為什麼關鍵字那麼重要？

關鍵字跟SEO有什麼關聯？

我們先來看看的以下的研究：

根據 StatCounter Global Stats 2020年2月的統計結果，台灣人使用的搜尋引擎市占率排名由Google高居第一位，且市占高達94.3%。由此可知，在台灣若要做出成功的SEO，最重要的就是要讓你的網站被Google看見並將你的網頁的網站排在搜尋結果第一頁。

如何讓網站排名上升呢？

『關鍵字』就是影響SEO的重要元素之一

你應該要擁有好的關鍵字策略，且學會進行關鍵字管理，網站排名才會日漸上升。

那麼究竟該如何挑選關鍵字呢？我們將帶你了解有什麼關鍵字工具可以幫助你，就讓我們繼續看下去吧！

1. 什麼是關鍵字？

關鍵字定義了你的文章內容與主題和什麼有關，當搜尋者希望獲取資訊時，他們會將特定的字詞輸入搜尋欄位，若該特定字詞與你的關鍵字相符，Google就會為你們建立橋樑。

舉例來說：

今天我們想購買一台新手機，因此可能會搜尋「2021 手機 推薦」，此時Google就會幫我們搜尋各款手機比較，如果今天我們想購買價格相對便宜的Iphone 12，輸入的關鍵字就會變成「I12 低價」，我們所看到的搜尋結果就會變成I12的價格比較，如下圖所示，可以看到兩張為不同的搜尋結果。

透過好的關鍵字設定，可以讓你的文章更輕鬆的被「對的」客群搜尋到，既然挑選關鍵字對我們的文章如此重要，就讓我們一起學習如何制定良好的關鍵字策略。

如果想了解更多，歡迎點選〈What are Keywords?〉〈「關鍵字搜尋」8步驟！〉

2. 關鍵字策略的必勝五步驟，有效提升你的網站排名

透過上述的簡介是否讓你對「關鍵字」有基本的認識了呢？這時你是否有個疑惑，我該如何挑選關鍵字，提升我的頁面排名呢？先別急，讓我們一起透過下面的五步驟，一步一步建立成功的關鍵字策略吧！

STEP 1：目標設定

想要挑選好的關鍵字，我們要先好好研究文章的主題以及相關的訊息，清楚我們的目標是什麼，如果不知道如何鎖定自己的目標，不妨先問問自己下面幾個問題：

1. 1. 1. 1. 我的目標族群是誰？
         2. 他們有什麼特點？
         3. 如果我是搜尋者，會以什麼樣的關鍵字尋找答案？
         4. 他們所希望得到的資訊是什麼？
         5. 我能提供的資訊是什麼？

這邊舉個例子讓你更了解上述的問題該如何應用。首先，我們今天的文章內容是掃地機器人的介紹，那每個問題的回答就會是：

Q1：我的目標族群是誰？

家庭主婦

Q2：他們有什麼特點？

精打細算、比價、看重性價比、網購、喜歡操作簡易的用品

Q3：如果我是搜尋者，會以什麼樣的關鍵字尋找答案？

平價掃地機器人、掃地機器人推薦、掃地機器人品牌、各品牌掃地機器人比較、掃地機器人有用嗎

Q4：他們所希望得到的資訊是什麼？

希望可以找到性價比高，且大多數人都推薦的掃地機器人，最好是有牌子的，比較不會有保固上的問題，並將各品牌進行比較

Q5：我能提供的資訊是什麼？

掃地機器人品牌的比較表、去哪裡買最划算

當我們回答出上述的問題後，就可以將文章範圍縮小，內容的方向也更明確。你也可以試想一個主題，自行練習看看喔。

如果想了解更多，歡迎點選〈SEO目標該怎麼設定? 〉

STEP 2：搜尋者意圖研究

在上個步驟，我們透過問題的拆解，將文章的目標及可能的關鍵字進行基本的發想後，我們需要再進一步深化研究搜尋者的意圖。

什麼是搜尋者意圖？
就是藏在關鍵字背後，搜尋者真正希望得到的資訊，也就是「消費者搜尋該關鍵字的目的」，搜尋者希望在這篇文章中能獲得的資訊。他們可能不會把自己完整的想法一個字一個字的打在搜索欄，而會將其搜尋意圖轉化成關鍵字進行查詢，Google就是透過理解搜尋者意圖來解決搜尋者的問題。

像是上面的舉例提到的「平價掃地機、掃地機推薦、掃地機品牌、各品牌掃地機比較」，都有可能是目標客群會使用的關鍵字，而Google就需要理解背後隱含的「希望可以找到性價比高，且大多數人都推薦的掃地機，最好是有牌子的，比較不會有保固上的問題，最好可以將各品牌進行比較」，並推送合適的文章給搜尋者。

