SEO

第一次做關鍵字優化?3分鐘帶你看懂觀念+迷思破解

關鍵字優化

「FB廣告費愈來越貴,我們現在就改變行銷策略去做關鍵字優化吧!

「關鍵字優化對網站流量增加很重要,下週你就開始做關鍵字優化設定,應該不難吧?

「關鍵字優化能讓大家搜尋時第一頁就看到我們公司網站,免費獲得大量流量,從今天起我們就開始投入資源做關鍵字優化,目標一個月內使xx關鍵字排名衝到第一頁!」

這些對話很常在行銷主管執行SEO時,注意到SEO關鍵字優化很重要,下達給小職員的指令。然而關鍵字優化聽起來蠻好上手,做的時候卻不知道優化關鍵字有什麼工具、有哪些基本觀念。我們今天就用兩大秘笈,告訴你關鍵字優化的觀念以及迷思吧!

下面就帶你來看不可不知的關鍵字優化兩大關鍵秘笈

帶你快速掌握提升網站關鍵字排名的秘密,成為2018年最搶手的成長駭客人才並完成主管交辦任務!

  • 秘笈一:關鍵字優化三部曲
  • 秘笈二:關鍵字優化迷思

關鍵字優化三部曲(觀念篇)

做關鍵字優化,你不用技術、行銷、分析都樣樣精通

只要掌握這最重要的關鍵字優化三部曲,就能有效提升Google 關鍵字排名!

關鍵字優化三部曲(觀念篇)
關鍵字優化三部曲(觀念篇)

1. See Think Do 分析架構

在下面不同階段,目標客群想知道不同資訊,這時就可以利用關鍵字優化三部曲的步驟,透過架構性的思考,了解不同動機目標族群想要的資訊,再搭配自己公司的目標,進行比對,開始你成功關鍵字優化的第一步!

動作 尚未有特別動機時

會搜尋的資訊(See)

可能有特別動機時

會搜尋的資訊(Think)

即將進入決策時

會搜尋的資訊(Do)

行動 尋找關鍵字優化相關的文章,找找大家都怎麼做SEO關鍵字優化。

看看業界中對於關鍵字優化的看法是什麼?對於優化的關鍵字分析有什麼樣的建議;觀察大家的看法、建議、風向。

看完了開始為關鍵字優化的工作起頭,想想看到了什麼樣的工具?關鍵字優化的步驟是什麼?提升關鍵字排名的方法有哪些?

一步步定向尋找實際的技能、方向,所看文章受眾(TA)正是在尋找SEO關鍵字優化的我們,更能夠體會關鍵字優化的重點在哪。

 

清楚知道關鍵字優化目的是為了幫公司網站的關鍵字排名到第一頁,也做了一些關鍵字設定,但排名還是在後面,爬升速度很慢。

重新看看客戶想法、描繪同理心地圖,從大範圍的關鍵字(EX:保養品)慢慢收斂到小範圍關鍵字(EX:美白面膜),抓住顧客最常搜尋的字詞,利用下面要提到的「SEO關鍵字研究」來調整。

延伸閱讀:透過同理心地圖,了解你顧客的痛點!

2. SEO關鍵字研究

既然是要做Google 關鍵字優化,SEO關鍵字研究當然是跟Google 學啊!

下面就提供3個行銷公司都在用的方法,讓你的SEO關鍵字研究就跟專業行銷公司一樣!

  1. 搜尋相關關鍵字的時候,在搜尋結果尾端內的建議關鍵字也可以採用(業界專業用語為LSI)並且點LSI中的字詞,在新的SERPs內再看一次LSI,不斷重複查找LSI,建構出關鍵字聯繫表,找出利基關鍵字。

    搜尋「關鍵字」所產生的LSI
    搜尋「關鍵字」所產生的LSI
  2. 利用Google Trends(Google 搜尋趨勢)可以看到關鍵字的歷年搜尋趨勢。選擇不同類別、時間區段、搜尋圖片/瀏覽器的不同,找出更詳細的熱度。還可以再用一兩個字詞作關鍵字趨勢比較,比對出最適合的關鍵字。              延伸閱讀:Google趨勢-你一定要會用的四大實用功能!

