SEO 內容行銷 行銷初學者

新手也能快速上手的10大SEO內容行銷範例!

SEO新手

如果要新手了解到底甚麼是SEO內容,我認為要先了解何謂「SEO」和「內容」。「Searching Engine Optimizing(簡稱”SEO”)」中文為「搜尋引擎優化」,是指藉由優化網站的過程,可以讓顧客更容易地在Google搜尋的,而「內容」顧名思義就是任何在網路上資訊、資料,並且可以讓顧客了解與吸收的。

延伸閱讀: SEO新手的學習懶人包什麼是內容行銷呢?

到底什麼是SEO導向的內容?

本篇文章先不談深入的SEO操作,而是先簡單地介紹SEO概念,讓SEO新手可以更容易了解大致的內容。

    • 關鍵字研究:如果你想透過搜尋產生流量,最好在「開始撰寫文章之前」先進行關鍵字研究。 這樣,你可以找到一些已經存在一定搜尋量的關鍵字 – 換個說法,寫作時,我們必須要將搜尋人常使用的資訊放在裡面。
    • 關鍵字優化:了解在內容中使用關鍵字的位置和方式,以提高被搜尋到的機率。 (SEOMoz提供了一個很好的頁面優化教學喔!)
    • 內容的邏輯性:你的網站上內容應用具有架構性的方式進行寫作。 這不僅有利於SEO關鍵字優化,還可以幫助你網站上觀看的人輕鬆找到其他相關內容。 (他們在你的網站上停留的時間越長越好!)
      你不會優化?那為何不交給專家?
    • 內容促銷:透過在社交網絡上共享內容並創造出具有相關性的內容連結(內部和外部網站),提高新內容的搜尋熱門程度。

SEO關鍵字優化工具像是”Keyword Niche Finder”,這個工具將會幫助你找到符合你SEO內容的熱門標題;除了“Keyword Niche Finder”外,我們也有推薦的關鍵字優化工具,可以增加你的關鍵字優化

SEO排名

給搜尋者的一個建議

如果增加搜尋引擎流量是你唯一的目標,那結果可能會受到影響,你必須要切記,因為這非常重要。 為了要讓搜尋引擎能在Google搜尋首頁顯示你的文章(這需要花點時間來提升你的排名)以及並讓潛在受眾和忠實顧客能順利地找到,你需要提供超越搜尋引擎優化的價值。 換句話說,不要為了提升排名而創造了內容農場,這不會提供潛在受眾和忠實顧客額外的價值。相反的, 宣傳內容農場的網站可能會受到Google的懲罰; 它們也往往具有較高的跳出率和較低的轉換率。

SEO內容有哪幾種?

    • 部落格貼文 – 部落格是建立重要SEO內容的最簡單方法之一。一般來說,部落格貼文會比產品頁面還要更吸引人,更有可能吸引受眾來點擊,因此這些貼文可以提升你網站的知名度,這也是最容易的方法之一。 (部落格的潛力非常大,你可以使用部落格來建立你的SEO清單。)
    • 文章 – 批判新聞文章、名人或是企業的訪談或專題文章。這是大多數報紙或雜誌網站的主要內容。
    • 列表、清單 – 在文章第一開始先列出你將寫作的幾個點,這樣可以方便讀者先抓住大綱,這也是一種文章,但將你要談的東西列為清單(像是「降低能源法案的10種方法」或「我討厭Google的101件事」)使讀者更容易一覽無遺。當在搜尋結果或社群媒體中發現這類文章時,更容易吸引閱讀者點擊。
    • 指南 – 指南是一段較長的內容,詳細說明如何做某事。 (指南經常被分解到多個網頁上,但最佳做法是允許用戶根據需要將長內容視為單個頁面。)你可以在你的網站上發布完整指南,或者你可以發布摘要或摘錄,要求顧客填寫登記表閱讀完整指南。這可能是產生潛在客戶的好方法,但請記住,要求顧客填寫資料可能會減少導入到指南的SEO流量。
    • 影片 – 一般而言,網絡上的影片數量少於文字頁面; 因此,透過拍攝影片,可以更容易在搜尋引擎上排到第一頁上。根據你的網站或商家類型,影片可以成為吸引觀眾的好方法,例如拍攝產品使用教學,或者介紹你網站流程的影片,都是可以吸引消費者的好方法 – 例如,Youtuber可以拍攝一個影片,教大家如何疏通馬桶。 (關於搜尋引擎優化的說明:可以在網站上給觀眾包含影片的大綱。以下是優化影片的一些懶人包。)
    • 資訊圖表 – 資訊圖表或是包含大量數據(通常是圖表或是統計圖等方式呈現)在某些主題上使用資訊圖表,可以建立大量連結到這個資訊圖表。但是,由於大部分的內容都是在圖片中,所以搜尋引擎無法找尋圖片上的關鍵字,因此優化這個網站其他部分是非常重要的。我們提供了一些方式讓你可以使用資訊圖表
    • 投影片 – 投影片可以讓你更有邏輯的表達你的文章。有時候圖片比文字更重要 – 比如說你試圖展示所有產品的好壞。但是透過投影片,標題、副標題、圖像文件名等的SEO都變得非常重要,就如同資訊圖表一樣,搜尋引擎沒辦法瞭解圖片中的文字。
    • 單字表 – 我相信有很多人使用Google查單字時不是用Google 翻譯或是專業字典。如果你在一個產業裡工作,建立專業的單字表可以是提升搜尋流量的好方法。例如烹飪單字、醫學術語、工程領域用詞……
    • 目錄 – 當你要講特定的主題時,目錄裡所產生的連結是非常重要的。例如,常使用香水的Youtuber可能會建立一個購買香水的大全,涵蓋範圍從零售業到百貨商店。

