關鍵字行銷在做什麼？SEO行銷實戰教你如何挑選最佳關鍵字！

有什麼不會的？就問Google大神吧！如今網路已成為我們平常找尋解答的重要管道，想要走SEO行銷的你，是不是還在困擾該如何開始呢？

本文介紹什麼是關鍵字行銷、關鍵字行銷的收費方式及SEO關鍵字研究及選擇。帶你一起入門最有趣的行銷方式！

關鍵字行銷是什麼？搜尋引擎優化（SEO）vs 關鍵字廣告（PPC）

關鍵字行銷是一種數位行銷策略，透過將特定的關鍵字置入網站內容中，增加該網站在搜尋引擎上的排名與曝光機會，目標是讓受眾在搜尋相關資訊時能更容易找到你的產品或服務。通常關鍵字行銷的實際操作包含以下兩種技術：

關鍵字行銷技術一：搜尋引擎優化（SEO）

SEO行銷是什麼？搜尋引擎優化，又稱為SEO（search engine optimization），是一種免付費的行銷技術，用來提升網站在Google搜尋排名，旨在提高網站流量、吸引更多潛在客戶點擊。SEO關鍵字行銷的過程涉及對網站內容、結構和外部元素的優化，以確保網站對搜尋引擎而言是相關且有價值的。透過對關鍵字的優化，以免付費的方式提高網頁排名，增加網頁出現在搜尋引擎結果頁（SERP）前面的機率。

關鍵字行銷技術二：關鍵字廣告（PPC）

關鍵字廣告行銷，又稱為PPC（Pay-Per-Click），是屬於Google Ads中的一項，公司僅需在廣告被點擊時支付一定費用，透過付費買廣告，取得搜尋頁面較前面的排名。舉例來說：一間牙醫品牌，可能會為「植牙」、「牙套」等這類關鍵字投放PPC廣告。當使用者在搜尋引擎中輸入這些關鍵字時，投放的網站就會出現在搜尋結果的最上方，並會標記為「廣告」。

此外，在選擇關鍵字行銷時，也需要考慮到自身產品特性，例如家電等取代性較高的產品，消費者會傾向選擇更常聽到的品牌名稱，就較適合用關鍵字廣告做為行銷手法。然而，像是新創的品牌或產品，利用搜SEO關鍵字行銷來建立品牌的曝光度是更有效的策略，網頁持續優化可以在搜尋頁中獲得更長期的曝光，建立起消費者的信任。以下針對兩者進行簡單比較：

看完比較後，如果對於關鍵字廣告行銷很感興趣，卻不知道該怎麼下手，可以參考《Google關鍵字廣告該怎麼下？9大步驟學會關鍵字廣告！》來更快速入門關鍵字廣告行銷喔！

為什麼要關鍵字行銷？穩定提升銷售是真的！

每個市場營銷活動的基本目標是提高轉化率、推動銷售並增加利潤。關鍵字行銷提供了獲取高質量潛在客戶的途徑，透過了解並針對消費者習慣以最直接的管道提供資訊給最精準的目標客群，能更有效的運用行銷手法，節省成本。

做關鍵字行銷的三大好處：

1. 開拓市場：在研究SEO關鍵字的同時，可以增加我們對市場趨勢的了解。例如：我們可以透過研究關鍵字的搜索流量，了解現在正夯的話題是什麼。
2. 挖掘商機：在選擇SEO關鍵字時，我們會間接了解消費者意圖，挖掘消費者最新的需求。例如：假定我們是製鞋廠商，我們可以透過了解關鍵字的流量，知道消費者最想要鞋子有什麼功能，如氣墊、透氣等，並根據需求去設計符合消費者期待的商品。
3. 創造流量：如果你的網頁出現在google搜尋的第一頁，會吸引用戶第一時間點擊，藉此打響品牌曝光度及知名度，促使轉換率提高。

延伸閱讀：《數位行銷入門為什麼從關鍵字廣告開始？》

SEO、PPC收費方式全解析：選擇最適合你的關鍵字行銷手法

SEO行銷收費方式

大部分SEO行銷的收費方式會根據網頁規模及個人需求有些許不同。然而，一般常見的方式可大致分為「排名型」及「顧問型」兩種，但仍會依各公司規定不同而有所差異。

關鍵字廣告行銷收費方式

1. 企業競拍

類似拍賣競標的概念，參照企業出價來決定廣告排名的順序，出價最高的排在最上方，可以讓企業在排名上有更多的操作空間。

2. 點擊計費 (Cost Per Click, CPC) 