（圖片來源：agencyanalytics）

如果想了解更多，歡迎點選〈利用「如何、怎麼」關鍵字找到潛在需求？〉

STEP3：使用關鍵字規劃工具

想要更精準抓住搜尋者的心嗎？因此我們需要借助關鍵字規劃工具，讓我們有效率得進行關鍵字管理，關鍵字工具能帶領你挑選合適的關鍵字，它可以省去你分析的時間，而且有很多免費的資源，像是Google提供的免費平台Google Trends、 Google Keyword Planner，就可以讓你省下口袋的錢，還能準確的進行關鍵字規劃喔。

透過我們的第一個好幫手「關鍵字工具」協助我們找到合適的關鍵字後，我們會需要第二個幫手「關鍵字清單」，來將各種關鍵字進行適當的整理，來發掘更多潛藏的機會。

STEP 4：識別長尾關鍵字

透過上面的關鍵字建議工具，所找出來的關鍵字又可以分為很多不同的類型，其中，你一定要認識的就是長尾關鍵字，你可以在關鍵字佈局時活用它，讓它替你的網頁增加更多的流量。下面就讓我們來看看何謂長尾關鍵字吧！

長尾關鍵字就是由多個分開來流量低，但聚集起來的流量又高於關鍵字流量的字詞所組合而成，比起目標關鍵字，它能搜尋到更符合搜尋者需求的答案。

例如：「自助餐」是我們的目標關鍵字，那長尾關鍵字可能就是「台北 自助餐」、「素食 自助餐」、「平價 自助餐」、「24小時營業自助餐」等…。

如果想了解更多，歡迎點選〈SEO必學策略「長尾關鍵字」，讓你鎖定動機明確的搜尋訪客〉

STEP5：藉由Google，免費找出更多長尾關鍵字

在認識長尾關鍵字後，偷偷教你一個簡單免費拓展長尾關鍵字的方法。

將剛才鎖定的關鍵字輸入Google搜尋，看看搜尋結果第一頁的文章共通點是什麼？接著滑到頁面最下方，參考相關搜尋，可以建立更多的長尾關鍵字。

以上述的例子實際操作，輸入「平價掃地機」後，將頁面滑至最下方的相關搜尋，會發現其他我們一開始沒有想到的關鍵字，這時就可以將它納入你的關鍵字清單中，作為考量依據囉！所以不妨多延伸更多關鍵字的想法，為你的網頁獲得更多曝光機會吧！

如果覺得只有這八個不夠用，可以繼續點選相關搜尋的連結，並重複上述動作，而同樣方法也可適用在Youtube、維基百科、所屬領域的論壇、社群版等等，幫助你持續獲得更多關鍵字。

3. 免費關鍵字規劃工具，一次報你知

你是否有以下的困擾：

「不知道怎麼挑選關鍵字？」

「不確定你所想的關鍵字能帶來多少流量與轉換？」

那麼你就該利用『關鍵字規劃工具』！

關鍵字工具可以幫助你快速找到更多延伸字句與關鍵字成效的評估，協助你挑選適合的關鍵字！

接下來將介紹三個關鍵字推薦工具給你，分別為：

• • • Soovle
    • QUORA
    • WordStream

I. Soovle 

為什麼我們需要Soovle呢？

Soovle替我們整合了七大網頁（Google、Yahoo!、Amazon、Wikipedia、Ask、Answers.com、YouTube），讓你一個個頁面可以同時遙控七大網站，同時看到我們所輸入的字詞在各大平台會出現哪些不同的關鍵字，當我們挑選關鍵字卡關時，就可以借助他的幫助喔。

使用方法：

點選上述關鍵字規劃工具，頁面將導向Soolve的使用畫面，將你所想搜尋的關鍵字輸入至下圖中間的紅色框框處即可搜尋。

在使用Soolve時，有一個很好用的功能你一定要知道，我們可以透過左上方類似書本的圖示，也就是下圖左上方的紅色框框「Saved suggestion」，將想要關鍵字拖移至其中，將搜尋結果記錄下來。

可觀看此影片〈How to use Soovle Tool for Keyword Research at Free of Cost.〉學習如何使用Soovle。

II. QUORA

為什麼我們需要QUORA呢？

QUORA是所有人都可以提問的平台，類似於台灣之前的「Yahoo奇摩知識+」，但和台灣的網站相比，裡面可謂臥虎藏龍，暗藏著許多高手，匯集相當大的流量，若你希望你的文章可以涉及更多長尾關鍵字，就可以運用此進行分析。

