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SEO概念大解析−你不得不知道的”搜尋任務完成指標”!

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不管怎麼填充關鍵字、增加連結或修改內容,排名還是上不去?如果你在SEO操作遇到了瓶頸,那最棒的教戰守則現在就在你的面前,我會教你最核心的SEO概念-搜尋任務完成指標,學會這些SEO概念,那麼無論十幾年後演算法再怎麼修改,你都將會屹立不搖。

你了解SEO嗎?

發展至今,SEO的四大要素目前可以歸納為網站連結文章內容關鍵字,還有一部分的行動裝置介面顯示。但在有些時候,這四個項目中的一些因素已經被過度解釋,甚至被強調為影響SEO排名的關鍵;這四大因素是很重要沒錯,但他們並不是SEO的全部,甚至不是SEO操作當中最重要的概念。

→你知道SEO優化跟SEO的操作原理是什麼嗎?

雖然SEO是很複雜的操作技術,但如果你想逃避不去嘗試執行它的話,我必須告訴你一個殘酷的事實那就是經過數據調查顯示,大約70-80%的網路使用者會習慣性忽略搜尋頁面上的廣告;由此可知,付出時間與精力在提升搜尋引擎自然結果排名上已經是一件你不得不做的事。

如果你已經努力地在進行SEO操作的話,那麼有一項核心宗旨是你無論如何都必須堅持住的。儘管Google的搜尋排名演算法則在這十幾年來一直不斷的更新與修改,我們仍然可以從中歸納出不會出錯的必勝成功法則。只要你遵守這個正確的方向,無論未來的演算法與技巧再怎麼改變,你的SEO就能一直往正確的方向前進;相反地,如果你用錯方式的話,可能連補救的方法都沒有。

Google一直以來的終極目標就是盡可能的帶給使用者最佳的搜尋結果。這代表著當使用者在進行搜尋時,符合使用者需求的結果必須要及時地呈現出來。

”搜尋任務完成指標”就是在判斷這個過程有沒有完美地達成。這個目標與概念也是從Google成立至今就未曾改變過的。

SEO卻漸漸地在幾十年的發展中迷失了方向、內容優化的概念也逐漸失去了其初衷。人們開始盲目地尋找能迅速見效的策略,更或者拼命嘗試去鑽演算法的漏洞;然而他們都忘了堅持SEO操作Google最初、也最重要的核心宗旨。而現在,我們是時候該回到最根本的SEO原理,回到第一次做出成功的SEO的那個時刻了。我們真正該做的,是發掘使用者想要的資訊與內容,然後盡可能地發揮我們最大力量並去幫助他們。

接下來,我將會解釋SEO操作最重要的概念是什麼,並如何將其運用在你的網頁上,如果你成功吸收並理解這個SEO概念,你的網頁將會在這場Google SEO的激烈競賽中漂亮地脫穎而出。

首先,你必須先知道這項SEO概念”搜尋任務完成指標”是甚麼,並理解其完整的運作過程。

Google知識圖譜與搜尋任務完成指標是什麼?

讓我們回到七年前的2012年,Google在當時有個宏大的願景−那就是打造出人類史上最龐大的知識庫;為了達成這個目標,他們開啟了”Google知識圖譜”。

無論使用者搜尋什麼問題、關鍵字與段落,Google都能迅速地從知識圖譜資料庫中立即找出正確的資料並給予使用者及時地回應。

所以一般來說,當你在進行搜尋並取得SERP(Search engine results page)時,在顯示的頁面右半邊會呈現出一個資訊小方格,那就是Google從知識圖譜資料庫中搜尋出的結果

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根據調查結果顯示,Google的知識圖譜資料庫每年都會至少有500到600多個以上的細節修正、一年一次固定的重大調整,而每個重大的調整都會影響到Google如何整理並歸納你的內容。

舉例來說,Google演算法的最新更新 (通常都被戲稱為”Fred”)就把重心放在行動網站與適合行動裝置閱讀的內容上,因此如果你想透過這次更新來提升網頁排名的話,你就必須將你的網頁朝更適合行動裝置閱讀的方向去發展。但歸根究柢,這一切的更新,都為了趕上使用者已經漸漸改變的瀏覽網頁的習慣

