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SEO優化:為什麼你需要知道精選摘要?幫助企業品牌提高品牌心佔率

最近你會發現,除了廣告以外多了搜尋引擎結果多一個版位,不僅搶了你第一名的位置,可能連你的網站點擊率也下降。

相信我,你一定不會想錯過Google最新趨勢,提高你的品牌佔有率的機會,我們可以告訴你為什麼會這樣,同時教你要如何做。

其實,Google推出精選片段已有兩年多了,但對許多SEO行銷人員仍難覺得新奇。如果您現在還不知道精選片段提供了重要的搜尋機會,那麼今天SEO優化教學,告訴你第0名的秘密、SEO怎麼做才能獲得精選摘要的版位。

第0名的秘密:什麼是精選摘要(Featured Snippets)?

搜尋結果排名第0名,又稱為精選摘要(Featured Snippets),是在搜尋結果頁排名第一之前的位置,一個相當突出的搜尋版位。

seo優化-精選摘要

圖片來源:Search Console

精選摘要非常特別,他可以回答您在Google搜尋中輸入的問題,其中挑選出Google認為最合適的解答,基本上包含URL和可點擊的顯示標題,但也可能有圖像、列表或表格。

由於精選摘要的位置在自然搜尋結果第一名之前,所以每個人都會注意到它,所以試著想像它產生的效益,當你的內容最為精選摘要,不僅會帶來大量流量,還能證明您是內容主題的權威。

SEO優化:為什麼你需要知道精選摘要?

Google在過去幾年裡做了很多改變,希望幫助人們快速的找到答案,解決疑問,那麼為什麼精選摘要很重要?

1.佔據第0名的位置

SEO優化-精選摘要

如果在Google搜尋引擎搜尋「seo」,會看到如圖的搜尋結果:

這裡有幾個有趣的事情,首先精選摘要總是在自然結果之前,這就是為什麼他稱之為第0名。

另外第0名的位子,Google通常會選擇自然搜尋第前幾名的搜尋結果,例如:有可能選擇是第1名的搜尋結果,因此一次獲得兩個版面位置,佔據第0與1的位置。

2.精選摘要越來越普遍

Moz10,000個關鍵字追蹤數據報告中,精選摘要佔11%(2016年數據),在觀察的兩年報告中Google以從小規模測試開始運用於搜群引擎,就目前的觀察精選摘是先搶先贏,Google會透過AI程式判定網頁內容是否接近使用者要尋找的答案,並以精選摘要形式顯示搜尋結果。

3.精選摘要有助於提升點閱率

當精選摘要剛推出時,因為從網站內容中擷取出相關解答,因此許多人擔心會影響到SEO的點擊率,造成不好的成效,但經過許多專家的長時間的驗證,發現不僅沒有太大的損害,反而有不少的案例發現,它幫助網頁提升了點擊率。

一位Search Engine Land的SEO專家在2015年案例發現,客戶失去競爭關鍵字的精選摘要,讓他們在兩週內失去了超過39,000的點擊。另一個案例是HubSpot對大量關鍵字進行研究,即使關鍵字排名佔第一名的位置,結果顯示排名在0位置的點擊率提高114%。

精選摘要對誰有好處?

任何網站都可以從搜尋結果排名0中受益,任何一個行業網站都可能是Google的選項,例如:教育網站、購物網站、論壇等,都刻能是精選摘要的首選。

我如何獲得一個精選摘要?

雖然Google並未說明如何獲得精選摘要,但我們仍然能夠觀察與專家們的研究,找出一些SEO優化精選摘要的方向,嘗試提高成為精選摘要第0名的機會:

  • 研究關鍵詞
  • 了解人們對您的關鍵字/品牌/產品/服務的需求或詢問
  • 看看「其他人也搜尋…」,試著猜測他們的想法
  • 觀察精選摘要的運作方式與他們提供的解答
  • 找出你可以改進的地方
  • 讓您的內容超級有用且容易理解
  • 保持您的答案簡短而活潑
  • 使文章易於Google消化,因此請使用列表、次標題等。
  • 使用結構化數據標記您的文章
  • 讓您的內容自然順暢
  • 不是每個搜索都會產生一個精選摘要

最重要的是,找到讓人們點擊精選摘要的法則,您不希望人們閱讀精選摘要就立刻離開,因為您希望他們來到您的網站上,所以不要立即洩露所有答案,但要嘗試吸引人們來到您的網站,讓他們可以全面了解。

精選摘要是一個很有趣的版位,雖然很難預測如何得到它,一但得到它,會讓你感到驚人的成效,甚至幫助你的網站曝光、點閱率有倍數成長,想要爭取到精選摘要的位置,不斷嘗試提供符合使用者的需求解答,現在就開始動手吧!

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