當有用戶點擊企業刊登的廣告，並藉此導引到企業網頁時，公司才需要付費。

3. 自然排序

常指SEO優化，與SEO公司談妥想要的排名後，若關鍵字達到名次才收費。不論從中獲得的流量有多少，都會收取固定費用。

如果不清楚你目前的公司是否該使用關鍵字廣告，可以《關鍵字廣告如何計費？小企業該投入多少錢？各種產業關鍵字計費懶人包！》來知道更多訊息喔！

如何洞悉消費者意圖？掌握SEO關鍵字研究的五大策略！

關鍵字不僅是搜尋的起點，更是連結品牌與消費者的橋梁。透過對關鍵字的深入研究，我們能夠更加精確地掌握消費者的需求，並提供他們真正想知道的內容！但究竟SEO關鍵字怎麼做？以下實際透過關鍵字行銷的案例帶你了解這五大策略，你也能讓你的網站流量大幅上漲！

關鍵字研究的五個步驟

1.定義與了解目標主題

首先，需要根據你所在的領域範疇，列出可能的主題。

關鍵字行銷案例：假設你今天是一名經營數位行銷的公司，你可以設想你的目標客群會尋找的主題有哪些？例如：「數位行銷」、「數位廣告」、「內容行銷」等，並根據這些主題的每月搜尋量來評估這些主題對目標客群是否重要。

2.從主題延伸出潛在的SEO關鍵字

鎖定主題以後，盡可能尋找相關的關鍵字或短語，確定屬於這些主題的關鍵字。

關鍵字行銷案例：鎖定數位行銷作為我們的主題之後，集思廣益人們會輸入與該主題相關的關鍵字詞組。這些可能包括：「數位行銷在做什麼？」、「什麼是數位行銷？」等

3. 分析SEO關鍵字與用戶意圖的關聯性

由於Google演算法的目的是為了滿足用戶的需求，因此符合用戶意圖的文章理所當然地會有較好的排名，我們必須確保自己的關鍵字能跟用戶意圖有所連結。

關鍵字行銷案例：從搜尋者的角度出發，於Google搜索輸入「數位行銷在做什麼？」，並觀察前幾頁的網頁，進而研究並洞察出搜尋者的真正需求。

4.利用搜尋引擎的建議功能進行拓展

如果你對於關鍵字沒有太多的想法，可以透過輸入目前所想到詞組並滑至搜尋頁面的最下方的「相關查詢」，這些關鍵字可以激發對關鍵字清單的其他想法。

關鍵字行銷案例：當我輸入「數位行銷在做什麼？」，搜尋引擎提供的相關搜尋建議，可以發現像是缺點、案例、趨勢等等是搜尋者在意的話題，可以收集這類的關鍵字。

5.使用關鍵字研究工具進一步優化研究

專業的關鍵字工具可以提供更多的資訊例如我們可以使用Ahrefs，SEMrush和Ubersuggest，輸入先前收集到的關鍵字，分析其搜尋量或難度都可以幫助我們找到更多潛在的關鍵字。

透過上述的關鍵字研究五大策略，您了解到消費者的真正需求，更可以制定出更有針對性的SEO策略，為您的品牌或企業帶來更多的潛在客戶，大大提高行銷效果和ROI（投資回報率）！

關鍵字行銷FAQ

Q1：建立SEO關鍵字清單的流程是什麼？

Ans：建立SEO關鍵字清單需要經過六個主要步驟

1. 了解目標客群的意圖後發想SEO關鍵字
2. 將關鍵字分類
3. 建立一份初步的SEO關鍵字清單
4. 利用SEO工具檢查各關鍵字的流量
5. 根據產品或服務的相關性對關鍵字進行評分
6. 根據上述的評分與流量設定關鍵字的優先順序

Q2：我該如何查找和選擇優質的SEO關鍵字？

Ans：選擇優質的SEO關鍵字需要考慮到以下四點

1. 確保SEO關鍵字與產品的相關性、權威性和流量都達到標準。
2. 優先選擇包含長尾關鍵字的標題
3. 分析競爭對手的網站，了解競爭對手都用了哪些關鍵字
4. 使用Google關鍵字工具精簡我們的關鍵字口袋名單

結論

最後，關鍵字行銷是踏入數位行銷的敲門磚！如果還不清楚該如何開始，不確定要如何為自己的網站設計合適的關鍵字，可以透過專業的諮詢服務。我們提供完整的關鍵字健檢，讓你在關鍵字的選擇上不再迷茫！