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上圖中的資料顯示,人們開始更頻繁地用行動裝置進行網頁搜尋與瀏覽。正是如此,Google更新了演算法並幫助行動裝置搜尋的過程更加順利;也因此你的網頁必須要進行更新並對行動裝置的顯示與呈現更加友善

文章看到這裡,我相信你已經多少有些概念了;如果一個網頁想要提升搜尋結果的排名,其實最根本也最簡單的方法就是:達成演算法希望網頁所能做到的東西。使用關鍵字、將網頁在行動裝置上的呈現更加友善,並在內容上更新這些資訊,這些基本的做法都僅僅只是個開始而已。

在執行過程中會面臨的最大問題,是”品質”如何保持,或該如何改善品質低落的內容網頁,即使那個網頁在搜尋結果的顯示上排在第一位,你就能確保它能給你最棒最正確的資訊嗎?

從現實層面來看,你的文章內容主要還是從希望能贏得排名競爭的角度下去纂寫出來的,而只有搜尋使用者本身才能知道這些資訊對他到底有沒有用。讓我們直接用一個Google搜尋的結果來舉例:

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你很快地掃過一眼,就可以發現這些結果顯示的內容都是相關的沒錯,但是你無法知道哪個搜尋結果對提升你的排名有實際幫助,但你應該還記得Google正努力打造出全世界最大的數據資料庫吧?

而Google在努力打造資料庫的同時,有些SEO卻像一些煩人的小蟲一樣,會運用花招跟伎倆來蒙騙Google演算法,甚至因此而謀利,所以Google其實很不喜歡SEO。

也因此”搜尋任務完成指標”就誕生了,它是一個可以打破這些窘境,並真正帶領我們走往對的方向的重要策略。

Google如何使用”搜尋任務完成指標”去排名與評價網站

Google會去紀錄與解讀每個使用者的搜尋行為跟習性:他們會知道你在一個頁上面停留多久,那些網頁你只去過一次就離開了,或甚至是哪些連結你曾經點擊過,並且是在什麼時候點擊的;而他們唯一不知道、也最關鍵的是−你做出這些行為的原因是為什麼。

為什麼在一個看似與搜尋結果高度相關的網頁上,你卻選擇點擊離開這裡?為什麼你會在這個網頁上停留超過十分鐘?也或者為什麼你僅僅是瞄了一眼,在三秒內就迅速地點下了返回上一頁?

正是Google希望透過”搜尋任務完成指標”去理解的事情。他們正嘗試發掘為何人們做出這些行為的動機與原因。Google同時也希望能鼓勵那些真正有幫助到使用者獲得有用資訊的網站。

而以下三點,就是Google希望能在你的網站上獲得的東西:

1. 你的網站有幫助到使用者完成他們的搜尋任務嗎?


舉例來說,我準備搜尋”如何更換輪胎”,並希望能找很淺顯易懂的資訊內容來教我如何換輪胎;而此時我正處在輪胎爆胎,又無助地在路邊徘迴的窘境(這是為什麼我不開車的眾多原因之一),因此我一點都不想得到資訊圖表這類的搜尋結果,無論它們再怎麼精美再怎麼厲害,對我這種情況是一點幫助都沒有的。

Google為了迅速地呈現出搜尋結果,他們會嘗試列出看似最相關的內容,以下就是一個經典的例子:

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呈現結果的同時,Google也在努力希望能夠最高程度滿足我的需求並調整顯示的內容。在這個假設的窘境中,我最迫切需要的是手把手一般的直接指導教學;我想要知道換輪胎的第一步跟如何下手,然後第二步、第三步,並且越快能重新裝好輪胎並上路越好。

2.你的網頁可以發掘並滿足使用者的附加需求嗎?

 

Google會偏好呈現那些可以優先解決首要搜尋目標的結果網站們;如果在我搜尋的”如何更換輪胎”結果顯示頁面中稍微向下滑,我會得到這樣的更多相關搜尋結果:

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我開始會看到一些”機車輪胎更換DIY”這樣的搜尋結果。

滑到最後,我甚至會看到一些汽車服務中心的網頁等等。

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然後還會出現一些教我如何辨識輪胎是否真的該換等的搜尋結果:

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以上這些搜尋顯示結果都提供除了我最原本的問題以外,還要多更多的相關資訊。Google其實想的比你我都還要周到,他們試著去分析那些問題的所有前因後果,並盡力提供足夠的資訊來想辦法解決我們的問題;而Google也會鼓勵並支持那些可以跟他們達成同樣目的、並解決搜尋使用者問題的網站們。

3.你的網站有吸引使用者更加的投入並運用嗎?

