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2018 Google演算法更新-如何衝擊台灣網站SEO排名

關鍵字優化迷思

你是否納悶即使找專家幫公司網站做SEO優化,網站流量怎麼反而還大幅下降?這是因為Google官方在今年8月大規模更新演算法,專家稱這次更新為Google Medic,進而影響到搜尋排序,且如果你的網站跟醫療、YMYL(Your Money Your Life) 提供關於重大生活決策的建議的相關頁面,如:財務、購買房屋、教育,那你可能在這次Google演算法更新中排名會有重大變化!

透過這篇文章將帶你了解2018Google演算法更新將對你的衝擊,尤其是分析如何衝擊台灣網站SEO的排名,除了分析我們更會告訴你將怎麼應對,讓你不是往錯的方向做SEO優化或被不專業的行銷公司騙,並將這次危機化成轉機,搶先競爭對手獲得大量流量!

文章將分為你最需要了解的三大部分
1. Google 演算法更新讓哪些產業遭殃了
2. 如何衝擊台灣網站、國外企業SEO排名案例分析
3. 要如何面對這次Google 演算法更新,讓你SEO排名重新上升

Google 演算法更新讓哪些產業遭殃了?

這次2018年8月Google 演算法的更新,國內外SEO專家都將這次的演算法更新稱作「Medic Update」,因為健康/醫療網站在這次演算法中造成的波動是最多的。在Moz的文章中,就有整理出在這次演算法更新中受到波及最多的產業-健康/醫療網站,而其次就是YMYL(Your Money Your Life) 提供關於重大生活決策的建議的頁面,也受到了很大的波及。

2018年Google 演算法更新下遭殃的產業

Google演算法更新影響的產業
Google演算法更新影響的產業

 

2018年Google 演算法更新下的30個中槍網站

2018年Google演算法更新下的30個中槍網站
2018年Google演算法更新下的30個中槍網站

 

 

2018年Google 演算法更新下的30個中大獎網站

Google演算法更新
2018年Google演算法更新下的30個中大獎網站

從Google 演算法更新下的中獎網站與國內外SEO專家的觀察,我們發現這次更新有一個很明顯的現象:「大型網站的關鍵字排名都上升了!我們推測這次Google Medic演算法更加看重「可信的資料」,也就是Google的Search Quality Evaluator Guideline提過的搜尋排序準則E-A-T。

「E-A-T」指的是Expertise(專業度)、Authority(權威度)、Trustworthy (信任度),而這正是Google為了讓搜尋結果品質提升的核心方針與策略,也是這次演算法更新最為優化的地方。

從E-A-T的觀點來看,或許是因為大型網站的確有更高的可信度,使得人們在做關於重大生活決策時,有更可信的資料做判斷,也可能是因為大型網站有更多資源來請專家來背書,提升整體網站的專業度、權威度、信任度。

國內外網站SEO排名變化案例分析

目前在繁體中文/台灣地區的搜尋結果文章中,幾乎沒有台灣的實際案例,一部分是台灣公司網站較少流量可以大到被Moz這樣權威性網站直接收錄,所以國內行銷公司在做研究沒有資料可以直接做分析,另一部份則是因為國內較少關注Google演算法的更新,所以行銷公司沒特別做一份台灣案例研究。

而我們零一行銷身為台灣最專業的SEO優化顧問,團隊長期研究國內中小企業的SEO行銷案例,已幫助多家公司成功做數位轉型,而此次也率先同業,為大家做了第一手完整案例分析。(推薦閱讀:不可不知的SEO優化與相關中小企業案例

案例以台灣、中國、國外三大地區做分析,讓你第一時間了解Google演算法更新帶來的衝擊。

我們先看一則新聞:Google Medic演算法一更新,義大利一名醫療專家的網誌跌了85%血淋淋悲慘例子,從每日瀏覽量兩萬人直接掉成一千人!非常慘烈!

Google演算法更新

(資料來源:關鍵評論網)

 

反之讓我們看回台灣的例子,一些權威性、公營機構網站,明明沒在做SEO優化,卻在這次Google 演算法更新後,網站流量明顯上升!與剛剛的新聞成了極大的對比!