這只是一小部分的SEO內容種類,你可以發揮創意,創造其他提高SEO流量的方法。

 

如何擬定SEO內容策略

如果你一直用沒有架構的方法寫作內容文章,那你的排名會非常難看,所以在寫作之前,我們提供幾個步驟,讓你好好想想該如何擬訂策略:
什麼是內容行銷?

步驟一: 分析你的目標

這是一個很重要的問題,如果你沒辦法確認你的目標,那就沒辦法擬訂SEO策略。所以你的目標是有顧客在你的購買頁面下單嗎?還是希望顧客能在你的網站多待個幾秒,好讓它們能夠點擊旁邊的廣告呢? 你的目標將決定你的SEO內容到底是甚麼。

電商網站

這種簡單、乾淨的設計大概只有國外網站有,可以讓顧客一覽無遺

 

如果你主要是為了推動產品,那麼你的主要關注點應該是針對搜尋和轉換率進行優化,提升吸引力和產品資訊。接著,你的焦點可能是有用的部落格內容,說明何時以及如何使用你的產品,連接到相關的頁面(你的部落格最好不要完全在介紹你自己的產品)。

如果你的網站採用廣告模式,目標是透過搜尋吸引新讀者,那麼你將需要專注於有知識、有內涵或有趣的內容(例如長篇文章或資訊豐富,娛樂性強或兩者都可以),使讀者能夠產生忠誠度 (“忠誠度”足夠的內容會使顧客在你的網站上停留更長時間或鼓勵他們回來)。

步驟二: 了解你的顧客

透過分析軟體來找出你的顧客到底是誰。 試著想出一個想像的顧客,他的樣貌、他的興趣與嗜好等,將會更了解你的顧客,並且站在顧客的角度想他到底需要什麼樣的內容。

顧客, 受眾, 消費者

例如,如果你經營的B2B網站主要瞄準高級主管,那你可能需要建立可以下載並保存以供日後閱讀的產業報告。
如果你的產品是針對青少年,那你必須要時常更新,且提供大量的圖片和影片來產生你的主視覺。你還需要確保你的網站針對手機用戶進行了優化。

 

步驟三: 建立一個定期出版的時程表

一旦了解顧客,就可以開始建立出版時程表。時程表將指定何時發布新內容以及將要發布的內容類型。 這將有助於你定期安排(如果你有部落格,定期建立新內容非常重要),以及防止你在最後一刻胡亂地擬定內容。

有關時程表:

    • 可以使用Outlook(或Google日曆) – 與整個行銷團隊共享。 為作者設置提醒,以便在截止日期快到時收到通知。
    • 考慮建立正在進行的功能 – 例如,食品部落格可能會在每個星期一做一些無用的食譜。 許多部落格確實每週做一次(包括這一次)。 為每個正在進行的功能建立一個快速連結,以便顧客可以在一個地方找到所有你有關素食星期一的食譜或是快捷鍵。
    • 在製作更複雜類型的內容(如影片和資訊圖表)時,請給自己充足的準備時間。 這些通常需要多次編輯才能出版,並且可能需要更多時間以優化搜尋。
    • 不要計畫的太遠 – 由於行銷目標,預算或員工的變化,經常在一兩個月後就需要更改,所以不要試圖計劃明年的時程表。

 

步驟四: 多次分析和評估

最後,了解你網站的分析。 定期分析你的SEO內容,看看哪些有效,哪些無效。 成功和互動良好的衡量標準包括頁面瀏覽量、點擊次數、評論(在部落格貼文和一些其他類型的內容上)、社群分享(Facebook的喜歡、留言等)和轉換率。 所以你的分析應該會有兩個目標:

    • 研究你的成功,這樣你就可以重複這些策略 – 尋找模式。 你的顧客喜歡影片嗎? 製作更多影片! 隨後調整你的計畫,這樣你就可以將更多的時間和精力集中在真正引起共鳴的內容上。
    • 花點時間更新和改進舊的SEO內容 – 如果你試著針對特定關鍵字優化文章,但是針對該關鍵字的不同方式獲得更多流量,請回去並針對新關鍵字重新優化。 例如,你可以通過將該關鍵字放在標題中來增加流量。

 

在看完以上不同的SEO內容種類後,或許對於SEO操作、SEO概念還有些問題,那隨時可以向零一行銷做更進一步的諮詢!

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