 

Google會從我點擊進入的連結中蒐集線索。舉例來說,在我已經知道我輪胎確實漏氣的情況下,我就會避免去點擊其餘較不相關的連結;而在這個過程中,Google就可以確認我的輪胎真的是漏氣了。他們會從這個點去評估我的搜尋習慣,然後他們就會持續建議更相關的搜尋連結直到我的問題被解決為止。

 

“搜尋任務完成指標”這項SEO概念如何運作?

讓我們用條列式的步驟來詳細解釋搜尋任務完成指標的運作過程:

1.表達需求:一位使用者在Google搜尋中輸入自己的問題。
2.潛在的目標:Google會開始想辦法查明這個問題搜尋背後的潛在動機是什麼(沒錯,Google是可以做得到的)
3.評估搜尋結果:Google會評估什麼樣的內容可以給予搜尋的問題解答,同時也要滿足使用者潛藏的目標跟動機。
4.選擇:搜尋使用者會透過檢視連結標題與簡介來篩選哪些內容是他們要的。
5.評估任務完成度:在使用者檢視網頁內容的同時,Google也會記錄他們花在這些頁面上的時間、在這些網頁上點擊連結的次數等等。
6.發掘出附加的需求:搜尋使用者也很有可能會關掉目前的搜尋結果顯示頁面,並重新搜尋一次,Google也會將這些行為記錄下來。

因此,如果你想要確保你的內容顯示在SERPs上時,能夠成功地吸引使用者,你就不能只有遵守最基礎的SEO規則與公式。你必須真的確保你的內容能成功滿足搜尋使用者的需求,並且要能幫助使用者解決他們的問題。

→如何將內容行銷做的更好?內容行銷的定義、策略規劃、案例,看這一篇就能學會!

讓我們回到我前面舉的例子,從頭演示一遍這個道理的運作過程:我現在要準備更換輪胎,我可能會點擊像下面這樣的第一條影片:
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到目前為止看起來都沒什麼問題,對吧?這支影片看起來剛好能夠解決我現在的問題並能夠成功的幫到我。
點擊進入這個影片後的頁面就像下面這樣:

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賓果!
這正是一個用幾個簡單步驟教我如何去更換輪胎的影片。你可以看的出來,這個影片的品質不高也沒有特別精良,而且它甚至是2011年就已經發布的影片。
但是這部影片卻可以完美的解決我現在的問題。在我無助地排回在路邊時,它正好伸出了一根救命稻草,提供了我所需要的資訊,讓我能夠快速的修好輪胎並重新上路。

寫出符合Google“搜尋任務完成指標”的內容

你現在正持續地往正確的方向前進中,準備好成為內容優化大師吧!你只要利用剛剛文章中提到的事項,再去做一點變動就好;同時你也必須要對搜尋引擎中那些好的文章內容有一定的敏感度,這樣你就可以讓你的內容成功更新並更貼近現實。

以下列出幾點如何符合”搜尋任務完成指標”的步驟:

首先第一步、寫出有更多細節的文章內容,並嘗試嵌入YouTube影片。

如果你的文章是教人家如何解決問題的相關內容,那麼你真的很幸運。Google的報告指出,在YouTube上,”如何…”的相關搜尋每年都會成長70%以上。因為一些特殊的優勢,YouTube已經成為了僅次於Google之外第二大的資訊搜尋引擎,利用影片去呈現內容給他人看總是更方便也更容易被吸收。

讓我們回來看搜尋更換輪胎的例子。在這個例子中,其實使用文字呈現的資訊並不是很理想;而用影片去呈現教學過程會遠比文字有用許多。這也是為什麼能吸睛的內容會成為最棒的文章加成。

當然首先你的文章必須先具備以下應有的SEO資訊:

  • 大約3000字的文章內容
  • 在行動裝置上容易閱讀的頁面
  • 附上一些相關連結,同時也要具備有取得反向連結(Backlink)的能力
  • 有目標性的關鍵字