(註:8/1為Google官方公開宣布演算法更新)

國內醫療網站

Goole演算法更新對醫療網站流量影響

(資料來源:SimilarWeb)

 

從這個例子我們可以發現這次2018 Google演算法的更新對可信的資料來源,給予了極高的權重,讓一些權威性的公營機構網站網站流量有了30%以上的成長!

再來我們看受到這次演算法更新影響第二大的YMYL產業,我們以幾家台灣代表性的金融業的網站流量變化為例。

YMYL(以國內金融業為例)

Google演算法更新對台灣銀行網站流量影響

在這次更新中,金融業則明顯看出流量下降,你以為只有台灣的金融業是這樣嗎?

再帶你看看對岸的金融產業網站流量變化。

YMYL(以中國金融業為例)

Google演算法更新對中國銀行網站流量影響

中國工商銀行是中國第一大銀行,中國農業銀行是筆者曾經去實習的地方,同時也是中國第三大銀行。在這次Google演算法更新後,受到了更大的影響!

 

國外實際案例

Google演算法更新對國外網站流量的影響這也是來自國外媒體的分享,可以看到這次演算法對各企業的波及有多大!即使按照網路上常見的SEO專家教學走,如果沒定時了解Google官方的演算法更新調整,就只能看著流量哭泣,這也是為什麼我們零一行銷總會關注第一手國外SEO最新消息,並在我們的部落格帶給大家最新SEO優化觀點!

(推薦閱讀:SEO優化-提升官網排名!中小企業老闆必須收藏11個SEO優化清單

 

要如何面對這次Google 演算法的更新,讓你SEO排名重新上升

筆者在這邊整理出3大最重要的方法,大家只要按著這3個方法做,即可從這次的更新受害者轉變成獲益者!

  1. 專注在E.A.T: Expertise(專業度)、Authority(權威度)、Trustworthy (信任度),這是這次更新最重要的指標!確保你網站的資料都是可信與專業度的!並依照此原則撰寫文章。而針對一些規模較小的網站,建議可以找學術單位、具公信力的媒體、專業領域的意見領又合作,來推廣網站的可信度。

“One of the bigger changes in the Guidelines is that Google’s not just considering the reputation of the website itself, but the reputation of each individual author associated with the site.

Which means if your site features work from multiple authors, each needs a well-rounded authors bio that also heavily emphasizes their credibility.”

John E Lincoln

 

這次演算法更新有一個很特別的地方,他不再只是考慮整體網站的可信度,網站內的所有作者本身的可信度也會納入考量,所以當你網站有幾個作者可信度是低的,可能就會直接影響網頁排名了。更多詳細資訊請參考 Google’s Quality Rater Guidelines (共196頁,官方詳細指南)

  1. 定期更新文章內容,讓Google了解文章內容有在持續進行優化,是可信的內容
  2. 確認文章內容關鍵字是符合使用者搜尋意圖

Google Medic演算法更新結論

  • E-A-T」的原則是Google這次演算法更新的重點優化方向(延伸閱讀:5 things you can do right now to improve your Google E.A.T rating
  • 目前推測此演算法更新有可能是「單頁內容的權重調低、網站整體的權重調升」
  • 重複內容的判斷方式更新,與上述網站整體權重的調整息息相關
  • 最近幾個Google的演算法更新雖然在社群網站或是官方部落格並不會闡述細節,但是可以從定期更新的「Search Quality Evaluator Guidelines」中看出端倪

從近幾年的熊貓演算法、企鵝演算法到這次2018 Google Medic演算法更新,Google官方都不會透露太多資訊,需透過時常關注權威性的網站來了解最新資訊,而零一行銷是你的最佳夥伴,時常更新國內外最新SEO資訊,讓你的網站流量隨時領先別人!(其他台灣SEO案例推薦閱讀:內容行銷案例解析:旅遊產業AsiaYo)

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參考文章:

  1. COMPLETE GUIDE TO AUGUST 1ST GOOGLE MEDIC UPDATE

  2. Google Medic Update: Google’s Core Search Update Had Big Impact On Health/Medical Sites

  3. Google’s Medic update and how to deal with it

 

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