使用方法：

我們可以透過此關鍵字工具來找尋合適的長尾關鍵字，如下圖輸入「sweeping robot」後，我們可以看到其他人對此有什麼樣的疑惑想解決，就可以將之添加至我們的內文中，此外QUORA還有許多其他的好處，可以繼續閱讀〈Quora：美國知識問答網站，內容行銷建立品牌權威的秘境〉。

III. WordStream

為什麼我們需要WordStrem呢？

WordStrem可以讓客戶從單個儀表板管理其Google AdWords，Bing Ads和Facebook Ads廣告系列，這是同類產品中唯一提供PPC和付費社交功能的軟件解決方案。其核心是20分鐘工作週，使廣告商可以基於用戶的個人帳戶數據，根據智能的個性化推薦來更改其PPC和付費社交活動。

〈小補充：何謂PPC？〉PPC就是點擊付費式廣告（Pay Per Click），當消費者點擊你的廣告一次，每次點擊你都需要支付費用給平台。延伸閱讀：什麼是PPC、CPC？

使用方法：

可在Free Keyword Tool中輸入你所想查詢的關鍵字，但其關鍵字搜索為英文限定，只免費顯示前一百組關鍵字建議，如果有興趣了解可以註冊後免費試用，符合需求再進行購買。

除了上面介紹的三個不同特性的關鍵字規劃工具，還有其他好用的關鍵字工具，像是Ranking、KWFinder、Keyword Tool、Google Ads等工具，都等著你去挖掘喔。

確定關鍵字、擬定策略後就大功告成了嗎？

沒有！還沒結束喔！

接下來你還要持續注意、觀察成效與優化，重複檢視以下四點：

1. 是否符合搜尋意圖

根據你網頁的目的思考搜尋意圖是非常重要的！若單純以關鍵字研究擬定內容策略，置入關鍵字來安排文章，可能真的會造成排名上升，產生搜尋量與點擊率，但如果內容沒有滿足目標群眾的需求，不能解決他們搜尋想要得到的結果，那再好的關鍵字策略都不會帶來轉換。

2. 關鍵字佈局

持續研究要針對網頁中哪些字操作，除了主力關鍵字，別忘了延伸嘗試更多，也可以將內容中鎖定操作的關鍵字轉換成更多同義詞或相近的說法，增加搜尋機率，持續優化關鍵字。

3. 關鍵字評估（利用更多關鍵字工具）

搜尋量很低、成效不彰的字是否還要操作？

利用The Google Search Console 分析你每個網頁、每組關鍵字的重要數據，例如：曝光、點擊、點閱率和平均排名，藉此了解SEO成效，並從中進行優化。更多使用細節可參考Search Engine Journal的解說A Complete Guide to the Google Search Console

4. 競爭者分析（利用更多關鍵字工具）

競爭對手的網站被索引到哪些字詞、排名狀況如何？

可以利用Ahrefs Content Gap 輸入競爭者的網站與自己的網站，比對你所缺乏的關鍵字及其表現。

★ 試試以上步驟與關鍵字建議工具，持續觀察與優化，

做好關鍵字規劃吧！

4. 文章的最後，讓我們進行小複習吧

想要有好的關鍵字策略，你必須：

1. 透過目標設定縮小文章範圍
2. 研究搜尋者意圖
3. 使用關鍵字工具
4. 運用精準的關鍵字、長尾關鍵字等，吸引搜尋者的興趣

記得要先自己試試看可不可以用免費的關鍵字規劃工具挑選關鍵字喔。

當然，付費的工具自然會提供更多的數據分析結果，給你更全面的評估與建議，像是Ahrefs’ Keywords Explorer就是相當推薦的付費關鍵字工具。至於選擇付費與否，建議還是要考慮自身的需求與成本考量！

但如果你在找尋過程中產生以下疑問，如：有那麼多關鍵字，該如何整理成關鍵字清單？找到關鍵字後該如何佈局？我要如何進行關鍵字管理？這些更進階的問題時，千萬別擔心，這代表你已經跨出一大步，是時候尋求更專業的協助了，SEO的世界除了關鍵字規劃，還有非常多值得了解、學習與深入研究的優化方向。

透過專業公司的協助，可以幫你針對你的公司擬定客製化關鍵字策略，並分析SEO所能帶來的效益：

「想要讓你的網站得到更多免費的流量與轉換率嗎？」

「想知道更多優化SEO的方法嗎？」

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