而插入影片可以更好的幫助你解決使用者的問題,更能讓使用者在你的頁面停留更久。

第二步、試著發佈一系列的相關文章

Google一直都在努力找出與搜尋問題最相關的文章內容,而當搜尋使用者沒能在第一時間找出他們所需要的東西時,這種作法尤其有效。

所以你最好在你準備寫一個特定主題的文章時,先規劃出一系列的其他相關主題,這些主題通常都會具備所有與第一個主題相關的長尾關鍵字(long-tail keywords),舉例來說,你可以看看下列幾個主題的相關程度有多高:

  • 如何選擇你的部落格文章主題
  • 為你的部落格選擇最棒的文章分類
  • 建立新部落格的最佳網站
  • 為何WordPress是最常被使用的部落格文章內容管理系統
  • 如何每次都能成功寫出精采的部落格文章
  • 精心打造部落格文章標題並成功吸引大量點擊
  • 運用Google SEO優化你的部落格文章內容

每個主題都針對不同的細節,但過程與目標卻是非常相似的。如果某人正在尋找”如何建立部落格”的相關資訊,他們很有可能就需要這些相關的文章去了解更多詳細的步驟;此時你就可以利用文章內容中的內部連結去將這些相關文章都串連在一起。

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內部連結可以提供很多與你的網站主題相近的網頁內容,讓讀者能即時取得更多額外的資訊。

外部連結、反向連結,如何創造高流量?拆解SEO優化背後必知的連結建立心法

第三步、為搜尋使用者們提供更多價值

我們的目標才不是只為了讓文章內容的排名漂亮,更不是只會填充大量的關鍵字或在發佈之前只注重在是否有完成基礎SEO要求;這些行為其實已經違反了文章們存在的真正意義。

在最後一步,你使用SEO優化工具是為了達成這個終極目標:解決問題。現在,讓我們提出一個最基礎最簡單的問題”如何綁鞋帶”

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你完全可以在SERPs上得到所有你需要且有用的資訊:這裡有連結可以連到會一步步教你綁鞋帶過程的隨意窩日誌網頁這裡也有花式綁鞋帶教學影片連結。所有你要的幾乎都呈現在這個頁面上了。

你必須嘗試一直不斷地在你的文章中提到這些所有的相關資訊,只有在你全面且徹底地涵蓋所有的相關主題、並注意到各種不同的面相時,你才能超越別人並給予使用者更好的問題解答。

現在讓我們來看一個比較模糊的提問,”如何提升你的信用點數?”

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我得到了許多表面上看起來相似的搜尋結果,但實際上它們的相關程度到底有多高呢?搜尋結果中的第一個連結把我導向了這個頁面:

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這是一篇涵蓋許多詳細細節的長文,但這篇文章真的對我有幫助嗎?

我不知道。

我必須要先稍微花點時間閱讀內容後才能判斷。我也很有可能會被這個網頁上提供的其他連結吸引走,像是這個匯率轉換計算的連結。

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當我點擊越多的連結,呈現出的內容相關性就會更高,而Google就能從中推測出什麼是我真正需要的資訊。在一個網頁逗留許久其實有時是件好事,如果這個網頁內容中的連結與文章相關度越高,那麼這篇文章就可以提供越多的價值,我搜尋的問題也可能越快被解決,解決問題的速度越快,就會有更多的點擊進入,那麼文章排名也會更好。

→Google四大演算法,原來搜尋引擎是這樣排名你的文章!

你是不是更了解這些SEO概念了呢

Google在進行搜尋並呈現結果的過程中已經變得聰明許多,這也代表著你在進行SEO策略規劃時必須考慮的更多也更加周全。你不能只是在你的網頁文章上塞滿關鍵字,而是必須確保你的網頁能夠在行動裝置顯示上更加的友善與順暢。

在某些點上,這些事情是很重要沒錯。但它們卻不是你眼前最重要的議題。你反而必須嘗試站在使用者的角度去思考:他們想要的是什麼?他們為什麼進行搜尋?什麼東西才能真正回答他們的問題?

然後你必須依據這些去打造你的文章內容,攥寫出可以揣摩讀者的動機與心聲、並且真正能夠幫助到他們的文章。這才是能夠在Google上可以提高排名的最大關鍵,無論十幾年後演算法再怎麼修改,你都將會屹立不搖。

如果是你,你會用怎樣的技巧去攥寫出能最高滿足搜尋使用者需求的文章內容呢?

在你思考完這個問題後,如果還有其他疑問或見解,或是需要更專業的SEO行銷協助,非常歡迎預約顧問諮詢,了解更多的SEO相關知識

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