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SEO數據報告— 4個行銷人必知的文章架構重點!

即便寫出引人入勝好文章的方法已經眾所皆知,但透過SEO實驗得到的SEO數據報告可以得知,某些文章架構和SEO有著密不可分的關係。更多可以參考:無痛打造文案力,四種文案架構讓搜尋排名大躍進!

然而,為什麼SEO文章架構會如此重要呢?想像一下,如果一篇文章看似內容豐富且有深度,但他的排版設計有如災難般,讓人連繼續往下閱讀的慾望都沒有了,當然也就不會有想把這篇文章分享給更多人的想法,也就不利於SEO。

究竟,一篇文章該怎麼樣呈現?在文章中哪些部分需要特別琢磨,可以吸引讀者眼球、利於觀看,甚至讓人會有轉發的慾望呢?讓我們繼續往下看吧!

國外知名SEO網站 – SEMrush做了一項有趣的研究,他們蒐集超過70萬篇文章,做出一份SEO數據報告,利用幾個面向切入,交叉分析比對文章內容,我們將拿出個其中四個項目拿出來做探討:

  • 文章內容長度
  • 文章標題長度
  • 文章標題類型
  • 段落內標題(Heading)數量

最後得出了出人意料的結論,讓我們繼續看下去來看看到底是發生什麼事吧!

1. 「文章長度」到底該如何掌握?長篇幅文章 > 平均長度文章

想必很多行銷人對於這個問題已不感到陌生,因此SEMrush的研究中第一個切入點就針對這個面向去分析探討,結果發現總體而言,長篇幅文章較平均長度文章表現更加突出,得到了以下的結果:

  • 3倍以上的流量
  • 4倍以上社群媒體的分享
  • 3.5倍以上的反向連結

除此之外還有另一個更驚人的發現:短文章”無人分享“的比例,是長文章的4.5倍

以上驗證了人們還是偏好於閱讀內容較豐富、資訊集中的文章,然而這項研究結果並不是寫文章的萬靈丹,無論如何還是要依照寫文章的動機及內容做適當地調配唷!更多關於文章長度的文章可以參考:Google SEO: 文章長短是否會影響搜尋排名?

2. 「文章標題長短」該如何決定?長標題 > 短標題

一個好的文章標題,吸引到不只能吸引到讀者的目光,還更容易能被Google爬蟲找到,有利於SEO的排序。在多篇文章標題比較分析後,SEMrush發現,長標題會比短標題更引人入勝,除此之外更得到了以下的結果:

  • 2倍以上的流量
  • 2倍以上的社群媒體分享
  • 5倍以上的反向連結

由此可知,似乎長標題的文章比較起短標題的文章能吸引到讀者在搜尋後的目光,並讓人下意識地去點擊,甚至還會讓讀者進行分享。因此,未來在撰寫文章時,不妨將文章中想傳達的核心重點加入標題中,不只會觸及到有需求的讀者,更能增加標題的豐富度!更多關於標題長度的文章可以參考:標題長度取捨小撇步

3.文章標題」該如何下?列點清單型的文章!

最常見的標題下法有五大類,分別是問句型、懶人包型、列點清單型、”如何”開頭型和其他,究竟哪種類型的標題表現較出色、使更多人分享呢?

答案是:列點清單型的文章!

什麼是列點清單型標題呢?簡單來說就是以列點的方式,表達這篇文章的重點,這類型文章特別受歡迎,然而比起其他類型的標題,列點清單得到了以下的成果:

  • 2倍流量
  • 2倍社群分享

除此之外,像是以”數字”作為開頭的(ex.3種方式讓你、4位大師教你…以此類推),因為這一類的標題簡單,卻又可以迅速傳達你的文章所想傳達的重點數量給讀者,怪不得也受大家喜愛。另外還有使用How-to作為開頭,相較於其他類型,也多出了2倍以上的流量!

所以說,如果你想讓自己的文章得到更多的分享,那不妨試試上述的下標題小技巧!

更多下標題的技巧可以參考:內容行銷團隊必知-5招打造具有信賴感的標題如何寫出引人入勝的文章開頭?5招教給你!

4. 段落內標題(Heading)數量該有多少呢?適中就好!

什麼是段落內標題?最容易讓人理解的方式,就是文章中的大標題、中標題及小標題的部分。研究指出在文章中深至兩個標題(中標+小標)時,帶來的成效是最好的,有36%的比率比類似的文章表現優秀,這時你會想,如果再多加一個標題會不會讓效果變更好呢?很不幸地再多一個標題會讓文章效果降至11%,因此深至兩個小標題就夠了唷

 

總結上述重點,最後來幫大家做個簡單的結論:

  • 長篇幅文章表現較突出
  • 文章標題內容要長且豐富
  • 文章標題以l列點清單的型式呈現
  • 段落內標題兩個深度表現最好

不過還是要再提醒一次,上述的結論並不是萬靈丹,仍然要依照你所屬的產業與受眾群體不同,而做出調整尤其隔行如隔山,在不同的產業會有不同的操作模式,還想知道其他的寫文章技巧嗎?

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*本篇統計圖片皆出自於Semrush

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