們提供即時的內容;而且這些內容可以提供真正的幫助。當然,增加一個關鍵字在特定關鍵字詞組,實際執行比理論上更困難。有一些方法可以去了解「第0位」,這邊我會帶你來看最有效的策略。但是首先,你可能會想要知道 snippets 是如何應用在 RankBrank 和其評價

當你在目標位置中有 featured snippets 的時候,通常代表你的內容在搜尋引擎上是有條理的。你的內容組織得越好,Google 越容易閱讀, RankBrank 也越容易將網站出現在搜尋結果頁。雖然聽起來很有挑戰性,排名在第零名絕對是值得的。如果做成功了,你將可以提高你的點擊率,接著,你在 Google 眼中的權威性便提高了。

所以你已經知道為什麼 featured snippets 對 RankBrank 而言是重要的了。現在我們來談談你要如何成為人們渴望的「第0位」。有兩種簡單的方法:

定義名詞

定義名詞

建立清單

建立清單


當你
在優化文章時,建議在每個列點中使用副標題,這樣可以幫助 Google 更了解你說的話,進而將你的資訊轉換成 featured snippets。很多做 SEO 的人不經意地達到第0位,但是你可以有意為之。而當你這麼做的時候,沒有任何事可以阻止你增加點擊率,甚至是提升你的排名。以下是最好的例子:

example

你的網站不需要出現在搜尋結果的第一位,就可以得到 featured snippets。

注意長尾關鍵字


當我們說到搜尋者意圖時,或許沒有其他比長尾關鍵字更為
明顯的了。

什麼是長尾關鍵字?

長尾關鍵字僅是更長、更具體的 Google 搜尋版本。因此,你可能會搜尋「Nike 紅色男士慢跑鞋」,而不是只有搜尋「鞋子」。

例子

有些人或許會搜尋「數位行銷」:

數位行銷
但是他們也有可能搜尋「在 seattle WA 聘用數位行銷人員」,這樣就是一個長尾關鍵字:

例子

通常來說,長尾關鍵字較不具競爭力。也因此,他們的搜尋量較低。這是一件壞事,不是嗎?

然而,反而是較低的搜尋量「有利於」你做 SEO。

長尾關鍵字絕對值得你花費你的 SEO 預算。

這是因為用長尾關鍵字搜尋的人通常很了解自己想要什麼,而且他們常常會比用概括性關鍵字搜尋的人更為堅定。也就是說,他們的選擇更多、轉換率更高

轉換率

此外,因為長尾關鍵字是一種 RankBrain 產生結果的來源,你可以用這些關鍵字來優化你的網站。

有些做 SEO 的人拒絕優化長尾關鍵字。因為搜尋量低,他們認為這樣毫無意義。但是你夠聰明,知道其實是很有意義的。總之,因為長尾關鍵字更加具體,也就意味著那些用長尾關鍵字搜尋的人黏著度會更高,也會帶給你較高的轉換率。企業都是想要獲利的,那也是 SEO 的最終目的。長尾關鍵字可以幫助你達到。

優化錨文字


請記得,你的內容越有組織越好

有了更多有組織的內容,Google 和其助手 RankBrain 因此可以閱讀並遞送你的網頁。如果你不整理你的內容,你也不用期望你的網頁會顯示在 Google 上。當 Google 無法輕易知道你網頁的內容,他不可能將你列入排名。而錨文字是確保讓 Google 知道你內容和網站頁面的最好方法。

錨文字其實很簡單:就是你在網頁中插入超連結的文字。想像一下,假如我提供你反向連結,並插入一個超連結,上面寫著一個字:here,here 就是一個錨文字。然而,用here當作錨文字會不如其他恰當的字更為有效。

如果在這篇文章中放上RankBrain這個錨文字,在指向到另一個介紹Rankbrain的網頁,這樣等同告訴Google: 我,另一位線上文章出版者,可以理解你的網站在做什麼,其他人亦然。換言之,這算是另一種的再次保證,向Google 和 RankBrain 保證你的網頁和他們所猜測的一樣。實際上,這個策略非常強大,以致於在排名第一的搜尋結果中,有 84% 的結果至少有一個錨文字。

錨文字


你用越多錨文字時,你的總體排名也會越前面。

排名

當 RankBrain 找出內容用來在 SERP 中排名時,他在找他可以理解的內容。如果他知道你的內容是什麼,那你會有比較大的機會進入第一頁的排名;如果他看不懂,那麼你絕對是沒有機會的。

用自然的語言書寫


按理說,這應該是優化 Google  Rankbrain 的最佳方法。幸運的是,他非常、非常簡單:只要照你說話的方式去寫就好了。

當你想要賣弄的時候,很容易寫出過於拘謹、吹牛、或是過於花俏的文字。請盡所有可能地避免以上錯誤。因為,很諷刺地,當你的文章寫得越自然,Rankbrain 越能讀懂你的內容。你可能認為自己是寫給搜尋引擎看而不是給人看的,但是 Google 卻不是那麼一回事。下文來自於 Google:

「優化 Rankbrain 其實出奇地簡單,而且是我們說了十五年的事。我們的建議就是-寫自然的文字,盡量寫出像人們平常會說的話。如果你寫得像機器一樣, Rankbrain 只會感到困惑,可能就會把你丟到一旁了。

但是如果你有一個內容網站,嘗試讀出隨便一篇你所寫的文章,問問看別人聽起來是不是自然的。如果聽起來像日常會話,或是聽起來像是我們平常會說的語言,那麼無疑地,你已經優化 Rankbrain 了;否則就是還沒優化。」

這是一項吸引人的資訊:Google 告訴我們優化 Rankbrain 最重要的事,就是寫出自然的文字。

但是什麼叫做自然的文章呢?

就是按照平常說話的方式去寫。

可以看看這篇 Jon Morrow 寫的文章。

Jon

我們寫的內容都是像身為一般人會寫的。我們不是為了機器而寫。很明顯地,這樣不僅可以讓讀者更理解你,也能讓 Rankbrain 更懂你。

結論


SEO 有時總讓人困惑。在行銷的世界裡,有各式各樣的策略,所以很難判斷哪些要執行、哪些可以忽略。但是我敢肯定地說,你不會想要忽略 Rankbrain 和其偏好。他是 Google 上第三大的排名因素,也就是說,只要你優化 Rankbrain ,便可以快速提升你的排名。為了優化 Rankbrain ,你需要寫出真正有幫助的內容、注意語義研究、鎖定 featured snippets、專注於長尾關鍵字、優化錨點文字、以及寫出自然的文章

今天這篇文章帶你認識部分 SEO的策略,但實際上,想要一蹴可幾是不可能的,這篇文章涵蓋的內容指是冰山一角,想要了解公司本身情況或是做進一步優化,都歡迎來零一行銷,我們能提供更完善的顧問諮詢。

 

翻譯文章來源 : How to Rank Tomorrow By Reading RankBrain’s Mind Today

 

 

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