    使用Google Trend追蹤「關鍵字」的關鍵字聲量
    使用Google Trend追蹤「關鍵字」的關鍵字聲量
  3. Google Adwords (Google關鍵字廣告)去尋找該概念的相關關鍵字與其搜尋量。
  4. 除了上面Google的工具之外Ubersuggest也是一個非常好用的工具。選擇地區後輸入你所想鎖定的關鍵字,就會出現關鍵字流量、關鍵字熱度、關鍵字競爭度、每一廣告點擊花費等多種資訊,再利用相關關鍵字查找,可以慢慢比對出關鍵字趨勢以及利基關鍵字。

    Ubersuggest搜尋面膜時的結果
    Ubersuggest搜尋面膜時的結果

(延伸閱讀:2018關鍵字趨勢—SEO優化必備的新型態關鍵字行銷

                        SEO 的『關鍵字策略』EP.1:分析工具篇

3. 排除不相關關鍵字

知道了關鍵字分析架構(Structure)、SEO關鍵字研究(How to research),現在就來正式開始關鍵字優化!不論你是SEO關鍵字新手還是專家,都不可能靠前兩步驟一次到位,讓你關鍵字設定完就馬上變排名第一(如果有人可以做到,就可以不用繼續往下看文章了)而關鍵字優化的最簡單也是最有效的方法就是排除不相關關鍵字,方法如下:

  1. 搜尋量下降:利用上面Google TrendsGoogle AdwordsUbersuggest這三個方法即可知道實際關鍵字搜尋數據,找出關鍵字流量趨勢,掌握複雜度適中、熱度也夠的關鍵字進行新一輪的關鍵字實驗。不斷修正網站關鍵字,漸漸抓出真正有利的關鍵字。
  2. 有衝突的關鍵字:跟文章或品牌性質有所牴觸的關鍵字,像你明明就要介紹如何做關鍵字優化,文章卻使用「網頁架構優化」、「公司優化」等關鍵字,就是使用了衝突性的關鍵字詞彙,應當去除並改回查找到的關鍵字,和相關性夠高的相關關鍵字。
  3. 不同內容的建議關鍵字:在搜尋結果尾端內的建議關鍵字(LSI,參見延伸閱讀)許多人會把它放在自己的文章,但如果這些關鍵字不出現在你的官網,就刪掉吧。避免關鍵字太過開散,造成內容專精度失焦,網頁排名反倒因為貪心太多關鍵字而下降。延伸閱讀:What Is Latent Semantic Indexing & Why It Won’t Help Your SEO

關鍵字優化迷思

或許你在網路上已經爬文過關鍵字優化相關文章,但Google演算法每年都在變(今年最新的演算法為九月Google Sept. 2019 Core Update),所以常常會充斥著過時的資訊與品質量莠不齊的文章,為了讓你少走冤妄路,別浪費時間在做沒用的關鍵字設定,這邊幫你整理最新關鍵字優化方法,破除3大常見關鍵字優化迷思。

(延伸閱讀:今年最新的演算法為九月Google Sept. 2019 Core Update

關鍵字優化迷思
Google Medic演算法

(圖片來源:Search Engine Roundtable)

1. 花時間在做Meta Keyword關鍵字設定

2009年Google就發表官方聲明,表示早已不看Meta Keyword,但網路還是充斥許多謠言與錯誤資訊,有興趣可以點擊下方官方影片。

‘’Google does not use the keywords meta tag in web ranking”

Monday, September 21, 2009

 

Meta Keyword
Google Meta Keyword官方說明影片

現在Google 現在重視的是網站整體的用戶體驗、網站的內容品質,所以現在就開始停止花時間做 Meta Keyword吧!

2. 使用隱藏文字,埋在網頁程式碼裡面

Google 的演算法十分嚴密與常更新,如果你用黑帽SEO作弊來提升排名,如:將關鍵字埋入網頁程式碼,並將其隱藏,除了不一定有效果,如果被Google抓到,嚴重還可以會被關閉網站當懲罰!

延伸閱讀:黑帽SEO是什麼,中小企業付費外包SEO須避免的風險!

                    認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員

3. 在Description塞滿關鍵字

以我在Blink的文章舉例,紅色框框處就是Description,近年來對關鍵字排名效果越來越差,但許多關鍵字優化專家還是會說這很重要,為什麼呢?

在Description塞滿關鍵字
麥克走跳歐洲19國

因為我們在點擊文章時,除了看標題,還是會看大概描述的內容,所以Description雖不會直接影響到文章關鍵字排名,卻會影響到大家的點擊意願,也就是點擊率,。因此,適當的Description描述是很重要的,但不用刻意塞滿關鍵字。

關鍵字優化結語

關鍵字優化絕對不是一簇可幾,一定是不斷的修正再調整,最後關鍵字排名才會有機會出現在第一頁,想做好關鍵字優化,看這一篇絕對不夠,但絕對可以讓你培養出正確的關鍵字優化流程與思維,並提供關鍵字優化入門好的基礎,讓你下週跟老闆報告時關鍵字優化進度時能說出一套專業理論!

如果真的沒時間做那麼細緻的關鍵字優化該怎麼辦呢?別怕!零一擁有以內容驅動品牌、讓網站流量從零到破萬的實戰經驗。關鍵字優化是內容的基底,真正搞懂關鍵字,才能真正做到SEO!

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